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熱愛旅遊,但是對我來說,絕大多數國內的小吃街千篇一律:滋滋作響的鐵板魷魚,未知化學品勾兌的各種果茶奶茶,一本萬利的薯塔薯條等等。要麼就是不管大江南北,放眼望去滿是土味關東煮和長沙臭豆腐,毫無本地特色可言。

地不分南北,人不分老少。一個個網紅旅遊街(戶部巷城隍廟夫子廟南鑼鼓巷等等等),擺著的卻是工業流水線裡量產的所謂風味特色景象。 如過眼雲煙,讓歷經滄桑的我心中無法引起一絲波瀾。

畢竟我也是一個稍微有點閱歷的男子,走街串巷,不在話下。只有在共和國的心臟北京,我才感受到了非一般的野性衝擊。這個衝擊,就是王府井小吃街。

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2000年11月,北京王府井小吃街開街,自對外開放起的第一天就人滿為患。via 攝友之家

不是我見識少亂講,就連在《生化危機》裡大殺四方的愛麗絲,來到這裡,也嚇得直捂嘴,可見王府井比浣熊鎮生猛多了。

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走進王府井小吃街,只見狹窄的小巷裡熱火朝天,人頭攢動。小販們操著全國各地的口音叫賣自己的“北京特產”,不知名的各路毒蟲猛獸被串成烤串售賣,made in 義烏的七彩紀念品在陽光下熠熠生輝。這些千奇百怪的商品看起來都和北京關係不大,但是能讓他們共聚一堂而不違和,這種感覺很北京。

在小吃街最外側,能看見被譽為北京特色的炸蠍子(其實油炸蠍子是一道山東菜)。 在小攤最顯眼的地方,還沒嚥氣的蠍子被竹籤串成串,扭動著身體吸引遊客。

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其實,這種炸蠍子雖然看上去很噁心,但是實際上味道並沒有很獵奇。老闆為了提升口感,還撒了很多作料,所以吃起來和炸蝦差不多,就是肉比較少。

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炸蠍子連毒刺都沒拔,看起來非常野

再往前走,你會發現,凡是塞得下牙縫的蟲子都被烤熟了,彷彿步入了《星際爭霸》裡被轟炸的蟲族母巢。

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核平母巢

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via. youtube: Sandia Aventurera

比如炸知了和炸蠶蛹。 我一直覺得炸蠶蛹這東西不厚道,把蠶的身子跟房子都給炸了,堪稱內外兩開花。

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比如炸知了和炸蠶蛹

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烤螞蚱之流只能勉強嚇唬一下小布爾喬亞

隨著我不斷深入的調查這裡的食物,我發現這裡很多用來吸引遊客的生猛烤串,其實是很多人在家裡好生伺候的爬蟲寵物。

之前說的油炸蠍子(沂蒙蠍)之流只能算是入門級。這裡的狠玩意兒遠不止於此。比如他們還有炸蠍子plus。一隻更頂三隻強,而且還是鋼琴烤漆色。

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雖然沒有紙質標識宣傳,但是有不少小販稱這種大號的黑蠍子是帝王蠍,60塊錢一串,吃了就有帝王命,吃到就是賺到。懂行的我一眼就能看穿他的謊言-這是雨林蠍,單價15上下,是一種寵物。吃帝王蠍有帝王命,那吃了雨林蠍豈不是要到雨林裡爬樹當猴兒了。

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在雨林蠍身旁,是一群烤熟的蜘蛛。雖然屍體已經熟透了,但是根據我的觀察,這應該是是爬蟲圈的另一種明星寵物-智利火玫瑰蜘蛛。

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烤熟之前長這樣

一位帶著廣東口音的“正宗老北京人”攤主吸引了我的注意力,他每一句話都用兒化音結尾:“北京特色,一滋被模仿,從未被超越兒。”“小弟,要不要來點炸蜥蜴兒!”但是我沒敢點,因為我怕這蜥蜴是從藥酒裡拽出來的,遇見火就全燒沒了。

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蛤蚧被扒了皮攤開,海龍被油炸,小的是疣螈。

其實這不是什麼普通的蜥蜴,學名蛤蚧,也叫守宮,大壁虎。真·老北京人管這個叫蠍虎子。不僅是一種中藥藥材,同時也是一種爬寵。同一只蛤蚧,它可以在爬寵主人家裡好吃好喝頤養天年,但是在這裡,就只能往身上撒把孜然了。

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同一片藍天,不同的命運

至於旁邊的小蜥蜴,是黑棕疣螈,屬於國家二級保護動物,希望有些人不要在違法的邊緣試探。

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最重口的是號稱有藥用功效的烤蜈蚣。很多蜈蚣被串成串後並沒有沒烤,只是擺在外邊,估計小攤老闆們也知道沒有人願意嘗試。

