你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
最關鍵的是，鴻道還被完全排斥在了計劃之外！
講真，廣藥之所以能搞起來這個計劃，不就是因為加多寶的紅罐王老吉太火了嗎？
廣藥這一舉動，徹底激怒了加多寶集團與王老吉第五代傳人——王健儀女士。
王健儀女生公開力挺加多寶，稱其為正統，甚至還拍攝廣告，幫助加多寶宣傳。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
最關鍵的是，鴻道還被完全排斥在了計劃之外！
講真，廣藥之所以能搞起來這個計劃，不就是因為加多寶的紅罐王老吉太火了嗎？
廣藥這一舉動，徹底激怒了加多寶集團與王老吉第五代傳人——王健儀女士。
王健儀女生公開力挺加多寶，稱其為正統，甚至還拍攝廣告，幫助加多寶宣傳。
雙方矛盾不斷激化，最終演變到了對簿公堂的地步。
廣藥為原告方，狀告鴻道，要求收回王老吉商標
理由是鴻道續租的合同，是因為賄賂了廣藥高管才拿到的（此為真事，確實行賄了），所以合同無效
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
最關鍵的是，鴻道還被完全排斥在了計劃之外！
講真，廣藥之所以能搞起來這個計劃，不就是因為加多寶的紅罐王老吉太火了嗎？
廣藥這一舉動，徹底激怒了加多寶集團與王老吉第五代傳人——王健儀女士。
王健儀女生公開力挺加多寶，稱其為正統，甚至還拍攝廣告，幫助加多寶宣傳。
雙方矛盾不斷激化，最終演變到了對簿公堂的地步。
廣藥為原告方，狀告鴻道，要求收回王老吉商標
理由是鴻道續租的合同，是因為賄賂了廣藥高管才拿到的（此為真事，確實行賄了），所以合同無效
（庭審現場）
最後，廣東省中級人民法院裁定廣藥勝訴，判決加多寶即日起不得使用“王老吉”商標。
廣藥美滋滋地拿回了商標，篤定加多寶會從此一蹶不振。
可廣藥錯了。
加多寶失去商標後，不但沒有一蹶不振，銷售額依然高居不下。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
最關鍵的是，鴻道還被完全排斥在了計劃之外！
講真，廣藥之所以能搞起來這個計劃，不就是因為加多寶的紅罐王老吉太火了嗎？
廣藥這一舉動，徹底激怒了加多寶集團與王老吉第五代傳人——王健儀女士。
王健儀女生公開力挺加多寶，稱其為正統，甚至還拍攝廣告，幫助加多寶宣傳。
雙方矛盾不斷激化，最終演變到了對簿公堂的地步。
廣藥為原告方，狀告鴻道，要求收回王老吉商標
理由是鴻道續租的合同，是因為賄賂了廣藥高管才拿到的（此為真事，確實行賄了），所以合同無效
（庭審現場）
最後，廣東省中級人民法院裁定廣藥勝訴，判決加多寶即日起不得使用“王老吉”商標。
廣藥美滋滋地拿回了商標，篤定加多寶會從此一蹶不振。
可廣藥錯了。
加多寶失去商標後，不但沒有一蹶不振，銷售額依然高居不下。
廣藥傻了。
眼看著加多寶繼續高速發展，酸到不行的廣藥再生一計：
它再次狀告加多寶，指出廣告語不真實，有誤導消費者之嫌。
就是這條廣告語：
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
最關鍵的是，鴻道還被完全排斥在了計劃之外！
講真，廣藥之所以能搞起來這個計劃，不就是因為加多寶的紅罐王老吉太火了嗎？
廣藥這一舉動，徹底激怒了加多寶集團與王老吉第五代傳人——王健儀女士。
王健儀女生公開力挺加多寶，稱其為正統，甚至還拍攝廣告，幫助加多寶宣傳。
雙方矛盾不斷激化，最終演變到了對簿公堂的地步。
廣藥為原告方，狀告鴻道，要求收回王老吉商標
理由是鴻道續租的合同，是因為賄賂了廣藥高管才拿到的（此為真事，確實行賄了），所以合同無效
（庭審現場）
最後，廣東省中級人民法院裁定廣藥勝訴，判決加多寶即日起不得使用“王老吉”商標。
廣藥美滋滋地拿回了商標，篤定加多寶會從此一蹶不振。
可廣藥錯了。
加多寶失去商標後，不但沒有一蹶不振，銷售額依然高居不下。
廣藥傻了。
眼看著加多寶繼續高速發展，酸到不行的廣藥再生一計：
它再次狀告加多寶，指出廣告語不真實，有誤導消費者之嫌。
就是這條廣告語：
畢竟“銷量領先”這裡面銷量的計算是把廣藥的王老吉也算進去了的
2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定：
加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語
沒辦法，加多寶再次改廣告語，變成了“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
最關鍵的是，鴻道還被完全排斥在了計劃之外！
講真，廣藥之所以能搞起來這個計劃，不就是因為加多寶的紅罐王老吉太火了嗎？
廣藥這一舉動，徹底激怒了加多寶集團與王老吉第五代傳人——王健儀女士。
王健儀女生公開力挺加多寶，稱其為正統，甚至還拍攝廣告，幫助加多寶宣傳。
雙方矛盾不斷激化，最終演變到了對簿公堂的地步。
廣藥為原告方，狀告鴻道，要求收回王老吉商標
理由是鴻道續租的合同，是因為賄賂了廣藥高管才拿到的（此為真事，確實行賄了），所以合同無效
（庭審現場）
最後，廣東省中級人民法院裁定廣藥勝訴，判決加多寶即日起不得使用“王老吉”商標。
廣藥美滋滋地拿回了商標，篤定加多寶會從此一蹶不振。
可廣藥錯了。
加多寶失去商標後，不但沒有一蹶不振，銷售額依然高居不下。
廣藥傻了。
眼看著加多寶繼續高速發展，酸到不行的廣藥再生一計：
它再次狀告加多寶，指出廣告語不真實，有誤導消費者之嫌。
就是這條廣告語：
畢竟“銷量領先”這裡面銷量的計算是把廣藥的王老吉也算進去了的
2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定：
加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語
沒辦法，加多寶再次改廣告語，變成了“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。
廣藥繼續告，說你這10罐7罐的計算不對，我給你仔細算算，你沒有賣到7罐。
而且你是把11年的時候，同時印有王老吉和加多寶兩個商標的也算進去了的。
所以這個不算。因此，你又在欺騙消費者！
毫不意外地，加多寶再次敗訴，只能將廣告語改為“全國銷量遙遙領先”。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
最關鍵的是，鴻道還被完全排斥在了計劃之外！
講真，廣藥之所以能搞起來這個計劃，不就是因為加多寶的紅罐王老吉太火了嗎？
廣藥這一舉動，徹底激怒了加多寶集團與王老吉第五代傳人——王健儀女士。
王健儀女生公開力挺加多寶，稱其為正統，甚至還拍攝廣告，幫助加多寶宣傳。
雙方矛盾不斷激化，最終演變到了對簿公堂的地步。
廣藥為原告方，狀告鴻道，要求收回王老吉商標
理由是鴻道續租的合同，是因為賄賂了廣藥高管才拿到的（此為真事，確實行賄了），所以合同無效
（庭審現場）
最後，廣東省中級人民法院裁定廣藥勝訴，判決加多寶即日起不得使用“王老吉”商標。
廣藥美滋滋地拿回了商標，篤定加多寶會從此一蹶不振。
可廣藥錯了。
加多寶失去商標後，不但沒有一蹶不振，銷售額依然高居不下。
廣藥傻了。
眼看著加多寶繼續高速發展，酸到不行的廣藥再生一計：
它再次狀告加多寶，指出廣告語不真實，有誤導消費者之嫌。
就是這條廣告語：
畢竟“銷量領先”這裡面銷量的計算是把廣藥的王老吉也算進去了的
2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定：
加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語
沒辦法，加多寶再次改廣告語，變成了“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。
廣藥繼續告，說你這10罐7罐的計算不對，我給你仔細算算，你沒有賣到7罐。
而且你是把11年的時候，同時印有王老吉和加多寶兩個商標的也算進去了的。
所以這個不算。因此，你又在欺騙消費者！
毫不意外地，加多寶再次敗訴，只能將廣告語改為“全國銷量遙遙領先”。
然後就又被廣藥告了，因此才有了開頭的一幕。
這次，最高法裁定“全國銷量遙遙領先”這句廣告語同樣不當，需銷燬帶有該廣告語的產品。
但是，“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶”，這句廣告語沒有不妥，可繼續使用。
另外，加多寶還需向廣藥賠款100萬元。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
最關鍵的是，鴻道還被完全排斥在了計劃之外！
講真，廣藥之所以能搞起來這個計劃，不就是因為加多寶的紅罐王老吉太火了嗎？
廣藥這一舉動，徹底激怒了加多寶集團與王老吉第五代傳人——王健儀女士。
王健儀女生公開力挺加多寶，稱其為正統，甚至還拍攝廣告，幫助加多寶宣傳。
雙方矛盾不斷激化，最終演變到了對簿公堂的地步。
廣藥為原告方，狀告鴻道，要求收回王老吉商標
理由是鴻道續租的合同，是因為賄賂了廣藥高管才拿到的（此為真事，確實行賄了），所以合同無效
（庭審現場）
最後，廣東省中級人民法院裁定廣藥勝訴，判決加多寶即日起不得使用“王老吉”商標。
廣藥美滋滋地拿回了商標，篤定加多寶會從此一蹶不振。
可廣藥錯了。
加多寶失去商標後，不但沒有一蹶不振，銷售額依然高居不下。
廣藥傻了。
眼看著加多寶繼續高速發展，酸到不行的廣藥再生一計：
它再次狀告加多寶，指出廣告語不真實，有誤導消費者之嫌。
就是這條廣告語：
畢竟“銷量領先”這裡面銷量的計算是把廣藥的王老吉也算進去了的
2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定：
加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語
沒辦法，加多寶再次改廣告語，變成了“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。
廣藥繼續告，說你這10罐7罐的計算不對，我給你仔細算算，你沒有賣到7罐。
而且你是把11年的時候，同時印有王老吉和加多寶兩個商標的也算進去了的。
所以這個不算。因此，你又在欺騙消費者！
毫不意外地，加多寶再次敗訴，只能將廣告語改為“全國銷量遙遙領先”。
然後就又被廣藥告了，因此才有了開頭的一幕。
