'當你家的遊戲還在找明星代言，隔壁家的紙片人已經可以接廣告了'
第2534期文化產業評論
你pick的“二次元男神”出道了嗎：真人明星代言人慘遭市場“淘汰”，二次元粉絲助力愛豆出道，“紙片人”代言優勢多——代言流量難造假，人設不易崩塌；然而二次元愛豆的星途難測，粉絲經濟或成其“出道”雙刃劍。
作者 | 冰果
來源 | 文化產業評論
正文共3284字 | 預計閱讀時間9分鐘
為了宣傳推廣遊戲產品，製作方通常會請明星來為遊戲代言，這種操作套路相信很多人都十分熟悉。通常在這類廣告中，明星或扮演熱愛這款遊戲的忠實玩家，或扮演該遊戲中的某個角色，以求將自身作為玩家與二次元世界的“中介”。
"第2534期文化產業評論
你pick的“二次元男神”出道了嗎：真人明星代言人慘遭市場“淘汰”，二次元粉絲助力愛豆出道，“紙片人”代言優勢多——代言流量難造假，人設不易崩塌；然而二次元愛豆的星途難測，粉絲經濟或成其“出道”雙刃劍。
作者 | 冰果
來源 | 文化產業評論
正文共3284字 | 預計閱讀時間9分鐘
為了宣傳推廣遊戲產品，製作方通常會請明星來為遊戲代言，這種操作套路相信很多人都十分熟悉。通常在這類廣告中，明星或扮演熱愛這款遊戲的忠實玩家，或扮演該遊戲中的某個角色，以求將自身作為玩家與二次元世界的“中介”。
△張家輝代言貪玩藍月《傳奇》遊戲
從《魔道祖師》到《戀與製作人》，二次元粉絲經濟助力紙片人“出道”
如今，明星代言遊戲產品這種形式已經算不得新鮮，而“紙片人”當“明星”接廣告的勢頭卻逐漸興起。紙片人一詞來自新一代社交網絡，是指動畫或遊戲中的角色，由於作品都是二維的，所以被稱為“二次元”，而裡面的角色都是從一張紙被製作成一個形象，因此被稱為紙片人。
當下熱播的電視劇《陳情令》，其原著《魔道祖師》在“二次元”世界的成績也十分卓然。2018年7月，《魔道祖師》動畫版在騰訊視頻熱播，同期和路雪出品的冰淇淋可愛多與《魔道祖師》合作，推出了一系列人物形象特製款產品。
"第2534期文化產業評論
你pick的“二次元男神”出道了嗎：真人明星代言人慘遭市場“淘汰”，二次元粉絲助力愛豆出道，“紙片人”代言優勢多——代言流量難造假，人設不易崩塌；然而二次元愛豆的星途難測，粉絲經濟或成其“出道”雙刃劍。
作者 | 冰果
來源 | 文化產業評論
正文共3284字 | 預計閱讀時間9分鐘
為了宣傳推廣遊戲產品，製作方通常會請明星來為遊戲代言，這種操作套路相信很多人都十分熟悉。通常在這類廣告中，明星或扮演熱愛這款遊戲的忠實玩家，或扮演該遊戲中的某個角色，以求將自身作為玩家與二次元世界的“中介”。
△張家輝代言貪玩藍月《傳奇》遊戲
從《魔道祖師》到《戀與製作人》，二次元粉絲經濟助力紙片人“出道”
如今，明星代言遊戲產品這種形式已經算不得新鮮，而“紙片人”當“明星”接廣告的勢頭卻逐漸興起。紙片人一詞來自新一代社交網絡，是指動畫或遊戲中的角色，由於作品都是二維的，所以被稱為“二次元”，而裡面的角色都是從一張紙被製作成一個形象，因此被稱為紙片人。
當下熱播的電視劇《陳情令》，其原著《魔道祖師》在“二次元”世界的成績也十分卓然。2018年7月，《魔道祖師》動畫版在騰訊視頻熱播，同期和路雪出品的冰淇淋可愛多與《魔道祖師》合作，推出了一系列人物形象特製款產品。
△魔道祖師定製系列可愛多產品
在路人看來，這只是幾款印著“紙片人”的冰淇淋，而事實上可愛多卻是與作品深度合作，每一款冰淇淋口味都是依照角色形象“定製”而成，比如，動畫中的男主角魏無羨自由灑脫，性格不羈，可愛多就以他的形象定製了一款巧克力味的冰激淋。而今年，可愛多又根據魏無羨後期“夷陵老祖”的形象推出了獨特的香辣桑葚口味冰淇淋，剁椒和辣椒幹鋪在冰淇淋的上面，中間夾著桑葚果醬，與劇情中魏無羨親手熬製可以“驅邪”的辣椒粥如出一轍，將可愛多產品與劇中人物特點無限貼合。
"第2534期文化產業評論
你pick的“二次元男神”出道了嗎：真人明星代言人慘遭市場“淘汰”，二次元粉絲助力愛豆出道，“紙片人”代言優勢多——代言流量難造假，人設不易崩塌；然而二次元愛豆的星途難測，粉絲經濟或成其“出道”雙刃劍。
作者 | 冰果
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正文共3284字 | 預計閱讀時間9分鐘
為了宣傳推廣遊戲產品，製作方通常會請明星來為遊戲代言，這種操作套路相信很多人都十分熟悉。通常在這類廣告中，明星或扮演熱愛這款遊戲的忠實玩家，或扮演該遊戲中的某個角色，以求將自身作為玩家與二次元世界的“中介”。
△張家輝代言貪玩藍月《傳奇》遊戲
從《魔道祖師》到《戀與製作人》，二次元粉絲經濟助力紙片人“出道”
如今，明星代言遊戲產品這種形式已經算不得新鮮，而“紙片人”當“明星”接廣告的勢頭卻逐漸興起。紙片人一詞來自新一代社交網絡，是指動畫或遊戲中的角色，由於作品都是二維的，所以被稱為“二次元”，而裡面的角色都是從一張紙被製作成一個形象，因此被稱為紙片人。
當下熱播的電視劇《陳情令》，其原著《魔道祖師》在“二次元”世界的成績也十分卓然。2018年7月，《魔道祖師》動畫版在騰訊視頻熱播，同期和路雪出品的冰淇淋可愛多與《魔道祖師》合作，推出了一系列人物形象特製款產品。
△魔道祖師定製系列可愛多產品
在路人看來，這只是幾款印著“紙片人”的冰淇淋，而事實上可愛多卻是與作品深度合作，每一款冰淇淋口味都是依照角色形象“定製”而成，比如，動畫中的男主角魏無羨自由灑脫，性格不羈，可愛多就以他的形象定製了一款巧克力味的冰激淋。而今年，可愛多又根據魏無羨後期“夷陵老祖”的形象推出了獨特的香辣桑葚口味冰淇淋，剁椒和辣椒幹鋪在冰淇淋的上面，中間夾著桑葚果醬，與劇情中魏無羨親手熬製可以“驅邪”的辣椒粥如出一轍，將可愛多產品與劇中人物特點無限貼合。
除了動漫角色可以用來與產品做聯動，就像題文所說的那樣，曾經需要明星來扮演的遊戲角色，如今也可以像明星接“商業代言”了。2017年12月14日，《戀與製作人》橫空出世，作為一款乙女向的卡牌養成遊戲迅速風靡，在公測半個月後遊戲服務器被擠爆，到2018年1月7日，《戀與》的安裝數量超過710萬，日活躍用戶數（DAU）超過200萬。有專業人士分析估算，該遊戲的月流水或許在2-3億人民幣，單日最高流水更是在2000萬左右。
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你pick的“二次元男神”出道了嗎：真人明星代言人慘遭市場“淘汰”，二次元粉絲助力愛豆出道，“紙片人”代言優勢多——代言流量難造假，人設不易崩塌；然而二次元愛豆的星途難測，粉絲經濟或成其“出道”雙刃劍。
作者 | 冰果
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為了宣傳推廣遊戲產品，製作方通常會請明星來為遊戲代言，這種操作套路相信很多人都十分熟悉。通常在這類廣告中，明星或扮演熱愛這款遊戲的忠實玩家，或扮演該遊戲中的某個角色，以求將自身作為玩家與二次元世界的“中介”。
△張家輝代言貪玩藍月《傳奇》遊戲
從《魔道祖師》到《戀與製作人》，二次元粉絲經濟助力紙片人“出道”
如今，明星代言遊戲產品這種形式已經算不得新鮮，而“紙片人”當“明星”接廣告的勢頭卻逐漸興起。紙片人一詞來自新一代社交網絡，是指動畫或遊戲中的角色，由於作品都是二維的，所以被稱為“二次元”，而裡面的角色都是從一張紙被製作成一個形象，因此被稱為紙片人。
當下熱播的電視劇《陳情令》，其原著《魔道祖師》在“二次元”世界的成績也十分卓然。2018年7月，《魔道祖師》動畫版在騰訊視頻熱播，同期和路雪出品的冰淇淋可愛多與《魔道祖師》合作，推出了一系列人物形象特製款產品。
△魔道祖師定製系列可愛多產品
在路人看來，這只是幾款印著“紙片人”的冰淇淋，而事實上可愛多卻是與作品深度合作，每一款冰淇淋口味都是依照角色形象“定製”而成，比如，動畫中的男主角魏無羨自由灑脫，性格不羈，可愛多就以他的形象定製了一款巧克力味的冰激淋。而今年，可愛多又根據魏無羨後期“夷陵老祖”的形象推出了獨特的香辣桑葚口味冰淇淋，剁椒和辣椒幹鋪在冰淇淋的上面，中間夾著桑葚果醬，與劇情中魏無羨親手熬製可以“驅邪”的辣椒粥如出一轍，將可愛多產品與劇中人物特點無限貼合。
除了動漫角色可以用來與產品做聯動，就像題文所說的那樣，曾經需要明星來扮演的遊戲角色，如今也可以像明星接“商業代言”了。2017年12月14日，《戀與製作人》橫空出世，作為一款乙女向的卡牌養成遊戲迅速風靡，在公測半個月後遊戲服務器被擠爆，到2018年1月7日，《戀與》的安裝數量超過710萬，日活躍用戶數（DAU）超過200萬。有專業人士分析估算，該遊戲的月流水或許在2-3億人民幣，單日最高流水更是在2000萬左右。
△戀與製作人四位男主角
這一次，“全民製作人”們捧紅了李澤言、白起、許墨、周棋洛四位“國民虛擬老公”，其中李澤言的粉絲“李太太”們甚至在李澤言生日當天包下深圳京基100的LED屏給“老公”慶生。
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你pick的“二次元男神”出道了嗎：真人明星代言人慘遭市場“淘汰”，二次元粉絲助力愛豆出道，“紙片人”代言優勢多——代言流量難造假，人設不易崩塌；然而二次元愛豆的星途難測，粉絲經濟或成其“出道”雙刃劍。
作者 | 冰果
來源 | 文化產業評論
正文共3284字 | 預計閱讀時間9分鐘
為了宣傳推廣遊戲產品，製作方通常會請明星來為遊戲代言，這種操作套路相信很多人都十分熟悉。通常在這類廣告中，明星或扮演熱愛這款遊戲的忠實玩家，或扮演該遊戲中的某個角色，以求將自身作為玩家與二次元世界的“中介”。
△張家輝代言貪玩藍月《傳奇》遊戲
從《魔道祖師》到《戀與製作人》，二次元粉絲經濟助力紙片人“出道”
如今，明星代言遊戲產品這種形式已經算不得新鮮，而“紙片人”當“明星”接廣告的勢頭卻逐漸興起。紙片人一詞來自新一代社交網絡，是指動畫或遊戲中的角色，由於作品都是二維的，所以被稱為“二次元”，而裡面的角色都是從一張紙被製作成一個形象，因此被稱為紙片人。
當下熱播的電視劇《陳情令》，其原著《魔道祖師》在“二次元”世界的成績也十分卓然。2018年7月，《魔道祖師》動畫版在騰訊視頻熱播，同期和路雪出品的冰淇淋可愛多與《魔道祖師》合作，推出了一系列人物形象特製款產品。
△魔道祖師定製系列可愛多產品
在路人看來，這只是幾款印著“紙片人”的冰淇淋，而事實上可愛多卻是與作品深度合作，每一款冰淇淋口味都是依照角色形象“定製”而成，比如，動畫中的男主角魏無羨自由灑脫，性格不羈，可愛多就以他的形象定製了一款巧克力味的冰激淋。而今年，可愛多又根據魏無羨後期“夷陵老祖”的形象推出了獨特的香辣桑葚口味冰淇淋，剁椒和辣椒幹鋪在冰淇淋的上面，中間夾著桑葚果醬，與劇情中魏無羨親手熬製可以“驅邪”的辣椒粥如出一轍，將可愛多產品與劇中人物特點無限貼合。
