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最近一些朋友問我，什麼是品牌故事，我們做短視頻還需要講述品牌故事嗎？其實這是一種錯誤的看法，創作短視頻團隊首先讓我們的內容傳播出去，然後吸引我們的用戶，最後就要維護我們的品牌。而其中的品牌故事是我們品牌的一部分。
1、為什麼要講品牌故事
一般來說，品牌講述品牌故事的主要目的是希望通過一個與品牌理念相契合的故事賦予上品牌精神內涵和情感，並通過情感讓用戶受到感染和衝擊，在潛移默化中記住和認同品牌，刺激用戶的消費潛能。
故事營銷效果明顯的主要原因是，在信息過剩、注意力稀缺的新媒體時代，相對於枯燥乏味的數字營銷和普通的品牌推廣信息，生動有趣的故事更容易吸引用戶的眼球，也有利於品牌的深度傳播，而特殊感情的加入也賦予了品牌生命力，讓品牌形象更加立體、飽滿，從而提升品牌的附加價值，這種感情聯繫也更容易讓品牌被用戶接受。
2、品牌故事應當具備哪些特性
需要注意的是，品牌故事是品牌向用戶傳達品牌價值和精神的重要工具，絕不是某些人為的單純編出來的有趣故事，品牌故事是需要我們依據自身的品牌特性去研究和打磨的。
第一，品牌故事必須要是一個具有真實感情的故事，虛情假意的故事是打動不了用戶的；第二，要根據品牌的獨特個性量身打造出更貼切的品牌故事，品牌的價值和品牌精神要融入到品牌故事的核心情節中，這會更容易讓用戶通過品牌故事聯繫到品牌本身；第三，品牌故事要具有戲劇衝突性，要在一開始就能吸引消費者的興趣，過於平淡的故事情節很難抓住用戶的眼球；第四，故事的內容要能夠抓住用戶的需求痛點，要表達出我們這個品牌就是可以幫助解決這個問題的；第五，品牌故事要根據不同時期用戶的需求變化和品牌的不同定位、賣點，以及不同時代的文化潮流，適時的調整或者更新我們的品牌故事。
關於品牌故事，小雨就先介紹到這裡。對於我們創作短視頻，打造自己的品牌，品牌故事是必不可少的包裝要素，能夠賦予我們品牌很多內涵，並且深入人心的品牌故事能夠讓用戶對品牌瞭解以及認知度會更高。下篇內容小雨會跟大家講解哪些內容可以作為品牌故事，歡迎感興趣的小夥伴繼續關注小雨頭條號“短視頻顧小雨”。
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