2016年,小青柑在普洱茶市場的突然爆紅,絕對可以稱得上“現象級”。各大小普洱茶廠,新老發酵散料被小小的青柑包裹一空,而新會的青柑則在突然興起的全國柑粉的剁手下,更是產不敷出。市場上後期有大量的廣西和四川的紅柑湧入新會,以充新會柑推向市場。而整個行業內,到2017年3月,市場上的小青柑成品,居然奇貨可居。
由此,我們可以清晰的看到,大眾用戶消費升級和分級的行為路徑。
1、陳皮的中醫藥用功效婦孺皆知,結合熟普的茶飲剛需和相應的養生特質,兩陳相悅,珠聯璧合,大眾的日常養生健康追求是小青柑起事的基礎;
2、小青柑的單體份量為10_20克,攜帶方便,切分方便,沖泡方便,便於各種環境使用,普洱茶的低頻使用變成了高頻使用,便捷是第一位的燃點;
3、大眾對陳皮的認知更具普及性,普洱茶弱之,在新會陳皮的認知背書下,使小青柑具備了一定的簡單化的標準,簡單標準是小青柑容易被大眾嘗試的基礎因素;
4、大眾消費對時下的風潮有相應的跟從行為,很多人本來就對普洱茶感興趣,但是沒有對應的消費認知,小青柑的風潮,小青柑消費較低的試錯成本,促成了裹挾式的消費行為。
由此分析,我們可以借鑑到,普洱茶產業的發展,首先,還是要從目標用戶的核心需求和痛點、買點出發,產品規劃創新,產品場景創新,簡單標準創新,為業者經營策略的基本要點。
筆者作為浸淫消費品品牌營銷策劃行業16年,鑽研茶行業5年的非知名人士,願與普洱茶產業業者、企業,煮酒茅廬,共謀普洱茶市場大勢。
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