除了動漫角色可以用來與產品做聯動，就像題文所說的那樣，曾經需要明星來扮演的遊戲角色，如今也可以像明星接“商業代言”了。2017年12月14日，《戀與製作人》橫空出世，作為一款乙女向的卡牌養成遊戲迅速風靡，在公測半個月後遊戲服務器被擠爆，到2018年1月7日，《戀與》的安裝數量超過710萬，日活躍用戶數（DAU）超過200萬。有專業人士分析估算，該遊戲的月流水或許在2-3億人民幣，單日最高流水更是在2000萬左右。
△戀與製作人四位男主角
這一次，“全民製作人”們捧紅了李澤言、白起、許墨、周棋洛四位“國民虛擬老公”，其中李澤言的粉絲“李太太”們甚至在李澤言生日當天包下深圳京基100的LED屏給“老公”慶生。
△遊戲玩家在設定中角色生日當天通過LED屏向“紙片人”喊話
粉絲的狂熱為遊戲的四位男主角賦予了商業價值，很快，力士宣佈與《戀與製作人》合作。為了拉進與二次元世界的距離，力士的營銷策略也充分體現了四位男主的“性格特點”。比如，遊戲中李澤言的設定是集團總裁，於是力士官博就開啟了“李澤言入股力士”的話題，而周棋洛本身的設定就是明星，因此“周棋洛代言力士”順理成章。
據營銷服務商後期覆盤得知，此次與《戀與製作人》的聯動使力士沐浴露銷量首小時超百萬，超去年雙11記錄的50%。同時，活動帶動電商平臺流量日均增長600%，人氣爆款幽蓮+櫻花組套總成交量超過100萬，超15000套，翻日常10倍。
"第2534期文化產業評論
你pick的“二次元男神”出道了嗎：真人明星代言人慘遭市場“淘汰”，二次元粉絲助力愛豆出道，“紙片人”代言優勢多——代言流量難造假，人設不易崩塌；然而二次元愛豆的星途難測，粉絲經濟或成其“出道”雙刃劍。
作者 | 冰果
來源 | 文化產業評論
正文共3284字 | 預計閱讀時間9分鐘
為了宣傳推廣遊戲產品，製作方通常會請明星來為遊戲代言，這種操作套路相信很多人都十分熟悉。通常在這類廣告中，明星或扮演熱愛這款遊戲的忠實玩家，或扮演該遊戲中的某個角色，以求將自身作為玩家與二次元世界的“中介”。
△張家輝代言貪玩藍月《傳奇》遊戲
從《魔道祖師》到《戀與製作人》，二次元粉絲經濟助力紙片人“出道”
如今，明星代言遊戲產品這種形式已經算不得新鮮，而“紙片人”當“明星”接廣告的勢頭卻逐漸興起。紙片人一詞來自新一代社交網絡，是指動畫或遊戲中的角色，由於作品都是二維的，所以被稱為“二次元”，而裡面的角色都是從一張紙被製作成一個形象，因此被稱為紙片人。
當下熱播的電視劇《陳情令》，其原著《魔道祖師》在“二次元”世界的成績也十分卓然。2018年7月，《魔道祖師》動畫版在騰訊視頻熱播，同期和路雪出品的冰淇淋可愛多與《魔道祖師》合作，推出了一系列人物形象特製款產品。
△魔道祖師定製系列可愛多產品
在路人看來，這只是幾款印著“紙片人”的冰淇淋，而事實上可愛多卻是與作品深度合作，每一款冰淇淋口味都是依照角色形象“定製”而成，比如，動畫中的男主角魏無羨自由灑脫，性格不羈，可愛多就以他的形象定製了一款巧克力味的冰激淋。而今年，可愛多又根據魏無羨後期“夷陵老祖”的形象推出了獨特的香辣桑葚口味冰淇淋，剁椒和辣椒幹鋪在冰淇淋的上面，中間夾著桑葚果醬，與劇情中魏無羨親手熬製可以“驅邪”的辣椒粥如出一轍，將可愛多產品與劇中人物特點無限貼合。
除了動漫角色可以用來與產品做聯動，就像題文所說的那樣，曾經需要明星來扮演的遊戲角色，如今也可以像明星接“商業代言”了。2017年12月14日，《戀與製作人》橫空出世，作為一款乙女向的卡牌養成遊戲迅速風靡，在公測半個月後遊戲服務器被擠爆，到2018年1月7日，《戀與》的安裝數量超過710萬，日活躍用戶數（DAU）超過200萬。有專業人士分析估算，該遊戲的月流水或許在2-3億人民幣，單日最高流水更是在2000萬左右。
△戀與製作人四位男主角
這一次，“全民製作人”們捧紅了李澤言、白起、許墨、周棋洛四位“國民虛擬老公”，其中李澤言的粉絲“李太太”們甚至在李澤言生日當天包下深圳京基100的LED屏給“老公”慶生。
△遊戲玩家在設定中角色生日當天通過LED屏向“紙片人”喊話
粉絲的狂熱為遊戲的四位男主角賦予了商業價值，很快，力士宣佈與《戀與製作人》合作。為了拉進與二次元世界的距離，力士的營銷策略也充分體現了四位男主的“性格特點”。比如，遊戲中李澤言的設定是集團總裁，於是力士官博就開啟了“李澤言入股力士”的話題，而周棋洛本身的設定就是明星，因此“周棋洛代言力士”順理成章。
據營銷服務商後期覆盤得知，此次與《戀與製作人》的聯動使力士沐浴露銷量首小時超百萬，超去年雙11記錄的50%。同時，活動帶動電商平臺流量日均增長600%，人氣爆款幽蓮+櫻花組套總成交量超過100萬，超15000套，翻日常10倍。
△力士官博官宣與《戀與製作人》的合作
強大的市場帶動力和粉絲購買力使商家逐漸將目光轉向“流量紙片人”，幾次成功的廣告營銷事件之後，品牌方紛紛找上《戀與製作人》的出品公司疊紙遊戲，肯德基、必勝客通過在店內張貼海報的方式設置主題門店，玩家們還可以在肯德基收集多種樣式的閃卡，並在遊戲中兌換星河許願券；多芬、立頓、德芙、中華牙膏等產品則與力士的方式相似，推出了《戀與製作人》遊戲主題包裝禮盒和相關活動，其中，多芬更是在上海大悅城摩天輪佈置了少女感十足的粉色快閃店。
"第2534期文化產業評論
你pick的“二次元男神”出道了嗎：真人明星代言人慘遭市場“淘汰”，二次元粉絲助力愛豆出道，“紙片人”代言優勢多——代言流量難造假，人設不易崩塌；然而二次元愛豆的星途難測，粉絲經濟或成其“出道”雙刃劍。
作者 | 冰果
來源 | 文化產業評論
正文共3284字 | 預計閱讀時間9分鐘
為了宣傳推廣遊戲產品，製作方通常會請明星來為遊戲代言，這種操作套路相信很多人都十分熟悉。通常在這類廣告中，明星或扮演熱愛這款遊戲的忠實玩家，或扮演該遊戲中的某個角色，以求將自身作為玩家與二次元世界的“中介”。
△張家輝代言貪玩藍月《傳奇》遊戲
從《魔道祖師》到《戀與製作人》，二次元粉絲經濟助力紙片人“出道”
如今，明星代言遊戲產品這種形式已經算不得新鮮，而“紙片人”當“明星”接廣告的勢頭卻逐漸興起。紙片人一詞來自新一代社交網絡，是指動畫或遊戲中的角色，由於作品都是二維的，所以被稱為“二次元”，而裡面的角色都是從一張紙被製作成一個形象，因此被稱為紙片人。
當下熱播的電視劇《陳情令》，其原著《魔道祖師》在“二次元”世界的成績也十分卓然。2018年7月，《魔道祖師》動畫版在騰訊視頻熱播，同期和路雪出品的冰淇淋可愛多與《魔道祖師》合作，推出了一系列人物形象特製款產品。
△魔道祖師定製系列可愛多產品
在路人看來，這只是幾款印著“紙片人”的冰淇淋，而事實上可愛多卻是與作品深度合作，每一款冰淇淋口味都是依照角色形象“定製”而成，比如，動畫中的男主角魏無羨自由灑脫，性格不羈，可愛多就以他的形象定製了一款巧克力味的冰激淋。而今年，可愛多又根據魏無羨後期“夷陵老祖”的形象推出了獨特的香辣桑葚口味冰淇淋，剁椒和辣椒幹鋪在冰淇淋的上面，中間夾著桑葚果醬，與劇情中魏無羨親手熬製可以“驅邪”的辣椒粥如出一轍，將可愛多產品與劇中人物特點無限貼合。
除了動漫角色可以用來與產品做聯動，就像題文所說的那樣，曾經需要明星來扮演的遊戲角色，如今也可以像明星接“商業代言”了。2017年12月14日，《戀與製作人》橫空出世，作為一款乙女向的卡牌養成遊戲迅速風靡，在公測半個月後遊戲服務器被擠爆，到2018年1月7日，《戀與》的安裝數量超過710萬，日活躍用戶數（DAU）超過200萬。有專業人士分析估算，該遊戲的月流水或許在2-3億人民幣，單日最高流水更是在2000萬左右。
△戀與製作人四位男主角
這一次，“全民製作人”們捧紅了李澤言、白起、許墨、周棋洛四位“國民虛擬老公”，其中李澤言的粉絲“李太太”們甚至在李澤言生日當天包下深圳京基100的LED屏給“老公”慶生。
△遊戲玩家在設定中角色生日當天通過LED屏向“紙片人”喊話
粉絲的狂熱為遊戲的四位男主角賦予了商業價值，很快，力士宣佈與《戀與製作人》合作。為了拉進與二次元世界的距離，力士的營銷策略也充分體現了四位男主的“性格特點”。比如，遊戲中李澤言的設定是集團總裁，於是力士官博就開啟了“李澤言入股力士”的話題，而周棋洛本身的設定就是明星，因此“周棋洛代言力士”順理成章。
據營銷服務商後期覆盤得知，此次與《戀與製作人》的聯動使力士沐浴露銷量首小時超百萬，超去年雙11記錄的50%。同時，活動帶動電商平臺流量日均增長600%，人氣爆款幽蓮+櫻花組套總成交量超過100萬，超15000套，翻日常10倍。
△力士官博官宣與《戀與製作人》的合作
強大的市場帶動力和粉絲購買力使商家逐漸將目光轉向“流量紙片人”，幾次成功的廣告營銷事件之後，品牌方紛紛找上《戀與製作人》的出品公司疊紙遊戲，肯德基、必勝客通過在店內張貼海報的方式設置主題門店，玩家們還可以在肯德基收集多種樣式的閃卡，並在遊戲中兌換星河許願券；多芬、立頓、德芙、中華牙膏等產品則與力士的方式相似，推出了《戀與製作人》遊戲主題包裝禮盒和相關活動，其中，多芬更是在上海大悅城摩天輪佈置了少女感十足的粉色快閃店。
△肯德基在店內推出《戀與製作人》相關活動
“紙片人”代言的優勢：流量難造假，人設不崩塌
除了賺取二次元“粉絲經濟”的紅利以外，商家青睞“紙片人明星”的原因還有很多。首先，二次元作品針對的用戶十分垂直，尤其對於本身就是數據構成的遊戲產品而言，收集玩家相關數據並進行精準分析比普通明星分析粉群構成要容易的多。這就使得“流量紙片人”的“流量”不容易造假，而商家也可以根據自己的用戶需求更好的選擇合適的“紙片人”以及與其合作的方式。
"第2534期文化產業評論
你pick的“二次元男神”出道了嗎：真人明星代言人慘遭市場“淘汰”，二次元粉絲助力愛豆出道，“紙片人”代言優勢多——代言流量難造假，人設不易崩塌；然而二次元愛豆的星途難測，粉絲經濟或成其“出道”雙刃劍。
作者 | 冰果
來源 | 文化產業評論
正文共3284字 | 預計閱讀時間9分鐘
為了宣傳推廣遊戲產品，製作方通常會請明星來為遊戲代言，這種操作套路相信很多人都十分熟悉。通常在這類廣告中，明星或扮演熱愛這款遊戲的忠實玩家，或扮演該遊戲中的某個角色，以求將自身作為玩家與二次元世界的“中介”。
△張家輝代言貪玩藍月《傳奇》遊戲
從《魔道祖師》到《戀與製作人》，二次元粉絲經濟助力紙片人“出道”
如今，明星代言遊戲產品這種形式已經算不得新鮮，而“紙片人”當“明星”接廣告的勢頭卻逐漸興起。紙片人一詞來自新一代社交網絡，是指動畫或遊戲中的角色，由於作品都是二維的，所以被稱為“二次元”，而裡面的角色都是從一張紙被製作成一個形象，因此被稱為紙片人。
當下熱播的電視劇《陳情令》，其原著《魔道祖師》在“二次元”世界的成績也十分卓然。2018年7月，《魔道祖師》動畫版在騰訊視頻熱播，同期和路雪出品的冰淇淋可愛多與《魔道祖師》合作，推出了一系列人物形象特製款產品。
△魔道祖師定製系列可愛多產品
在路人看來，這只是幾款印著“紙片人”的冰淇淋，而事實上可愛多卻是與作品深度合作，每一款冰淇淋口味都是依照角色形象“定製”而成，比如，動畫中的男主角魏無羨自由灑脫，性格不羈，可愛多就以他的形象定製了一款巧克力味的冰激淋。而今年，可愛多又根據魏無羨後期“夷陵老祖”的形象推出了獨特的香辣桑葚口味冰淇淋，剁椒和辣椒幹鋪在冰淇淋的上面，中間夾著桑葚果醬，與劇情中魏無羨親手熬製可以“驅邪”的辣椒粥如出一轍，將可愛多產品與劇中人物特點無限貼合。
