無論是FC(濃縮)果汁,還是NFC(非濃縮)果汁,含糖量都大幅高於水果,幾乎追平了碳酸飲料。除了含糖量過高,水果所含的最重要的元素之一—纖維素,果汁幾乎是沒有的。雖然NFC果汁要好於FC果汁,但是依然保留了果汁過高的糖分和過低纖維素的重大缺陷。直到目前為止,依然沒有更好的產品推出來,宗馥莉決定改變這一切。宗馥莉和馮冰的對話。
馮冰:果汁行業存在著什麼問題呢?
宗馥莉:果汁是個古老的行業,從1945年果汁冷凍濃縮技術的發明,果汁行業迎來了高速發展,誕生了幾個10億美元品牌。雖然從FC果汁到NFC果汁,實現了技術升級,但是這些年,含糖量過高和纖維素缺乏等問題凸顯,其相比較於碳酸飲料並沒有顯著優勢。
馮冰:果汁行業利潤率怎麼樣?
宗馥莉:果汁行業本身不是一個盈利性好的行業,相關企業普遍存在利潤率波動較大的特點。國際上來看,就連史密斯.伯格這樣的飲料大咖也在果汁品牌Snapple上虧損了14億美元。國內來看,果汁頭部品牌匯源果汁剛剛被一家醋飲企業36億實控。
馮冰:為什麼你要介入果汁行業呢?
宗馥莉:我喜歡飲料行業,我做產品不是以利潤為主,而是以"是否對大眾有益處"作為評估基準。在很長時間內,沒有淘汰果汁這一品類的產品出來,我知道,我必須介入進來。我們現在準備推出一款劃時代的淘汰果汁的產品。
馮冰:這款劃時代的新產品有什麼特色呢?
宗馥莉:這款淘汰果汁品類的新產品,我透露兩點:含糖量低於同體積的水果,而纖維素大於同體積的水果。其一但推出,果汁這一品類將奏響退出歷史的喪鍾。
馮冰:我彷彿看到了那個穿著T恤和牛仔褲向人們展示IPhone的傢伙。
宗馥莉:創新不是為了彰顯個性,也不是為了追求利益,而是為了大眾的獲益,這點喬布斯先生有所欠缺,好產品必須像自來水一樣,人們觸手可得。
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