這次，最高法裁定“全國銷量遙遙領先”這句廣告語同樣不當，需銷燬帶有該廣告語的產品。
但是，“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶”，這句廣告語沒有不妥，可繼續使用。
另外，加多寶還需向廣藥賠款100萬元。
另外“王老吉”商標侵權糾紛案，最高法認定廣藥證據不足，發回廣東省高級人民法院重審。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
最關鍵的是，鴻道還被完全排斥在了計劃之外！
講真，廣藥之所以能搞起來這個計劃，不就是因為加多寶的紅罐王老吉太火了嗎？
廣藥這一舉動，徹底激怒了加多寶集團與王老吉第五代傳人——王健儀女士。
王健儀女生公開力挺加多寶，稱其為正統，甚至還拍攝廣告，幫助加多寶宣傳。
雙方矛盾不斷激化，最終演變到了對簿公堂的地步。
廣藥為原告方，狀告鴻道，要求收回王老吉商標
理由是鴻道續租的合同，是因為賄賂了廣藥高管才拿到的（此為真事，確實行賄了），所以合同無效
（庭審現場）
最後，廣東省中級人民法院裁定廣藥勝訴，判決加多寶即日起不得使用“王老吉”商標。
廣藥美滋滋地拿回了商標，篤定加多寶會從此一蹶不振。
可廣藥錯了。
加多寶失去商標後，不但沒有一蹶不振，銷售額依然高居不下。
廣藥傻了。
眼看著加多寶繼續高速發展，酸到不行的廣藥再生一計：
它再次狀告加多寶，指出廣告語不真實，有誤導消費者之嫌。
就是這條廣告語：
畢竟“銷量領先”這裡面銷量的計算是把廣藥的王老吉也算進去了的
2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定：
加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語
沒辦法，加多寶再次改廣告語，變成了“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。
廣藥繼續告，說你這10罐7罐的計算不對，我給你仔細算算，你沒有賣到7罐。
而且你是把11年的時候，同時印有王老吉和加多寶兩個商標的也算進去了的。
所以這個不算。因此，你又在欺騙消費者！
毫不意外地，加多寶再次敗訴，只能將廣告語改為“全國銷量遙遙領先”。
然後就又被廣藥告了，因此才有了開頭的一幕。
這次，最高法裁定“全國銷量遙遙領先”這句廣告語同樣不當，需銷燬帶有該廣告語的產品。
但是，“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶”，這句廣告語沒有不妥，可繼續使用。
另外，加多寶還需向廣藥賠款100萬元。
另外“王老吉”商標侵權糾紛案，最高法認定廣藥證據不足，發回廣東省高級人民法院重審。
所以你問我，為什麼支持加多寶？
沒有加多寶不遺餘力地大力推廣王老吉涼茶，會有王老吉今天的地位嗎？
反觀廣藥，在王老吉享負盛名時就妄想分一杯羹，一再打壓曾經的合作伙伴。
請問，這就是廣藥的企業精神嗎？
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
最關鍵的是，鴻道還被完全排斥在了計劃之外！
講真，廣藥之所以能搞起來這個計劃，不就是因為加多寶的紅罐王老吉太火了嗎？
廣藥這一舉動，徹底激怒了加多寶集團與王老吉第五代傳人——王健儀女士。
王健儀女生公開力挺加多寶，稱其為正統，甚至還拍攝廣告，幫助加多寶宣傳。
雙方矛盾不斷激化，最終演變到了對簿公堂的地步。
廣藥為原告方，狀告鴻道，要求收回王老吉商標
理由是鴻道續租的合同，是因為賄賂了廣藥高管才拿到的（此為真事，確實行賄了），所以合同無效
（庭審現場）
最後，廣東省中級人民法院裁定廣藥勝訴，判決加多寶即日起不得使用“王老吉”商標。
廣藥美滋滋地拿回了商標，篤定加多寶會從此一蹶不振。
可廣藥錯了。
加多寶失去商標後，不但沒有一蹶不振，銷售額依然高居不下。
廣藥傻了。
眼看著加多寶繼續高速發展，酸到不行的廣藥再生一計：
它再次狀告加多寶，指出廣告語不真實，有誤導消費者之嫌。
就是這條廣告語：
畢竟“銷量領先”這裡面銷量的計算是把廣藥的王老吉也算進去了的
2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定：
加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語
沒辦法，加多寶再次改廣告語，變成了“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。
廣藥繼續告，說你這10罐7罐的計算不對，我給你仔細算算，你沒有賣到7罐。
而且你是把11年的時候，同時印有王老吉和加多寶兩個商標的也算進去了的。
所以這個不算。因此，你又在欺騙消費者！
毫不意外地，加多寶再次敗訴，只能將廣告語改為“全國銷量遙遙領先”。
然後就又被廣藥告了，因此才有了開頭的一幕。
這次，最高法裁定“全國銷量遙遙領先”這句廣告語同樣不當，需銷燬帶有該廣告語的產品。
但是，“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶”，這句廣告語沒有不妥，可繼續使用。
另外，加多寶還需向廣藥賠款100萬元。
另外“王老吉”商標侵權糾紛案，最高法認定廣藥證據不足，發回廣東省高級人民法院重審。
所以你問我，為什麼支持加多寶？
沒有加多寶不遺餘力地大力推廣王老吉涼茶，會有王老吉今天的地位嗎？
反觀廣藥，在王老吉享負盛名時就妄想分一杯羹，一再打壓曾經的合作伙伴。
請問，這就是廣藥的企業精神嗎？
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
最關鍵的是，鴻道還被完全排斥在了計劃之外！
講真，廣藥之所以能搞起來這個計劃，不就是因為加多寶的紅罐王老吉太火了嗎？
廣藥這一舉動，徹底激怒了加多寶集團與王老吉第五代傳人——王健儀女士。
王健儀女生公開力挺加多寶，稱其為正統，甚至還拍攝廣告，幫助加多寶宣傳。
雙方矛盾不斷激化，最終演變到了對簿公堂的地步。
廣藥為原告方，狀告鴻道，要求收回王老吉商標
理由是鴻道續租的合同，是因為賄賂了廣藥高管才拿到的（此為真事，確實行賄了），所以合同無效
（庭審現場）
最後，廣東省中級人民法院裁定廣藥勝訴，判決加多寶即日起不得使用“王老吉”商標。
廣藥美滋滋地拿回了商標，篤定加多寶會從此一蹶不振。
可廣藥錯了。
加多寶失去商標後，不但沒有一蹶不振，銷售額依然高居不下。
廣藥傻了。
眼看著加多寶繼續高速發展，酸到不行的廣藥再生一計：
它再次狀告加多寶，指出廣告語不真實，有誤導消費者之嫌。
就是這條廣告語：
畢竟“銷量領先”這裡面銷量的計算是把廣藥的王老吉也算進去了的
2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定：
加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語
沒辦法，加多寶再次改廣告語，變成了“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。
廣藥繼續告，說你這10罐7罐的計算不對，我給你仔細算算，你沒有賣到7罐。
而且你是把11年的時候，同時印有王老吉和加多寶兩個商標的也算進去了的。
所以這個不算。因此，你又在欺騙消費者！
毫不意外地，加多寶再次敗訴，只能將廣告語改為“全國銷量遙遙領先”。
然後就又被廣藥告了，因此才有了開頭的一幕。
這次，最高法裁定“全國銷量遙遙領先”這句廣告語同樣不當，需銷燬帶有該廣告語的產品。
但是，“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶”，這句廣告語沒有不妥，可繼續使用。
另外，加多寶還需向廣藥賠款100萬元。
另外“王老吉”商標侵權糾紛案，最高法認定廣藥證據不足，發回廣東省高級人民法院重審。
所以你問我，為什麼支持加多寶？
沒有加多寶不遺餘力地大力推廣王老吉涼茶，會有王老吉今天的地位嗎？
反觀廣藥，在王老吉享負盛名時就妄想分一杯羹，一再打壓曾經的合作伙伴。
請問，這就是廣藥的企業精神嗎？
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
最關鍵的是，鴻道還被完全排斥在了計劃之外！
講真，廣藥之所以能搞起來這個計劃，不就是因為加多寶的紅罐王老吉太火了嗎？
廣藥這一舉動，徹底激怒了加多寶集團與王老吉第五代傳人——王健儀女士。
王健儀女生公開力挺加多寶，稱其為正統，甚至還拍攝廣告，幫助加多寶宣傳。
雙方矛盾不斷激化，最終演變到了對簿公堂的地步。
廣藥為原告方，狀告鴻道，要求收回王老吉商標
理由是鴻道續租的合同，是因為賄賂了廣藥高管才拿到的（此為真事，確實行賄了），所以合同無效
（庭審現場）
最後，廣東省中級人民法院裁定廣藥勝訴，判決加多寶即日起不得使用“王老吉”商標。
廣藥美滋滋地拿回了商標，篤定加多寶會從此一蹶不振。
可廣藥錯了。
加多寶失去商標後，不但沒有一蹶不振，銷售額依然高居不下。
廣藥傻了。
眼看著加多寶繼續高速發展，酸到不行的廣藥再生一計：
它再次狀告加多寶，指出廣告語不真實，有誤導消費者之嫌。
就是這條廣告語：
畢竟“銷量領先”這裡面銷量的計算是把廣藥的王老吉也算進去了的
2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定：
加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語
沒辦法，加多寶再次改廣告語，變成了“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。
廣藥繼續告，說你這10罐7罐的計算不對，我給你仔細算算，你沒有賣到7罐。
而且你是把11年的時候，同時印有王老吉和加多寶兩個商標的也算進去了的。
所以這個不算。因此，你又在欺騙消費者！
毫不意外地，加多寶再次敗訴，只能將廣告語改為“全國銷量遙遙領先”。
然後就又被廣藥告了，因此才有了開頭的一幕。
這次，最高法裁定“全國銷量遙遙領先”這句廣告語同樣不當，需銷燬帶有該廣告語的產品。
但是，“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶”，這句廣告語沒有不妥，可繼續使用。
另外，加多寶還需向廣藥賠款100萬元。
另外“王老吉”商標侵權糾紛案，最高法認定廣藥證據不足，發回廣東省高級人民法院重審。
所以你問我，為什麼支持加多寶？
沒有加多寶不遺餘力地大力推廣王老吉涼茶，會有王老吉今天的地位嗎？