除了動漫角色可以用來與產品做聯動，就像題文所說的那樣，曾經需要明星來扮演的遊戲角色，如今也可以像明星接“商業代言”了。2017年12月14日，《戀與製作人》橫空出世，作為一款乙女向的卡牌養成遊戲迅速風靡，在公測半個月後遊戲服務器被擠爆，到2018年1月7日，《戀與》的安裝數量超過710萬，日活躍用戶數（DAU）超過200萬。有專業人士分析估算，該遊戲的月流水或許在2-3億人民幣，單日最高流水更是在2000萬左右。
△戀與製作人四位男主角
這一次，“全民製作人”們捧紅了李澤言、白起、許墨、周棋洛四位“國民虛擬老公”，其中李澤言的粉絲“李太太”們甚至在李澤言生日當天包下深圳京基100的LED屏給“老公”慶生。
△遊戲玩家在設定中角色生日當天通過LED屏向“紙片人”喊話
粉絲的狂熱為遊戲的四位男主角賦予了商業價值，很快，力士宣佈與《戀與製作人》合作。為了拉進與二次元世界的距離，力士的營銷策略也充分體現了四位男主的“性格特點”。比如，遊戲中李澤言的設定是集團總裁，於是力士官博就開啟了“李澤言入股力士”的話題，而周棋洛本身的設定就是明星，因此“周棋洛代言力士”順理成章。
據營銷服務商後期覆盤得知，此次與《戀與製作人》的聯動使力士沐浴露銷量首小時超百萬，超去年雙11記錄的50%。同時，活動帶動電商平臺流量日均增長600%，人氣爆款幽蓮+櫻花組套總成交量超過100萬，超15000套，翻日常10倍。
△力士官博官宣與《戀與製作人》的合作
強大的市場帶動力和粉絲購買力使商家逐漸將目光轉向“流量紙片人”，幾次成功的廣告營銷事件之後，品牌方紛紛找上《戀與製作人》的出品公司疊紙遊戲，肯德基、必勝客通過在店內張貼海報的方式設置主題門店，玩家們還可以在肯德基收集多種樣式的閃卡，並在遊戲中兌換星河許願券；多芬、立頓、德芙、中華牙膏等產品則與力士的方式相似，推出了《戀與製作人》遊戲主題包裝禮盒和相關活動，其中，多芬更是在上海大悅城摩天輪佈置了少女感十足的粉色快閃店。
△肯德基在店內推出《戀與製作人》相關活動
“紙片人”代言的優勢：流量難造假，人設不崩塌
除了賺取二次元“粉絲經濟”的紅利以外，商家青睞“紙片人明星”的原因還有很多。首先，二次元作品針對的用戶十分垂直，尤其對於本身就是數據構成的遊戲產品而言，收集玩家相關數據並進行精準分析比普通明星分析粉群構成要容易的多。這就使得“流量紙片人”的“流量”不容易造假，而商家也可以根據自己的用戶需求更好的選擇合適的“紙片人”以及與其合作的方式。
△《戀與製作人》應用端用戶數據分析
同時，相較於各類評價藝人商業價值的榜單需要從社交影響力、吸睛指數、品牌助力與風險係數等多個方面進行衡量，二次元世界中的“紙片人”紅不紅，就可以直觀的從玩家的喜愛程度判斷。國民遊戲《王者榮耀》如今就時常以單個英雄為IP與品牌方進行“代言合作”，而英雄作為“紙片人明星”的價值，就可以很大程度上通過全透明的英雄熱度榜來衡量。
"第2534期文化產業評論
你pick的“二次元男神”出道了嗎：真人明星代言人慘遭市場“淘汰”，二次元粉絲助力愛豆出道，“紙片人”代言優勢多——代言流量難造假，人設不易崩塌；然而二次元愛豆的星途難測，粉絲經濟或成其“出道”雙刃劍。
作者 | 冰果
來源 | 文化產業評論
正文共3284字 | 預計閱讀時間9分鐘
為了宣傳推廣遊戲產品，製作方通常會請明星來為遊戲代言，這種操作套路相信很多人都十分熟悉。通常在這類廣告中，明星或扮演熱愛這款遊戲的忠實玩家，或扮演該遊戲中的某個角色，以求將自身作為玩家與二次元世界的“中介”。
△張家輝代言貪玩藍月《傳奇》遊戲
從《魔道祖師》到《戀與製作人》，二次元粉絲經濟助力紙片人“出道”
如今，明星代言遊戲產品這種形式已經算不得新鮮，而“紙片人”當“明星”接廣告的勢頭卻逐漸興起。紙片人一詞來自新一代社交網絡，是指動畫或遊戲中的角色，由於作品都是二維的，所以被稱為“二次元”，而裡面的角色都是從一張紙被製作成一個形象，因此被稱為紙片人。
當下熱播的電視劇《陳情令》，其原著《魔道祖師》在“二次元”世界的成績也十分卓然。2018年7月，《魔道祖師》動畫版在騰訊視頻熱播，同期和路雪出品的冰淇淋可愛多與《魔道祖師》合作，推出了一系列人物形象特製款產品。
△魔道祖師定製系列可愛多產品
在路人看來，這只是幾款印著“紙片人”的冰淇淋，而事實上可愛多卻是與作品深度合作，每一款冰淇淋口味都是依照角色形象“定製”而成，比如，動畫中的男主角魏無羨自由灑脫，性格不羈，可愛多就以他的形象定製了一款巧克力味的冰激淋。而今年，可愛多又根據魏無羨後期“夷陵老祖”的形象推出了獨特的香辣桑葚口味冰淇淋，剁椒和辣椒幹鋪在冰淇淋的上面，中間夾著桑葚果醬，與劇情中魏無羨親手熬製可以“驅邪”的辣椒粥如出一轍，將可愛多產品與劇中人物特點無限貼合。
除了動漫角色可以用來與產品做聯動，就像題文所說的那樣，曾經需要明星來扮演的遊戲角色，如今也可以像明星接“商業代言”了。2017年12月14日，《戀與製作人》橫空出世，作為一款乙女向的卡牌養成遊戲迅速風靡，在公測半個月後遊戲服務器被擠爆，到2018年1月7日，《戀與》的安裝數量超過710萬，日活躍用戶數（DAU）超過200萬。有專業人士分析估算，該遊戲的月流水或許在2-3億人民幣，單日最高流水更是在2000萬左右。
△戀與製作人四位男主角
這一次，“全民製作人”們捧紅了李澤言、白起、許墨、周棋洛四位“國民虛擬老公”，其中李澤言的粉絲“李太太”們甚至在李澤言生日當天包下深圳京基100的LED屏給“老公”慶生。
△遊戲玩家在設定中角色生日當天通過LED屏向“紙片人”喊話
粉絲的狂熱為遊戲的四位男主角賦予了商業價值，很快，力士宣佈與《戀與製作人》合作。為了拉進與二次元世界的距離，力士的營銷策略也充分體現了四位男主的“性格特點”。比如，遊戲中李澤言的設定是集團總裁，於是力士官博就開啟了“李澤言入股力士”的話題，而周棋洛本身的設定就是明星，因此“周棋洛代言力士”順理成章。
據營銷服務商後期覆盤得知，此次與《戀與製作人》的聯動使力士沐浴露銷量首小時超百萬，超去年雙11記錄的50%。同時，活動帶動電商平臺流量日均增長600%，人氣爆款幽蓮+櫻花組套總成交量超過100萬，超15000套，翻日常10倍。
△力士官博官宣與《戀與製作人》的合作
強大的市場帶動力和粉絲購買力使商家逐漸將目光轉向“流量紙片人”，幾次成功的廣告營銷事件之後，品牌方紛紛找上《戀與製作人》的出品公司疊紙遊戲，肯德基、必勝客通過在店內張貼海報的方式設置主題門店，玩家們還可以在肯德基收集多種樣式的閃卡，並在遊戲中兌換星河許願券；多芬、立頓、德芙、中華牙膏等產品則與力士的方式相似，推出了《戀與製作人》遊戲主題包裝禮盒和相關活動，其中，多芬更是在上海大悅城摩天輪佈置了少女感十足的粉色快閃店。
△肯德基在店內推出《戀與製作人》相關活動
“紙片人”代言的優勢：流量難造假，人設不崩塌
除了賺取二次元“粉絲經濟”的紅利以外，商家青睞“紙片人明星”的原因還有很多。首先，二次元作品針對的用戶十分垂直，尤其對於本身就是數據構成的遊戲產品而言，收集玩家相關數據並進行精準分析比普通明星分析粉群構成要容易的多。這就使得“流量紙片人”的“流量”不容易造假，而商家也可以根據自己的用戶需求更好的選擇合適的“紙片人”以及與其合作的方式。
△《戀與製作人》應用端用戶數據分析
同時，相較於各類評價藝人商業價值的榜單需要從社交影響力、吸睛指數、品牌助力與風險係數等多個方面進行衡量，二次元世界中的“紙片人”紅不紅，就可以直觀的從玩家的喜愛程度判斷。國民遊戲《王者榮耀》如今就時常以單個英雄為IP與品牌方進行“代言合作”，而英雄作為“紙片人明星”的價值，就可以很大程度上通過全透明的英雄熱度榜來衡量。
△《王者榮耀》公開展示並實時更新的英雄熱度榜
除此之外，在粉絲經濟時代，如若品牌方想知道哪位“紙片人”的粉絲群體更有消費實力，遊戲平臺也可以藉助自身優勢來滿足。在《戀與製作人》今年推出的“四月情詩”活動中，玩家需要將遊戲中可以用金錢換取的道具“告白情書”送給心儀的男主角，而每個男主角收到的“情書”數量全服公開，這就構成了一種變相的“粉絲打投”與“粉絲做數據”，只不過遊戲平臺的高明之處在於，打投的錢都投進了遊戲，而可以用來做商業籌碼的數據相對比較真實。
"第2534期文化產業評論
你pick的“二次元男神”出道了嗎：真人明星代言人慘遭市場“淘汰”，二次元粉絲助力愛豆出道，“紙片人”代言優勢多——代言流量難造假，人設不易崩塌；然而二次元愛豆的星途難測，粉絲經濟或成其“出道”雙刃劍。
作者 | 冰果
來源 | 文化產業評論
正文共3284字 | 預計閱讀時間9分鐘
為了宣傳推廣遊戲產品，製作方通常會請明星來為遊戲代言，這種操作套路相信很多人都十分熟悉。通常在這類廣告中，明星或扮演熱愛這款遊戲的忠實玩家，或扮演該遊戲中的某個角色，以求將自身作為玩家與二次元世界的“中介”。
△張家輝代言貪玩藍月《傳奇》遊戲
從《魔道祖師》到《戀與製作人》，二次元粉絲經濟助力紙片人“出道”
如今，明星代言遊戲產品這種形式已經算不得新鮮，而“紙片人”當“明星”接廣告的勢頭卻逐漸興起。紙片人一詞來自新一代社交網絡，是指動畫或遊戲中的角色，由於作品都是二維的，所以被稱為“二次元”，而裡面的角色都是從一張紙被製作成一個形象，因此被稱為紙片人。
當下熱播的電視劇《陳情令》，其原著《魔道祖師》在“二次元”世界的成績也十分卓然。2018年7月，《魔道祖師》動畫版在騰訊視頻熱播，同期和路雪出品的冰淇淋可愛多與《魔道祖師》合作，推出了一系列人物形象特製款產品。
△魔道祖師定製系列可愛多產品
在路人看來，這只是幾款印著“紙片人”的冰淇淋，而事實上可愛多卻是與作品深度合作，每一款冰淇淋口味都是依照角色形象“定製”而成，比如，動畫中的男主角魏無羨自由灑脫，性格不羈，可愛多就以他的形象定製了一款巧克力味的冰激淋。而今年，可愛多又根據魏無羨後期“夷陵老祖”的形象推出了獨特的香辣桑葚口味冰淇淋，剁椒和辣椒幹鋪在冰淇淋的上面，中間夾著桑葚果醬，與劇情中魏無羨親手熬製可以“驅邪”的辣椒粥如出一轍，將可愛多產品與劇中人物特點無限貼合。
除了動漫角色可以用來與產品做聯動，就像題文所說的那樣，曾經需要明星來扮演的遊戲角色，如今也可以像明星接“商業代言”了。2017年12月14日，《戀與製作人》橫空出世，作為一款乙女向的卡牌養成遊戲迅速風靡，在公測半個月後遊戲服務器被擠爆，到2018年1月7日，《戀與》的安裝數量超過710萬，日活躍用戶數（DAU）超過200萬。有專業人士分析估算，該遊戲的月流水或許在2-3億人民幣，單日最高流水更是在2000萬左右。
△戀與製作人四位男主角
這一次，“全民製作人”們捧紅了李澤言、白起、許墨、周棋洛四位“國民虛擬老公”，其中李澤言的粉絲“李太太”們甚至在李澤言生日當天包下深圳京基100的LED屏給“老公”慶生。
△遊戲玩家在設定中角色生日當天通過LED屏向“紙片人”喊話
