你拼命減肥這個胖姑娘卻接代言接到手軟

光明網

1/10 不管是“網紅”還是“博主”，這種詞彙好像歷來都是與“瘦”“美”緊緊相連，而現在在紐約大學讀研究生的郝思嘉跟瘦相差十萬八千里。

2/10 在兩年前，她還是一名普通的中國留學生。最初，她隨手在社交軟件放放個人服裝穿搭，分享個人生活，這個平臺目前已經變成了一個粉絲經濟體。隨著粉絲人數的不斷上漲，郝思嘉也收到很多私信。她發現，原來有這麼多大碼女生，不分國籍的，面臨著對自己身材不自信的困擾。一天，她收到了粉絲在照片底下留的一段很長的話：如果不是你，我不知道中國的女生也能這麼自信，這麼大大方方地站在世界的舞臺上。

3/10 她想，為什麼不把自己的個人社交平臺做成品牌，自己當老闆，為所有亞洲的大碼女生髮聲？然後，她真的這樣做了。成為網絡時尚博主之後，郝思嘉發現很難為自己的工作用中文去定義，而在歐美，Social media influencer已不是一個新詞。但跟國內一陣風似的“網紅經濟”不同，“博主”更在意對於個人本身，而不是某個現象或者網絡詞彙的包裝和營銷。粉絲通過社交媒體尋找自己想要follow(訂閱)的博主

4/10 每個新的營銷平臺出現，都是以入侵以前的平臺作為代價。物競天擇的自然規律讓無線電廣播用了38年俘獲了5000萬聽眾，電視用了13年，而照片分享軟件Instagram卻只用了一年半的時間。事實上，廠商很快發現以前的宣傳手段不再管用了，不管是再凶猛的打折促銷，還是誇張的明星看板，或者是2005年之後由於網絡星期一出現的搜索引擎優化(SEO)，都讓目前拼命尋找郝思嘉這類時尚博主的公關部門承認：時代變化

5/10 人們也逐漸由原來的明星引領式，逐漸轉向更加個性化和多樣性的意見領袖式消費。與之而來的是各種“網紅經濟”的興起和凋零，越來越多的個人或團隊嘗試去包裝自己的個人品牌。郝思嘉也承認，曾經有潮牌聯繫過她尋求合作，但如果產品定位與她長期以來的個人形象不符，最終流失的會是自己的粉絲群。這也讓她在挑選合作品牌時更加謹慎。

6/10 作為一個大碼女生，郝思嘉也曾面臨著選不到衣服的煩惱，也曾經歷過減肥之後的反彈，更曾體會過“胖”就與“時尚”絕緣的歧視。來到紐約以後，她發現原來世界上的審美並不是單一而重複的，如果一件衣服穿得不好看，那一定是自己不夠瘦，如果我很黑，那一定不能穿彩色——她開始覺得這些固有觀念是錯誤的。她也發現原來從小到大被父母唸叨、被社會評論、和被自己不接受的這種美，其實是可以被尊重和欣賞的。

7/10 以前人們為了方便，才把衣服設計成不同的號碼；而衣服作為消費品，竟然能夠驅使女孩們去改變自身來適應一件衣服的尺寸，那怎麼可以呢？“為什麼對美只能有一種定義？胖很美，瘦很美，只要有自信，勇於嘗試自己，都是美的。我並不是在推翻對於美的定義，我在做的事是豐富美”。

8/10 在這種使命感的支撐之下，郝思嘉開始更加自信地構建個人品牌。慢慢的，越來越多的人發現了她，關注了她。而她兩年間的心路歷程，也讓喜歡她的粉絲產生了共鳴，更讓代言的品牌變得人性化，有了血肉。一個個品牌通過這種新媒體的營銷，能夠點石成金。而與她合作的品牌從美妝、護膚、服裝到健身品牌，都在通過她傳導一樣的目標：如果她穿上後很美，你為什麼不行？漸漸的，大眾化偶像會淪落，每個人都可以做自己的明星。

9/10 現在，郝思嘉的Instagram已經坐擁十萬粉絲，在微博上也是小有名氣，在去年的“北美校園紅人”大賽上還得了冠軍，在獲得了粉絲影響力的同時，也成為了品牌營銷的寵兒。根據社交媒體營銷公司Mediakix的數據，目前像郝思嘉這樣的Instagram博主集體估值已經達到1千萬美元，而且會繼續增長下去。預計在2019年，這個群體的市場估值將會加倍。

10/10 不僅僅是Instagram，其它的社交軟件，像是Facebook、Twitter、Youtube，它們的影響力也會在未來出現爆發式的增長。根據2016年emarketer的調查顯示，有39%的市場公關專家認為這種通過博主進行品牌營銷非常有效，24%的人認為能夠極大增強顧客的忠誠度。20%的人認為能夠增加銷售。而不同程度粉絲群的博主，在每個與品牌合作的帖子上也會收取不同的加碼。（文章來源：美國中文網微信公眾號）

2017-08-26

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