反觀廣藥，在王老吉享負盛名時就妄想分一杯羹，一再打壓曾經的合作伙伴。
請問，這就是廣藥的企業精神嗎？
加多寶敗訴後，發佈了一系列的道歉海報（左邊），迅速博得網友同情。
廣藥看到了，立刻跟著發佈一系列的“沒關係”海報（右邊）
你們看看，廣藥說的這是人話？？？
王老吉商標是廣藥的，這沒錯。
可是廣藥出品的王老吉，我大概是一罐都不會再喝了。
《嚮往的生活》裡，黃磊的好廚藝是演的？
既享受柴米油鹽醬醋茶的平凡
也享受風花雪月詩酒歌的浪漫
這，就是我所敬佩的黃磊老師
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
最關鍵的是，鴻道還被完全排斥在了計劃之外！
講真，廣藥之所以能搞起來這個計劃，不就是因為加多寶的紅罐王老吉太火了嗎？
廣藥這一舉動，徹底激怒了加多寶集團與王老吉第五代傳人——王健儀女士。
王健儀女生公開力挺加多寶，稱其為正統，甚至還拍攝廣告，幫助加多寶宣傳。
雙方矛盾不斷激化，最終演變到了對簿公堂的地步。
廣藥為原告方，狀告鴻道，要求收回王老吉商標
理由是鴻道續租的合同，是因為賄賂了廣藥高管才拿到的（此為真事，確實行賄了），所以合同無效
（庭審現場）
最後，廣東省中級人民法院裁定廣藥勝訴，判決加多寶即日起不得使用“王老吉”商標。
廣藥美滋滋地拿回了商標，篤定加多寶會從此一蹶不振。
可廣藥錯了。
加多寶失去商標後，不但沒有一蹶不振，銷售額依然高居不下。
廣藥傻了。
眼看著加多寶繼續高速發展，酸到不行的廣藥再生一計：
它再次狀告加多寶，指出廣告語不真實，有誤導消費者之嫌。
就是這條廣告語：
畢竟“銷量領先”這裡面銷量的計算是把廣藥的王老吉也算進去了的
2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定：
加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語
沒辦法，加多寶再次改廣告語，變成了“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。
廣藥繼續告，說你這10罐7罐的計算不對，我給你仔細算算，你沒有賣到7罐。
而且你是把11年的時候，同時印有王老吉和加多寶兩個商標的也算進去了的。
所以這個不算。因此，你又在欺騙消費者！
毫不意外地，加多寶再次敗訴，只能將廣告語改為“全國銷量遙遙領先”。
然後就又被廣藥告了，因此才有了開頭的一幕。
這次，最高法裁定“全國銷量遙遙領先”這句廣告語同樣不當，需銷燬帶有該廣告語的產品。
但是，“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶”，這句廣告語沒有不妥，可繼續使用。
另外，加多寶還需向廣藥賠款100萬元。
另外“王老吉”商標侵權糾紛案，最高法認定廣藥證據不足，發回廣東省高級人民法院重審。
所以你問我，為什麼支持加多寶？
沒有加多寶不遺餘力地大力推廣王老吉涼茶，會有王老吉今天的地位嗎？
反觀廣藥，在王老吉享負盛名時就妄想分一杯羹，一再打壓曾經的合作伙伴。
請問，這就是廣藥的企業精神嗎？
加多寶敗訴後，發佈了一系列的道歉海報（左邊），迅速博得網友同情。
廣藥看到了，立刻跟著發佈一系列的“沒關係”海報（右邊）
你們看看，廣藥說的這是人話？？？
王老吉商標是廣藥的，這沒錯。
可是廣藥出品的王老吉，我大概是一罐都不會再喝了。
《嚮往的生活》裡，黃磊的好廚藝是演的？
既享受柴米油鹽醬醋茶的平凡
也享受風花雪月詩酒歌的浪漫
這，就是我所敬佩的黃磊老師
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“黃磊老師”即可閱讀
七夕節，收到這些禮物的女生都哭了！
那些年我想一磚頭拍死的直男男友
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
最關鍵的是，鴻道還被完全排斥在了計劃之外！
講真，廣藥之所以能搞起來這個計劃，不就是因為加多寶的紅罐王老吉太火了嗎？
廣藥這一舉動，徹底激怒了加多寶集團與王老吉第五代傳人——王健儀女士。
王健儀女生公開力挺加多寶，稱其為正統，甚至還拍攝廣告，幫助加多寶宣傳。
雙方矛盾不斷激化，最終演變到了對簿公堂的地步。
廣藥為原告方，狀告鴻道，要求收回王老吉商標
理由是鴻道續租的合同，是因為賄賂了廣藥高管才拿到的（此為真事，確實行賄了），所以合同無效
（庭審現場）
最後，廣東省中級人民法院裁定廣藥勝訴，判決加多寶即日起不得使用“王老吉”商標。
廣藥美滋滋地拿回了商標，篤定加多寶會從此一蹶不振。
可廣藥錯了。
加多寶失去商標後，不但沒有一蹶不振，銷售額依然高居不下。
廣藥傻了。
眼看著加多寶繼續高速發展，酸到不行的廣藥再生一計：
它再次狀告加多寶，指出廣告語不真實，有誤導消費者之嫌。
就是這條廣告語：
畢竟“銷量領先”這裡面銷量的計算是把廣藥的王老吉也算進去了的
2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定：
加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語
沒辦法，加多寶再次改廣告語，變成了“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。
廣藥繼續告，說你這10罐7罐的計算不對，我給你仔細算算，你沒有賣到7罐。
而且你是把11年的時候，同時印有王老吉和加多寶兩個商標的也算進去了的。
所以這個不算。因此，你又在欺騙消費者！
毫不意外地，加多寶再次敗訴，只能將廣告語改為“全國銷量遙遙領先”。
然後就又被廣藥告了，因此才有了開頭的一幕。
這次，最高法裁定“全國銷量遙遙領先”這句廣告語同樣不當，需銷燬帶有該廣告語的產品。
但是，“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶”，這句廣告語沒有不妥，可繼續使用。
另外，加多寶還需向廣藥賠款100萬元。
另外“王老吉”商標侵權糾紛案，最高法認定廣藥證據不足，發回廣東省高級人民法院重審。
所以你問我，為什麼支持加多寶？
沒有加多寶不遺餘力地大力推廣王老吉涼茶，會有王老吉今天的地位嗎？
反觀廣藥，在王老吉享負盛名時就妄想分一杯羹，一再打壓曾經的合作伙伴。
請問，這就是廣藥的企業精神嗎？
加多寶敗訴後，發佈了一系列的道歉海報（左邊），迅速博得網友同情。
廣藥看到了，立刻跟著發佈一系列的“沒關係”海報（右邊）
你們看看，廣藥說的這是人話？？？
王老吉商標是廣藥的，這沒錯。
可是廣藥出品的王老吉，我大概是一罐都不會再喝了。
《嚮往的生活》裡，黃磊的好廚藝是演的？
既享受柴米油鹽醬醋茶的平凡
也享受風花雪月詩酒歌的浪漫
這，就是我所敬佩的黃磊老師
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“黃磊老師”即可閱讀
七夕節，收到這些禮物的女生都哭了！
那些年我想一磚頭拍死的直男男友
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“直男送禮”即可閱讀
對不起，這次我站雙黃蛋冰淇淋。
風靡一時的雙黃蛋冰淇淋，為何突然全國下架？
這篇知乎斬獲10W+點讚的文章告訴你答案。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
最關鍵的是，鴻道還被完全排斥在了計劃之外！
講真，廣藥之所以能搞起來這個計劃，不就是因為加多寶的紅罐王老吉太火了嗎？
廣藥這一舉動，徹底激怒了加多寶集團與王老吉第五代傳人——王健儀女士。
王健儀女生公開力挺加多寶，稱其為正統，甚至還拍攝廣告，幫助加多寶宣傳。
雙方矛盾不斷激化，最終演變到了對簿公堂的地步。
廣藥為原告方，狀告鴻道，要求收回王老吉商標
理由是鴻道續租的合同，是因為賄賂了廣藥高管才拿到的（此為真事，確實行賄了），所以合同無效
（庭審現場）
最後，廣東省中級人民法院裁定廣藥勝訴，判決加多寶即日起不得使用“王老吉”商標。
廣藥美滋滋地拿回了商標，篤定加多寶會從此一蹶不振。
可廣藥錯了。
加多寶失去商標後，不但沒有一蹶不振，銷售額依然高居不下。
廣藥傻了。
眼看著加多寶繼續高速發展，酸到不行的廣藥再生一計：
它再次狀告加多寶，指出廣告語不真實，有誤導消費者之嫌。
就是這條廣告語：
畢竟“銷量領先”這裡面銷量的計算是把廣藥的王老吉也算進去了的
2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定：
加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語
沒辦法，加多寶再次改廣告語，變成了“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。
廣藥繼續告，說你這10罐7罐的計算不對，我給你仔細算算，你沒有賣到7罐。
而且你是把11年的時候，同時印有王老吉和加多寶兩個商標的也算進去了的。
所以這個不算。因此，你又在欺騙消費者！
毫不意外地，加多寶再次敗訴，只能將廣告語改為“全國銷量遙遙領先”。
然後就又被廣藥告了，因此才有了開頭的一幕。
這次，最高法裁定“全國銷量遙遙領先”這句廣告語同樣不當，需銷燬帶有該廣告語的產品。
但是，“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶”，這句廣告語沒有不妥，可繼續使用。
另外，加多寶還需向廣藥賠款100萬元。
另外“王老吉”商標侵權糾紛案，最高法認定廣藥證據不足，發回廣東省高級人民法院重審。
所以你問我，為什麼支持加多寶？
沒有加多寶不遺餘力地大力推廣王老吉涼茶，會有王老吉今天的地位嗎？
反觀廣藥，在王老吉享負盛名時就妄想分一杯羹，一再打壓曾經的合作伙伴。
請問，這就是廣藥的企業精神嗎？
加多寶敗訴後，發佈了一系列的道歉海報（左邊），迅速博得網友同情。
廣藥看到了，立刻跟著發佈一系列的“沒關係”海報（右邊）
你們看看，廣藥說的這是人話？？？
王老吉商標是廣藥的，這沒錯。
可是廣藥出品的王老吉，我大概是一罐都不會再喝了。
《嚮往的生活》裡，黃磊的好廚藝是演的？
既享受柴米油鹽醬醋茶的平凡
也享受風花雪月詩酒歌的浪漫
這，就是我所敬佩的黃磊老師
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“黃磊老師”即可閱讀
七夕節，收到這些禮物的女生都哭了！
那些年我想一磚頭拍死的直男男友
