'盤點十大沒落國產鞋品牌：有品牌市值縮水千億，大眾鞋王關店千家'
上世紀90年代於福建石獅成立的富貴鳥，曾被譽為“中國真皮鞋王”，在輝煌階段擁有3000餘家門店、上萬名員工，演員陸毅曾為其品牌代言人。2007年，創始人林和平兄弟身價曾達50億元。但可惜這隻富貴鳥沒能富貴太久，近年來富貴鳥的利潤接連下跌，2019年8月26日，富貴鳥正式退市並宣佈破產，留下30億元的鉅債。作為創始人之一的林國強去世時，其子女都因鉅額債務而不敢繼承遺產。（文 | AI財經社 王賀龍 編 | 明萱）
上世紀90年代於福建石獅成立的富貴鳥，曾被譽為“中國真皮鞋王”，在輝煌階段擁有3000餘家門店、上萬名員工，演員陸毅曾為其品牌代言人。2007年，創始人林和平兄弟身價曾達50億元。但可惜這隻富貴鳥沒能富貴太久，近年來富貴鳥的利潤接連下跌，2019年8月26日，富貴鳥正式退市並宣佈破產，留下30億元的鉅債。作為創始人之一的林國強去世時，其子女都因鉅額債務而不敢繼承遺產。（文 | AI財經社 王賀龍 編 | 明萱）
同出福建的另一隻“鳥”也飛不動了。成立於1987年的貴人鳥曾是A股上市的體育鞋服第一股，曾花重金請劉德華為其形象代言人。高光時刻的貴人鳥市值高達400億元，門店數量超過5500家。然而由於轉型、投資失利，截至2018年底，門店數量大跌近半，剩餘2873家。其利潤也連年下跌，2018年虧損6.86億元，今年8月初的一則公告顯示其3.25億股份已被凍結，目前市值約為28億元，較其巔峰時期已跌去93%。
上世紀90年代於福建石獅成立的富貴鳥，曾被譽為“中國真皮鞋王”，在輝煌階段擁有3000餘家門店、上萬名員工，演員陸毅曾為其品牌代言人。2007年，創始人林和平兄弟身價曾達50億元。但可惜這隻富貴鳥沒能富貴太久，近年來富貴鳥的利潤接連下跌，2019年8月26日，富貴鳥正式退市並宣佈破產，留下30億元的鉅債。作為創始人之一的林國強去世時，其子女都因鉅額債務而不敢繼承遺產。（文 | AI財經社 王賀龍 編 | 明萱）
同出福建的另一隻“鳥”也飛不動了。成立於1987年的貴人鳥曾是A股上市的體育鞋服第一股，曾花重金請劉德華為其形象代言人。高光時刻的貴人鳥市值高達400億元，門店數量超過5500家。然而由於轉型、投資失利，截至2018年底，門店數量大跌近半，剩餘2873家。其利潤也連年下跌，2018年虧損6.86億元，今年8月初的一則公告顯示其3.25億股份已被凍結，目前市值約為28億元，較其巔峰時期已跌去93%。
市值跌去93%的貴人鳥算不上最慘，畢竟曾經的“大眾鞋王”達芙妮已跌去96%。1990年註冊成立的達芙妮曾大受女性消費者喜愛，SHE、劉若英都曾是其品牌代言人。2004年，達芙妮號稱中國市場每五雙品牌女鞋中，就有一雙來自達芙妮。2012年擁有近7000家門店，市值超過170億港元。但因經營不善等因素，達芙妮已連續4年出現虧損，超過4000家門店被關閉，面臨退市風險。其目前市值約為6.5億港元，僅為其巔峰時期市值的4%。
上世紀90年代於福建石獅成立的富貴鳥，曾被譽為“中國真皮鞋王”，在輝煌階段擁有3000餘家門店、上萬名員工，演員陸毅曾為其品牌代言人。2007年，創始人林和平兄弟身價曾達50億元。但可惜這隻富貴鳥沒能富貴太久，近年來富貴鳥的利潤接連下跌，2019年8月26日，富貴鳥正式退市並宣佈破產，留下30億元的鉅債。作為創始人之一的林國強去世時，其子女都因鉅額債務而不敢繼承遺產。（文 | AI財經社 王賀龍 編 | 明萱）
