奧迪中國來了一位“中國通”武佳碧成為首任女總裁

在中國的9年讓武佳碧充分的瞭解著這片地域的特點，也讓奧迪落實未來戰略的落地更加有保障。

6月28日，奧迪宣佈新一輪人事管理層變動，現奧迪汽車股份公司中國內地及香港市場銷售業務負責人武佳碧（Gaby-Luise Wüst）將接替歐陽謙出任奧迪中國總裁。出於工作調整，歐陽謙將被調任大眾汽車阿根廷分公司擔任總裁兼首席執行官。該任命於7月1日起正式生效。

與大多數負責主要單一市場的職業經理人不同，武佳碧不是奧迪集團履歷最資深的業務管理者，但卻是公司內部對於中國乃至整個亞洲市場最熟悉的一線負責人。也許在她的身上，你很難看到大多數出身技術高管的固執與偏執，但對於地區運營與一線銷售，武佳碧卻有著足夠的遠見與造詣。

作為全球最大的單一市場，中國地區的業務不僅是奧迪品牌主要的利潤來源，也是奧迪一直推進全球化戰略的核心與支撐點。因此，如何選擇中國業務管理者對於奧迪乃至整個大眾集團的未來發展就至關重要。有人說，武佳碧的到來，為奧迪在中國的發展帶來了更多的想象空間。

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奧迪中國又來一位“中國通”

2019年3月，在奧迪的故鄉——英戈爾施塔特一家頗具特色的巴伐利亞餐館中，10幾位中國記者與幾名外籍高管圍坐在一起推杯換盞。大家在這座遠離中國的工業城市中，相互探討著各自對於汽車行業未來發展的理解與看法。席間，有關奧迪發展的種種可能成為彼此間探討最多的話題，而作為中國市場銷售的負責人，武佳碧在表達歡迎的同時還向我們講述著下一階段奧迪在華的一些細節與亮點，而在話語之間，提到最多的一個詞就是“中國市場”。

“奧迪始終重視自身在中國市場的發展，我們一直在與一些優秀的競爭對手作比較，我們不但關注它們的產品特點，關注它們的戰略方向，還關注他們為什麼會得到中國市場的認可，我們認為中國是奧迪發展過程中一個十分重要的環節。”

武佳碧（Gaby-Luise Wüst）

或許是得益於她曾作為一線銷售人員培養出來的商業直覺，武佳碧一直認為中國市場是世界汽車發展進程中的關鍵一環，正因如此，她多年來都在嘗試瞭解中國用戶的需求，以及汽車在中國終端市場流通的規則與特點。

早年間作為英菲尼迪首席運營官的武佳碧，曾作為特別派遣官出任中國區的臨時負責人，也就是在她短短數月的任職時間裡，英菲尼迪在華業務發展得到本質的改變。數據顯示，2016年英菲尼迪第一季度的在華銷量同比增幅28%，成為當年增速最快的二線豪華品牌；同年，英菲尼迪在全球市場的累計銷量也突破23萬，增速高達7%，打破了該品牌近4年來的銷量紀錄。

在武佳碧16年的職業生涯中，差不多有9年都是在中國度過的，她對中國市場格外瞭解，她喜歡中國的語言和文化，甚至在她與中國合作伙伴溝通的時候，都十分喜歡用簡單的中文去做開場，因為在她來看，這是對中國用戶最起碼的認同與尊重。

除了對中國市場前景的樂觀，武佳碧對中國的人才也有著格外的好感。她曾這樣說過：“中國的年輕人有活力、眼界開闊，敢於提出和別人不同的意見，他們富有企業家精神。”在英戈爾施塔特期間，武佳碧就向我們證實過，奧迪從2019年開始會格外注重中國市場本土化研發能力的提升，而總部除一些必要的技術支持外，相關團隊在主要技術與管理崗位將由更多的中國員工去擔任。

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中德雙方的溝通“紐帶”

在經歷了中國市場長達兩年的整體增量低迷以及相關刺激政策退坡的當下，經營壓力與利潤危機困擾著幾乎每一個在華髮展的外資品牌，然而奧迪卻憑藉出色的產品實力與完整的內部體系保持著穩步發展。