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“直男送禮”即可閱讀
對不起，這次我站雙黃蛋冰淇淋。
風靡一時的雙黃蛋冰淇淋，為何突然全國下架？
這篇知乎斬獲10W+點讚的文章告訴你答案。
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“雙黃蛋”即可閱讀
聽說上海上演了一部大型魔幻現實主義生活情景劇。
大媽：請問你是什麼垃圾？
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
最關鍵的是，鴻道還被完全排斥在了計劃之外！
講真，廣藥之所以能搞起來這個計劃，不就是因為加多寶的紅罐王老吉太火了嗎？
廣藥這一舉動，徹底激怒了加多寶集團與王老吉第五代傳人——王健儀女士。
王健儀女生公開力挺加多寶，稱其為正統，甚至還拍攝廣告，幫助加多寶宣傳。
雙方矛盾不斷激化，最終演變到了對簿公堂的地步。
廣藥為原告方，狀告鴻道，要求收回王老吉商標
理由是鴻道續租的合同，是因為賄賂了廣藥高管才拿到的（此為真事，確實行賄了），所以合同無效
（庭審現場）
最後，廣東省中級人民法院裁定廣藥勝訴，判決加多寶即日起不得使用“王老吉”商標。
廣藥美滋滋地拿回了商標，篤定加多寶會從此一蹶不振。
可廣藥錯了。
加多寶失去商標後，不但沒有一蹶不振，銷售額依然高居不下。
廣藥傻了。
眼看著加多寶繼續高速發展，酸到不行的廣藥再生一計：
它再次狀告加多寶，指出廣告語不真實，有誤導消費者之嫌。
就是這條廣告語：
畢竟“銷量領先”這裡面銷量的計算是把廣藥的王老吉也算進去了的
2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定：
加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語
沒辦法，加多寶再次改廣告語，變成了“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。
廣藥繼續告，說你這10罐7罐的計算不對，我給你仔細算算，你沒有賣到7罐。
而且你是把11年的時候，同時印有王老吉和加多寶兩個商標的也算進去了的。
所以這個不算。因此，你又在欺騙消費者！
毫不意外地，加多寶再次敗訴，只能將廣告語改為“全國銷量遙遙領先”。
然後就又被廣藥告了，因此才有了開頭的一幕。
這次，最高法裁定“全國銷量遙遙領先”這句廣告語同樣不當，需銷燬帶有該廣告語的產品。
但是，“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶”，這句廣告語沒有不妥，可繼續使用。
另外，加多寶還需向廣藥賠款100萬元。
另外“王老吉”商標侵權糾紛案，最高法認定廣藥證據不足，發回廣東省高級人民法院重審。
所以你問我，為什麼支持加多寶？
沒有加多寶不遺餘力地大力推廣王老吉涼茶，會有王老吉今天的地位嗎？
反觀廣藥，在王老吉享負盛名時就妄想分一杯羹，一再打壓曾經的合作伙伴。
請問，這就是廣藥的企業精神嗎？
加多寶敗訴後，發佈了一系列的道歉海報（左邊），迅速博得網友同情。
廣藥看到了，立刻跟著發佈一系列的“沒關係”海報（右邊）
你們看看，廣藥說的這是人話？？？
王老吉商標是廣藥的，這沒錯。
可是廣藥出品的王老吉，我大概是一罐都不會再喝了。
《嚮往的生活》裡，黃磊的好廚藝是演的？
既享受柴米油鹽醬醋茶的平凡
也享受風花雪月詩酒歌的浪漫
這，就是我所敬佩的黃磊老師
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“黃磊老師”即可閱讀
七夕節，收到這些禮物的女生都哭了！
那些年我想一磚頭拍死的直男男友
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“直男送禮”即可閱讀
對不起，這次我站雙黃蛋冰淇淋。
風靡一時的雙黃蛋冰淇淋，為何突然全國下架？
這篇知乎斬獲10W+點讚的文章告訴你答案。
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“雙黃蛋”即可閱讀
聽說上海上演了一部大型魔幻現實主義生活情景劇。
大媽：請問你是什麼垃圾？
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“你是什麼垃圾”即可閱讀
日本人的騷操作，每個我都想截圖轉發！
全球首家珍珠奶茶主題公園，在日本東京原宿站前開業
看了他們的十萬種珍珠的使用方法，再也無法直視珍珠奶茶的珍珠了。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
最關鍵的是，鴻道還被完全排斥在了計劃之外！
講真，廣藥之所以能搞起來這個計劃，不就是因為加多寶的紅罐王老吉太火了嗎？
廣藥這一舉動，徹底激怒了加多寶集團與王老吉第五代傳人——王健儀女士。
王健儀女生公開力挺加多寶，稱其為正統，甚至還拍攝廣告，幫助加多寶宣傳。
雙方矛盾不斷激化，最終演變到了對簿公堂的地步。
廣藥為原告方，狀告鴻道，要求收回王老吉商標
理由是鴻道續租的合同，是因為賄賂了廣藥高管才拿到的（此為真事，確實行賄了），所以合同無效
（庭審現場）
最後，廣東省中級人民法院裁定廣藥勝訴，判決加多寶即日起不得使用“王老吉”商標。
廣藥美滋滋地拿回了商標，篤定加多寶會從此一蹶不振。
可廣藥錯了。
加多寶失去商標後，不但沒有一蹶不振，銷售額依然高居不下。
廣藥傻了。
眼看著加多寶繼續高速發展，酸到不行的廣藥再生一計：
它再次狀告加多寶，指出廣告語不真實，有誤導消費者之嫌。
就是這條廣告語：
畢竟“銷量領先”這裡面銷量的計算是把廣藥的王老吉也算進去了的
2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定：
加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語
沒辦法，加多寶再次改廣告語，變成了“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。
廣藥繼續告，說你這10罐7罐的計算不對，我給你仔細算算，你沒有賣到7罐。
而且你是把11年的時候，同時印有王老吉和加多寶兩個商標的也算進去了的。
所以這個不算。因此，你又在欺騙消費者！
毫不意外地，加多寶再次敗訴，只能將廣告語改為“全國銷量遙遙領先”。
然後就又被廣藥告了，因此才有了開頭的一幕。
這次，最高法裁定“全國銷量遙遙領先”這句廣告語同樣不當，需銷燬帶有該廣告語的產品。
但是，“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶”，這句廣告語沒有不妥，可繼續使用。
另外，加多寶還需向廣藥賠款100萬元。
另外“王老吉”商標侵權糾紛案，最高法認定廣藥證據不足，發回廣東省高級人民法院重審。
所以你問我，為什麼支持加多寶？
沒有加多寶不遺餘力地大力推廣王老吉涼茶，會有王老吉今天的地位嗎？
反觀廣藥，在王老吉享負盛名時就妄想分一杯羹，一再打壓曾經的合作伙伴。
請問，這就是廣藥的企業精神嗎？
加多寶敗訴後，發佈了一系列的道歉海報（左邊），迅速博得網友同情。
廣藥看到了，立刻跟著發佈一系列的“沒關係”海報（右邊）
你們看看，廣藥說的這是人話？？？
王老吉商標是廣藥的，這沒錯。
可是廣藥出品的王老吉，我大概是一罐都不會再喝了。
《嚮往的生活》裡，黃磊的好廚藝是演的？
既享受柴米油鹽醬醋茶的平凡
也享受風花雪月詩酒歌的浪漫
這，就是我所敬佩的黃磊老師
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“黃磊老師”即可閱讀
七夕節，收到這些禮物的女生都哭了！
那些年我想一磚頭拍死的直男男友
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“直男送禮”即可閱讀
對不起，這次我站雙黃蛋冰淇淋。
風靡一時的雙黃蛋冰淇淋，為何突然全國下架？
這篇知乎斬獲10W+點讚的文章告訴你答案。
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“雙黃蛋”即可閱讀
聽說上海上演了一部大型魔幻現實主義生活情景劇。
大媽：請問你是什麼垃圾？
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“你是什麼垃圾”即可閱讀
日本人的騷操作，每個我都想截圖轉發！
全球首家珍珠奶茶主題公園，在日本東京原宿站前開業
看了他們的十萬種珍珠的使用方法，再也無法直視珍珠奶茶的珍珠了。
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“珍珠”即可閱讀
建議黃曉明熟讀三百遍《情商》，再去做店長
明明哥：我不要你覺得，我要我覺得，這是你的事不是我的事，買！
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
最關鍵的是，鴻道還被完全排斥在了計劃之外！
講真，廣藥之所以能搞起來這個計劃，不就是因為加多寶的紅罐王老吉太火了嗎？
廣藥這一舉動，徹底激怒了加多寶集團與王老吉第五代傳人——王健儀女士。
王健儀女生公開力挺加多寶，稱其為正統，甚至還拍攝廣告，幫助加多寶宣傳。
雙方矛盾不斷激化，最終演變到了對簿公堂的地步。
廣藥為原告方，狀告鴻道，要求收回王老吉商標
理由是鴻道續租的合同，是因為賄賂了廣藥高管才拿到的（此為真事，確實行賄了），所以合同無效
（庭審現場）
最後，廣東省中級人民法院裁定廣藥勝訴，判決加多寶即日起不得使用“王老吉”商標。
廣藥美滋滋地拿回了商標，篤定加多寶會從此一蹶不振。
可廣藥錯了。
加多寶失去商標後，不但沒有一蹶不振，銷售額依然高居不下。
廣藥傻了。
眼看著加多寶繼續高速發展，酸到不行的廣藥再生一計：
它再次狀告加多寶，指出廣告語不真實，有誤導消費者之嫌。
就是這條廣告語：
畢竟“銷量領先”這裡面銷量的計算是把廣藥的王老吉也算進去了的
2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定：
加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語
沒辦法，加多寶再次改廣告語，變成了“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。
