白酒行業翹楚，茅臺集團即將停用“國酒茅臺”商標的消息，還未平息。又一家酒企出事了，90年代“網紅酒” 孔府宴宣告破產，相關資產在拍賣平臺以1.33億元起拍。
孔府宴酒曾經紅遍大江南北，曾在1994年以3000多萬元拿到央視廣告招標，一句“喝孔府宴酒，做天下文章”的廣告語至今仍言猶在耳。據其廣告稱，當年孔府宴酒的銷量遠超茅臺、五糧液。
如今，茅臺已經成為萬億市值的代言人,以900多元的股價傲視中國A股市場，而孔府宴酒卻淪落到拍賣的地步。
據瞭解，在失去第二屆央視“標王”稱號後，孔府宴酒業的經營就開始下滑，受到多次股權變更、重組的影響，聽說早在4年前，這家公司就被宣告破產，近期才拍賣。
此次拍賣的資產裡包含了4宗土地、5項房產、包括“孔府宴牌”43件註冊商標以及輔助設施和機器設備。
“孔府宴牌”註冊商標，屬於防禦性商標，43件註冊商標評估值為14.19萬元。
“孔府宴”4個酒類註冊商標在魚臺縣經濟技術開發有限公司名下,該公司為魚臺縣國資平臺企業。
根據孔府宴酒運營管理方的迴應，此次拍賣主要標的系該原有老孔府宴公司主要土地和房屋資產，但最重要的核心無形資產“孔府宴”商標不在其中，對孔府宴目前的生產運營狀態不產生重大影響。
企業經營不下去，商標被拿出來拍賣是很常見的事情，不久前田七牙膏也是這樣，更尷尬的是，田七牙膏拍賣的是自己的核心商標！
商標屬於企業的無形資產，可以說價值不小。尤其是一些知名的大企業，隨著社會影響力的逐步提升，商標也會跟著增值。
商標雖然是看不見，摸不著的，它所能帶來的價值超乎你想象。它有助於品牌推廣，可以企業形象深入人心，它等同於一張長期有效的金字招牌，能夠為你省下一筆廣告費。
企業在初創期，一定要做好商標保護工作。不要等到企業做大了才想到保護，到時候可能要花大量的時間和金錢去補救，而且也不一定能成功，只能進行品牌更名。
現在，商標交易市場也是很火熱的，如果企業不幸經營不下去，其實也可以將商標轉讓出去，獲得一定的受益。
不過我們還是希望各位老闆的事業都能夠風風火火，蒸蒸日上。
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