經歷了銷售額下跌，品牌高端線被砍之後，CALVIN KLEIN開始了新的營銷模式，走網紅路線。
而佔領Coachella就是CALVIN KLEIN的第一戰！
為什麼選擇Coachella呢？
因為Coachella象徵著美國，Coachella是美國乃至世界最大的音樂節，更是音樂、文化和時尚的完美融合。
除了音樂本身，每一年Coachella都有大量的超模網紅參加，在社交網絡上擁有很大的流量。
而且CALVIN KLEIN混到了如今這個地步，已經沒有在想引領全球時裝潮流的美夢了，它只想要緊緊地抓住美國這個市場。
最近，連整體設計也在一步一步美國化。
Coachella是美國文化的一部分，而CALVIN KLEIN也象徵著美國，兩人在文化上的調性是一致的。
所以，Coachella對於CALVIN KLEIN來說，簡直是相見恨晚。
CALVIN KLEIN在Coachella中，充當的角色便是服裝贊助，CALVIN KLEIN至少贊助了幾百位網紅，指定他們在Coachella的音樂節上傳CALVIN KLEIN JEANS的牛仔服，並且拍照。
製造一種去Coachella不穿CALVIN KLEIN就是不合群的現象。
而且CALVIN KLEIN還挺會見風使舵的，對於小網紅，往往只是給他們送一件定製T恤，上邊印有他們名字的縮寫。
有一些一般的博主，CALVIN KLEIN就稍微慷慨一些，送個一整套，讓他們當品牌的活體宣傳
而面對擁有幾十萬上百萬的大網紅，CALVIN KLEIN就會深度合作，送上一套或者好幾套，甚至還請專門的跟拍攝影師。
其中最出名的便是西班牙的Manu Rios，傳說CALVIN KLEIN將會贊助他一整年的服裝，預定了52張Instagram照片，將以一週一次的頻率合作，發夠一整年。
其實不久前，CALVIN KLEIN便有了轉型網紅路線的想法！
從之前的CALVIN KLEIN卡戴珊家族代言照，還有如今全面靠Instagram營銷！
很顯然CALVIN KLEIN未來的宣傳路線就是抓緊年輕一代，大力利用Instagram，畢竟這個時代沒有什麼頻道比Instagram更接近年輕一代。
雖然從一個奢侈品牌到現在滿大街送衣服，與網紅合作，未免顯得有落寞。
但其實對於CALVIN KLEIN來說，這些衣服如果賣不出去，也只能一把火燒掉，倒不如送出去換來一些社交媒體討論度。
畢竟，面子不能當飯吃，口碑也不能養活一個集團的人。
至於能不能獲得成功，那就看看下一季度的CALVIN KLEIN財報吧！