同出福建的另一隻“鳥”也飛不動了。成立於1987年的貴人鳥曾是A股上市的體育鞋服第一股，曾花重金請劉德華為其形象代言人。高光時刻的貴人鳥市值高達400億元，門店數量超過5500家。然而由於轉型、投資失利，截至2018年底，門店數量大跌近半，剩餘2873家。其利潤也連年下跌，2018年虧損6.86億元，今年8月初的一則公告顯示其3.25億股份已被凍結，目前市值約為28億元，較其巔峰時期已跌去93%。
市值跌去93%的貴人鳥算不上最慘，畢竟曾經的“大眾鞋王”達芙妮已跌去96%。1990年註冊成立的達芙妮曾大受女性消費者喜愛，SHE、劉若英都曾是其品牌代言人。2004年，達芙妮號稱中國市場每五雙品牌女鞋中，就有一雙來自達芙妮。2012年擁有近7000家門店，市值超過170億港元。但因經營不善等因素，達芙妮已連續4年出現虧損，超過4000家門店被關閉，面臨退市風險。其目前市值約為6.5億港元，僅為其巔峰時期市值的4%。
無論從哪方面來看，達芙妮都像是翻版的百麗。1992年，百麗在深圳正式成立。通過女鞋品牌代理，再到大力收購以及自創品牌，形成自己的品牌矩陣。百麗的市值在2013年一度超過1500億港元，在當時國內上市的民營企業裡僅次於百度和騰訊，成為中國最大鞋履零售商，被譽為“中國第一女鞋品牌”。不過由於門店過於龐雜，加上電商的衝擊和“又醜又貴”的產品，百麗的業績連年下滑，市值縮水千億，已於2017年在港交所正式退市。
上世紀90年代於福建石獅成立的富貴鳥，曾被譽為“中國真皮鞋王”，在輝煌階段擁有3000餘家門店、上萬名員工，演員陸毅曾為其品牌代言人。2007年，創始人林和平兄弟身價曾達50億元。但可惜這隻富貴鳥沒能富貴太久，近年來富貴鳥的利潤接連下跌，2019年8月26日，富貴鳥正式退市並宣佈破產，留下30億元的鉅債。作為創始人之一的林國強去世時，其子女都因鉅額債務而不敢繼承遺產。（文 | AI財經社 王賀龍 編 | 明萱）
同出福建的另一隻“鳥”也飛不動了。成立於1987年的貴人鳥曾是A股上市的體育鞋服第一股，曾花重金請劉德華為其形象代言人。高光時刻的貴人鳥市值高達400億元，門店數量超過5500家。然而由於轉型、投資失利，截至2018年底，門店數量大跌近半，剩餘2873家。其利潤也連年下跌，2018年虧損6.86億元，今年8月初的一則公告顯示其3.25億股份已被凍結，目前市值約為28億元，較其巔峰時期已跌去93%。
市值跌去93%的貴人鳥算不上最慘，畢竟曾經的“大眾鞋王”達芙妮已跌去96%。1990年註冊成立的達芙妮曾大受女性消費者喜愛，SHE、劉若英都曾是其品牌代言人。2004年，達芙妮號稱中國市場每五雙品牌女鞋中，就有一雙來自達芙妮。2012年擁有近7000家門店，市值超過170億港元。但因經營不善等因素，達芙妮已連續4年出現虧損，超過4000家門店被關閉，面臨退市風險。其目前市值約為6.5億港元，僅為其巔峰時期市值的4%。
無論從哪方面來看，達芙妮都像是翻版的百麗。1992年，百麗在深圳正式成立。通過女鞋品牌代理，再到大力收購以及自創品牌，形成自己的品牌矩陣。百麗的市值在2013年一度超過1500億港元，在當時國內上市的民營企業裡僅次於百度和騰訊，成為中國最大鞋履零售商，被譽為“中國第一女鞋品牌”。不過由於門店過於龐雜，加上電商的衝擊和“又醜又貴”的產品，百麗的業績連年下滑，市值縮水千億，已於2017年在港交所正式退市。
