作為30+的中年婦女，這是唯一我會在巴黎買的中國品牌
中國時尚品牌牆外牆內都開花，在國外做得好且能得到認可的牌子，一隻手數的過來 —— 數次關張的“上海灘”，張曼玉曾經參與過的香港珠寶品牌“麒麟”，被愛馬仕集團收購的蔣瓊耳品牌“上下” ……
這其中，“上下”的禪意和對中國元素使用的節制感算是最符合現代人審美需求，但在市場反饋上看，也實在和另外兩家沒多大區別。
數據顯示，“上下”到2018年底仍未實現盈利，自08年品牌創立以來，愛馬仕集團每年需要為品牌投入約1000萬歐元，無論是線下生活方式店，還是16年起進駐天貓的嘗試，都無法扭轉“上下”目前面對的尷尬局面。
雖然價格沒有很誇張，但現在的“上下”單品，名副其實就是“愛馬仕的小妹妹”，下面這些模特型錄，如果我不說，你看得出來是“上下”本季新品麼？
不得不說，這些“外嫁”給國際奢侈品集團的中國品牌，正在日漸失去它原本的面目。
但另一方面，有些成長於中國，植根於中國市場的本土時尚品牌，卻在海外走得越來越好，越來越穩，其中我最喜歡的，就是從中國紡織大學（現東華大學）走出來的時尚品牌ICICLE之禾。
坦白講，如果不是上週在ICICLE之禾的巴黎十六區的私享沙龍店裡和她們一起舉辦了一次活動，我之前真的不知道，這個衣服很好買很好穿、店鋪在國內商場已經遍地開花的牌子，2013年就已進駐巴黎，在法國已經有了非常紮實的市場，而ICICLE之禾的“巴黎線”，2012年就已成立。
ICICLE之禾創立於1997年，創始人夫婦葉壽增和陶曉馬，被員工親切地稱為“葉老師”和“曉馬”。因為葉壽增之前曾在東華大學的服裝與藝術設計學院授課，真的就是一位“老師”。20年前，他和夫人曉馬決定創立ICICLE之禾。
ICICLE之禾 2019春夏
從創立之日起，ICICLE之禾的製衣原則就不只是MADE IN CHINA，還是MADE IN EARTH，品牌關鍵詞是舒適、環保、通勤。懷著對萬事萬物的敬畏之心，之禾製衣的每一道工序，都力求對環境的尊重，與自然和諧相處，追求“天人合一”。
之禾人可以跨越半個地球，只為了尋找最好的面料；他們也會孜孜不倦地求教大山深處的手藝人，只為了傳承最古老環保的傳統技藝……
ICICLE之禾的亞麻面料觸感柔、透氣、色澤自然
假如做好一件衣服，就像養大了一個孩子，那麼ICICLE之禾應該是最有資格驕傲的父母了吧，畢竟他們悉心養育的“孩子”是那樣的出類拔萃。
在ICICLE之禾的設計裡，你看不到誇張的設計，連“中國符號”都沒有，沒有盤扣、大襟、旗袍這些老外也看得懂的元素。甚至你可能會覺得，他們的設計有些“平凡”，實際上在這些產品裡飽含著設計師對中國文化最深沉的愛。
比如傳承古老的梭織工藝；大量使用最環保卻造價高的復古原色面料；重新設計的純天然藍印花布……這些需要體會的細節，大概這就是ICICLE之禾一直追求的“天人合一”吧。
大地色系、牛仔原色都是ICICLE之禾常用的元素
從創立之初到現在，之禾人創造了無數驕人的成績。根據BoF商業評論的報道，在女裝銷售普遍下滑的當下，它們卻保持了品牌銷售額增長率年均25%的驕人業績，2018年銷售額達到20億人民幣，還早早地把店鋪開到時尚之都巴黎，真正把“環保”植入品牌DNA，其母公司甚至收購了法國知名老牌時裝屋Carven，刷新了世界對中國製造的認識……
反對“為設計而設計”，自始至終地去完成別人眼中“吃力不討好”的理想。對我這個生活在巴黎的中國人來說，ICICLE之禾是個勵志故事，在所有人都追求快速變現的賽跑裡，他們慢著慢著卻走到前頭，走出了國門，讓世界看到了一種“新的中國製造”。
巴黎十三“拆”
2019春夏巴黎線“追光的禮裙”系列真絲小禮服裙
2014年，ICICLE之禾創立了巴黎線，是品牌定位時尚高端針對精英人群的一個產品線，併為此在巴黎16區Raymond Poincare大街77 號創立工作室，邀請曾在Céline、 Chloé、 Lanvin等高級時裝屋工作的Bénédicte Laloux擔任首席設計師。