歐陽謙

據瞭解，在歐陽謙不到一年的任期內，奧迪中國已經為奧迪品牌在華戰略的實施推進了大量的鋪墊工作，同時還深化了多項具體的改革措施，而這些前期工作也將為奧迪品牌在此後的發展奠定良好的內部基礎。

此前，奧迪中國一直在推進公司關於中國本土在採購領域的業務，同時促成讓國內的零部件供應商進入到奧迪集團的全球採購體系中。在技術儲備領域，奧迪中國還為智能電子器件本土化的設計研發和試配試驗提供相關保障。隨著近兩年業務的擴大，奧迪中國一直為中、德股東雙方的溝通和一汽-大眾奧迪銷售事業部的營銷業務提供具體的工作支持。

除了常規工作內容的銜接與協調，過去的一年時間裡，奧迪中國還統籌了奧迪品牌在新能源、數字化和自動駕駛三大領域的研究工作。就在今年初，奧迪中國建立了一個全新的零售體驗團隊，來負責相關產品的線上銷售、優化以及銷售展廳的數字服務。

同時，為了加強與本土合作伙伴的協作能力、更好地適應在中國市場的發展，奧迪中國還在今年初負責起了整個大眾集團在華的高壓電池、電芯等關鍵技術的研發工作，以確保集團內的各個品牌都能夠針對奧迪的研發成果進行自主選擇，同時適應對應品牌的模塊發展。

在經歷了過去一年的調整與變革，對於中國市場而言，奧迪中國所扮演的角色已經成為中德雙方溝通的一個重要紐帶；而對於奧迪自身而言，這一環節的存在也為公司瞭解和認識中國市場提供了一個關鍵渠道。隨著未來新任管理者的到來，奧迪中國的意義與地位也有望將得以進一步凸顯。

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既定戰略不變

兩天後，武佳碧接棒，歐陽謙調離。對於奧迪下一階段的發展而言，外界顯然將更多的疑問都聚焦在了“上汽奧迪項目”是否會因管理者的換防而受到影響。

多方聲音顯示，上汽奧迪的項目目前還在有序推進，因此該人事變動與調整不會影響該項目的進程。武佳碧出任後，主要工作內容將會圍繞合作伙伴關係、品牌管理、產品及經銷商等業務來開展，以進一步深化奧迪在華的相關戰略與項目的推進。

據瞭解，奧迪品牌一直以來都在不斷增強綜合實力。未來，基於奧迪中國的支持，公司還將陸續開展在技術研發、數字化以及網聯化等多個領域的研究與技術儲備工作，以進一步擴大中國市場在全球市場的影響力與地位。

為了突出中國市場的重要意義，奧迪還將在今年把現有的8條本土化產品生產線進一步擴充50%，其中，擴充的產品生產線中包含傳統的燃油車和大量的電動汽車產品。武佳碧曾向汽車預言家表示，“奧迪的純電動車型發展會更加迅速，現在來看這個市場是全新的。目前奧迪在中國市場已經有幾款新能源車型，在一段時間內還會陸續有新的新能源車型在中國上市。對於電動汽車的發展，奧迪有著完整的規劃。”

為確保後續產品的有序推進，有消息顯示，奧迪將陸續告別純粹的技術輸出，將電動車、無人駕駛、數字化、智能網聯等主要研發部門都在中國同步開展，並將現有的研發團隊擴充至目前的三倍左右，吸引更多的本土化人才。

除了在生產端確保相關產品的有序推進，根據既定的戰略規劃，在武佳碧出任後，奧迪中國還將一定程度上承接總部在人事、財務、銷售等多個機構與職能部門的相關業務，從而進一步擴大中國市場的本土運營能力。

一位與武佳碧共事過的高管說道：“武佳碧女士是一位極具天賦並擁有豐富經驗的企業領導人，她在總部和地區運營方面都很有經驗，相信她能為奧迪在中國業務的提升帶來幫助。”