1999年，奧康創始人王振滔因火燒假冒奧康鞋一舉成名，這把火也讓奧康鞋火遍全國。2012年，奧康在上交所上市，成為A股第一家男鞋上市公司。同年，奧康實現男鞋市場佔有率6.79%，排名第一。然而自2016年起，其淨利潤已連續3年超過20%下滑，且呈現加速趨勢，年均複合增長率接近-30%。以其股票發行價每股25.5元計算，8年來，公司股價不僅跌破發行價，跌幅更是超過60%，前景堪憂。
上世紀90年代於福建石獅成立的富貴鳥，曾被譽為“中國真皮鞋王”，在輝煌階段擁有3000餘家門店、上萬名員工，演員陸毅曾為其品牌代言人。2007年，創始人林和平兄弟身價曾達50億元。但可惜這隻富貴鳥沒能富貴太久，近年來富貴鳥的利潤接連下跌，2019年8月26日，富貴鳥正式退市並宣佈破產，留下30億元的鉅債。作為創始人之一的林國強去世時，其子女都因鉅額債務而不敢繼承遺產。（文 | AI財經社 王賀龍 編 | 明萱）
同出福建的另一隻“鳥”也飛不動了。成立於1987年的貴人鳥曾是A股上市的體育鞋服第一股，曾花重金請劉德華為其形象代言人。高光時刻的貴人鳥市值高達400億元，門店數量超過5500家。然而由於轉型、投資失利，截至2018年底，門店數量大跌近半，剩餘2873家。其利潤也連年下跌，2018年虧損6.86億元，今年8月初的一則公告顯示其3.25億股份已被凍結，目前市值約為28億元，較其巔峰時期已跌去93%。
市值跌去93%的貴人鳥算不上最慘，畢竟曾經的“大眾鞋王”達芙妮已跌去96%。1990年註冊成立的達芙妮曾大受女性消費者喜愛，SHE、劉若英都曾是其品牌代言人。2004年，達芙妮號稱中國市場每五雙品牌女鞋中，就有一雙來自達芙妮。2012年擁有近7000家門店，市值超過170億港元。但因經營不善等因素，達芙妮已連續4年出現虧損，超過4000家門店被關閉，面臨退市風險。其目前市值約為6.5億港元，僅為其巔峰時期市值的4%。
無論從哪方面來看，達芙妮都像是翻版的百麗。1992年，百麗在深圳正式成立。通過女鞋品牌代理，再到大力收購以及自創品牌，形成自己的品牌矩陣。百麗的市值在2013年一度超過1500億港元，在當時國內上市的民營企業裡僅次於百度和騰訊，成為中國最大鞋履零售商，被譽為“中國第一女鞋品牌”。不過由於門店過於龐雜，加上電商的衝擊和“又醜又貴”的產品，百麗的業績連年下滑，市值縮水千億，已於2017年在港交所正式退市。
1999年，奧康創始人王振滔因火燒假冒奧康鞋一舉成名，這把火也讓奧康鞋火遍全國。2012年，奧康在上交所上市，成為A股第一家男鞋上市公司。同年，奧康實現男鞋市場佔有率6.79%，排名第一。然而自2016年起，其淨利潤已連續3年超過20%下滑，且呈現加速趨勢，年均複合增長率接近-30%。以其股票發行價每股25.5元計算，8年來，公司股價不僅跌破發行價，跌幅更是超過60%，前景堪憂。
作為溫州另一大皮鞋品牌的紅蜻蜓，其創始人錢金波是奧康創始人的親戚。紅蜻蜓選擇了和達芙妮一樣的套路：瘋狂開店。2014年底，紅蜻蜓在全國門店數量高達4321家，成為中國皮鞋行業的巨頭之一，在市場份額上僅次於達芙妮。但受到電商衝擊等因素的影響，2015-2018年，紅蜻蜓累計關閉2224家門店。在這段時間內，紅蜻蜓門店營收除2017年外都在減少。其2018年淨利潤同比下降48.61%，創下2015年上市以來淨利潤下滑幅度之最。
