深度 | Chaumet和Emporio Armani為什麼選擇劉亦菲？
今天（7月2日），法國珠寶品牌Chaumet（尚美巴黎）在官方微博宣佈中國演員劉亦菲成為品牌大使。值得注意的是，微博特意選在早上8:25分發出（8.25是劉亦菲的生日），足以證明Chaumet對劉亦菲身上”公主範”與”女王力”的並存魅力的珍視。這條官宣微博在短短時間裡收穫33萬餘次轉發，評論中不少人對這次合作都稱讚連連，因為劉亦菲的優雅氣質和Chaumet珠寶的格調氛圍很契合。
劉亦菲參與Chaumet活動（左）和官宣品牌大使（右）
幾天前（6月28日），意大利奢侈品品牌Armani才剛剛官方宣佈劉亦菲成為了Emporio Armani大中華區及亞太區形象代言人，相隔五天就接連被兩個奢侈品品牌認證為品牌的重要人物，除了好奇劉亦菲是怎麼做到的，兩個品牌選擇劉亦菲的出發點也同樣令人好奇。
劉亦菲演繹的Armani 2020秋冬廣告大片
Chaumet創始於1780年，是被譽為“藍血貴族”的法國珠寶及奢華腕錶品牌。Chaumet的創始人尼鐸是拿破崙的御用珠寶匠，因為為拿破崙妻子約瑟芬皇后打造柔美而更具女性特徵的開口造型鑽冕Tiara而在歐洲一舉成名。1999年，Chaumet加入法國奢侈品集團LVMH集團麾下，並在高級珠寶，珠寶表與高級製表方面齊頭並進。涉獵範圍主要是頂級珠寶、精品婚戒和奢華腕錶，代表緣分的“Liens緣系·一生”系列等都是膾炙人口的經典傑作。
“Chaumet十分肯定劉亦菲的銷售影響力”
根據LVMH集團4月發佈的2019財年第一季度財務報告顯示，Chaumet所在的手錶與珠寶部門銷售額同比增長9%至10.5億歐元，有機增長4%，主要推動力正是珠寶品類。要保持發展的勢頭就必須要不斷創新，Chaumet就推出了最新黃金鑽石系列Liens Evidence，還在巴黎開設了一家快閃店以展示新款。
其實劉亦菲與CHAUMET結緣多年，這次官宣可謂是正式“加冕”劉亦菲。2017年劉亦菲生日的前夕，她在個人微博晒出佩戴Chaumet全新Liens Séduction結•緣手鐲的自拍除了收穫超過20萬的評論轉發點贊外，這款手鐲在幾天之後的七夕期間銷量猛增，尤其在香港地區，當時這款手鐲直接斷貨。因此，Chaumet十分肯定劉亦菲的銷售影響力。
韓國演員宋慧喬是Chaumet在2018年12月官方宣佈的亞太地區形象代言人，宋慧喬大婚的婚戒也選用了Chaumet的Bee My Love。然而，宋慧喬離婚的事件在一定程度上影響了Chaumet的聲譽，選在這個時間節點公佈新的品牌大使也是對品牌形象的一種危機公關。
“Armani集團計劃
在2020年到來前完成轉型改革”
Armani和欣欣向榮的Chaumet大有不同：從2016年Armani集團的銷售額開始下滑，2018年8月發佈的2017年全年財報顯示，Armani集團銷售額同比下降7％至23.3億歐元，營業利潤下降5.4％至4.38億歐元，淨利潤則更是大跌10.5%至2.44億歐元。全球範圍盈利下滑的困境中，中國區虧損最為嚴重，即便請了中國家喻戶曉的男明星胡歌作為中國區品牌代言人，依然虧損數千萬。Armani集團此前宣佈了品牌將進行整改，要在2020年到來前完成轉型改革。
2020春夏Armani Men秀場
2018年年底，從2003年開始代理Armani的上海歐藍國際貿易有限公司及老牌Armani代理商深圳臻喬時裝有限公司（兩家公司同隸屬於赫美集團）甚至以不高於2.1億元的低價，將其所持有的Armani品牌部分存貨及相關固定資產出售給喬治阿瑪尼(上海)商貿有限公司。有些諷刺的是，上海歐藍在同一時間與意大利品牌MSGM簽署新的品牌代理合同，原因是“積極拓展存貨週轉率相對較高的輕奢時尚品牌，以迎合主流年輕群體的消費定位。”這在一定程度上揭示了Armani存貨週轉不佳，品牌老化的痛點。
除此之外，眾多的副線品牌也是Armani被經常詬病的一點。劉亦菲代言的Emporio Armani是Armani的副線品牌，主要走年輕休閒風格。Armani的旗艦品牌Giorgio Armani在發展過程中衍生出定價更低、主要針對年輕人的Armani Exchange，更高端的定製系列Giorgio Armani Privé等多達八個副線品牌。表面上看，副線品牌可以覆蓋更廣闊的消費群體，各個品牌之間似乎協同發展，但實際上，人們對副線品牌的消費就是對旗艦品牌的傷害。
目前，Armani也開始把副線品牌併入主線品牌，僅保留Giorgio Armani、Emporio Armani和Armani Exchange，既是為了優化資源，節約經營成本，也是為了縮小主副牌價差，其根本原因都是為了更好地保護Armani的核心價值。
由著名人像攝影師Lachlan Bailey拍攝的劉亦菲2019秋冬廣告大片被Armani創始人Giorgio Armani大加讚揚，他感受到劉亦菲作為女性獨立自信的一面，而這同時也是Armani的品牌精神核心，他在新代言人身上看到了改革的希望。
現在奢侈品選擇代言人的趨勢是流量化，只有做出傑出貢獻的演藝人和超模代言的時代已經過去了，LV選擇吳亦凡、Prada選擇蔡徐坤、Versace選擇楊冪等，它們都尋求當今華語娛樂圈最頂級的流量來推動銷量。劉亦菲本身知名度和國民度不低，出演《花木蘭》無疑會讓全球對她的認識都上升到了一個新的高度，各大品牌趁著這個時機向她拋出橄欖枝，這會是一場雙贏的合作嗎？
編輯 / Basimah
部分圖片及信息來源
騰訊財訊/dsxj/pplaosiji/LVMH
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