粉絲的狂熱為遊戲的四位男主角賦予了商業價值，很快，力士宣佈與《戀與製作人》合作。為了拉進與二次元世界的距離，力士的營銷策略也充分體現了四位男主的“性格特點”。比如，遊戲中李澤言的設定是集團總裁，於是力士官博就開啟了“李澤言入股力士”的話題，而周棋洛本身的設定就是明星，因此“周棋洛代言力士”順理成章。
據營銷服務商後期覆盤得知，此次與《戀與製作人》的聯動使力士沐浴露銷量首小時超百萬，超去年雙11記錄的50%。同時，活動帶動電商平臺流量日均增長600%，人氣爆款幽蓮+櫻花組套總成交量超過100萬，超15000套，翻日常10倍。
△力士官博官宣與《戀與製作人》的合作
強大的市場帶動力和粉絲購買力使商家逐漸將目光轉向“流量紙片人”，幾次成功的廣告營銷事件之後，品牌方紛紛找上《戀與製作人》的出品公司疊紙遊戲，肯德基、必勝客通過在店內張貼海報的方式設置主題門店，玩家們還可以在肯德基收集多種樣式的閃卡，並在遊戲中兌換星河許願券；多芬、立頓、德芙、中華牙膏等產品則與力士的方式相似，推出了《戀與製作人》遊戲主題包裝禮盒和相關活動，其中，多芬更是在上海大悅城摩天輪佈置了少女感十足的粉色快閃店。
△肯德基在店內推出《戀與製作人》相關活動
“紙片人”代言的優勢：流量難造假，人設不崩塌
除了賺取二次元“粉絲經濟”的紅利以外，商家青睞“紙片人明星”的原因還有很多。首先，二次元作品針對的用戶十分垂直，尤其對於本身就是數據構成的遊戲產品而言，收集玩家相關數據並進行精準分析比普通明星分析粉群構成要容易的多。這就使得“流量紙片人”的“流量”不容易造假，而商家也可以根據自己的用戶需求更好的選擇合適的“紙片人”以及與其合作的方式。
△《戀與製作人》應用端用戶數據分析
同時，相較於各類評價藝人商業價值的榜單需要從社交影響力、吸睛指數、品牌助力與風險係數等多個方面進行衡量，二次元世界中的“紙片人”紅不紅，就可以直觀的從玩家的喜愛程度判斷。國民遊戲《王者榮耀》如今就時常以單個英雄為IP與品牌方進行“代言合作”，而英雄作為“紙片人明星”的價值，就可以很大程度上通過全透明的英雄熱度榜來衡量。
△《王者榮耀》公開展示並實時更新的英雄熱度榜
除此之外，在粉絲經濟時代，如若品牌方想知道哪位“紙片人”的粉絲群體更有消費實力，遊戲平臺也可以藉助自身優勢來滿足。在《戀與製作人》今年推出的“四月情詩”活動中，玩家需要將遊戲中可以用金錢換取的道具“告白情書”送給心儀的男主角，而每個男主角收到的“情書”數量全服公開，這就構成了一種變相的“粉絲打投”與“粉絲做數據”，只不過遊戲平臺的高明之處在於，打投的錢都投進了遊戲，而可以用來做商業籌碼的數據相對比較真實。
△《戀與製作人》的四月情詩活動頁面，展示四位男主角收到的道具數量
另一方面，產品代言人的本質是品牌方尋找與產品氣質相符的代言人，通過代言人自身的影響力來觸及目標用戶，再讓用戶對代言人關於產品的“稱讚”產生信任，最後達成購買產品的行為。在這個過程中，如果說品牌方找到合適的代言人是成功的基石，那麼代言人本身形象的保持就是成功的“頂樑柱”。在這一點上相對於真人明星來說，“紙片人”的人物形象可以說十分穩定，除非遊戲策劃與編劇有心將人物寫跑偏，“紙片人”就絕不會出現“人設坍塌”的慘劇。這樣一來，對於選擇紙片人來代言的品牌來說，幾乎可以不用擔心“代言人”因為醜聞、劣跡而遭到封殺，使產品形象或商業運作受損，也大可不必擔心“代言人”會仗著自己的明星身份對品牌方“耍大牌”。
"第2534期文化產業評論
你pick的“二次元男神”出道了嗎：真人明星代言人慘遭市場“淘汰”，二次元粉絲助力愛豆出道，“紙片人”代言優勢多——代言流量難造假，人設不易崩塌；然而二次元愛豆的星途難測，粉絲經濟或成其“出道”雙刃劍。
作者 | 冰果
來源 | 文化產業評論
正文共3284字 | 預計閱讀時間9分鐘
為了宣傳推廣遊戲產品，製作方通常會請明星來為遊戲代言，這種操作套路相信很多人都十分熟悉。通常在這類廣告中，明星或扮演熱愛這款遊戲的忠實玩家，或扮演該遊戲中的某個角色，以求將自身作為玩家與二次元世界的“中介”。
△張家輝代言貪玩藍月《傳奇》遊戲
從《魔道祖師》到《戀與製作人》，二次元粉絲經濟助力紙片人“出道”
如今，明星代言遊戲產品這種形式已經算不得新鮮，而“紙片人”當“明星”接廣告的勢頭卻逐漸興起。紙片人一詞來自新一代社交網絡，是指動畫或遊戲中的角色，由於作品都是二維的，所以被稱為“二次元”，而裡面的角色都是從一張紙被製作成一個形象，因此被稱為紙片人。
當下熱播的電視劇《陳情令》，其原著《魔道祖師》在“二次元”世界的成績也十分卓然。2018年7月，《魔道祖師》動畫版在騰訊視頻熱播，同期和路雪出品的冰淇淋可愛多與《魔道祖師》合作，推出了一系列人物形象特製款產品。
△魔道祖師定製系列可愛多產品
在路人看來，這只是幾款印著“紙片人”的冰淇淋，而事實上可愛多卻是與作品深度合作，每一款冰淇淋口味都是依照角色形象“定製”而成，比如，動畫中的男主角魏無羨自由灑脫，性格不羈，可愛多就以他的形象定製了一款巧克力味的冰激淋。而今年，可愛多又根據魏無羨後期“夷陵老祖”的形象推出了獨特的香辣桑葚口味冰淇淋，剁椒和辣椒幹鋪在冰淇淋的上面，中間夾著桑葚果醬，與劇情中魏無羨親手熬製可以“驅邪”的辣椒粥如出一轍，將可愛多產品與劇中人物特點無限貼合。
除了動漫角色可以用來與產品做聯動，就像題文所說的那樣，曾經需要明星來扮演的遊戲角色，如今也可以像明星接“商業代言”了。2017年12月14日，《戀與製作人》橫空出世，作為一款乙女向的卡牌養成遊戲迅速風靡，在公測半個月後遊戲服務器被擠爆，到2018年1月7日，《戀與》的安裝數量超過710萬，日活躍用戶數（DAU）超過200萬。有專業人士分析估算，該遊戲的月流水或許在2-3億人民幣，單日最高流水更是在2000萬左右。
△戀與製作人四位男主角
這一次，“全民製作人”們捧紅了李澤言、白起、許墨、周棋洛四位“國民虛擬老公”，其中李澤言的粉絲“李太太”們甚至在李澤言生日當天包下深圳京基100的LED屏給“老公”慶生。
△遊戲玩家在設定中角色生日當天通過LED屏向“紙片人”喊話
粉絲的狂熱為遊戲的四位男主角賦予了商業價值，很快，力士宣佈與《戀與製作人》合作。為了拉進與二次元世界的距離，力士的營銷策略也充分體現了四位男主的“性格特點”。比如，遊戲中李澤言的設定是集團總裁，於是力士官博就開啟了“李澤言入股力士”的話題，而周棋洛本身的設定就是明星，因此“周棋洛代言力士”順理成章。
據營銷服務商後期覆盤得知，此次與《戀與製作人》的聯動使力士沐浴露銷量首小時超百萬，超去年雙11記錄的50%。同時，活動帶動電商平臺流量日均增長600%，人氣爆款幽蓮+櫻花組套總成交量超過100萬，超15000套，翻日常10倍。
△力士官博官宣與《戀與製作人》的合作
強大的市場帶動力和粉絲購買力使商家逐漸將目光轉向“流量紙片人”，幾次成功的廣告營銷事件之後，品牌方紛紛找上《戀與製作人》的出品公司疊紙遊戲，肯德基、必勝客通過在店內張貼海報的方式設置主題門店，玩家們還可以在肯德基收集多種樣式的閃卡，並在遊戲中兌換星河許願券；多芬、立頓、德芙、中華牙膏等產品則與力士的方式相似，推出了《戀與製作人》遊戲主題包裝禮盒和相關活動，其中，多芬更是在上海大悅城摩天輪佈置了少女感十足的粉色快閃店。
△肯德基在店內推出《戀與製作人》相關活動
“紙片人”代言的優勢：流量難造假，人設不崩塌
除了賺取二次元“粉絲經濟”的紅利以外，商家青睞“紙片人明星”的原因還有很多。首先，二次元作品針對的用戶十分垂直，尤其對於本身就是數據構成的遊戲產品而言，收集玩家相關數據並進行精準分析比普通明星分析粉群構成要容易的多。這就使得“流量紙片人”的“流量”不容易造假，而商家也可以根據自己的用戶需求更好的選擇合適的“紙片人”以及與其合作的方式。
△《戀與製作人》應用端用戶數據分析
同時，相較於各類評價藝人商業價值的榜單需要從社交影響力、吸睛指數、品牌助力與風險係數等多個方面進行衡量，二次元世界中的“紙片人”紅不紅，就可以直觀的從玩家的喜愛程度判斷。國民遊戲《王者榮耀》如今就時常以單個英雄為IP與品牌方進行“代言合作”，而英雄作為“紙片人明星”的價值，就可以很大程度上通過全透明的英雄熱度榜來衡量。
△《王者榮耀》公開展示並實時更新的英雄熱度榜
除此之外，在粉絲經濟時代，如若品牌方想知道哪位“紙片人”的粉絲群體更有消費實力，遊戲平臺也可以藉助自身優勢來滿足。在《戀與製作人》今年推出的“四月情詩”活動中，玩家需要將遊戲中可以用金錢換取的道具“告白情書”送給心儀的男主角，而每個男主角收到的“情書”數量全服公開，這就構成了一種變相的“粉絲打投”與“粉絲做數據”，只不過遊戲平臺的高明之處在於，打投的錢都投進了遊戲，而可以用來做商業籌碼的數據相對比較真實。
△《戀與製作人》的四月情詩活動頁面，展示四位男主角收到的道具數量
另一方面，產品代言人的本質是品牌方尋找與產品氣質相符的代言人，通過代言人自身的影響力來觸及目標用戶，再讓用戶對代言人關於產品的“稱讚”產生信任，最後達成購買產品的行為。在這個過程中，如果說品牌方找到合適的代言人是成功的基石，那麼代言人本身形象的保持就是成功的“頂樑柱”。在這一點上相對於真人明星來說，“紙片人”的人物形象可以說十分穩定，除非遊戲策劃與編劇有心將人物寫跑偏，“紙片人”就絕不會出現“人設坍塌”的慘劇。這樣一來，對於選擇紙片人來代言的品牌來說，幾乎可以不用擔心“代言人”因為醜聞、劣跡而遭到封殺，使產品形象或商業運作受損，也大可不必擔心“代言人”會仗著自己的明星身份對品牌方“耍大牌”。
第2534期文化產業評論
你pick的“二次元男神”出道了嗎：真人明星代言人慘遭市場“淘汰”，二次元粉絲助力愛豆出道，“紙片人”代言優勢多——代言流量難造假，人設不易崩塌；然而二次元愛豆的星途難測，粉絲經濟或成其“出道”雙刃劍。
作者 | 冰果
來源 | 文化產業評論
正文共3284字 | 預計閱讀時間9分鐘
為了宣傳推廣遊戲產品，製作方通常會請明星來為遊戲代言，這種操作套路相信很多人都十分熟悉。通常在這類廣告中，明星或扮演熱愛這款遊戲的忠實玩家，或扮演該遊戲中的某個角色，以求將自身作為玩家與二次元世界的“中介”。
△張家輝代言貪玩藍月《傳奇》遊戲
從《魔道祖師》到《戀與製作人》，二次元粉絲經濟助力紙片人“出道”
如今，明星代言遊戲產品這種形式已經算不得新鮮，而“紙片人”當“明星”接廣告的勢頭卻逐漸興起。紙片人一詞來自新一代社交網絡，是指動畫或遊戲中的角色，由於作品都是二維的，所以被稱為“二次元”，而裡面的角色都是從一張紙被製作成一個形象，因此被稱為紙片人。
當下熱播的電視劇《陳情令》，其原著《魔道祖師》在“二次元”世界的成績也十分卓然。2018年7月，《魔道祖師》動畫版在騰訊視頻熱播，同期和路雪出品的冰淇淋可愛多與《魔道祖師》合作，推出了一系列人物形象特製款產品。
△魔道祖師定製系列可愛多產品