上世紀90年代於福建石獅成立的富貴鳥，曾被譽為“中國真皮鞋王”，在輝煌階段擁有3000餘家門店、上萬名員工，演員陸毅曾為其品牌代言人。2007年，創始人林和平兄弟身價曾達50億元。但可惜這隻富貴鳥沒能富貴太久，近年來富貴鳥的利潤接連下跌，2019年8月26日，富貴鳥正式退市並宣佈破產，留下30億元的鉅債。作為創始人之一的林國強去世時，其子女都因鉅額債務而不敢繼承遺產。（文 | AI財經社 王賀龍 編 | 明萱）
同出福建的另一隻“鳥”也飛不動了。成立於1987年的貴人鳥曾是A股上市的體育鞋服第一股，曾花重金請劉德華為其形象代言人。高光時刻的貴人鳥市值高達400億元，門店數量超過5500家。然而由於轉型、投資失利，截至2018年底，門店數量大跌近半，剩餘2873家。其利潤也連年下跌，2018年虧損6.86億元，今年8月初的一則公告顯示其3.25億股份已被凍結，目前市值約為28億元，較其巔峰時期已跌去93%。
市值跌去93%的貴人鳥算不上最慘，畢竟曾經的“大眾鞋王”達芙妮已跌去96%。1990年註冊成立的達芙妮曾大受女性消費者喜愛，SHE、劉若英都曾是其品牌代言人。2004年，達芙妮號稱中國市場每五雙品牌女鞋中，就有一雙來自達芙妮。2012年擁有近7000家門店，市值超過170億港元。但因經營不善等因素，達芙妮已連續4年出現虧損，超過4000家門店被關閉，面臨退市風險。其目前市值約為6.5億港元，僅為其巔峰時期市值的4%。
無論從哪方面來看，達芙妮都像是翻版的百麗。1992年，百麗在深圳正式成立。通過女鞋品牌代理，再到大力收購以及自創品牌，形成自己的品牌矩陣。百麗的市值在2013年一度超過1500億港元，在當時國內上市的民營企業裡僅次於百度和騰訊，成為中國最大鞋履零售商，被譽為“中國第一女鞋品牌”。不過由於門店過於龐雜，加上電商的衝擊和“又醜又貴”的產品，百麗的業績連年下滑，市值縮水千億，已於2017年在港交所正式退市。
1999年，奧康創始人王振滔因火燒假冒奧康鞋一舉成名，這把火也讓奧康鞋火遍全國。2012年，奧康在上交所上市，成為A股第一家男鞋上市公司。同年，奧康實現男鞋市場佔有率6.79%，排名第一。然而自2016年起，其淨利潤已連續3年超過20%下滑，且呈現加速趨勢，年均複合增長率接近-30%。以其股票發行價每股25.5元計算，8年來，公司股價不僅跌破發行價，跌幅更是超過60%，前景堪憂。
作為溫州另一大皮鞋品牌的紅蜻蜓，其創始人錢金波是奧康創始人的親戚。紅蜻蜓選擇了和達芙妮一樣的套路：瘋狂開店。2014年底，紅蜻蜓在全國門店數量高達4321家，成為中國皮鞋行業的巨頭之一，在市場份額上僅次於達芙妮。但受到電商衝擊等因素的影響，2015-2018年，紅蜻蜓累計關閉2224家門店。在這段時間內，紅蜻蜓門店營收除2017年外都在減少。其2018年淨利潤同比下降48.61%，創下2015年上市以來淨利潤下滑幅度之最。
