中秋將近，各大超市店鋪已提前上架“中秋必備”的月餅。然而，在電商平臺購物的消費習慣越來越被眾多“宅男宅女”們所推崇，使“線上月餅”持續熱賣。數據顯示，截至9月8日，電商平臺拼多多的月餅訂單量已突破1500萬單，較去年同比上漲超過130%。
中秋將近，各大超市店鋪已提前上架“中秋必備”的月餅。然而，在電商平臺購物的消費習慣越來越被眾多“宅男宅女”們所推崇，使“線上月餅”持續熱賣。數據顯示，截至9月8日，電商平臺拼多多的月餅訂單量已突破1500萬單，較去年同比上漲超過130%。
中國商網 孫瑞/攝
拼多多“中秋提前購”活動頁醒目位置的有稻香村、華美、榮慶和、五芳齋、盛園祥等月餅品牌。
從月餅種類來看，拼多多的月餅以廣式口味為主，經統計，廣式月餅佔據拼多多60%以上的月餅銷量，以廣州利口福、東莞華美為代表；而蘇式月餅緊隨其後，以蘇州稻香村、上海盛園祥為代表；京式月餅和滇式月餅也有不錯的銷量。
值得一提的是，除較為常見的蛋黃、豆沙、伍仁等月餅外，還有不少消費者嘗試購買冰皮月餅、老式酥皮月餅和無糖月餅，訂單量也非常可觀。月餅廠商的不斷創新，使消費者在月餅種類上的選擇愈發多元。
從價格來看，通過查看拼多多月餅價格相對較低的店鋪，“3個月餅試吃裝”最低拼單價可低至5元左右，而“24個裝1950g（1.95kg）”按口味類別在20元至25元之間。馳名月餅品牌在拼多多上的售價也相對划算，以稻香村為例，其400g禮盒裝月餅“稻香金秋”價格為36.9元，這相對超市售價來說已非常便宜。據媒體估計，平臺上多款大品牌月餅通過發起拼單模式，價格幾乎相當於原價的五折。
為什麼拼多多售賣的如此便宜？除拼多多推出的百億補貼計劃，通過平臺大力度直補，加大了月餅的優惠力度外。
業內認為，月餅作為中秋節的“硬性消費品”短時間內造成了規模化聚集，拼多多以“拼單”的方式將消費需求進行整合，向月餅廠商提供大批量訂單，在規模效應的作用下，使生產成本大幅降低，從而使拼多多售賣的月餅價格十分低廉，促使拼多多今年的月餅銷量出現同比超130%的漲幅。
“先整合消費需求，後向廠商訂貨”的模式，也讓廠商沒有了“後顧之憂”，多數製造廠商面臨的不是產能問題，而是庫存問題，廠商在生產前期無法對市場做出精準預判，導致其積壓大量無需求產品。
而拼多多以消費者向廠商要產品的C2B（從消費者到企業）供應鏈模式，與傳統的B2C（從企業到消費者）模式的路徑相反。從用戶需求端出發，精準匹配廠商供給端，以避免廠商的“無用功”，預防導致產品滯銷、庫存積壓，最終拖垮企業，這種模式的“好處”在食品行業尤為明顯。
（綜合自中國日報網、中國網、和訊網）