在路人看來，這只是幾款印著“紙片人”的冰淇淋，而事實上可愛多卻是與作品深度合作，每一款冰淇淋口味都是依照角色形象“定製”而成，比如，動畫中的男主角魏無羨自由灑脫，性格不羈，可愛多就以他的形象定製了一款巧克力味的冰激淋。而今年，可愛多又根據魏無羨後期“夷陵老祖”的形象推出了獨特的香辣桑葚口味冰淇淋，剁椒和辣椒幹鋪在冰淇淋的上面，中間夾著桑葚果醬，與劇情中魏無羨親手熬製可以“驅邪”的辣椒粥如出一轍，將可愛多產品與劇中人物特點無限貼合。
除了動漫角色可以用來與產品做聯動，就像題文所說的那樣，曾經需要明星來扮演的遊戲角色，如今也可以像明星接“商業代言”了。2017年12月14日，《戀與製作人》橫空出世，作為一款乙女向的卡牌養成遊戲迅速風靡，在公測半個月後遊戲服務器被擠爆，到2018年1月7日，《戀與》的安裝數量超過710萬，日活躍用戶數（DAU）超過200萬。有專業人士分析估算，該遊戲的月流水或許在2-3億人民幣，單日最高流水更是在2000萬左右。
△戀與製作人四位男主角
這一次，“全民製作人”們捧紅了李澤言、白起、許墨、周棋洛四位“國民虛擬老公”，其中李澤言的粉絲“李太太”們甚至在李澤言生日當天包下深圳京基100的LED屏給“老公”慶生。
△遊戲玩家在設定中角色生日當天通過LED屏向“紙片人”喊話
粉絲的狂熱為遊戲的四位男主角賦予了商業價值，很快，力士宣佈與《戀與製作人》合作。為了拉進與二次元世界的距離，力士的營銷策略也充分體現了四位男主的“性格特點”。比如，遊戲中李澤言的設定是集團總裁，於是力士官博就開啟了“李澤言入股力士”的話題，而周棋洛本身的設定就是明星，因此“周棋洛代言力士”順理成章。
據營銷服務商後期覆盤得知，此次與《戀與製作人》的聯動使力士沐浴露銷量首小時超百萬，超去年雙11記錄的50%。同時，活動帶動電商平臺流量日均增長600%，人氣爆款幽蓮+櫻花組套總成交量超過100萬，超15000套，翻日常10倍。
△力士官博官宣與《戀與製作人》的合作
強大的市場帶動力和粉絲購買力使商家逐漸將目光轉向“流量紙片人”，幾次成功的廣告營銷事件之後，品牌方紛紛找上《戀與製作人》的出品公司疊紙遊戲，肯德基、必勝客通過在店內張貼海報的方式設置主題門店，玩家們還可以在肯德基收集多種樣式的閃卡，並在遊戲中兌換星河許願券；多芬、立頓、德芙、中華牙膏等產品則與力士的方式相似，推出了《戀與製作人》遊戲主題包裝禮盒和相關活動，其中，多芬更是在上海大悅城摩天輪佈置了少女感十足的粉色快閃店。
△肯德基在店內推出《戀與製作人》相關活動
“紙片人”代言的優勢：流量難造假，人設不崩塌
除了賺取二次元“粉絲經濟”的紅利以外，商家青睞“紙片人明星”的原因還有很多。首先，二次元作品針對的用戶十分垂直，尤其對於本身就是數據構成的遊戲產品而言，收集玩家相關數據並進行精準分析比普通明星分析粉群構成要容易的多。這就使得“流量紙片人”的“流量”不容易造假，而商家也可以根據自己的用戶需求更好的選擇合適的“紙片人”以及與其合作的方式。
△《戀與製作人》應用端用戶數據分析
同時，相較於各類評價藝人商業價值的榜單需要從社交影響力、吸睛指數、品牌助力與風險係數等多個方面進行衡量，二次元世界中的“紙片人”紅不紅，就可以直觀的從玩家的喜愛程度判斷。國民遊戲《王者榮耀》如今就時常以單個英雄為IP與品牌方進行“代言合作”，而英雄作為“紙片人明星”的價值，就可以很大程度上通過全透明的英雄熱度榜來衡量。
△《王者榮耀》公開展示並實時更新的英雄熱度榜
除此之外，在粉絲經濟時代，如若品牌方想知道哪位“紙片人”的粉絲群體更有消費實力，遊戲平臺也可以藉助自身優勢來滿足。在《戀與製作人》今年推出的“四月情詩”活動中，玩家需要將遊戲中可以用金錢換取的道具“告白情書”送給心儀的男主角，而每個男主角收到的“情書”數量全服公開，這就構成了一種變相的“粉絲打投”與“粉絲做數據”，只不過遊戲平臺的高明之處在於，打投的錢都投進了遊戲，而可以用來做商業籌碼的數據相對比較真實。
△《戀與製作人》的四月情詩活動頁面，展示四位男主角收到的道具數量
另一方面，產品代言人的本質是品牌方尋找與產品氣質相符的代言人，通過代言人自身的影響力來觸及目標用戶，再讓用戶對代言人關於產品的“稱讚”產生信任，最後達成購買產品的行為。在這個過程中，如果說品牌方找到合適的代言人是成功的基石，那麼代言人本身形象的保持就是成功的“頂樑柱”。在這一點上相對於真人明星來說，“紙片人”的人物形象可以說十分穩定，除非遊戲策劃與編劇有心將人物寫跑偏，“紙片人”就絕不會出現“人設坍塌”的慘劇。這樣一來，對於選擇紙片人來代言的品牌來說，幾乎可以不用擔心“代言人”因為醜聞、劣跡而遭到封殺，使產品形象或商業運作受損，也大可不必擔心“代言人”會仗著自己的明星身份對品牌方“耍大牌”。
△廣電總局關於禁止“劣跡藝人”代言廣告播出的條令
"第2534期文化產業評論
你pick的“二次元男神”出道了嗎：真人明星代言人慘遭市場“淘汰”，二次元粉絲助力愛豆出道，“紙片人”代言優勢多——代言流量難造假，人設不易崩塌；然而二次元愛豆的星途難測，粉絲經濟或成其“出道”雙刃劍。
作者 | 冰果
來源 | 文化產業評論
正文共3284字 | 預計閱讀時間9分鐘
為了宣傳推廣遊戲產品，製作方通常會請明星來為遊戲代言，這種操作套路相信很多人都十分熟悉。通常在這類廣告中，明星或扮演熱愛這款遊戲的忠實玩家，或扮演該遊戲中的某個角色，以求將自身作為玩家與二次元世界的“中介”。
△張家輝代言貪玩藍月《傳奇》遊戲
從《魔道祖師》到《戀與製作人》，二次元粉絲經濟助力紙片人“出道”
如今，明星代言遊戲產品這種形式已經算不得新鮮，而“紙片人”當“明星”接廣告的勢頭卻逐漸興起。紙片人一詞來自新一代社交網絡，是指動畫或遊戲中的角色，由於作品都是二維的，所以被稱為“二次元”，而裡面的角色都是從一張紙被製作成一個形象，因此被稱為紙片人。
當下熱播的電視劇《陳情令》，其原著《魔道祖師》在“二次元”世界的成績也十分卓然。2018年7月，《魔道祖師》動畫版在騰訊視頻熱播，同期和路雪出品的冰淇淋可愛多與《魔道祖師》合作，推出了一系列人物形象特製款產品。
△魔道祖師定製系列可愛多產品
在路人看來，這只是幾款印著“紙片人”的冰淇淋，而事實上可愛多卻是與作品深度合作，每一款冰淇淋口味都是依照角色形象“定製”而成，比如，動畫中的男主角魏無羨自由灑脫，性格不羈，可愛多就以他的形象定製了一款巧克力味的冰激淋。而今年，可愛多又根據魏無羨後期“夷陵老祖”的形象推出了獨特的香辣桑葚口味冰淇淋，剁椒和辣椒幹鋪在冰淇淋的上面，中間夾著桑葚果醬，與劇情中魏無羨親手熬製可以“驅邪”的辣椒粥如出一轍，將可愛多產品與劇中人物特點無限貼合。
除了動漫角色可以用來與產品做聯動，就像題文所說的那樣，曾經需要明星來扮演的遊戲角色，如今也可以像明星接“商業代言”了。2017年12月14日，《戀與製作人》橫空出世，作為一款乙女向的卡牌養成遊戲迅速風靡，在公測半個月後遊戲服務器被擠爆，到2018年1月7日，《戀與》的安裝數量超過710萬，日活躍用戶數（DAU）超過200萬。有專業人士分析估算，該遊戲的月流水或許在2-3億人民幣，單日最高流水更是在2000萬左右。
△戀與製作人四位男主角
這一次，“全民製作人”們捧紅了李澤言、白起、許墨、周棋洛四位“國民虛擬老公”，其中李澤言的粉絲“李太太”們甚至在李澤言生日當天包下深圳京基100的LED屏給“老公”慶生。
△遊戲玩家在設定中角色生日當天通過LED屏向“紙片人”喊話
粉絲的狂熱為遊戲的四位男主角賦予了商業價值，很快，力士宣佈與《戀與製作人》合作。為了拉進與二次元世界的距離，力士的營銷策略也充分體現了四位男主的“性格特點”。比如，遊戲中李澤言的設定是集團總裁，於是力士官博就開啟了“李澤言入股力士”的話題，而周棋洛本身的設定就是明星，因此“周棋洛代言力士”順理成章。
據營銷服務商後期覆盤得知，此次與《戀與製作人》的聯動使力士沐浴露銷量首小時超百萬，超去年雙11記錄的50%。同時，活動帶動電商平臺流量日均增長600%，人氣爆款幽蓮+櫻花組套總成交量超過100萬，超15000套，翻日常10倍。
△力士官博官宣與《戀與製作人》的合作
強大的市場帶動力和粉絲購買力使商家逐漸將目光轉向“流量紙片人”，幾次成功的廣告營銷事件之後，品牌方紛紛找上《戀與製作人》的出品公司疊紙遊戲，肯德基、必勝客通過在店內張貼海報的方式設置主題門店，玩家們還可以在肯德基收集多種樣式的閃卡，並在遊戲中兌換星河許願券；多芬、立頓、德芙、中華牙膏等產品則與力士的方式相似，推出了《戀與製作人》遊戲主題包裝禮盒和相關活動，其中，多芬更是在上海大悅城摩天輪佈置了少女感十足的粉色快閃店。
△肯德基在店內推出《戀與製作人》相關活動
“紙片人”代言的優勢：流量難造假，人設不崩塌
除了賺取二次元“粉絲經濟”的紅利以外，商家青睞“紙片人明星”的原因還有很多。首先，二次元作品針對的用戶十分垂直，尤其對於本身就是數據構成的遊戲產品而言，收集玩家相關數據並進行精準分析比普通明星分析粉群構成要容易的多。這就使得“流量紙片人”的“流量”不容易造假，而商家也可以根據自己的用戶需求更好的選擇合適的“紙片人”以及與其合作的方式。
△《戀與製作人》應用端用戶數據分析
同時，相較於各類評價藝人商業價值的榜單需要從社交影響力、吸睛指數、品牌助力與風險係數等多個方面進行衡量，二次元世界中的“紙片人”紅不紅，就可以直觀的從玩家的喜愛程度判斷。國民遊戲《王者榮耀》如今就時常以單個英雄為IP與品牌方進行“代言合作”，而英雄作為“紙片人明星”的價值，就可以很大程度上通過全透明的英雄熱度榜來衡量。
△《王者榮耀》公開展示並實時更新的英雄熱度榜
除此之外，在粉絲經濟時代，如若品牌方想知道哪位“紙片人”的粉絲群體更有消費實力，遊戲平臺也可以藉助自身優勢來滿足。在《戀與製作人》今年推出的“四月情詩”活動中，玩家需要將遊戲中可以用金錢換取的道具“告白情書”送給心儀的男主角，而每個男主角收到的“情書”數量全服公開，這就構成了一種變相的“粉絲打投”與“粉絲做數據”，只不過遊戲平臺的高明之處在於，打投的錢都投進了遊戲，而可以用來做商業籌碼的數據相對比較真實。
△《戀與製作人》的四月情詩活動頁面，展示四位男主角收到的道具數量
另一方面，產品代言人的本質是品牌方尋找與產品氣質相符的代言人，通過代言人自身的影響力來觸及目標用戶，再讓用戶對代言人關於產品的“稱讚”產生信任，最後達成購買產品的行為。在這個過程中，如果說品牌方找到合適的代言人是成功的基石，那麼代言人本身形象的保持就是成功的“頂樑柱”。在這一點上相對於真人明星來說，“紙片人”的人物形象可以說十分穩定，除非遊戲策劃與編劇有心將人物寫跑偏，“紙片人”就絕不會出現“人設坍塌”的慘劇。這樣一來，對於選擇紙片人來代言的品牌來說，幾乎可以不用擔心“代言人”因為醜聞、劣跡而遭到封殺，使產品形象或商業運作受損，也大可不必擔心“代言人”會仗著自己的明星身份對品牌方“耍大牌”。
△廣電總局關於禁止“劣跡藝人”代言廣告播出的條令
△吳秀波在經歷“小三風波”之後人設崩塌，代言被撤的新聞
“紙片人”的星途有多遠？粉絲經濟或成雙刃劍
如同二次元是現實世界的“烏托邦”一般，二次元明星代言或可成為品牌方的福音。然而就目前的情況來看，“紙片人”要真正上位成為實力與流量並存的明星，還有一段路要走。
