四月，南方的天氣已經非常酷熱，很快全國各地都會進入夏天，炎熱的季節最令人神往就是空調、冰激凌、凍西瓜等等，而很多男人卻希望能夠喝一杯冰爽的啤酒來解暑，那種大口大口喝下去的感覺可以說酣暢淋漓。在國內，最大型的啤酒生產商可能就是雪花啤酒和青島啤酒這兩家公司，作為國產啤酒的佼佼者，深耕國內啤酒市場多年，擁有非常多的消費者，也帶動了這個市場不斷壯大。
但是在國際上，雪花啤酒和青島啤酒卻不是很出名，只在國內市場佔有率較大。從全球銷量來看，排名前三的啤酒品牌分別是百威英博、喜力、嘉士伯，這三家啤酒巨頭幾乎佔據了全球一半的啤酒市場。這些年來，國內的市場看到的進口啤酒越來越多，很多啤酒生產商瞄準中國這個巨大的市場，與國產啤酒的競爭也愈演愈熱。
這三大啤酒巨頭中，最值得關注的就是喜力，1863年創立的喜力啤酒，總部位於荷蘭阿姆斯特丹，距今已經有一百多年的歷史，是全球產量排名第二的啤酒釀造公司，旗下多達300多個子品牌，擁有8萬多名員工，啤酒遠銷170多個國家和地區，在亞洲市場因為喜力、虎牌等品牌而聞名。
喜力公佈了去年的業績，實現淨收入224.1億歐元，淨利潤31.37億歐元（約合人民幣237億元）。反觀國內知名的啤酒品牌青島啤酒，2018年實現淨利潤僅有14.2億元，也就是說喜力一年賺的錢相當於16家青島啤酒。喜力去年在全球的啤酒總銷量是2338萬千升，主要集中在歐美市場；而我國排名第一的華潤雪花，一年的銷量也不過是1182萬千升，不管在數量還是利潤都遠遠達不到國際巨頭的水平。
事實上喜力一直致力於高端啤酒市場，同時不斷贊助國際體育賽事來提高知名度，包括歐洲冠軍聯賽、美國網球公開賽、橄欖球世界盃等。九十年代的時候喜力啤酒和其他國際啤酒生產商一起進入中國市場。
但令人意外的是，過去了二十幾年喜力啤酒的渠道依舊沒有打開，在中國的啤酒市場佔有率還不到1%，這樣的結果與喜力在國際上的地位完全不符。據統計，中國的啤酒銷售額2017年達到5626億元，預計到2022年將會增加至7275億元，啤酒的市場規模不斷壯大。而喜力的對手百威英博和嘉士伯已經在中國收購了本土品牌，建立起銷售渠道，佔據了不少市場份額。
一年賺走200多億，這家外國啤酒公司，利潤相當於16家青島啤酒卻輸在中國。喜力啤酒為了改變中國市場的現狀，與國內啤酒老大華潤雪花達成合作，華潤雪花以40%的股權收購喜力在中國的業務嗎，這樣一來喜力啤酒藉助華潤雪花的渠道優勢在中國提高銷售額，華潤雪花也能借助喜力的品牌效應發力高端啤酒市場。
從目前來看，國內的啤酒生產商雖然每年的銷量不錯，但是一直處於低端啤酒行列，與外國品牌相比利潤非常低。隨著人們的生活水平和消費習慣變化，國產啤酒生產商開始致力於高端啤酒市場，不斷推出中高端啤酒產品，從原來啤酒市場跑馬圈地到價值轉型。未來的中國啤酒市場將會越來越激烈，隨著外國品牌不斷髮力，國產啤酒將會怎樣反擊呢？
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