廣藥繼續告，說你這10罐7罐的計算不對，我給你仔細算算，你沒有賣到7罐。
而且你是把11年的時候，同時印有王老吉和加多寶兩個商標的也算進去了的。
所以這個不算。因此，你又在欺騙消費者！
毫不意外地，加多寶再次敗訴，只能將廣告語改為“全國銷量遙遙領先”。
然後就又被廣藥告了，因此才有了開頭的一幕。
這次，最高法裁定“全國銷量遙遙領先”這句廣告語同樣不當，需銷燬帶有該廣告語的產品。
但是，“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶”，這句廣告語沒有不妥，可繼續使用。
另外，加多寶還需向廣藥賠款100萬元。
另外“王老吉”商標侵權糾紛案，最高法認定廣藥證據不足，發回廣東省高級人民法院重審。
所以你問我，為什麼支持加多寶？
沒有加多寶不遺餘力地大力推廣王老吉涼茶，會有王老吉今天的地位嗎？
反觀廣藥，在王老吉享負盛名時就妄想分一杯羹，一再打壓曾經的合作伙伴。
請問，這就是廣藥的企業精神嗎？
加多寶敗訴後，發佈了一系列的道歉海報（左邊），迅速博得網友同情。
廣藥看到了，立刻跟著發佈一系列的“沒關係”海報（右邊）
你們看看，廣藥說的這是人話？？？
王老吉商標是廣藥的，這沒錯。
可是廣藥出品的王老吉，我大概是一罐都不會再喝了。
《嚮往的生活》裡，黃磊的好廚藝是演的？
既享受柴米油鹽醬醋茶的平凡
也享受風花雪月詩酒歌的浪漫
這，就是我所敬佩的黃磊老師
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“黃磊老師”即可閱讀
七夕節，收到這些禮物的女生都哭了！
那些年我想一磚頭拍死的直男男友
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“直男送禮”即可閱讀
對不起，這次我站雙黃蛋冰淇淋。
風靡一時的雙黃蛋冰淇淋，為何突然全國下架？
這篇知乎斬獲10W+點讚的文章告訴你答案。
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“雙黃蛋”即可閱讀
聽說上海上演了一部大型魔幻現實主義生活情景劇。
大媽：請問你是什麼垃圾？
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“你是什麼垃圾”即可閱讀
日本人的騷操作，每個我都想截圖轉發！
全球首家珍珠奶茶主題公園，在日本東京原宿站前開業
看了他們的十萬種珍珠的使用方法，再也無法直視珍珠奶茶的珍珠了。
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“珍珠”即可閱讀
建議黃曉明熟讀三百遍《情商》，再去做店長
明明哥：我不要你覺得，我要我覺得，這是你的事不是我的事，買！
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“霸道總裁”即可閱讀
流金歲月：香港人與潮州菜！
Because
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
最關鍵的是，鴻道還被完全排斥在了計劃之外！
講真，廣藥之所以能搞起來這個計劃，不就是因為加多寶的紅罐王老吉太火了嗎？
廣藥這一舉動，徹底激怒了加多寶集團與王老吉第五代傳人——王健儀女士。
王健儀女生公開力挺加多寶，稱其為正統，甚至還拍攝廣告，幫助加多寶宣傳。
雙方矛盾不斷激化，最終演變到了對簿公堂的地步。
廣藥為原告方，狀告鴻道，要求收回王老吉商標
理由是鴻道續租的合同，是因為賄賂了廣藥高管才拿到的（此為真事，確實行賄了），所以合同無效
（庭審現場）
最後，廣東省中級人民法院裁定廣藥勝訴，判決加多寶即日起不得使用“王老吉”商標。
廣藥美滋滋地拿回了商標，篤定加多寶會從此一蹶不振。
可廣藥錯了。
加多寶失去商標後，不但沒有一蹶不振，銷售額依然高居不下。
廣藥傻了。
眼看著加多寶繼續高速發展，酸到不行的廣藥再生一計：
它再次狀告加多寶，指出廣告語不真實，有誤導消費者之嫌。
就是這條廣告語：
畢竟“銷量領先”這裡面銷量的計算是把廣藥的王老吉也算進去了的
2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定：
加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語
沒辦法，加多寶再次改廣告語，變成了“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。
廣藥繼續告，說你這10罐7罐的計算不對，我給你仔細算算，你沒有賣到7罐。
而且你是把11年的時候，同時印有王老吉和加多寶兩個商標的也算進去了的。
所以這個不算。因此，你又在欺騙消費者！
毫不意外地，加多寶再次敗訴，只能將廣告語改為“全國銷量遙遙領先”。
然後就又被廣藥告了，因此才有了開頭的一幕。
這次，最高法裁定“全國銷量遙遙領先”這句廣告語同樣不當，需銷燬帶有該廣告語的產品。
但是，“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶”，這句廣告語沒有不妥，可繼續使用。
另外，加多寶還需向廣藥賠款100萬元。
另外“王老吉”商標侵權糾紛案，最高法認定廣藥證據不足，發回廣東省高級人民法院重審。
所以你問我，為什麼支持加多寶？
沒有加多寶不遺餘力地大力推廣王老吉涼茶，會有王老吉今天的地位嗎？
反觀廣藥，在王老吉享負盛名時就妄想分一杯羹，一再打壓曾經的合作伙伴。
請問，這就是廣藥的企業精神嗎？
加多寶敗訴後，發佈了一系列的道歉海報（左邊），迅速博得網友同情。
廣藥看到了，立刻跟著發佈一系列的“沒關係”海報（右邊）
你們看看，廣藥說的這是人話？？？
王老吉商標是廣藥的，這沒錯。
可是廣藥出品的王老吉，我大概是一罐都不會再喝了。
《嚮往的生活》裡，黃磊的好廚藝是演的？
既享受柴米油鹽醬醋茶的平凡
也享受風花雪月詩酒歌的浪漫
這，就是我所敬佩的黃磊老師
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“黃磊老師”即可閱讀
七夕節，收到這些禮物的女生都哭了！
那些年我想一磚頭拍死的直男男友
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“直男送禮”即可閱讀
對不起，這次我站雙黃蛋冰淇淋。
風靡一時的雙黃蛋冰淇淋，為何突然全國下架？
這篇知乎斬獲10W+點讚的文章告訴你答案。
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“雙黃蛋”即可閱讀
聽說上海上演了一部大型魔幻現實主義生活情景劇。
大媽：請問你是什麼垃圾？
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“你是什麼垃圾”即可閱讀
日本人的騷操作，每個我都想截圖轉發！
全球首家珍珠奶茶主題公園，在日本東京原宿站前開業
看了他們的十萬種珍珠的使用方法，再也無法直視珍珠奶茶的珍珠了。
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“珍珠”即可閱讀
建議黃曉明熟讀三百遍《情商》，再去做店長
明明哥：我不要你覺得，我要我覺得，這是你的事不是我的事，買！
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“霸道總裁”即可閱讀
流金歲月：香港人與潮州菜！
Because
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“我愛阿中哥”即可閱讀
臺灣奶茶店，你們又要在這個關頭作妖了？
2019年8月5日，香港廢青組織罷工，意圖使中國香港的各行各業，陷入癱瘓狀態。
在此關頭，一芳臺灣水果茶（香港分店）開始搞事了。
不僅支持屬下員工進行罷工遊行，還貼出告示力撐港獨。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
最關鍵的是，鴻道還被完全排斥在了計劃之外！
講真，廣藥之所以能搞起來這個計劃，不就是因為加多寶的紅罐王老吉太火了嗎？
廣藥這一舉動，徹底激怒了加多寶集團與王老吉第五代傳人——王健儀女士。
王健儀女生公開力挺加多寶，稱其為正統，甚至還拍攝廣告，幫助加多寶宣傳。
雙方矛盾不斷激化，最終演變到了對簿公堂的地步。
廣藥為原告方，狀告鴻道，要求收回王老吉商標
理由是鴻道續租的合同，是因為賄賂了廣藥高管才拿到的（此為真事，確實行賄了），所以合同無效
（庭審現場）
最後，廣東省中級人民法院裁定廣藥勝訴，判決加多寶即日起不得使用“王老吉”商標。
廣藥美滋滋地拿回了商標，篤定加多寶會從此一蹶不振。
可廣藥錯了。
加多寶失去商標後，不但沒有一蹶不振，銷售額依然高居不下。
廣藥傻了。
眼看著加多寶繼續高速發展，酸到不行的廣藥再生一計：
它再次狀告加多寶，指出廣告語不真實，有誤導消費者之嫌。
就是這條廣告語：
畢竟“銷量領先”這裡面銷量的計算是把廣藥的王老吉也算進去了的
2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定：
加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語
沒辦法，加多寶再次改廣告語，變成了“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。
廣藥繼續告，說你這10罐7罐的計算不對，我給你仔細算算，你沒有賣到7罐。
而且你是把11年的時候，同時印有王老吉和加多寶兩個商標的也算進去了的。
所以這個不算。因此，你又在欺騙消費者！
毫不意外地，加多寶再次敗訴，只能將廣告語改為“全國銷量遙遙領先”。
然後就又被廣藥告了，因此才有了開頭的一幕。
這次，最高法裁定“全國銷量遙遙領先”這句廣告語同樣不當，需銷燬帶有該廣告語的產品。
但是，“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶”，這句廣告語沒有不妥，可繼續使用。
另外，加多寶還需向廣藥賠款100萬元。
另外“王老吉”商標侵權糾紛案，最高法認定廣藥證據不足，發回廣東省高級人民法院重審。
所以你問我，為什麼支持加多寶？
沒有加多寶不遺餘力地大力推廣王老吉涼茶，會有王老吉今天的地位嗎？
反觀廣藥，在王老吉享負盛名時就妄想分一杯羹，一再打壓曾經的合作伙伴。
請問，這就是廣藥的企業精神嗎？