首先，相比於日本的“全民二次元”，我國普通觀眾對於二次元作品的接受度仍舊有限。“紙片人”代言雖然可以精準觸及到該作品的粉絲群體，但是對於圈外的路人來說，產品與紙片人的聯動就十分缺乏感染力了。
而隨著遊戲熱度消退、動漫畫作品播出完畢，“紙片人”的形象也隨之終止，以致於很難像明星長久的代言同一個產品一樣，在消費者心中留下深刻的印象。而這種現象的存在，也使“紙片人”目前與產品之間的合作方式較為單一，一般來說就是線上推出印有形象的商品，線下推出快閃店進行推銷，畢竟“紙片人”不會走也不會說，而且外觀形象固定，不可能像明星一樣在日常工作生活中時刻“帶貨”，隨時為產品“打call”。
"第2534期文化產業評論
你pick的“二次元男神”出道了嗎：真人明星代言人慘遭市場“淘汰”，二次元粉絲助力愛豆出道，“紙片人”代言優勢多——代言流量難造假，人設不易崩塌；然而二次元愛豆的星途難測，粉絲經濟或成其“出道”雙刃劍。
作者 | 冰果
來源 | 文化產業評論
正文共3284字 | 預計閱讀時間9分鐘
為了宣傳推廣遊戲產品，製作方通常會請明星來為遊戲代言，這種操作套路相信很多人都十分熟悉。通常在這類廣告中，明星或扮演熱愛這款遊戲的忠實玩家，或扮演該遊戲中的某個角色，以求將自身作為玩家與二次元世界的“中介”。
△張家輝代言貪玩藍月《傳奇》遊戲
從《魔道祖師》到《戀與製作人》，二次元粉絲經濟助力紙片人“出道”
如今，明星代言遊戲產品這種形式已經算不得新鮮，而“紙片人”當“明星”接廣告的勢頭卻逐漸興起。紙片人一詞來自新一代社交網絡，是指動畫或遊戲中的角色，由於作品都是二維的，所以被稱為“二次元”，而裡面的角色都是從一張紙被製作成一個形象，因此被稱為紙片人。
當下熱播的電視劇《陳情令》，其原著《魔道祖師》在“二次元”世界的成績也十分卓然。2018年7月，《魔道祖師》動畫版在騰訊視頻熱播，同期和路雪出品的冰淇淋可愛多與《魔道祖師》合作，推出了一系列人物形象特製款產品。
△魔道祖師定製系列可愛多產品
在路人看來，這只是幾款印著“紙片人”的冰淇淋，而事實上可愛多卻是與作品深度合作，每一款冰淇淋口味都是依照角色形象“定製”而成，比如，動畫中的男主角魏無羨自由灑脫，性格不羈，可愛多就以他的形象定製了一款巧克力味的冰激淋。而今年，可愛多又根據魏無羨後期“夷陵老祖”的形象推出了獨特的香辣桑葚口味冰淇淋，剁椒和辣椒幹鋪在冰淇淋的上面，中間夾著桑葚果醬，與劇情中魏無羨親手熬製可以“驅邪”的辣椒粥如出一轍，將可愛多產品與劇中人物特點無限貼合。
除了動漫角色可以用來與產品做聯動，就像題文所說的那樣，曾經需要明星來扮演的遊戲角色，如今也可以像明星接“商業代言”了。2017年12月14日，《戀與製作人》橫空出世，作為一款乙女向的卡牌養成遊戲迅速風靡，在公測半個月後遊戲服務器被擠爆，到2018年1月7日，《戀與》的安裝數量超過710萬，日活躍用戶數（DAU）超過200萬。有專業人士分析估算，該遊戲的月流水或許在2-3億人民幣，單日最高流水更是在2000萬左右。
△戀與製作人四位男主角
這一次，“全民製作人”們捧紅了李澤言、白起、許墨、周棋洛四位“國民虛擬老公”，其中李澤言的粉絲“李太太”們甚至在李澤言生日當天包下深圳京基100的LED屏給“老公”慶生。
△遊戲玩家在設定中角色生日當天通過LED屏向“紙片人”喊話
粉絲的狂熱為遊戲的四位男主角賦予了商業價值，很快，力士宣佈與《戀與製作人》合作。為了拉進與二次元世界的距離，力士的營銷策略也充分體現了四位男主的“性格特點”。比如，遊戲中李澤言的設定是集團總裁，於是力士官博就開啟了“李澤言入股力士”的話題，而周棋洛本身的設定就是明星，因此“周棋洛代言力士”順理成章。
據營銷服務商後期覆盤得知，此次與《戀與製作人》的聯動使力士沐浴露銷量首小時超百萬，超去年雙11記錄的50%。同時，活動帶動電商平臺流量日均增長600%，人氣爆款幽蓮+櫻花組套總成交量超過100萬，超15000套，翻日常10倍。
△力士官博官宣與《戀與製作人》的合作
強大的市場帶動力和粉絲購買力使商家逐漸將目光轉向“流量紙片人”，幾次成功的廣告營銷事件之後，品牌方紛紛找上《戀與製作人》的出品公司疊紙遊戲，肯德基、必勝客通過在店內張貼海報的方式設置主題門店，玩家們還可以在肯德基收集多種樣式的閃卡，並在遊戲中兌換星河許願券；多芬、立頓、德芙、中華牙膏等產品則與力士的方式相似，推出了《戀與製作人》遊戲主題包裝禮盒和相關活動，其中，多芬更是在上海大悅城摩天輪佈置了少女感十足的粉色快閃店。
△肯德基在店內推出《戀與製作人》相關活動
“紙片人”代言的優勢：流量難造假，人設不崩塌
除了賺取二次元“粉絲經濟”的紅利以外，商家青睞“紙片人明星”的原因還有很多。首先，二次元作品針對的用戶十分垂直，尤其對於本身就是數據構成的遊戲產品而言，收集玩家相關數據並進行精準分析比普通明星分析粉群構成要容易的多。這就使得“流量紙片人”的“流量”不容易造假，而商家也可以根據自己的用戶需求更好的選擇合適的“紙片人”以及與其合作的方式。
△《戀與製作人》應用端用戶數據分析
同時，相較於各類評價藝人商業價值的榜單需要從社交影響力、吸睛指數、品牌助力與風險係數等多個方面進行衡量，二次元世界中的“紙片人”紅不紅，就可以直觀的從玩家的喜愛程度判斷。國民遊戲《王者榮耀》如今就時常以單個英雄為IP與品牌方進行“代言合作”，而英雄作為“紙片人明星”的價值，就可以很大程度上通過全透明的英雄熱度榜來衡量。
△《王者榮耀》公開展示並實時更新的英雄熱度榜
除此之外，在粉絲經濟時代，如若品牌方想知道哪位“紙片人”的粉絲群體更有消費實力，遊戲平臺也可以藉助自身優勢來滿足。在《戀與製作人》今年推出的“四月情詩”活動中，玩家需要將遊戲中可以用金錢換取的道具“告白情書”送給心儀的男主角，而每個男主角收到的“情書”數量全服公開，這就構成了一種變相的“粉絲打投”與“粉絲做數據”，只不過遊戲平臺的高明之處在於，打投的錢都投進了遊戲，而可以用來做商業籌碼的數據相對比較真實。
△《戀與製作人》的四月情詩活動頁面，展示四位男主角收到的道具數量
另一方面，產品代言人的本質是品牌方尋找與產品氣質相符的代言人，通過代言人自身的影響力來觸及目標用戶，再讓用戶對代言人關於產品的“稱讚”產生信任，最後達成購買產品的行為。在這個過程中，如果說品牌方找到合適的代言人是成功的基石，那麼代言人本身形象的保持就是成功的“頂樑柱”。在這一點上相對於真人明星來說，“紙片人”的人物形象可以說十分穩定，除非遊戲策劃與編劇有心將人物寫跑偏，“紙片人”就絕不會出現“人設坍塌”的慘劇。這樣一來，對於選擇紙片人來代言的品牌來說，幾乎可以不用擔心“代言人”因為醜聞、劣跡而遭到封殺，使產品形象或商業運作受損，也大可不必擔心“代言人”會仗著自己的明星身份對品牌方“耍大牌”。
△廣電總局關於禁止“劣跡藝人”代言廣告播出的條令
△吳秀波在經歷“小三風波”之後人設崩塌，代言被撤的新聞
“紙片人”的星途有多遠？粉絲經濟或成雙刃劍
如同二次元是現實世界的“烏托邦”一般，二次元明星代言或可成為品牌方的福音。然而就目前的情況來看，“紙片人”要真正上位成為實力與流量並存的明星，還有一段路要走。
首先，相比於日本的“全民二次元”，我國普通觀眾對於二次元作品的接受度仍舊有限。“紙片人”代言雖然可以精準觸及到該作品的粉絲群體，但是對於圈外的路人來說，產品與紙片人的聯動就十分缺乏感染力了。
而隨著遊戲熱度消退、動漫畫作品播出完畢，“紙片人”的形象也隨之終止，以致於很難像明星長久的代言同一個產品一樣，在消費者心中留下深刻的印象。而這種現象的存在，也使“紙片人”目前與產品之間的合作方式較為單一，一般來說就是線上推出印有形象的商品，線下推出快閃店進行推銷，畢竟“紙片人”不會走也不會說，而且外觀形象固定，不可能像明星一樣在日常工作生活中時刻“帶貨”，隨時為產品“打call”。
△屈臣氏與《陰陽師》合作的快閃店
此外，所謂有粉圈的地方就必然會存在紛爭。既然遊戲公司與動漫公司憑藉“紙片人”紛紛開拓藝人經紀業務，那麼如何合理運用粉絲經濟，在不傷害自身二次元產品的情況下引導粉絲消費其他產品，就是他們不得不解決的難題。上述《戀與製作人》的出品公司疊紙遊戲，在多次與其他產品進行合作，並在遊戲內部推出“四月情詩”類打榜活動之後，已經漸為粉絲詬病。而即便如此，粉絲為自己的二次元偶像來“打榜”甚至與其他粉絲爭吵的現象已經開始發生。像真人明星的粉絲一樣，如今的“紙片人”粉絲也會為愛豆“畫餅”代言、“怒撕”公司，粉絲文化已經逐漸蔓延至二次元領域，是二次元的死忠能守住陣地還是二次元會變成另一個虛擬的娛樂圈，都還要小心求證。
"第2534期文化產業評論
你pick的“二次元男神”出道了嗎：真人明星代言人慘遭市場“淘汰”，二次元粉絲助力愛豆出道，“紙片人”代言優勢多——代言流量難造假，人設不易崩塌；然而二次元愛豆的星途難測，粉絲經濟或成其“出道”雙刃劍。
作者 | 冰果
來源 | 文化產業評論
正文共3284字 | 預計閱讀時間9分鐘
為了宣傳推廣遊戲產品，製作方通常會請明星來為遊戲代言，這種操作套路相信很多人都十分熟悉。通常在這類廣告中，明星或扮演熱愛這款遊戲的忠實玩家，或扮演該遊戲中的某個角色，以求將自身作為玩家與二次元世界的“中介”。
△張家輝代言貪玩藍月《傳奇》遊戲
從《魔道祖師》到《戀與製作人》，二次元粉絲經濟助力紙片人“出道”
如今，明星代言遊戲產品這種形式已經算不得新鮮，而“紙片人”當“明星”接廣告的勢頭卻逐漸興起。紙片人一詞來自新一代社交網絡，是指動畫或遊戲中的角色，由於作品都是二維的，所以被稱為“二次元”，而裡面的角色都是從一張紙被製作成一個形象，因此被稱為紙片人。
當下熱播的電視劇《陳情令》，其原著《魔道祖師》在“二次元”世界的成績也十分卓然。2018年7月，《魔道祖師》動畫版在騰訊視頻熱播，同期和路雪出品的冰淇淋可愛多與《魔道祖師》合作，推出了一系列人物形象特製款產品。
△魔道祖師定製系列可愛多產品
在路人看來，這只是幾款印著“紙片人”的冰淇淋，而事實上可愛多卻是與作品深度合作，每一款冰淇淋口味都是依照角色形象“定製”而成，比如，動畫中的男主角魏無羨自由灑脫，性格不羈，可愛多就以他的形象定製了一款巧克力味的冰激淋。而今年，可愛多又根據魏無羨後期“夷陵老祖”的形象推出了獨特的香辣桑葚口味冰淇淋，剁椒和辣椒幹鋪在冰淇淋的上面，中間夾著桑葚果醬，與劇情中魏無羨親手熬製可以“驅邪”的辣椒粥如出一轍，將可愛多產品與劇中人物特點無限貼合。
除了動漫角色可以用來與產品做聯動，就像題文所說的那樣，曾經需要明星來扮演的遊戲角色，如今也可以像明星接“商業代言”了。2017年12月14日，《戀與製作人》橫空出世，作為一款乙女向的卡牌養成遊戲迅速風靡，在公測半個月後遊戲服務器被擠爆，到2018年1月7日，《戀與》的安裝數量超過710萬，日活躍用戶數（DAU）超過200萬。有專業人士分析估算，該遊戲的月流水或許在2-3億人民幣，單日最高流水更是在2000萬左右。
△戀與製作人四位男主角