作為國內四大體育品牌之一的361度，在近年也遭遇“掉隊”危機。自2003年成立以來，361度集眾多榮譽於一身，聘請知名歌手、演員魏晨為其品牌代言人，躋身國內一線運動品牌，並於2009年成功上市。但近年來，361度相比安踏、李寧、特步而言，已經難以跟上隊伍。其核心門店數量自2015年的7208間，已下降至2019年6月末的5444間。市值方面，目前361度只相當於1/53個安踏、1/16個李寧和1/4個特步。
上世紀90年代於福建石獅成立的富貴鳥，曾被譽為“中國真皮鞋王”，在輝煌階段擁有3000餘家門店、上萬名員工，演員陸毅曾為其品牌代言人。2007年，創始人林和平兄弟身價曾達50億元。但可惜這隻富貴鳥沒能富貴太久，近年來富貴鳥的利潤接連下跌，2019年8月26日，富貴鳥正式退市並宣佈破產，留下30億元的鉅債。作為創始人之一的林國強去世時，其子女都因鉅額債務而不敢繼承遺產。（文 | AI財經社 王賀龍 編 | 明萱）
同出福建的另一隻“鳥”也飛不動了。成立於1987年的貴人鳥曾是A股上市的體育鞋服第一股，曾花重金請劉德華為其形象代言人。高光時刻的貴人鳥市值高達400億元，門店數量超過5500家。然而由於轉型、投資失利，截至2018年底，門店數量大跌近半，剩餘2873家。其利潤也連年下跌，2018年虧損6.86億元，今年8月初的一則公告顯示其3.25億股份已被凍結，目前市值約為28億元，較其巔峰時期已跌去93%。
市值跌去93%的貴人鳥算不上最慘，畢竟曾經的“大眾鞋王”達芙妮已跌去96%。1990年註冊成立的達芙妮曾大受女性消費者喜愛，SHE、劉若英都曾是其品牌代言人。2004年，達芙妮號稱中國市場每五雙品牌女鞋中，就有一雙來自達芙妮。2012年擁有近7000家門店，市值超過170億港元。但因經營不善等因素，達芙妮已連續4年出現虧損，超過4000家門店被關閉，面臨退市風險。其目前市值約為6.5億港元，僅為其巔峰時期市值的4%。
無論從哪方面來看，達芙妮都像是翻版的百麗。1992年，百麗在深圳正式成立。通過女鞋品牌代理，再到大力收購以及自創品牌，形成自己的品牌矩陣。百麗的市值在2013年一度超過1500億港元，在當時國內上市的民營企業裡僅次於百度和騰訊，成為中國最大鞋履零售商，被譽為“中國第一女鞋品牌”。不過由於門店過於龐雜，加上電商的衝擊和“又醜又貴”的產品，百麗的業績連年下滑，市值縮水千億，已於2017年在港交所正式退市。
1999年，奧康創始人王振滔因火燒假冒奧康鞋一舉成名，這把火也讓奧康鞋火遍全國。2012年，奧康在上交所上市，成為A股第一家男鞋上市公司。同年，奧康實現男鞋市場佔有率6.79%，排名第一。然而自2016年起，其淨利潤已連續3年超過20%下滑，且呈現加速趨勢，年均複合增長率接近-30%。以其股票發行價每股25.5元計算，8年來，公司股價不僅跌破發行價，跌幅更是超過60%，前景堪憂。
作為溫州另一大皮鞋品牌的紅蜻蜓，其創始人錢金波是奧康創始人的親戚。紅蜻蜓選擇了和達芙妮一樣的套路：瘋狂開店。2014年底，紅蜻蜓在全國門店數量高達4321家，成為中國皮鞋行業的巨頭之一，在市場份額上僅次於達芙妮。但受到電商衝擊等因素的影響，2015-2018年，紅蜻蜓累計關閉2224家門店。在這段時間內，紅蜻蜓門店營收除2017年外都在減少。其2018年淨利潤同比下降48.61%，創下2015年上市以來淨利潤下滑幅度之最。
