《牛奶可樂經濟學》的作者羅伯特.弗蘭克是一位美國康奈爾大學管理學院的教授，他將學生提出的經濟學問題整理成冊，書中以成本效益和機會成本的概念向我們解釋了這些生活中常見的經濟學問題。
本書以大量的例子生動地向我們展示了經濟學的魅力，帶我們感受一次經濟學趣味之旅，讀來讓人腦洞大開，妙趣橫生。你會發現經濟學其實並不枯燥，生活處處皆學問。
產品設計、生活、職場、商業競爭、人關係等生活現象在這本書裡你可以找到一些你所沒有想過的關於經濟學的答案。
下面簡單列出幾個本書所舉的例子：
1、產品設計
牛奶為什麼是裝在方盒子裡而可樂是裝在圓瓶子裡？
為什麼打開冷藏室會亮而冷凍櫃不會？
為什麼筆記本電腦能在任何國家的供電標準下運作，而其他電器不能？
硬幣上的人像都是側面像而紙幣都是正面像？
2、職場
為什麼收入最高者的薪水比普通人漲得快？
為什麼達拉斯郊區重鋪車道的工人人比明尼阿波利斯工資低一半？
為什麼在高級餐廳侍者的工資比助理廚師的要高？
3、商業競爭
為什麼零售商9月份就擺出聖誕節裝飾品？
為什麼許多超市是24小時營業？
4、人際關係
為什麼農村地區比城裡人早結婚？
為什麼男女初婚的年齡延後？
書本將所有的問題都一一給出了答案，你會發現一通百通，很多問題都是圍繞著成本效益而產生的。所以我們首先得了解什麼是成本效益。
所謂的成本效益就是額外收益大於額外成本。
這與前幾天看的《在星巴克要買大杯咖啡》的交易成本意思相似，不僅考慮金錢的支出還要考慮時間、精力、心裡壓力等因素造成的成本。
例如通常我們拿著可樂就著瓶子喝了，而牛奶我們可能還會存儲一下，所以方盒子有利於節省存儲空間。
如果牛奶儲存麻煩就會有很多消費者會有放棄掉買它的想法，這樣商家就沒辦法從中受益了。所以商家不僅要考慮牛奶的定價還要考慮包裝、存儲空間、時間、精力等方面因素。
經濟學可能在很多人的眼裡枯燥又難學，本書的目的在於用生活例子告訴你有趣又簡單的經濟學原理。
你通過學習經濟學，可以應用到生活當中，在一些關於花錢賺錢的方面讓你有更深的感悟和更明智的選擇。
例如你家附近的雜貨店賣25元的鬧鐘而遠一點的超市只要15元。你會選擇去哪？筆記本電腦在雜貨店需要4510元，在超市需要4500元，你又會選擇在哪裡買？
這都是需要你根據你的智慧和經驗去判斷，做出明智選擇。