這一次，“全民製作人”們捧紅了李澤言、白起、許墨、周棋洛四位“國民虛擬老公”，其中李澤言的粉絲“李太太”們甚至在李澤言生日當天包下深圳京基100的LED屏給“老公”慶生。
△遊戲玩家在設定中角色生日當天通過LED屏向“紙片人”喊話
粉絲的狂熱為遊戲的四位男主角賦予了商業價值，很快，力士宣佈與《戀與製作人》合作。為了拉進與二次元世界的距離，力士的營銷策略也充分體現了四位男主的“性格特點”。比如，遊戲中李澤言的設定是集團總裁，於是力士官博就開啟了“李澤言入股力士”的話題，而周棋洛本身的設定就是明星，因此“周棋洛代言力士”順理成章。
據營銷服務商後期覆盤得知，此次與《戀與製作人》的聯動使力士沐浴露銷量首小時超百萬，超去年雙11記錄的50%。同時，活動帶動電商平臺流量日均增長600%，人氣爆款幽蓮+櫻花組套總成交量超過100萬，超15000套，翻日常10倍。
△力士官博官宣與《戀與製作人》的合作
強大的市場帶動力和粉絲購買力使商家逐漸將目光轉向“流量紙片人”，幾次成功的廣告營銷事件之後，品牌方紛紛找上《戀與製作人》的出品公司疊紙遊戲，肯德基、必勝客通過在店內張貼海報的方式設置主題門店，玩家們還可以在肯德基收集多種樣式的閃卡，並在遊戲中兌換星河許願券；多芬、立頓、德芙、中華牙膏等產品則與力士的方式相似，推出了《戀與製作人》遊戲主題包裝禮盒和相關活動，其中，多芬更是在上海大悅城摩天輪佈置了少女感十足的粉色快閃店。
△肯德基在店內推出《戀與製作人》相關活動
“紙片人”代言的優勢：流量難造假，人設不崩塌
除了賺取二次元“粉絲經濟”的紅利以外，商家青睞“紙片人明星”的原因還有很多。首先，二次元作品針對的用戶十分垂直，尤其對於本身就是數據構成的遊戲產品而言，收集玩家相關數據並進行精準分析比普通明星分析粉群構成要容易的多。這就使得“流量紙片人”的“流量”不容易造假，而商家也可以根據自己的用戶需求更好的選擇合適的“紙片人”以及與其合作的方式。
△《戀與製作人》應用端用戶數據分析
同時，相較於各類評價藝人商業價值的榜單需要從社交影響力、吸睛指數、品牌助力與風險係數等多個方面進行衡量，二次元世界中的“紙片人”紅不紅，就可以直觀的從玩家的喜愛程度判斷。國民遊戲《王者榮耀》如今就時常以單個英雄為IP與品牌方進行“代言合作”，而英雄作為“紙片人明星”的價值，就可以很大程度上通過全透明的英雄熱度榜來衡量。
△《王者榮耀》公開展示並實時更新的英雄熱度榜
除此之外，在粉絲經濟時代，如若品牌方想知道哪位“紙片人”的粉絲群體更有消費實力，遊戲平臺也可以藉助自身優勢來滿足。在《戀與製作人》今年推出的“四月情詩”活動中，玩家需要將遊戲中可以用金錢換取的道具“告白情書”送給心儀的男主角，而每個男主角收到的“情書”數量全服公開，這就構成了一種變相的“粉絲打投”與“粉絲做數據”，只不過遊戲平臺的高明之處在於，打投的錢都投進了遊戲，而可以用來做商業籌碼的數據相對比較真實。
△《戀與製作人》的四月情詩活動頁面，展示四位男主角收到的道具數量
另一方面，產品代言人的本質是品牌方尋找與產品氣質相符的代言人，通過代言人自身的影響力來觸及目標用戶，再讓用戶對代言人關於產品的“稱讚”產生信任，最後達成購買產品的行為。在這個過程中，如果說品牌方找到合適的代言人是成功的基石，那麼代言人本身形象的保持就是成功的“頂樑柱”。在這一點上相對於真人明星來說，“紙片人”的人物形象可以說十分穩定，除非遊戲策劃與編劇有心將人物寫跑偏，“紙片人”就絕不會出現“人設坍塌”的慘劇。這樣一來，對於選擇紙片人來代言的品牌來說，幾乎可以不用擔心“代言人”因為醜聞、劣跡而遭到封殺，使產品形象或商業運作受損，也大可不必擔心“代言人”會仗著自己的明星身份對品牌方“耍大牌”。
△廣電總局關於禁止“劣跡藝人”代言廣告播出的條令
△吳秀波在經歷“小三風波”之後人設崩塌，代言被撤的新聞
“紙片人”的星途有多遠？粉絲經濟或成雙刃劍
如同二次元是現實世界的“烏托邦”一般，二次元明星代言或可成為品牌方的福音。然而就目前的情況來看，“紙片人”要真正上位成為實力與流量並存的明星，還有一段路要走。
首先，相比於日本的“全民二次元”，我國普通觀眾對於二次元作品的接受度仍舊有限。“紙片人”代言雖然可以精準觸及到該作品的粉絲群體，但是對於圈外的路人來說，產品與紙片人的聯動就十分缺乏感染力了。
而隨著遊戲熱度消退、動漫畫作品播出完畢，“紙片人”的形象也隨之終止，以致於很難像明星長久的代言同一個產品一樣，在消費者心中留下深刻的印象。而這種現象的存在，也使“紙片人”目前與產品之間的合作方式較為單一，一般來說就是線上推出印有形象的商品，線下推出快閃店進行推銷，畢竟“紙片人”不會走也不會說，而且外觀形象固定，不可能像明星一樣在日常工作生活中時刻“帶貨”，隨時為產品“打call”。
△屈臣氏與《陰陽師》合作的快閃店
此外，所謂有粉圈的地方就必然會存在紛爭。既然遊戲公司與動漫公司憑藉“紙片人”紛紛開拓藝人經紀業務，那麼如何合理運用粉絲經濟，在不傷害自身二次元產品的情況下引導粉絲消費其他產品，就是他們不得不解決的難題。上述《戀與製作人》的出品公司疊紙遊戲，在多次與其他產品進行合作，並在遊戲內部推出“四月情詩”類打榜活動之後，已經漸為粉絲詬病。而即便如此，粉絲為自己的二次元偶像來“打榜”甚至與其他粉絲爭吵的現象已經開始發生。像真人明星的粉絲一樣，如今的“紙片人”粉絲也會為愛豆“畫餅”代言、“怒撕”公司，粉絲文化已經逐漸蔓延至二次元領域，是二次元的死忠能守住陣地還是二次元會變成另一個虛擬的娛樂圈，都還要小心求證。
第2534期文化產業評論
你pick的“二次元男神”出道了嗎：真人明星代言人慘遭市場“淘汰”，二次元粉絲助力愛豆出道，“紙片人”代言優勢多——代言流量難造假，人設不易崩塌；然而二次元愛豆的星途難測，粉絲經濟或成其“出道”雙刃劍。
作者 | 冰果
來源 | 文化產業評論
正文共3284字 | 預計閱讀時間9分鐘
為了宣傳推廣遊戲產品，製作方通常會請明星來為遊戲代言，這種操作套路相信很多人都十分熟悉。通常在這類廣告中，明星或扮演熱愛這款遊戲的忠實玩家，或扮演該遊戲中的某個角色，以求將自身作為玩家與二次元世界的“中介”。
△張家輝代言貪玩藍月《傳奇》遊戲
從《魔道祖師》到《戀與製作人》，二次元粉絲經濟助力紙片人“出道”
如今，明星代言遊戲產品這種形式已經算不得新鮮，而“紙片人”當“明星”接廣告的勢頭卻逐漸興起。紙片人一詞來自新一代社交網絡，是指動畫或遊戲中的角色，由於作品都是二維的，所以被稱為“二次元”，而裡面的角色都是從一張紙被製作成一個形象，因此被稱為紙片人。
當下熱播的電視劇《陳情令》，其原著《魔道祖師》在“二次元”世界的成績也十分卓然。2018年7月，《魔道祖師》動畫版在騰訊視頻熱播，同期和路雪出品的冰淇淋可愛多與《魔道祖師》合作，推出了一系列人物形象特製款產品。
△魔道祖師定製系列可愛多產品
在路人看來，這只是幾款印著“紙片人”的冰淇淋，而事實上可愛多卻是與作品深度合作，每一款冰淇淋口味都是依照角色形象“定製”而成，比如，動畫中的男主角魏無羨自由灑脫，性格不羈，可愛多就以他的形象定製了一款巧克力味的冰激淋。而今年，可愛多又根據魏無羨後期“夷陵老祖”的形象推出了獨特的香辣桑葚口味冰淇淋，剁椒和辣椒幹鋪在冰淇淋的上面，中間夾著桑葚果醬，與劇情中魏無羨親手熬製可以“驅邪”的辣椒粥如出一轍，將可愛多產品與劇中人物特點無限貼合。
除了動漫角色可以用來與產品做聯動，就像題文所說的那樣，曾經需要明星來扮演的遊戲角色，如今也可以像明星接“商業代言”了。2017年12月14日，《戀與製作人》橫空出世，作為一款乙女向的卡牌養成遊戲迅速風靡，在公測半個月後遊戲服務器被擠爆，到2018年1月7日，《戀與》的安裝數量超過710萬，日活躍用戶數（DAU）超過200萬。有專業人士分析估算，該遊戲的月流水或許在2-3億人民幣，單日最高流水更是在2000萬左右。
△戀與製作人四位男主角
這一次，“全民製作人”們捧紅了李澤言、白起、許墨、周棋洛四位“國民虛擬老公”，其中李澤言的粉絲“李太太”們甚至在李澤言生日當天包下深圳京基100的LED屏給“老公”慶生。
△遊戲玩家在設定中角色生日當天通過LED屏向“紙片人”喊話
粉絲的狂熱為遊戲的四位男主角賦予了商業價值，很快，力士宣佈與《戀與製作人》合作。為了拉進與二次元世界的距離，力士的營銷策略也充分體現了四位男主的“性格特點”。比如，遊戲中李澤言的設定是集團總裁，於是力士官博就開啟了“李澤言入股力士”的話題，而周棋洛本身的設定就是明星，因此“周棋洛代言力士”順理成章。
據營銷服務商後期覆盤得知，此次與《戀與製作人》的聯動使力士沐浴露銷量首小時超百萬，超去年雙11記錄的50%。同時，活動帶動電商平臺流量日均增長600%，人氣爆款幽蓮+櫻花組套總成交量超過100萬，超15000套，翻日常10倍。
△力士官博官宣與《戀與製作人》的合作
強大的市場帶動力和粉絲購買力使商家逐漸將目光轉向“流量紙片人”，幾次成功的廣告營銷事件之後，品牌方紛紛找上《戀與製作人》的出品公司疊紙遊戲，肯德基、必勝客通過在店內張貼海報的方式設置主題門店，玩家們還可以在肯德基收集多種樣式的閃卡，並在遊戲中兌換星河許願券；多芬、立頓、德芙、中華牙膏等產品則與力士的方式相似，推出了《戀與製作人》遊戲主題包裝禮盒和相關活動，其中，多芬更是在上海大悅城摩天輪佈置了少女感十足的粉色快閃店。
△肯德基在店內推出《戀與製作人》相關活動
“紙片人”代言的優勢：流量難造假，人設不崩塌
除了賺取二次元“粉絲經濟”的紅利以外，商家青睞“紙片人明星”的原因還有很多。首先，二次元作品針對的用戶十分垂直，尤其對於本身就是數據構成的遊戲產品而言，收集玩家相關數據並進行精準分析比普通明星分析粉群構成要容易的多。這就使得“流量紙片人”的“流量”不容易造假，而商家也可以根據自己的用戶需求更好的選擇合適的“紙片人”以及與其合作的方式。
△《戀與製作人》應用端用戶數據分析
同時，相較於各類評價藝人商業價值的榜單需要從社交影響力、吸睛指數、品牌助力與風險係數等多個方面進行衡量，二次元世界中的“紙片人”紅不紅，就可以直觀的從玩家的喜愛程度判斷。國民遊戲《王者榮耀》如今就時常以單個英雄為IP與品牌方進行“代言合作”，而英雄作為“紙片人明星”的價值，就可以很大程度上通過全透明的英雄熱度榜來衡量。
△《王者榮耀》公開展示並實時更新的英雄熱度榜
除此之外，在粉絲經濟時代，如若品牌方想知道哪位“紙片人”的粉絲群體更有消費實力，遊戲平臺也可以藉助自身優勢來滿足。在《戀與製作人》今年推出的“四月情詩”活動中，玩家需要將遊戲中可以用金錢換取的道具“告白情書”送給心儀的男主角，而每個男主角收到的“情書”數量全服公開，這就構成了一種變相的“粉絲打投”與“粉絲做數據”，只不過遊戲平臺的高明之處在於，打投的錢都投進了遊戲，而可以用來做商業籌碼的數據相對比較真實。
△《戀與製作人》的四月情詩活動頁面，展示四位男主角收到的道具數量