作為國內四大體育品牌之一的361度，在近年也遭遇“掉隊”危機。自2003年成立以來，361度集眾多榮譽於一身，聘請知名歌手、演員魏晨為其品牌代言人，躋身國內一線運動品牌，並於2009年成功上市。但近年來，361度相比安踏、李寧、特步而言，已經難以跟上隊伍。其核心門店數量自2015年的7208間，已下降至2019年6月末的5444間。市值方面，目前361度只相當於1/53個安踏、1/16個李寧和1/4個特步。
德爾惠是福建晉江系最早一批製鞋的企業之一。自1987年正式成立後，德爾惠以高質量和成熟的廣告營銷獲得了消費者的青睞。2003年，德爾惠花1000萬元的天價聘請周杰倫擔任品牌代言人。同年，德爾惠的銷售額暴漲46.5%，達到3.5億元。2004年，德爾惠的銷售額更是突破6億元，一舉超過國內眾多運動品牌。然而隨著兩次IPO均告失敗，加上轉型失敗，2017年底，德爾惠欠債共計6.36億元，廠房、土地和倉庫均被抵押，德爾惠就此宣告停業。
上世紀90年代於福建石獅成立的富貴鳥，曾被譽為“中國真皮鞋王”，在輝煌階段擁有3000餘家門店、上萬名員工，演員陸毅曾為其品牌代言人。2007年，創始人林和平兄弟身價曾達50億元。但可惜這隻富貴鳥沒能富貴太久，近年來富貴鳥的利潤接連下跌，2019年8月26日，富貴鳥正式退市並宣佈破產，留下30億元的鉅債。作為創始人之一的林國強去世時，其子女都因鉅額債務而不敢繼承遺產。（文 | AI財經社 王賀龍 編 | 明萱）
同出福建的另一隻“鳥”也飛不動了。成立於1987年的貴人鳥曾是A股上市的體育鞋服第一股，曾花重金請劉德華為其形象代言人。高光時刻的貴人鳥市值高達400億元，門店數量超過5500家。然而由於轉型、投資失利，截至2018年底，門店數量大跌近半，剩餘2873家。其利潤也連年下跌，2018年虧損6.86億元，今年8月初的一則公告顯示其3.25億股份已被凍結，目前市值約為28億元，較其巔峰時期已跌去93%。
市值跌去93%的貴人鳥算不上最慘，畢竟曾經的“大眾鞋王”達芙妮已跌去96%。1990年註冊成立的達芙妮曾大受女性消費者喜愛，SHE、劉若英都曾是其品牌代言人。2004年，達芙妮號稱中國市場每五雙品牌女鞋中，就有一雙來自達芙妮。2012年擁有近7000家門店，市值超過170億港元。但因經營不善等因素，達芙妮已連續4年出現虧損，超過4000家門店被關閉，面臨退市風險。其目前市值約為6.5億港元，僅為其巔峰時期市值的4%。
無論從哪方面來看，達芙妮都像是翻版的百麗。1992年，百麗在深圳正式成立。通過女鞋品牌代理，再到大力收購以及自創品牌，形成自己的品牌矩陣。百麗的市值在2013年一度超過1500億港元，在當時國內上市的民營企業裡僅次於百度和騰訊，成為中國最大鞋履零售商，被譽為“中國第一女鞋品牌”。不過由於門店過於龐雜，加上電商的衝擊和“又醜又貴”的產品，百麗的業績連年下滑，市值縮水千億，已於2017年在港交所正式退市。
1999年，奧康創始人王振滔因火燒假冒奧康鞋一舉成名，這把火也讓奧康鞋火遍全國。2012年，奧康在上交所上市，成為A股第一家男鞋上市公司。同年，奧康實現男鞋市場佔有率6.79%，排名第一。然而自2016年起，其淨利潤已連續3年超過20%下滑，且呈現加速趨勢，年均複合增長率接近-30%。以其股票發行價每股25.5元計算，8年來，公司股價不僅跌破發行價，跌幅更是超過60%，前景堪憂。
