大眾情懷——銷量驚人
有一種情懷叫做大眾情懷,是的,在中國的汽車市場,大眾可以說是做得最成功、銷量最多的品牌,也是國人耳熟能詳的品牌;遙想自己小時候記事起坐的第一輛轎車就是老捷達,當時還傻乎乎的問爸爸怎麼街上全是這種車,可見當時大眾是有多火;
捷達的25年——走下神壇
從1991年開始到至今,捷達的已經在中國走過了25年了,由當時被親切地稱作“老三樣”到如今被冠名“減配王”,從當時入手一輛捷達而驕傲自豪到如今被人視作“垃圾車”,從頭來看,這一切的一切都是大眾自己作的;
其實,從減的第一個物品——後防撞鋼樑開始,捷達就開始走下坡路了;再接著,隔音棉、發動機艙的隔熱材料等方面也或多或少的減配;再者後來全系使用的是後懸為扭力樑非獨立懸架,以及中低配車型沒有側氣囊、胎壓監測、ESP等安全配置,這讓新捷達在緊湊型車市場競爭中越來越沒有優勢;
品牌影響力——信息不對稱的最大得益者
是的,大眾品牌在國內還是很有影響力的;而對大多人對汽車知識的瞭解都停留在感官認知的層面,也就是見過,坐過而已。真要買車了,他們逛了一圈4S店,打聽了各種師傅朋友,推薦啥的都有,自己也沒啥特別傾向,到最後也只能選個腦子裡最熟悉的大眾了。
信息越不對稱的市場,品牌對市場的影響力越大;而大眾正在把自己最大的優勢一點點磨滅。
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