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至於這個烤蜈蚣到底有什麼藥用,我問了三個不同攤位的老闆,他們也給了我三個不同的答案:一說能養陰清熱,消腫止痛。另一個說能消腫利尿,安神補腦;最後一個說能撥膿消腫,化痰散結。統一都用四個字成語格式來回答,就像老中醫給開藥。 雖然他們都說能消腫,但是誰也不能解釋為什麼人被蜈蚣咬了以後傷口反而會腫,照理說吃了蜈蚣應該肚子腫才對。

除了格式必須統一四個字以外,他們還有一件事達成了共識:他們都表示自己沒吃過,“因為好東西都是要留給客人們吃的嘛。”

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為什麼王府井成為爬寵的地獄?還是有經濟學的道理的,無非是比狠,玩差異化競爭。

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著名叫賣大王臧洪助興開街儀式

作為景點,王府井小吃街一直以來都有不少競爭對手。在北京除了要和不遠處的東華門夜市爭一杯羹,還有簋街和南鑼鼓巷。

一方面,北京小吃相對粗獷。對於其他地區的遊客來說,北京粗狂質樸的艾窩窩,確實比不上四川的涼糕細膩精緻,同樣的例子還有很多,北京小吃除了能守住北京人的胃以外,基本上沒有向外擴張的可能性。

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高下立判 涼糕圖源自百度百科

另一方面,全國各地的小吃街商品同質化愈發嚴重。可麗餅、吉事果、大薯條以及薯塔這一路的小吃,成本低售價高,不斷佔領各大小吃街旅遊景點的商鋪。正宗的本地小吃商戶,不得不通過降低成本及質量的手段來與之抗衡。

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前有狼,後有虎。比美食,比不過。比個性,小吃街賣的食物也跟別人家的差不多。 想要脫穎而出,就只能靠出奇制勝,滿街奇形怪狀的烤蟲,就是出奇。

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炸蠍子,是一道山東菜。烤蜘蛛,屬於雲南小吃。蛤蚧皮,又是一味中藥。但是讓這些狠菜齊聚一堂,那就是王府井特色了。組建了這支“烤蟲者聯盟”,王府井小吃街在全國立住了自己的招牌,所向披靡,用炊煙給海內外的遊人心中留下了陰影。

YouTube上,有無數老外來王府井吃蠍子獵奇的視頻,這,已經成為了國際比狠勝地。

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"非常脆!"via. YouTube博主, Anthony (Teach English In China)

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"很有嚼頭。via. "YouTube博主 Travellight

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"咱吃活的" via. YouTube博主 MattSights

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忘了說了,我除了是一位獵奇食客,也是一個諮詢公司的工作人員。

王府井小吃街這些年來打出了自己的特色,想要走的更遠,我有以下幾條建議:

1 發揚特色比狠精神。現有的蠍子,蜘蛛,蜈蚣和蜥蜴等獵奇食物雖然很刺激,但是隨著時間推移,遊客們終會產生審美疲勞。我建議商家推陳出新,再做一些補充,讓遊人們有更多期待。

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比如非洲大蝸牛也是一種食物,有成為招牌菜的潛力。

2整體風格網紅化。去年紅遍社交網絡的ins風,其實就是社交網絡生造出來的產業鏈。

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其實,我們完全可以發明一種王府井style,引領眾多潮男潮女的走向。

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3在營銷方式上可以把王府井宣傳為哥們義氣,狠人相聚的勝地。

咱做買賣、談生意、見投資人別星巴克、漫咖啡了行不行?別玩小布爾喬亞的,來點狠的。王府井走起。

談生意,最忌諱三拍(事前拍胸脯,事中拍腦門,事後拍屁股),檢驗合作伙伴是否靠譜,最好給對方來串炸蜈蚣。不敢吃,說明誠意不到位。

鍵盤俠們成天躲在賽博世界裡激揚文字,雖遠必誅。為一個觀點站隊分組,爭論不止。我建議他們來王府井比吃,誰敢對著烤蜘蛛身上咬一口誰是真的狠,不過他們大概率會直接放鴿子。

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陳冠希:我來了,你卻沒有

我的一點小意見講完了,誰贊成,誰反對。

參 考 資 料

1.https://www.youtube.com/watch?v=Rj4mArCwRnM

2.https://www.youtube.com/watch?v=zfa7jR2MA5I

3.https://www.youtube.com/watch?v=QGuPZyC1uvU

4.http://article.photofans.cn/article-51820-1.html

5.http://k.sina.com.cn/article_1279616590_4c45664e00100kikc.html

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