加多寶敗訴後，發佈了一系列的道歉海報（左邊），迅速博得網友同情。
廣藥看到了，立刻跟著發佈一系列的“沒關係”海報（右邊）
你們看看，廣藥說的這是人話？？？
王老吉商標是廣藥的，這沒錯。
可是廣藥出品的王老吉，我大概是一罐都不會再喝了。
《嚮往的生活》裡，黃磊的好廚藝是演的？
既享受柴米油鹽醬醋茶的平凡
也享受風花雪月詩酒歌的浪漫
這，就是我所敬佩的黃磊老師
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“黃磊老師”即可閱讀
七夕節，收到這些禮物的女生都哭了！
那些年我想一磚頭拍死的直男男友
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“直男送禮”即可閱讀
對不起，這次我站雙黃蛋冰淇淋。
風靡一時的雙黃蛋冰淇淋，為何突然全國下架？
這篇知乎斬獲10W+點讚的文章告訴你答案。
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“雙黃蛋”即可閱讀
聽說上海上演了一部大型魔幻現實主義生活情景劇。
大媽：請問你是什麼垃圾？
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“你是什麼垃圾”即可閱讀
日本人的騷操作，每個我都想截圖轉發！
全球首家珍珠奶茶主題公園，在日本東京原宿站前開業
看了他們的十萬種珍珠的使用方法，再也無法直視珍珠奶茶的珍珠了。
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“珍珠”即可閱讀
建議黃曉明熟讀三百遍《情商》，再去做店長
明明哥：我不要你覺得，我要我覺得，這是你的事不是我的事，買！
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“霸道總裁”即可閱讀
流金歲月：香港人與潮州菜！
Because
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“我愛阿中哥”即可閱讀
臺灣奶茶店，你們又要在這個關頭作妖了？
2019年8月5日，香港廢青組織罷工，意圖使中國香港的各行各業，陷入癱瘓狀態。
在此關頭，一芳臺灣水果茶（香港分店）開始搞事了。
不僅支持屬下員工進行罷工遊行，還貼出告示力撐港獨。
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“做奶不好偏做妖”即可閱讀
北方人如何在餐桌上打敗南方人？
爆款10W+漫畫，告訴你打敗南方人只要帶一樣東西就夠了
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
最關鍵的是，鴻道還被完全排斥在了計劃之外！
講真，廣藥之所以能搞起來這個計劃，不就是因為加多寶的紅罐王老吉太火了嗎？
廣藥這一舉動，徹底激怒了加多寶集團與王老吉第五代傳人——王健儀女士。
王健儀女生公開力挺加多寶，稱其為正統，甚至還拍攝廣告，幫助加多寶宣傳。
雙方矛盾不斷激化，最終演變到了對簿公堂的地步。
廣藥為原告方，狀告鴻道，要求收回王老吉商標
理由是鴻道續租的合同，是因為賄賂了廣藥高管才拿到的（此為真事，確實行賄了），所以合同無效
（庭審現場）
最後，廣東省中級人民法院裁定廣藥勝訴，判決加多寶即日起不得使用“王老吉”商標。
廣藥美滋滋地拿回了商標，篤定加多寶會從此一蹶不振。
可廣藥錯了。
加多寶失去商標後，不但沒有一蹶不振，銷售額依然高居不下。
廣藥傻了。
眼看著加多寶繼續高速發展，酸到不行的廣藥再生一計：
它再次狀告加多寶，指出廣告語不真實，有誤導消費者之嫌。
就是這條廣告語：
畢竟“銷量領先”這裡面銷量的計算是把廣藥的王老吉也算進去了的
2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定：
加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語
沒辦法，加多寶再次改廣告語，變成了“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。
廣藥繼續告，說你這10罐7罐的計算不對，我給你仔細算算，你沒有賣到7罐。
而且你是把11年的時候，同時印有王老吉和加多寶兩個商標的也算進去了的。
所以這個不算。因此，你又在欺騙消費者！
毫不意外地，加多寶再次敗訴，只能將廣告語改為“全國銷量遙遙領先”。
然後就又被廣藥告了，因此才有了開頭的一幕。
這次，最高法裁定“全國銷量遙遙領先”這句廣告語同樣不當，需銷燬帶有該廣告語的產品。
但是，“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶”，這句廣告語沒有不妥，可繼續使用。
另外，加多寶還需向廣藥賠款100萬元。
另外“王老吉”商標侵權糾紛案，最高法認定廣藥證據不足，發回廣東省高級人民法院重審。
所以你問我，為什麼支持加多寶？
沒有加多寶不遺餘力地大力推廣王老吉涼茶，會有王老吉今天的地位嗎？
反觀廣藥，在王老吉享負盛名時就妄想分一杯羹，一再打壓曾經的合作伙伴。
請問，這就是廣藥的企業精神嗎？
加多寶敗訴後，發佈了一系列的道歉海報（左邊），迅速博得網友同情。
廣藥看到了，立刻跟著發佈一系列的“沒關係”海報（右邊）
你們看看，廣藥說的這是人話？？？
王老吉商標是廣藥的，這沒錯。
可是廣藥出品的王老吉，我大概是一罐都不會再喝了。
《嚮往的生活》裡，黃磊的好廚藝是演的？
既享受柴米油鹽醬醋茶的平凡
也享受風花雪月詩酒歌的浪漫
這，就是我所敬佩的黃磊老師
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“黃磊老師”即可閱讀
七夕節，收到這些禮物的女生都哭了！
那些年我想一磚頭拍死的直男男友
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“直男送禮”即可閱讀
對不起，這次我站雙黃蛋冰淇淋。
風靡一時的雙黃蛋冰淇淋，為何突然全國下架？
這篇知乎斬獲10W+點讚的文章告訴你答案。
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“雙黃蛋”即可閱讀
聽說上海上演了一部大型魔幻現實主義生活情景劇。
大媽：請問你是什麼垃圾？
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“你是什麼垃圾”即可閱讀
日本人的騷操作，每個我都想截圖轉發！
全球首家珍珠奶茶主題公園，在日本東京原宿站前開業
看了他們的十萬種珍珠的使用方法，再也無法直視珍珠奶茶的珍珠了。
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“珍珠”即可閱讀
建議黃曉明熟讀三百遍《情商》，再去做店長
明明哥：我不要你覺得，我要我覺得，這是你的事不是我的事，買！
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“霸道總裁”即可閱讀
流金歲月：香港人與潮州菜！
Because
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“我愛阿中哥”即可閱讀
臺灣奶茶店，你們又要在這個關頭作妖了？
2019年8月5日，香港廢青組織罷工，意圖使中國香港的各行各業，陷入癱瘓狀態。
在此關頭，一芳臺灣水果茶（香港分店）開始搞事了。
不僅支持屬下員工進行罷工遊行，還貼出告示力撐港獨。
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“做奶不好偏做妖”即可閱讀
北方人如何在餐桌上打敗南方人？
爆款10W+漫畫，告訴你打敗南方人只要帶一樣東西就夠了
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“南北”即可閱讀
喜羊羊死了，這是人性的泯滅還是道德的淪喪？！
狂斬知乎5000點贊，歡迎大家走進喜羊羊與灰太狼不得不說的故事
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
最關鍵的是，鴻道還被完全排斥在了計劃之外！
講真，廣藥之所以能搞起來這個計劃，不就是因為加多寶的紅罐王老吉太火了嗎？
廣藥這一舉動，徹底激怒了加多寶集團與王老吉第五代傳人——王健儀女士。
王健儀女生公開力挺加多寶，稱其為正統，甚至還拍攝廣告，幫助加多寶宣傳。
雙方矛盾不斷激化，最終演變到了對簿公堂的地步。
廣藥為原告方，狀告鴻道，要求收回王老吉商標
理由是鴻道續租的合同，是因為賄賂了廣藥高管才拿到的（此為真事，確實行賄了），所以合同無效
（庭審現場）
最後，廣東省中級人民法院裁定廣藥勝訴，判決加多寶即日起不得使用“王老吉”商標。
廣藥美滋滋地拿回了商標，篤定加多寶會從此一蹶不振。
可廣藥錯了。
加多寶失去商標後，不但沒有一蹶不振，銷售額依然高居不下。
廣藥傻了。
眼看著加多寶繼續高速發展，酸到不行的廣藥再生一計：
它再次狀告加多寶，指出廣告語不真實，有誤導消費者之嫌。
就是這條廣告語：
畢竟“銷量領先”這裡面銷量的計算是把廣藥的王老吉也算進去了的
2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定：
加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語
沒辦法，加多寶再次改廣告語，變成了“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。
廣藥繼續告，說你這10罐7罐的計算不對，我給你仔細算算，你沒有賣到7罐。
而且你是把11年的時候，同時印有王老吉和加多寶兩個商標的也算進去了的。
所以這個不算。因此，你又在欺騙消費者！
毫不意外地，加多寶再次敗訴，只能將廣告語改為“全國銷量遙遙領先”。
然後就又被廣藥告了，因此才有了開頭的一幕。
這次，最高法裁定“全國銷量遙遙領先”這句廣告語同樣不當，需銷燬帶有該廣告語的產品。
但是，“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶”，這句廣告語沒有不妥，可繼續使用。
另外，加多寶還需向廣藥賠款100萬元。
另外“王老吉”商標侵權糾紛案，最高法認定廣藥證據不足，發回廣東省高級人民法院重審。
所以你問我，為什麼支持加多寶？
沒有加多寶不遺餘力地大力推廣王老吉涼茶，會有王老吉今天的地位嗎？
