“這一次的設計走的黑白灰系列,也就是沒有顏色。”
站在棲三的國貿360三樓的新店裡,Clark向我們介紹。
這是2016年生的棲三,在鄭州孕育出的第4家店。
圖/河南商報攝影記者王訪賢 文/何小胖
而這一次,在這座曾經包括現在都是鄭州時尚、青春、潮流的代名詞的老牌商場落地。
對它來說,或許意義非凡,也或許,沒有什麼不同。
一切仍在路上,正如Clark所說,“永遠戰戰兢兢,砥礪前行。”
環視店內,是極簡的充滿線條感的裝修與黑白灰的顏色組合。
裝飾上,除了幾個射燈和簡單的燈泡,就是牆上那幾幅Clark挑選的,來自巴塞羅那自由設計師的抽象派畫。
儘管這已是棲三的第4家店,但每一家店,似乎都是一次新生。
沒有一家店的風格是一樣的,為什麼?
“為什麼這樣做?其實就是對抗無聊。”Clark解釋道。
他認為,這個城市不缺無聊的東西,因此他覺得起碼要讓開店這件事,變得不那麼無聊。
“其實我們在鄭州的5家店正在準備中。”
但每一家店,都不同。
“也許當你想吃一碗麵的時候,你見到一個品牌你就知道里面有什麼。”
這是連鎖品牌的力量,但他並不想讓棲三變成那樣。
“我覺得棲三是通過它的聲音,進來時服務員的笑,以及我們每一個菜的味道,讓你辨析,這是棲三。”
“讓我們不無聊,同時我也假設我的顧客也是這樣的。”
對抗無聊,這件事充滿誘惑。但其實,並不是每一個人都有勇氣,並且能做到的。
伴隨著這件抵抗無聊的遊戲的。
是這家店開業前夕,座標在金水萬達店的他,凌晨5點,在朋友圈的:“brain storm的一晚!棲三一定行。”
也是試營業前夕,凌晨2點,他對自己說:“In order to be irreplaceable, one must always be different.”
他相信,這世上,根本沒有什麼輕飄飄,而所有開掛的背後,都是一刻不停的努力。
廣告出身的他,在英國留過學,研究生時在蘭卡斯特大學讀管理。
但當他對別人說起自己的學校,最愛說的就是,我是鄭大的。
正如他出門在外,會首先對別人提起,自己是河南人。
這與他的親身經歷有關。
他曾在奧美工作,當時那裡幾乎見不到河南人。大學網申時,許多大牌公司也沒有鄭州大學的選項。
在北京租房子時更是體驗了一把外界對河南人的歧視。
“我在北京時,第一次租房子,當時房東阿姨就要租給我了。最後問了我一句,你是哪裡的?我說我是河南的。她就說我不租給河南人。”
最後沒有辦法的他,只能住進了自如。
幾年後,見識過外面的世界後,Clark回到了鄭州。
開棲三,最早是因為三年前他和朋友約地方吃飯時,找不到合適的地方。
“我也愛擼串、吃夜市,但是當我和朋友想找一個吃輕食、沙拉、適合聊天的地方時,卻發現找不到。”
於是他決定和朋友一起,在鄭州開一家這樣的店。
從決定開店,到方案成型,他只花了2天時間,接著便是方案的落地。
“我是說幹就幹的人,不能等。”
不久後,他就在金水萬達開了第一家店,一年後他們又在未來路開了第二家店。
那是家臨河畔而居的店。
適合正餐也適合下午茶,菜單上是茶泡飯、沙拉、低卡料理,當然也不排除一些輕炸菜品與甜品。
接著就是第3家、第4家、第5家、第6家。但每一家店都是不同的。
對於Clark來說,他認為任何城市都是有各種各樣的味道和氣味的,每一條街的氣味都是不同的。
這也許是出於他廣告人的敏銳。
大衛城概念店
“那其實就是一種情緒,我們期望棲三的出現可以讓這個城市有一些其他的情緒。”
而關於價格和口味,他也認為這是適合鄭州人的,也是適合河南人的。
但同時他也承認,不排除這其中更多的,是為女性顧客而開。
“你會發現在棲三的那些女孩,走的時候都是高高興興的。”
城市是由各種情緒構成的,而棲三,他希望它的出現能給人帶來愉悅的情緒。
“起碼讓這個人,在這個城市,在這個時刻,是輕鬆的是愉悅的。”他說。
而對於如今把棲三開在商場裡,對於Clark來說,這其實是一種妥協。
最早是為了讓更多的人見到棲三,但隨著知名度的打開,人流與客單的增加,他發現這導致了另一種傷害。
“我們在未來路上的店,開始需要等位置了。”Clark並不希望這種現象出現,他認為這或許傷害到了老顧客。
“畢竟說實話,我們其實就是靠著我們的忠實顧客養著我們。”
“所以當來的人太多的時候,我們發現這並不是我們想要的,這會影響到顧客的體驗。”
因此,如何留住這些忠實顧客,同時得到他們想要的新顧客,而不是全部,對於現在的棲三來說,才是需要關注的核心。
坦率的說,這是一場Clark和他的朋友們用來抵抗無聊的“遊戲”,而他並不打算把所有人都吸引過來。
不過每一家店也並不是完全不同。
比如,除了在大衛城的概念店外,棲三堅持的每一家店都應該是有窗的。
因為Clark最愛的,便是雨天坐在窗邊。
看著窗外的行人或舉著傘、或匆匆地被雨水打著前行。而此時,他坐在玻璃後燈光明亮而溫暖的室內。
他說,這樣會讓他感受到一種安全感。
對於他和他的的朋友來說,太熱鬧的地方,他們受不了。
他假設,他的顧客也是這樣。
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滯留在無聊中,這只是不死,這不是活著。 ——西蒙娜·德·波伏娃《第二性》
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【棲三】
棲三低卡料理(國貿店):國貿360三樓豐產路外平臺(曼玉隔壁)
棲三茶泡飯(大衛城店):二七路150號 丹尼斯大衛城10樓
棲三低卡料理(未來路店):金水路未來路交叉口向北200 路東河岸邊 喜鵲愉家院內 0371-63365273
棲三低卡料理(金水萬達店):花園路農科路交叉口西三百米 路北萬達金水金街2層 18638282060
【營業時間】
週一至週日 | 10:00-21:30(大衛城店)
週一至週日 | 11:00-16:00 17:00-22:30(未來路店,金水萬達店)
週一至週日 | 11:00-22:00(國貿360店)
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