作為溫州另一大皮鞋品牌的紅蜻蜓，其創始人錢金波是奧康創始人的親戚。紅蜻蜓選擇了和達芙妮一樣的套路：瘋狂開店。2014年底，紅蜻蜓在全國門店數量高達4321家，成為中國皮鞋行業的巨頭之一，在市場份額上僅次於達芙妮。但受到電商衝擊等因素的影響，2015-2018年，紅蜻蜓累計關閉2224家門店。在這段時間內，紅蜻蜓門店營收除2017年外都在減少。其2018年淨利潤同比下降48.61%，創下2015年上市以來淨利潤下滑幅度之最。
作為國內四大體育品牌之一的361度，在近年也遭遇“掉隊”危機。自2003年成立以來，361度集眾多榮譽於一身，聘請知名歌手、演員魏晨為其品牌代言人，躋身國內一線運動品牌，並於2009年成功上市。但近年來，361度相比安踏、李寧、特步而言，已經難以跟上隊伍。其核心門店數量自2015年的7208間，已下降至2019年6月末的5444間。市值方面，目前361度只相當於1/53個安踏、1/16個李寧和1/4個特步。
德爾惠是福建晉江系最早一批製鞋的企業之一。自1987年正式成立後，德爾惠以高質量和成熟的廣告營銷獲得了消費者的青睞。2003年，德爾惠花1000萬元的天價聘請周杰倫擔任品牌代言人。同年，德爾惠的銷售額暴漲46.5%，達到3.5億元。2004年，德爾惠的銷售額更是突破6億元，一舉超過國內眾多運動品牌。然而隨著兩次IPO均告失敗，加上轉型失敗，2017年底，德爾惠欠債共計6.36億元，廠房、土地和倉庫均被抵押，德爾惠就此宣告停業。
2001年創立於福建晉江的喜得龍曾經紅極一時。在成立之初，喜得龍就斥巨資請郭富城作為品牌代言人，知名度迅速提升。2009年，喜得龍在美國納斯達克上市，成為中國首家登陸美國資本市場的運動消費類品牌。2010年喜得龍全國店鋪總量超過4000家，成為國內知名運動品牌。但風光並沒有持續太久，2013年，喜得龍業績下滑嚴重，被迫退市。2016年，喜得龍宣佈破產重組，令人唏噓。
上世紀90年代於福建石獅成立的富貴鳥，曾被譽為“中國真皮鞋王”，在輝煌階段擁有3000餘家門店、上萬名員工，演員陸毅曾為其品牌代言人。2007年，創始人林和平兄弟身價曾達50億元。但可惜這隻富貴鳥沒能富貴太久，近年來富貴鳥的利潤接連下跌，2019年8月26日，富貴鳥正式退市並宣佈破產，留下30億元的鉅債。作為創始人之一的林國強去世時，其子女都因鉅額債務而不敢繼承遺產。（文 | AI財經社 王賀龍 編 | 明萱）
同出福建的另一隻“鳥”也飛不動了。成立於1987年的貴人鳥曾是A股上市的體育鞋服第一股，曾花重金請劉德華為其形象代言人。高光時刻的貴人鳥市值高達400億元，門店數量超過5500家。然而由於轉型、投資失利，截至2018年底，門店數量大跌近半，剩餘2873家。其利潤也連年下跌，2018年虧損6.86億元，今年8月初的一則公告顯示其3.25億股份已被凍結，目前市值約為28億元，較其巔峰時期已跌去93%。
市值跌去93%的貴人鳥算不上最慘，畢竟曾經的“大眾鞋王”達芙妮已跌去96%。1990年註冊成立的達芙妮曾大受女性消費者喜愛，SHE、劉若英都曾是其品牌代言人。2004年，達芙妮號稱中國市場每五雙品牌女鞋中，就有一雙來自達芙妮。2012年擁有近7000家門店，市值超過170億港元。但因經營不善等因素，達芙妮已連續4年出現虧損，超過4000家門店被關閉，面臨退市風險。其目前市值約為6.5億港元，僅為其巔峰時期市值的4%。