反觀廣藥，在王老吉享負盛名時就妄想分一杯羹，一再打壓曾經的合作伙伴。
請問，這就是廣藥的企業精神嗎？
加多寶敗訴後，發佈了一系列的道歉海報（左邊），迅速博得網友同情。
廣藥看到了，立刻跟著發佈一系列的“沒關係”海報（右邊）
你們看看，廣藥說的這是人話？？？
王老吉商標是廣藥的，這沒錯。
可是廣藥出品的王老吉，我大概是一罐都不會再喝了。
《嚮往的生活》裡，黃磊的好廚藝是演的？
既享受柴米油鹽醬醋茶的平凡
也享受風花雪月詩酒歌的浪漫
這，就是我所敬佩的黃磊老師
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“黃磊老師”即可閱讀
七夕節，收到這些禮物的女生都哭了！
那些年我想一磚頭拍死的直男男友
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“直男送禮”即可閱讀
對不起，這次我站雙黃蛋冰淇淋。
風靡一時的雙黃蛋冰淇淋，為何突然全國下架？
這篇知乎斬獲10W+點讚的文章告訴你答案。
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“雙黃蛋”即可閱讀
聽說上海上演了一部大型魔幻現實主義生活情景劇。
大媽：請問你是什麼垃圾？
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“你是什麼垃圾”即可閱讀
日本人的騷操作，每個我都想截圖轉發！
全球首家珍珠奶茶主題公園，在日本東京原宿站前開業
看了他們的十萬種珍珠的使用方法，再也無法直視珍珠奶茶的珍珠了。
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“珍珠”即可閱讀
建議黃曉明熟讀三百遍《情商》，再去做店長
明明哥：我不要你覺得，我要我覺得，這是你的事不是我的事，買！
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“霸道總裁”即可閱讀
流金歲月：香港人與潮州菜！
Because
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“我愛阿中哥”即可閱讀
臺灣奶茶店，你們又要在這個關頭作妖了？
2019年8月5日，香港廢青組織罷工，意圖使中國香港的各行各業，陷入癱瘓狀態。
在此關頭，一芳臺灣水果茶（香港分店）開始搞事了。
不僅支持屬下員工進行罷工遊行，還貼出告示力撐港獨。
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“做奶不好偏做妖”即可閱讀
北方人如何在餐桌上打敗南方人？
爆款10W+漫畫，告訴你打敗南方人只要帶一樣東西就夠了
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“南北”即可閱讀
喜羊羊死了，這是人性的泯滅還是道德的淪喪？！
狂斬知乎5000點贊，歡迎大家走進喜羊羊與灰太狼不得不說的故事
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“喜羊羊”即可閱讀
Kill The Bei Jing Dark！！！ 鴨：我太難了
一隻鴨子帶來的興衰史。
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
最關鍵的是，鴻道還被完全排斥在了計劃之外！
講真，廣藥之所以能搞起來這個計劃，不就是因為加多寶的紅罐王老吉太火了嗎？
廣藥這一舉動，徹底激怒了加多寶集團與王老吉第五代傳人——王健儀女士。
王健儀女生公開力挺加多寶，稱其為正統，甚至還拍攝廣告，幫助加多寶宣傳。
雙方矛盾不斷激化，最終演變到了對簿公堂的地步。
廣藥為原告方，狀告鴻道，要求收回王老吉商標
理由是鴻道續租的合同，是因為賄賂了廣藥高管才拿到的（此為真事，確實行賄了），所以合同無效
（庭審現場）
最後，廣東省中級人民法院裁定廣藥勝訴，判決加多寶即日起不得使用“王老吉”商標。
廣藥美滋滋地拿回了商標，篤定加多寶會從此一蹶不振。
可廣藥錯了。
加多寶失去商標後，不但沒有一蹶不振，銷售額依然高居不下。
廣藥傻了。
眼看著加多寶繼續高速發展，酸到不行的廣藥再生一計：
它再次狀告加多寶，指出廣告語不真實，有誤導消費者之嫌。
就是這條廣告語：
畢竟“銷量領先”這裡面銷量的計算是把廣藥的王老吉也算進去了的
2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定：
加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語
沒辦法，加多寶再次改廣告語，變成了“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。
廣藥繼續告，說你這10罐7罐的計算不對，我給你仔細算算，你沒有賣到7罐。
而且你是把11年的時候，同時印有王老吉和加多寶兩個商標的也算進去了的。
所以這個不算。因此，你又在欺騙消費者！
毫不意外地，加多寶再次敗訴，只能將廣告語改為“全國銷量遙遙領先”。
然後就又被廣藥告了，因此才有了開頭的一幕。
這次，最高法裁定“全國銷量遙遙領先”這句廣告語同樣不當，需銷燬帶有該廣告語的產品。
但是，“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶”，這句廣告語沒有不妥，可繼續使用。
另外，加多寶還需向廣藥賠款100萬元。
另外“王老吉”商標侵權糾紛案，最高法認定廣藥證據不足，發回廣東省高級人民法院重審。
所以你問我，為什麼支持加多寶？
沒有加多寶不遺餘力地大力推廣王老吉涼茶，會有王老吉今天的地位嗎？
反觀廣藥，在王老吉享負盛名時就妄想分一杯羹，一再打壓曾經的合作伙伴。
請問，這就是廣藥的企業精神嗎？
加多寶敗訴後，發佈了一系列的道歉海報（左邊），迅速博得網友同情。
廣藥看到了，立刻跟著發佈一系列的“沒關係”海報（右邊）
你們看看，廣藥說的這是人話？？？
王老吉商標是廣藥的，這沒錯。
可是廣藥出品的王老吉，我大概是一罐都不會再喝了。
《嚮往的生活》裡，黃磊的好廚藝是演的？
既享受柴米油鹽醬醋茶的平凡
也享受風花雪月詩酒歌的浪漫
這，就是我所敬佩的黃磊老師
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“黃磊老師”即可閱讀
七夕節，收到這些禮物的女生都哭了！
那些年我想一磚頭拍死的直男男友
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“直男送禮”即可閱讀
對不起，這次我站雙黃蛋冰淇淋。
風靡一時的雙黃蛋冰淇淋，為何突然全國下架？
這篇知乎斬獲10W+點讚的文章告訴你答案。
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“雙黃蛋”即可閱讀
聽說上海上演了一部大型魔幻現實主義生活情景劇。
大媽：請問你是什麼垃圾？
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“你是什麼垃圾”即可閱讀
日本人的騷操作，每個我都想截圖轉發！
全球首家珍珠奶茶主題公園，在日本東京原宿站前開業
看了他們的十萬種珍珠的使用方法，再也無法直視珍珠奶茶的珍珠了。
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“珍珠”即可閱讀
建議黃曉明熟讀三百遍《情商》，再去做店長
明明哥：我不要你覺得，我要我覺得，這是你的事不是我的事，買！
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“霸道總裁”即可閱讀
流金歲月：香港人與潮州菜！
Because
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“我愛阿中哥”即可閱讀
臺灣奶茶店，你們又要在這個關頭作妖了？
2019年8月5日，香港廢青組織罷工，意圖使中國香港的各行各業，陷入癱瘓狀態。
在此關頭，一芳臺灣水果茶（香港分店）開始搞事了。
不僅支持屬下員工進行罷工遊行，還貼出告示力撐港獨。
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“做奶不好偏做妖”即可閱讀
北方人如何在餐桌上打敗南方人？
爆款10W+漫畫，告訴你打敗南方人只要帶一樣東西就夠了
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“南北”即可閱讀
喜羊羊死了，這是人性的泯滅還是道德的淪喪？！
狂斬知乎5000點贊，歡迎大家走進喜羊羊與灰太狼不得不說的故事
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“喜羊羊”即可閱讀
Kill The Bei Jing Dark！！！ 鴨：我太難了
一隻鴨子帶來的興衰史。
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“做鴨好難”即可閱讀
你玩過《三國志11》嗎？
裡面有一種玩法，是離統一全國就差一個城池的時候，存檔然後切換勢力，然後在不作弊的情況下，反過來再次統一全國。
你看，像不像加多寶在做的事？
——前言
2019年8月16日，加多寶與廣藥持續9年的戰爭終於落下帷幕。
最高法宣佈：
武漢加多寶於本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告
以及立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；
判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。
廣藥又贏了官司，可沒人能高興起來。
這些年來，我們親眼看著加多寶將王老吉涼茶推上神壇
卻在巔峰之際，被廣藥竊取了勝利的果實。
兩家鬥了九年，鬥得你死我活、兩敗俱傷，一時間鬧得滿城風雨，淪為眾人的談資。
到底是從什麼時候開始出問題了？
讓我們將思緒撥回到從前，搜索那些浮浮沉沉的記憶碎片。
白手起家，花開兩朵
相傳清末，瘟疫流行。
王老吉的創始人王澤邦，憑藉著獨特的涼茶祕方治病救人，很快聲名遠揚。
由於王澤邦的小名叫“阿吉”，於是街坊們都叫他王老吉。
朝廷問訊，賜封他為太醫令，為文武百官制備涼茶，光宗耀祖，莫過於此。