另一方面，產品代言人的本質是品牌方尋找與產品氣質相符的代言人，通過代言人自身的影響力來觸及目標用戶，再讓用戶對代言人關於產品的“稱讚”產生信任，最後達成購買產品的行為。在這個過程中，如果說品牌方找到合適的代言人是成功的基石，那麼代言人本身形象的保持就是成功的“頂樑柱”。在這一點上相對於真人明星來說，“紙片人”的人物形象可以說十分穩定，除非遊戲策劃與編劇有心將人物寫跑偏，“紙片人”就絕不會出現“人設坍塌”的慘劇。這樣一來，對於選擇紙片人來代言的品牌來說，幾乎可以不用擔心“代言人”因為醜聞、劣跡而遭到封殺，使產品形象或商業運作受損，也大可不必擔心“代言人”會仗著自己的明星身份對品牌方“耍大牌”。
△廣電總局關於禁止“劣跡藝人”代言廣告播出的條令
△吳秀波在經歷“小三風波”之後人設崩塌，代言被撤的新聞
“紙片人”的星途有多遠？粉絲經濟或成雙刃劍
如同二次元是現實世界的“烏托邦”一般，二次元明星代言或可成為品牌方的福音。然而就目前的情況來看，“紙片人”要真正上位成為實力與流量並存的明星，還有一段路要走。
首先，相比於日本的“全民二次元”，我國普通觀眾對於二次元作品的接受度仍舊有限。“紙片人”代言雖然可以精準觸及到該作品的粉絲群體，但是對於圈外的路人來說，產品與紙片人的聯動就十分缺乏感染力了。
而隨著遊戲熱度消退、動漫畫作品播出完畢，“紙片人”的形象也隨之終止，以致於很難像明星長久的代言同一個產品一樣，在消費者心中留下深刻的印象。而這種現象的存在，也使“紙片人”目前與產品之間的合作方式較為單一，一般來說就是線上推出印有形象的商品，線下推出快閃店進行推銷，畢竟“紙片人”不會走也不會說，而且外觀形象固定，不可能像明星一樣在日常工作生活中時刻“帶貨”，隨時為產品“打call”。
△屈臣氏與《陰陽師》合作的快閃店
此外，所謂有粉圈的地方就必然會存在紛爭。既然遊戲公司與動漫公司憑藉“紙片人”紛紛開拓藝人經紀業務，那麼如何合理運用粉絲經濟，在不傷害自身二次元產品的情況下引導粉絲消費其他產品，就是他們不得不解決的難題。上述《戀與製作人》的出品公司疊紙遊戲，在多次與其他產品進行合作，並在遊戲內部推出“四月情詩”類打榜活動之後，已經漸為粉絲詬病。而即便如此，粉絲為自己的二次元偶像來“打榜”甚至與其他粉絲爭吵的現象已經開始發生。像真人明星的粉絲一樣，如今的“紙片人”粉絲也會為愛豆“畫餅”代言、“怒撕”公司，粉絲文化已經逐漸蔓延至二次元領域，是二次元的死忠能守住陣地還是二次元會變成另一個虛擬的娛樂圈，都還要小心求證。
△《全職高手》讀者以粉絲維權的方式“撕”閱文集團
"第2534期文化產業評論
你pick的“二次元男神”出道了嗎：真人明星代言人慘遭市場“淘汰”，二次元粉絲助力愛豆出道，“紙片人”代言優勢多——代言流量難造假，人設不易崩塌；然而二次元愛豆的星途難測，粉絲經濟或成其“出道”雙刃劍。
作者 | 冰果
來源 | 文化產業評論
正文共3284字 | 預計閱讀時間9分鐘
為了宣傳推廣遊戲產品，製作方通常會請明星來為遊戲代言，這種操作套路相信很多人都十分熟悉。通常在這類廣告中，明星或扮演熱愛這款遊戲的忠實玩家，或扮演該遊戲中的某個角色，以求將自身作為玩家與二次元世界的“中介”。
△張家輝代言貪玩藍月《傳奇》遊戲
從《魔道祖師》到《戀與製作人》，二次元粉絲經濟助力紙片人“出道”
如今，明星代言遊戲產品這種形式已經算不得新鮮，而“紙片人”當“明星”接廣告的勢頭卻逐漸興起。紙片人一詞來自新一代社交網絡，是指動畫或遊戲中的角色，由於作品都是二維的，所以被稱為“二次元”，而裡面的角色都是從一張紙被製作成一個形象，因此被稱為紙片人。
當下熱播的電視劇《陳情令》，其原著《魔道祖師》在“二次元”世界的成績也十分卓然。2018年7月，《魔道祖師》動畫版在騰訊視頻熱播，同期和路雪出品的冰淇淋可愛多與《魔道祖師》合作，推出了一系列人物形象特製款產品。
△魔道祖師定製系列可愛多產品
在路人看來，這只是幾款印著“紙片人”的冰淇淋，而事實上可愛多卻是與作品深度合作，每一款冰淇淋口味都是依照角色形象“定製”而成，比如，動畫中的男主角魏無羨自由灑脫，性格不羈，可愛多就以他的形象定製了一款巧克力味的冰激淋。而今年，可愛多又根據魏無羨後期“夷陵老祖”的形象推出了獨特的香辣桑葚口味冰淇淋，剁椒和辣椒幹鋪在冰淇淋的上面，中間夾著桑葚果醬，與劇情中魏無羨親手熬製可以“驅邪”的辣椒粥如出一轍，將可愛多產品與劇中人物特點無限貼合。
除了動漫角色可以用來與產品做聯動，就像題文所說的那樣，曾經需要明星來扮演的遊戲角色，如今也可以像明星接“商業代言”了。2017年12月14日，《戀與製作人》橫空出世，作為一款乙女向的卡牌養成遊戲迅速風靡，在公測半個月後遊戲服務器被擠爆，到2018年1月7日，《戀與》的安裝數量超過710萬，日活躍用戶數（DAU）超過200萬。有專業人士分析估算，該遊戲的月流水或許在2-3億人民幣，單日最高流水更是在2000萬左右。
△戀與製作人四位男主角
這一次，“全民製作人”們捧紅了李澤言、白起、許墨、周棋洛四位“國民虛擬老公”，其中李澤言的粉絲“李太太”們甚至在李澤言生日當天包下深圳京基100的LED屏給“老公”慶生。
△遊戲玩家在設定中角色生日當天通過LED屏向“紙片人”喊話
粉絲的狂熱為遊戲的四位男主角賦予了商業價值，很快，力士宣佈與《戀與製作人》合作。為了拉進與二次元世界的距離，力士的營銷策略也充分體現了四位男主的“性格特點”。比如，遊戲中李澤言的設定是集團總裁，於是力士官博就開啟了“李澤言入股力士”的話題，而周棋洛本身的設定就是明星，因此“周棋洛代言力士”順理成章。
據營銷服務商後期覆盤得知，此次與《戀與製作人》的聯動使力士沐浴露銷量首小時超百萬，超去年雙11記錄的50%。同時，活動帶動電商平臺流量日均增長600%，人氣爆款幽蓮+櫻花組套總成交量超過100萬，超15000套，翻日常10倍。
△力士官博官宣與《戀與製作人》的合作
強大的市場帶動力和粉絲購買力使商家逐漸將目光轉向“流量紙片人”，幾次成功的廣告營銷事件之後，品牌方紛紛找上《戀與製作人》的出品公司疊紙遊戲，肯德基、必勝客通過在店內張貼海報的方式設置主題門店，玩家們還可以在肯德基收集多種樣式的閃卡，並在遊戲中兌換星河許願券；多芬、立頓、德芙、中華牙膏等產品則與力士的方式相似，推出了《戀與製作人》遊戲主題包裝禮盒和相關活動，其中，多芬更是在上海大悅城摩天輪佈置了少女感十足的粉色快閃店。
△肯德基在店內推出《戀與製作人》相關活動
“紙片人”代言的優勢：流量難造假，人設不崩塌
除了賺取二次元“粉絲經濟”的紅利以外，商家青睞“紙片人明星”的原因還有很多。首先，二次元作品針對的用戶十分垂直，尤其對於本身就是數據構成的遊戲產品而言，收集玩家相關數據並進行精準分析比普通明星分析粉群構成要容易的多。這就使得“流量紙片人”的“流量”不容易造假，而商家也可以根據自己的用戶需求更好的選擇合適的“紙片人”以及與其合作的方式。
△《戀與製作人》應用端用戶數據分析
同時，相較於各類評價藝人商業價值的榜單需要從社交影響力、吸睛指數、品牌助力與風險係數等多個方面進行衡量，二次元世界中的“紙片人”紅不紅，就可以直觀的從玩家的喜愛程度判斷。國民遊戲《王者榮耀》如今就時常以單個英雄為IP與品牌方進行“代言合作”，而英雄作為“紙片人明星”的價值，就可以很大程度上通過全透明的英雄熱度榜來衡量。
△《王者榮耀》公開展示並實時更新的英雄熱度榜
除此之外，在粉絲經濟時代，如若品牌方想知道哪位“紙片人”的粉絲群體更有消費實力，遊戲平臺也可以藉助自身優勢來滿足。在《戀與製作人》今年推出的“四月情詩”活動中，玩家需要將遊戲中可以用金錢換取的道具“告白情書”送給心儀的男主角，而每個男主角收到的“情書”數量全服公開，這就構成了一種變相的“粉絲打投”與“粉絲做數據”，只不過遊戲平臺的高明之處在於，打投的錢都投進了遊戲，而可以用來做商業籌碼的數據相對比較真實。
△《戀與製作人》的四月情詩活動頁面，展示四位男主角收到的道具數量
另一方面，產品代言人的本質是品牌方尋找與產品氣質相符的代言人，通過代言人自身的影響力來觸及目標用戶，再讓用戶對代言人關於產品的“稱讚”產生信任，最後達成購買產品的行為。在這個過程中，如果說品牌方找到合適的代言人是成功的基石，那麼代言人本身形象的保持就是成功的“頂樑柱”。在這一點上相對於真人明星來說，“紙片人”的人物形象可以說十分穩定，除非遊戲策劃與編劇有心將人物寫跑偏，“紙片人”就絕不會出現“人設坍塌”的慘劇。這樣一來，對於選擇紙片人來代言的品牌來說，幾乎可以不用擔心“代言人”因為醜聞、劣跡而遭到封殺，使產品形象或商業運作受損，也大可不必擔心“代言人”會仗著自己的明星身份對品牌方“耍大牌”。
△廣電總局關於禁止“劣跡藝人”代言廣告播出的條令
△吳秀波在經歷“小三風波”之後人設崩塌，代言被撤的新聞
“紙片人”的星途有多遠？粉絲經濟或成雙刃劍
如同二次元是現實世界的“烏托邦”一般，二次元明星代言或可成為品牌方的福音。然而就目前的情況來看，“紙片人”要真正上位成為實力與流量並存的明星，還有一段路要走。
首先，相比於日本的“全民二次元”，我國普通觀眾對於二次元作品的接受度仍舊有限。“紙片人”代言雖然可以精準觸及到該作品的粉絲群體，但是對於圈外的路人來說，產品與紙片人的聯動就十分缺乏感染力了。
而隨著遊戲熱度消退、動漫畫作品播出完畢，“紙片人”的形象也隨之終止，以致於很難像明星長久的代言同一個產品一樣，在消費者心中留下深刻的印象。而這種現象的存在，也使“紙片人”目前與產品之間的合作方式較為單一，一般來說就是線上推出印有形象的商品，線下推出快閃店進行推銷，畢竟“紙片人”不會走也不會說，而且外觀形象固定，不可能像明星一樣在日常工作生活中時刻“帶貨”，隨時為產品“打call”。
△屈臣氏與《陰陽師》合作的快閃店
此外，所謂有粉圈的地方就必然會存在紛爭。既然遊戲公司與動漫公司憑藉“紙片人”紛紛開拓藝人經紀業務，那麼如何合理運用粉絲經濟，在不傷害自身二次元產品的情況下引導粉絲消費其他產品，就是他們不得不解決的難題。上述《戀與製作人》的出品公司疊紙遊戲，在多次與其他產品進行合作，並在遊戲內部推出“四月情詩”類打榜活動之後，已經漸為粉絲詬病。而即便如此，粉絲為自己的二次元偶像來“打榜”甚至與其他粉絲爭吵的現象已經開始發生。像真人明星的粉絲一樣，如今的“紙片人”粉絲也會為愛豆“畫餅”代言、“怒撕”公司，粉絲文化已經逐漸蔓延至二次元領域，是二次元的死忠能守住陣地還是二次元會變成另一個虛擬的娛樂圈，都還要小心求證。
△《全職高手》讀者以粉絲維權的方式“撕”閱文集團
△粉絲希望《戀與製作人》的製作方疊紙遊戲為周棋洛接樂事薯片商業合作
2012年，二次元歌姬洛天依作為虛擬偶像歌手“出道”，幾年間她已經作為藝人發行多支單曲，並參加衛視的晚會演出，並與護舒寶、雀巢等品牌之間均有合作。
如今，接商業合作的非偶像型“紙片人”越發眾多，隨著二次元文化的不斷傳播、泛二次元人群的逐漸增長，市場對於紙片人代言的接受度相比也會逐漸增加。有商機的地方就會有商人，也許在不久的未來會有專門運營“紙片藝人”的經紀公司出現，能夠妥善解決紙片人粉圈的矛盾。有朝一日，期待明星商業價值排行榜可以讓“紙片人”擁有姓名。
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