'烤鴨榴蓮做進餡文物圖案上包裝 這個中秋節月餅很新潮'
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浙江在線杭州9月11日訊(記者 來逸晨)中秋佳節的到來已進入最後倒計時,市場持續掀起節日消費高潮。記者走訪市場發現,今年中秋節,傳統零售與新零售差異化打法成效顯著,月餅產業鏈“年輕化”持續發力,中秋多了份“鮮味”與“洋氣”。新一年的中秋“味道”,正變得愈發精彩多元。
沃爾瑪杭州古墩路店副總經理石巖告訴記者,今年該超市月餅銷售額與去年同期相比上漲238%。而在盒馬鮮生杭州星光大道店,“賣月餅”更受歡迎的形式是“現烤現吃”,生意也很火爆。“8月初上市以來,現烤月餅越來越火,日平均銷量達2000個以上,昨天會員日,賣出了5000多個。”盒馬鮮生杭州星光大道店店長彭明中說。
隨著年輕群體尤其是90後的消費力提升,記者發現,月餅產業鏈正從包裝設計、口味開發等環節尋求“年輕化”的創新突破。
故宮博物院與浙江五味和食品有限公司合作的“故宮月餅”因匠心獨具的包裝火了一把,月餅盒仿製古繡圓盒,上面印有“百鳥朝鳳”“竹石雙鳳”等採自宮廷文物的精美圖案。在今年的美團點評月餅專題活動中,大董、雲海餚、歌帝梵等廠家推出的烤鴨月餅、奇特植物月餅、巧克力月餅、燕窩月餅、榴蓮果肉冰皮月餅、蜜汁鮑魚月餅等因口味創新,關注度和銷量雙雙走高,成為新晉網紅;在派系創新上,日式桃山月餅成為今年全家便利店主推的新產品之一,融合了法國酥餅工藝的法式月餅也備受青睞。它們走紅的背後,更多是年輕消費者的推動。
進口食品也搶灘了中秋大眾消費。“8月23日以來,華潤萬家浙江範圍內大賣場的進口食品整體銷售額同比增長了122%。”華潤萬家進口品類負責人說,進口酒、進口水果是主力軍,9月10日,華潤在浙江共賣出了6萬多元的進口榴蓮。伴隨著消費力提升,消費選擇更豐富,浙江人的中秋“味道”,愈發美好了。
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