'月餅禮盒“浮誇包裝”真有必要？專家：創意也該適可而止'

中秋已至，又到了吃月餅的時節。但在市場上，出現了越來越多的“浮誇”月餅，不乏“大盒配小餅”，包裝價值超過月餅本身

“大盒配小餅” 月餅包裝 玩出新花樣

中秋前夕，成都市民劉女士收到一份特別的月餅禮盒。

相比傳統的月餅禮盒，這個盒子更大，更沉，可拆開一看，裡面卻只有小小的4塊月餅，這讓劉女士覺得有點納悶。

除月餅之外，盒子裡更多的空間，裝著一些附贈品，包括陶瓷杯等。相比之下，月餅更像是贈品。“現在的月餅都這麼浮誇了嗎？”劉女士說。

劉女士所遇之事，並非個例。

成都一家科技公司技術人員小黃，近日收到來自公司發的中秋福利。一個類似蛋糕盒的菱形大盒子裡，分有上下層，一層裝著6塊不同顏色的圓形月餅，其中還有夾雜著一個紙條上寫著：技術信仰。另一層裝著附贈的幾個卡通玩偶。

對此，他在朋友圈中表示：“這是我見過最有創意的直男月餅。”同時，他也覺得創意有點過頭了。“花裡胡哨的，關鍵是味道還一言難盡。”

高級食材入料、變身時尚皮包…

月餅禮盒價格並不便宜

這些禮盒包裝的月餅，市面上的價格並不便宜。

成都的月餅市場發現，散裝月餅價格大概在10元/塊，手工現制月餅4元/塊、6元/塊。

而加上浮誇包裝後的月餅，身價立刻竄高，價格從100元到999元不等。

其中某品牌的一盒典藏款月餅，這款禮盒中共有10種不同餡料的月餅，其中有兩種相比其它的餡料十分吸引眼球，一款是鮑魚酥皮月餅，一款是XO乾貝酥皮月餅。這款共13枚月餅的禮盒售價999元/盒。

而另一月餅品牌，標註為“正在熱賣”的月餅禮盒，售價668元/盒，翻開來看，裡面只有13枚月餅。與口味相比，更引人注目的，是這款月餅的包裝盒，不僅描龍畫風，還有碩大的牡丹。

如今市面上的月餅主要採用塑料、紙盒、木盒、鐵盒等包裝形式。而某著名咖啡品牌則推出了一款月餅禮盒，直接“插隊”時尚界，這款月餅盒從外觀上看就是一個女士皮包，打開之後，裡面更是有白瓷杯、彩色釉瓷香爐或是絲巾，這款月餅禮盒的售價更是高達1380元。

月餅禮盒中裝的附贈品

月餅“浮誇包裝”真的有必要？

2010年4月1日，我國實施《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》國家標準，要求糕點類包裝層數應在3層及以下，包裝空隙率不超過60%；除初始包裝之外的所有包裝成本的總和，不應超過商品銷售價格的20%。

幾年前，月餅的過度包裝，曾遭受不少質疑。近年來，過度包裝雖有所收斂，但花樣繁多的“浮誇”包裝，也令人生疑。

在一部分消費者覺得“創新有點過頭”的同時，也有消費者認為，創新的包裝還可長久使用，不會產生浪費，應該不算過度包裝。

對此，中國食品產業分析師朱丹蓬表示，目前，中國的月餅市場已經進入高度的同質化階段。在此背景下，打造差異化產品已經成為很多企業必須要考慮的一件事情。

但是，國家在產品過度包裝上其實已經有了明確的指引，讓整個產品迴歸到它的價值所在，迴歸到它的品質本身。對此，朱丹蓬認為，在創新產品包裝方面可用四個字來表達：適可而止。

大家覺得這樣過度的包裝可行嗎？歡迎大家在評論區留言討論。