巴黎線創始人Bénédicte女士
巴黎線設計上有許多細膩而且豐富的細節，且大量使用中國傳統面料——真絲。
考究的設計團隊把真絲開發到了極致，連衣服的裡襯都是真絲，但這種大膽的設計，對製作和工藝都是極大的考驗。
一粒一粒手工包真絲鈕釦，繁複蕾絲，
都是“巴黎線”中的熟面孔
首先真絲面料尺寸變化極大，做之前要先縮水，再到車間裡把精確的紙板放上去，慢慢開始劈片。劈片時，需要極為重視真絲的絲縷，稍一動形狀就歪了。
為了不讓滑膩的真絲面料浮動，要先將由黏性面料鋪在下面讓真絲固定。但放上黏性面料，真絲布料卻又鋪不開了，怎麼辦？真絲不能受熱，電吹風肯定不能用，只能用嘴巴一點點吹開。
在處理好面料之後，根據紙板製作的過程同樣複雜。縫好的衣服再穿在模特架子上，反覆觀看，精修和重新縫製。一件衣服在模特身上套好幾十遍，都不一定令人滿意。
2019春夏巴黎線“追光的禮裙”系列，
細膩褶皺讓製作工人抓狂
這個過程不僅僅是時間的投入，更是對人耐心的考驗。一遍遍做了拆，拆了再做，再拆，巴黎線也因此得了一個巴黎十三“拆”的諢名。這樣的壓力並不是誰都受得了。巴黎線的第一任組長几乎每天都會在工作臺上哭出來，最後只能離開工廠。
初期，每件巴黎線的衣服背後會有五六件失敗作品，沒做好的衣服以及耗費的時間，讓他們第一年虧了大概幾百萬。葉老師寬慰員工說，第一年他已經做好了虧一千萬的準備，就當作交學費。
至今為止，一件巴黎線的衣服仍舊需要3個人同時做，並且依舊要在模特上套個十幾遍。
2019春夏巴黎線
ICICLE之禾的故事好像從來都不是“聰明人”的故事，甚至頗有一種當代“愚公”的精神。然而多虧他們日復一日的堅持，才能讓我們有幸看到，傳統真絲面料竟然可以和現代新潮的設計結合得這樣美妙。
由於巴黎線的生產率一直比較低，只有常規女裝的一半左右。巴黎線的負責人莊恵青笑稱，巴黎線的衣服賣得還不夠貴。“一件衣服上有多少人的心血啊。”
為什麼我會選擇在巴黎購買ICICLE之禾？
熟悉上海時尚零售的人談起ICICLE，眼中總帶有幾分敬意。他們會告訴你，這是上海久光百貨中多年銷量極佳的服裝品牌之一。
在上海這個中國現代化程度最發達，職業化精神最普及的城市出生和發展，ICICLE之禾的基因裡，天然地帶有對“時尚通勤”這一元素的完美演繹。
東方文化“天人合一”的哲理，和西方潮流趨勢中的時尚觸感，成就了之禾在中國都市女性這個人群心中的地位。
ICICLE之禾 2019春夏
Vogue International的亞洲編輯楊憶非曾在接受BoF商業評論的採訪時說：
“在我看來，ICICLE是一個非常有遠見、專注、注重品質且低調的中國品牌。很早之前，儘管其價格並不便宜，但依舊以剪裁和麵料極佳通勤裝獲得了一眾白領的青睞。品牌已經打造出輕薄雙面呢大衣等不少核心產品，品牌也一直堅持環保概念，就算在中國，這還沒有太大的市場影響力。”
所以說到為何會在巴黎買之禾 —— 首先，這樣的之禾，無論在上海還是在巴黎，它的審美風格、製作品質、生活哲學，我都認可。
ICICLE之禾 2019春夏
做活動的時候，當身著2019春夏系列的模特緩緩向你走來，在場每一位嘉賓都發出竊竊私語聲：
“很好穿。”“可以立刻想象到自己穿上它們的樣子。”
“很適合去上班。”
“有被好看到。”
ICICLE之禾 2019春夏
以乾淨的黑白為主色調的通勤系列，以米色、原色、深深淺淺的藍色為主色調的休閒系列，同時加入少量又精彩的焦糖橙色點亮。
每一件衣服都採用完全天然面料，真絲、緞面、棉麻和服裝本身的風格相得益彰。
ICICLE之禾 2019春夏
其中還有一些Indigo原色靛藍牛仔單品，優雅廓形和剪裁，是你只有在一線奢侈品牌中才能找到的，對牛仔的演繹。
ICICLE之禾 2019春夏
ICICLE之禾一直所追求的“原色”面料也成為了本次活動上嘉賓們熱議的話題之一，舒適透氣的天然面料，完全不經任何染色和漂白處理，“返璞歸真”的設計受到了大家的一致好評。
ICICLE之禾 2019春夏