無論從哪方面來看，達芙妮都像是翻版的百麗。1992年，百麗在深圳正式成立。通過女鞋品牌代理，再到大力收購以及自創品牌，形成自己的品牌矩陣。百麗的市值在2013年一度超過1500億港元，在當時國內上市的民營企業裡僅次於百度和騰訊，成為中國最大鞋履零售商，被譽為“中國第一女鞋品牌”。不過由於門店過於龐雜，加上電商的衝擊和“又醜又貴”的產品，百麗的業績連年下滑，市值縮水千億，已於2017年在港交所正式退市。
1999年，奧康創始人王振滔因火燒假冒奧康鞋一舉成名，這把火也讓奧康鞋火遍全國。2012年，奧康在上交所上市，成為A股第一家男鞋上市公司。同年，奧康實現男鞋市場佔有率6.79%，排名第一。然而自2016年起，其淨利潤已連續3年超過20%下滑，且呈現加速趨勢，年均複合增長率接近-30%。以其股票發行價每股25.5元計算，8年來，公司股價不僅跌破發行價，跌幅更是超過60%，前景堪憂。
作為溫州另一大皮鞋品牌的紅蜻蜓，其創始人錢金波是奧康創始人的親戚。紅蜻蜓選擇了和達芙妮一樣的套路：瘋狂開店。2014年底，紅蜻蜓在全國門店數量高達4321家，成為中國皮鞋行業的巨頭之一，在市場份額上僅次於達芙妮。但受到電商衝擊等因素的影響，2015-2018年，紅蜻蜓累計關閉2224家門店。在這段時間內，紅蜻蜓門店營收除2017年外都在減少。其2018年淨利潤同比下降48.61%，創下2015年上市以來淨利潤下滑幅度之最。
作為國內四大體育品牌之一的361度，在近年也遭遇“掉隊”危機。自2003年成立以來，361度集眾多榮譽於一身，聘請知名歌手、演員魏晨為其品牌代言人，躋身國內一線運動品牌，並於2009年成功上市。但近年來，361度相比安踏、李寧、特步而言，已經難以跟上隊伍。其核心門店數量自2015年的7208間，已下降至2019年6月末的5444間。市值方面，目前361度只相當於1/53個安踏、1/16個李寧和1/4個特步。
德爾惠是福建晉江系最早一批製鞋的企業之一。自1987年正式成立後，德爾惠以高質量和成熟的廣告營銷獲得了消費者的青睞。2003年，德爾惠花1000萬元的天價聘請周杰倫擔任品牌代言人。同年，德爾惠的銷售額暴漲46.5%，達到3.5億元。2004年，德爾惠的銷售額更是突破6億元，一舉超過國內眾多運動品牌。然而隨著兩次IPO均告失敗，加上轉型失敗，2017年底，德爾惠欠債共計6.36億元，廠房、土地和倉庫均被抵押，德爾惠就此宣告停業。
2001年創立於福建晉江的喜得龍曾經紅極一時。在成立之初，喜得龍就斥巨資請郭富城作為品牌代言人，知名度迅速提升。2009年，喜得龍在美國納斯達克上市，成為中國首家登陸美國資本市場的運動消費類品牌。2010年喜得龍全國店鋪總量超過4000家，成為國內知名運動品牌。但風光並沒有持續太久，2013年，喜得龍業績下滑嚴重，被迫退市。2016年，喜得龍宣佈破產重組，令人唏噓。
金萊克自1991年成立，憑藉製造跑鞋的專業技術，輝煌時期在全國擁有4000多家門店。曾聘請乒乓球冠軍王楠、張怡寧、世界大學生運動會百米冠軍胡凱出任品牌形象代言人。其掌門人李一克曾對媒體表示，“以前品牌做得挺響亮的。在2010年、2011年，一年營業額算起來也有30多億元，後來下滑那麼厲害，從30多億降到幾個億。”而現在看來，幾乎難以在大街小巷上尋覓到金萊克的身影。
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