（王澤邦像）
王澤邦死後，三子王貴發最終繼承了祖鋪。
並在死後傳給王恆裕、王恆瑞和王恆輝。
王恆裕一支往香港發展，王恆瑞和王恆輝則留在廣州。
這，便是一切紛爭的開始。
先說香港的王恆裕分家
1897年，王恆裕一支於香港文武廟直街（今荷李活道）設店，主打外銷生意。
1925年，香港王老吉涼茶被邀請往英國倫敦參加中國產品展覽會，展出涼茶包。
開幕當天，參觀者有英王及眾多士紳名流，使王老吉打開知名度，外銷生意更上一層樓。
香港王老吉開業數十載，分店遍佈世界各地，在美國、歐洲、東南亞均有分銷業務。
1984年，王恆裕之子王豫康病逝，資產傳給了王老吉第五代傳人王健全、王健儀。
此時他們還沒想到，在一衣帶水的廣州，還有另外一家王老吉存在著。
（王老吉涼茶位於香港尖沙嘴天星碼頭的分店）
廣州的王老吉，命運多舛
上文提到，王老吉創始人王澤邦的二兒子、三兒子王恆瑞和王恆輝留在廣州，繼續經營著祖鋪。
19世紀末開始，中國大陸時局亂象環生，王老吉在大陸的生意開始日漸式微。
1925年發生的省港大罷工及沙基慘案，使廣州王老吉生意大受打擊
1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻佔，王老吉涼茶貨棧全部焚燬。
建國後，王老吉即遭遇公私合營的影響。
王老吉也轉變成了國有企業，王老吉在廣州的後人因此失去了經營權，不得不另謀出路。
甚至在1968年至1992年期間，“王老吉”品牌完全消失，退出市場。
直至1992年，廣藥集團推出盒裝“王老吉”，重新啟用了這一商標，王老吉才在大陸重獲新生。
香港王老吉與廣州王老吉的第一次合流，即將到來。
兩家合作，重振門風
讓我們把視線回到香港王老吉。
彼時，王健全、王健儀剛接手王老吉，就陷入了經營不善的境地。
香港分店生意額銳減不說，國外也出現了大量山寨，使外銷份額也隨之減少。
此時，一位商人，偷偷敲開了香港總店的大門。
（陳鴻道）
右邊的就是陳鴻道，鴻道集團董事長。
1990年，他以巨資買下香港王老吉涼茶的祕方與經營權。
香港與海外的王老吉市場搞定了，他計劃進入大陸市場，卻遭遇到了一些困難。
由於1983年，廣藥集團前身羊城製藥廠就已註冊了王老吉商標生產藥品，所以陳鴻道生產的涼茶只能以“清涼茶”命名。
1994年，陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。
翌年3月，雙方簽訂了第一份商標許可合同。
注：以上這是一切問題的關鍵點，陳鴻道的商標使用權是租來的
剛好廣藥集團在忙其他業務，無心發展王老吉品牌，對於陳鴻道的合作，他們也很樂意接受。
自此，鴻道集團旗下的廣東東莞加多寶集團開始生產紅罐王老吉，並擴展至整個內地。
我不得不說，陳鴻道真的是一名商業奇才。
他運用鋪天蓋地的廣告以及營銷手段，使全中國都知道王老吉。
首先是那句廣告語：怕上火，喝王老吉
加多寶集團在2003年投入1億多元廣告，就為了宣傳這句標語。
為什麼需要這麼大的宣傳力度來宣傳這句話？
因為涼茶此前，都是被人視為“治病或者預防時，才喝的保健食品。”
這句廣告語推出後，人們的觀念隨之發生變化——
原來把王老吉當作保健品，如今將其當成普通飲料來喝了。
這一步棋走得極為重要。
（以上廣告，你一定不會陌生）
此後的汶川大地震，加多寶更是牽頭捐了一億元，直接震驚全國
加多寶集團更是順勢打出廣告：
“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉。”
這一捐，直接在全國打開知名度和銷路。王老吉藉著加多寶的東風，重新煥發了光彩。
加多寶在2003年大量投放廣告後，紅罐王老吉銷量從1億多元猛增至6億元人民幣
2004年則突破10億元，同年廣藥的綠盒裝銷售額僅為8000萬元。
2008年，紅罐裝銷售突破100億元。
2002至2009連續8年間，紅罐王老吉涼茶的年均增長率達到96%。
2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。
到2010年紅罐王老吉銷售額增加到150億元，幾乎是2002年的十倍。
（分道揚鑣後加多寶打出的廣告語）
眼看加多寶憑藉著紅罐王老吉賺得盤滿缽滿，廣藥坐不住了。
“聽說你很賺錢？這些錢現在是我的了！”
同門相爭，對簿公堂
上文已經說過：加多寶集團所使用的王老吉商標，是從廣藥集團那裡租過來的。
2010年，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著眼紅了，可又不好意思發作。
於是廣藥做了一件愚蠢至極的事。
廣藥集團宣佈開始實施“大健康產業戰略”，要在全球範圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。
品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
最關鍵的是，鴻道還被完全排斥在了計劃之外！
講真，廣藥之所以能搞起來這個計劃，不就是因為加多寶的紅罐王老吉太火了嗎？
廣藥這一舉動，徹底激怒了加多寶集團與王老吉第五代傳人——王健儀女士。
王健儀女生公開力挺加多寶，稱其為正統，甚至還拍攝廣告，幫助加多寶宣傳。
雙方矛盾不斷激化，最終演變到了對簿公堂的地步。
廣藥為原告方，狀告鴻道，要求收回王老吉商標
理由是鴻道續租的合同，是因為賄賂了廣藥高管才拿到的（此為真事，確實行賄了），所以合同無效
（庭審現場）
最後，廣東省中級人民法院裁定廣藥勝訴，判決加多寶即日起不得使用“王老吉”商標。
廣藥美滋滋地拿回了商標，篤定加多寶會從此一蹶不振。
可廣藥錯了。
加多寶失去商標後，不但沒有一蹶不振，銷售額依然高居不下。
廣藥傻了。
眼看著加多寶繼續高速發展，酸到不行的廣藥再生一計：
它再次狀告加多寶，指出廣告語不真實，有誤導消費者之嫌。
就是這條廣告語：
畢竟“銷量領先”這裡面銷量的計算是把廣藥的王老吉也算進去了的
2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定：
加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語
沒辦法，加多寶再次改廣告語，變成了“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。
廣藥繼續告，說你這10罐7罐的計算不對，我給你仔細算算，你沒有賣到7罐。
而且你是把11年的時候，同時印有王老吉和加多寶兩個商標的也算進去了的。
所以這個不算。因此，你又在欺騙消費者！
毫不意外地，加多寶再次敗訴，只能將廣告語改為“全國銷量遙遙領先”。
然後就又被廣藥告了，因此才有了開頭的一幕。
這次，最高法裁定“全國銷量遙遙領先”這句廣告語同樣不當，需銷燬帶有該廣告語的產品。
但是，“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶”，這句廣告語沒有不妥，可繼續使用。
另外，加多寶還需向廣藥賠款100萬元。
另外“王老吉”商標侵權糾紛案，最高法認定廣藥證據不足，發回廣東省高級人民法院重審。
所以你問我，為什麼支持加多寶？
沒有加多寶不遺餘力地大力推廣王老吉涼茶，會有王老吉今天的地位嗎？
反觀廣藥，在王老吉享負盛名時就妄想分一杯羹，一再打壓曾經的合作伙伴。
請問，這就是廣藥的企業精神嗎？
加多寶敗訴後，發佈了一系列的道歉海報（左邊），迅速博得網友同情。
廣藥看到了，立刻跟著發佈一系列的“沒關係”海報（右邊）
你們看看，廣藥說的這是人話？？？
王老吉商標是廣藥的，這沒錯。
可是廣藥出品的王老吉，我大概是一罐都不會再喝了。
《嚮往的生活》裡，黃磊的好廚藝是演的？
既享受柴米油鹽醬醋茶的平凡
也享受風花雪月詩酒歌的浪漫
這，就是我所敬佩的黃磊老師
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“黃磊老師”即可閱讀
七夕節，收到這些禮物的女生都哭了！
那些年我想一磚頭拍死的直男男友
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“直男送禮”即可閱讀
對不起，這次我站雙黃蛋冰淇淋。
風靡一時的雙黃蛋冰淇淋，為何突然全國下架？
這篇知乎斬獲10W+點讚的文章告訴你答案。
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“雙黃蛋”即可閱讀
聽說上海上演了一部大型魔幻現實主義生活情景劇。
大媽：請問你是什麼垃圾？
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“你是什麼垃圾”即可閱讀
日本人的騷操作，每個我都想截圖轉發！
全球首家珍珠奶茶主題公園，在日本東京原宿站前開業
看了他們的十萬種珍珠的使用方法，再也無法直視珍珠奶茶的珍珠了。
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“珍珠”即可閱讀
建議黃曉明熟讀三百遍《情商》，再去做店長
明明哥：我不要你覺得，我要我覺得，這是你的事不是我的事，買！
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“霸道總裁”即可閱讀
流金歲月：香港人與潮州菜！
Because
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“我愛阿中哥”即可閱讀
臺灣奶茶店，你們又要在這個關頭作妖了？
2019年8月5日，香港廢青組織罷工，意圖使中國香港的各行各業，陷入癱瘓狀態。
在此關頭，一芳臺灣水果茶（香港分店）開始搞事了。
不僅支持屬下員工進行罷工遊行，還貼出告示力撐港獨。
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“做奶不好偏做妖”即可閱讀
北方人如何在餐桌上打敗南方人？
爆款10W+漫畫，告訴你打敗南方人只要帶一樣東西就夠了
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“南北”即可閱讀
喜羊羊死了，這是人性的泯滅還是道德的淪喪？！
狂斬知乎5000點贊，歡迎大家走進喜羊羊與灰太狼不得不說的故事
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“喜羊羊”即可閱讀
Kill The Bei Jing Dark！！！ 鴨：我太難了
一隻鴨子帶來的興衰史。
關注公眾號廚房人類，回覆關鍵詞“做鴨好難”即可閱讀