這種色澤，來自天然麻料原本的顏色。我本人現場立刻購買了另一件秋冬款一體成型無縫羊絨毛衣，淺咖色，然而那種淺咖是來自羊毛本身 —— 要達到通過原料本身來織就色澤均勻、有美感且穿著舒適的服裝，可以想見ICICLE之禾對於原料的把控挑選是多麼嚴格。
ICICLE之禾 2019春夏
其次，在巴黎ICICLE之禾私享店，你能得到獨一無二的購物體驗。
給你們看一眼我們做活動的現場全景，這是ICICLE之禾目前在巴黎16區Raymond Poincaré大街77號的私享店，採取預約進店制度，不對公眾開放，平均接待一位客人，需要花掉店員超過一小時以上的時間。
正如我們前面所說的，不疾不徐地慢慢來，是之禾一直以來的追求。做衣服也好，收購製衣廠也好，做之禾空間也好，他們好像從來都不焦慮時間成本，
這種獨一無二、將你當做公主來寵的服務，即使在法國巴黎也屬難得，在這個價位的品牌裡就更難得了。
ICICLE之禾 2019春夏
所以在巴黎買之禾，對我來說，是拿買Sandro的價格，享受愛馬仕的質感和服務，並且那個店面，無論裝修、選址還是面積，各方面都讓我很有一種“民族自豪感”。
同時解放男性與女性的世外桃源
“之禾空間”
ICICLE SPACE 之禾空間一樓全系列旗艦店
2015年，ICICLE之禾打造了一個獨立的ICICLE之禾綜合店項目。
可當時，在連“之禾空間”這個名字都沒有的情況下，項目負責人郝亞群只知道老闆想開一家把餐廳、畫廊、書店、服裝店結合在一起的“綜合店”，但對於這類店是何種模式，該如何經營卻一無所知，因為沒有現成案例。
ICICLE SPACE 之禾空間一樓全系列旗艦店
為了打造這個“綜合店”，郝亞群花了很長時間去了解自己並不熟悉的行業，可她卻非常享受這個新項目的籌備過程，在她看來，他們所打造的這個空間會是社會所需要的，也相信可以給顧客提供一個他們可以帶家人一起舒服地待一待的地方。
經過一年的探索，之禾空間正式開業。之禾空間一樓為全系列旗艦店和SILEX 法式餐廳，二樓則是ICICLE BOOKS之禾書店以及ICICLE GALLERY之禾畫廊。
SILEX 法式餐廳
ICICLE BOOKS之禾書店
ICICLE GALLERY之禾畫廊
這個概念簡直是人類福音，同時解放了男性和女性。男士們再也不用頭疼陪老婆逛街買衣服這件事了，女性也無需爭分奪秒、擔心逛街不盡興了。完全可以一家人同來，不但能買齊男裝女裝，享用法式美食，還能讓陪伴前來的家屬有書讀，有畫看。
和擁擠快節奏的Shopping mall不同，在這個空間裡，人人都是放鬆而愜意的，如歸自家，這個空間就彷彿是城市的“綠洲”、“室外桃源”一樣的存在。
ICICLE之禾將於今年9月份在巴黎的喬治五世大街開設涵蓋女裝、男裝、配飾、家居用品、藝術陳列甚至書籍在內的多層旗艦店，意圖在巴黎打造一個能傳遞ICICLE之禾藝術生活及人文理念的文化空間。
這個巴黎版的“之禾”空間，讓我們拭目以待。
ICICLE之禾巴黎中心零售業務總監告訴我們，ICICLE之禾讓她有一種強烈的歸屬感，因為這裡的每一個人都是那麼的有趣、生機勃勃。她說起在上海總部，每個人都認領了公司的一棵植物，隨著自己在公司的工作時間增長，植物也會陪伴公司漸漸長大。
在我心裡，ICICLE之禾也是一株生長在中國的植物，在東方的文化裡蓬勃生長，直至綠蔭鬱郁，讓我在巴黎享受到它的美好。
最後放一張到場嘉賓美圖
POUR TOI Studio創始人晚晴
再奉上ICICLE之禾巴黎十六區店的地址：
77 Avenue Raymond Poincaré, 75116 Paris
預約電話：01 45 53 99 78
今年下半年，ICICLE之禾開在喬治五世大道上的那一家旗艦店也非常值得期待，到時候我們會有後續的報道。
如果你有時間，強烈建議你把探訪ICICLE之禾巴黎店，作為巴黎行程的一部分，穿它們家的衣服漫步巴黎街頭，不僅能完美地融入這個城市，而且甚至，會被本地巴黎人攔下，問你身上的衣服在哪兒買到（是真的，就發生在我同事身上）！