大家在餐廳吃飯或者逛其他門店時，不知道是否注意過店內的文案。
有一些重視文化的品牌，其店內文案真的非常精彩。
像賣豆漿油條都能賣火的桃園眷村，或者文青聚集的誠品書店等等，店裡的文案處處都彰顯著自己的獨特格調。
1
桃園眷村
看名字就知道，這是為偏文藝的中高端人群服務的早餐店，也大概是在這個群體中最知名的早餐店。
雖然它也同樣賣豆漿油條什麼的早餐，但是耐不住店裡處處都透露著“有文化”的驕傲。
除了裝潢，店內的文案也是透露著格調。
莊敬自強，處變不驚
關山難越，誰悲失路之人。
萍水相逢，盡是他鄉之客。
草鞋是船
爸爸是帆
奶奶的叮嚀載滿倉
每次我將你摟在懷中時，
我的感覺就像回到了家中。
舉頭望明月
低頭思故鄉
仁義禮智信
溫良恭儉讓
忠孝廉恥勇
2
桃園眷村的“碗”
桃園眷村除了裝修和文案透露著情懷和格調，如果你去店裡吃過早餐，喝完豆漿之後，很可能你會驚喜的發現——碗底是有文案的。
趁情正濃
路且長
許我在你盌裡
低吟淺唱
如果愛情是一場博弈
那我願和你一干到底
無法隔禪相望
只求共飲此碗
願你活成
最好的樣子
我願意為你
磨盡我一生
你用時間煮雨
我以豆萁熬情
3
麥當勞的雞粥物語
說起在碗上寫文案，桃園眷村其實不是唯一的，前一段時間的麥當勞也做過同樣的事，它出了一個“雞粥物語”系列的碗。
文案是暖心風格的，雖然有的也像土味情話。
人生百味，你是回味，我是甜味
你吹一口氣，我心裡便泛起波瀾
你來了，我的心就滿了
對你深情款款，熬過千迴百轉
隔著騰騰熱氣看你，我好像發燒了
聽說你很冷，剛好我很暖
4
方所書店
方所是我最喜歡的書店之一，裡面的裝修風格很適合，咖啡也不錯。
當然，店裡的文案也不錯。
她和他之間瀰漫著。
片刻拉近的，終究遠隔的。
距離
難以玩味的，不能承受的。
幻痛
繼無色的多崎作後，再度寫出。
填滿他身旁空白的，空白的味道。
重慶人家
在西南
山如江河蜿蜒
城如星斗不滅
我們懷抱知識
如火 鑄就文化的城池
美迎風於天際
方所 在重慶
時間在遠方虛幻地流著
你在我掌中，你在我瞳中
任螢飛，任蛙鳴，任夜向西傾。
——余光中
5
耍牛忙串串香
耍牛忙，是一家串店，店內最大的特色就是牆上的文案，有的喪、有的逗比。
滿牆的文字築起了串店的煙火氣。
吃貨視力表
中國境內最靈驗的“抬頭見喜”
不信你抬個頭試試
起床詩
潮是一種耍牛忙
簡單來說就是比干溼一點
比溼幹一點
取串臉盆
胃比臉大
6
喪茶 songtea
看名字就是知道，這是一家很喪的茶飲店。
配合店內的文案，絕對可以讓去喝茶的人，開開心心喝茶去，要死要活回家來。
一杯喪茶，激發一份靈感
以前車馬很慢
書信很遠
一生只夠愛一個人
但是能納很多妾
你愛的人原本也只是凡人
是你的注視讓他們鍍上了金身
當你老了走不動了
我就每天用輪椅推你到廣場上去
讓你看著我和別的老頭跳舞
你若沒有可愛之處
便不會有人來看你
好女孩只得到了好字
而漂亮女孩卻得到了所有
最怕你一生碌碌無為
還安慰自己平凡可貴
單身沒關係
以後單身的日子還長著呢
比一個人喝奶茶更寂寞的事
一個人沒錢喝奶茶
失敗並不可怕
可怕的是你還相信這句話
以上就是我比較喜歡的，五家門店的店內文案。
對於線下門店來說，店內的裝潢風格以及店內文案，都是打造品牌風格並讓消費者感知的一個利器。
而線上店無論如何也做不到，像線下店這樣讓消費者沉浸在某種氛圍和文化中。
資料來源：
文中所引用案例，均來自各品牌方微博、微信公眾號以及官方網站等平臺