5月19日零點，新電商拼多多平臺將正式推出“66購車節”（指66折），首次上線整車銷售業務，補貼消費者“3.49萬搶五菱宏光”，致敬上汽通用五菱出產的這一“國民神車”。隨著拼多多正式啟動“整車市場”，繼“上拼多多買全網超低價正品國行蘋果手機”後，4.2億消費者將開啟“上拼多多買全網超低價高質整車”低成本消費升級模式。
據悉，本次活動由拼多多發起，平臺將向廣大城鄉消費者定向補貼200輛五菱宏光2018款1.5L S標準型。該車型官方指導價為5.28萬，成功支付999元意向金參加拼多多平臺秒殺活動的前10位消費者，將獲得每輛近2萬元最高補貼，以全國最低價3.49萬元購車；後190位消費者也將獲得大額優惠補貼，以4.99萬元的超低價購車。活動結束，拼多多平臺上即恢復5.28萬原價。自5月13日起，消費者即可在拼多多汽車類目下了解活動詳情。
▲ 5月19日零點，新電商拼多多平臺將首次上線整車銷售業務，以“3.49萬搶五菱宏光”致敬“國民神車”，推動“品牌下鄉”大幅讓利消費者，活動結束即恢復5.28萬原價。
據瞭解，新電商拼多多平臺的“普惠”理念與被譽為“國民神車”的五菱宏光高度契合。據納斯達克上市公司極光大數據的最新報告，截至2019年第一季度，拼多多新增用戶44.2％來自二線及以上城市，持續上升，在幾大電商平臺中，拼多多在三四線城市及廣大鄉村市場仍擁有非常明顯的優勢。
而自2010年研製推出五菱宏光以來，這款為三四線城市及廣大鄉村的中國家庭量身打造的“緊湊型商務車”，以其家商兩用的靈活性和高性價比迅速成為三四線市場的領導品牌。它在MPV市場連續8年第一，2016年保有量即達350萬輛，為中國人的家庭出行和艱苦創業，立下汗馬功勞，是“普惠汽車”標杆。
近幾年，在農村收入增加、二胎開放的同時，大量城鄉家庭興起了在電商等平臺創業的風潮，在三四線城市及廣大中國鄉村，家商兩用的MPV、SUV需求大增。作為一款在每條中國城鄉公路上都能看到的‘國民神車’，五菱宏光的品牌認知度非常高，“但由於近年MPV車型入局廠家增加，消費者選擇多，我們非常期待聯合在下沉市場具有明顯優勢的拼多多，讓利消費者，增強‘臨門一腳’的力度，增加實際購買率。”此次活動合作方的相關負責人說，通過本次活動購買的車輛，將與線下購車享受同等售後服務。
▲ 拼多多第一次上線整車業務，截止5月17日上午11點，在拼多多平臺上預約購買“國民神車”五菱宏光的消費者已超過十萬，且還在持續增加，618購物氛圍越來越濃。
拼多多汽車業務負責人表示，拼多多的使命之一，就是給消費者帶來更多高質平價的商品，推動城鄉消費公平。把啟動整車業務的首款車型瞄準五菱宏光，“是希望品牌下鄉，期待它能給更多有小微創業需求的中國城鄉家庭帶去一份便利、溫暖和希望”。“如果由於被‘二選一’等導致合作商鋪無法發貨，拼多多仍將按照活動補貼數額補償已支付意向金的消費者。”據他介紹，平臺還將以66折的全國超低價，持續推出更多適合廣大消費者的汽車品牌與車型，“我們將盡全力滿足廣大城鄉愛車族‘全網低價買品質好車’的需求。”
除了“普惠”，拼多多創始人黃崢在4月份的致股東信中表示，新電商的另一特徵是“人為先”，它試圖理解每個點擊背後人的溫度，通過人和人的連接和信任來匯聚同質需求，將長週期零散需求匯聚為短週期批量需求。在這種新商業邏輯下，4.2億消費者產生的巨大需求，能給生產端帶來高效利用產能、持續降低成本的空間。在整車業務上，拼多多也將持續發揮新電商的這一獨特優勢，以大數據精準畫像，基於對消費者的充分理解，智能匹配供需，幫助車企更高效地安排生產，提升整個產業鏈的效率。
廣大品牌方為開拓巨大的內需市場，也非常樂於聯合拼多多平臺一起大幅讓利消費者。據悉，整個5月期間，拼多多正聯合包括美的、蘇泊爾、“上海老字號”等在內的上千品牌方投入百億補貼，推出迄今為止促銷力度最大的“美好生活萬人團”活動，以10000款擊穿行業價格底線的標品，打造一萬個“萬人團”，實現一億人拼單。
“無論聯合商鋪賣超低價的五菱宏光還是正品TCL高質空調，我們希望帶動更多合作方，讓消費者能在拼多多上得到最大實惠，心懷希望去追求一種更美好的生活。”拼多多相關負責人說。