你根本不知道,你的城市還有個吉祥物,而且它還很醜!
頭頂木棉花,
劉海梳成白雲的形狀,
圓圓的包子臉,
感覺一捏就會擠出奶黃。
這隻可愛的“小羊”,
就是今年廣州亞洲美食節的吉祥物——
亞美。
這次美食節不只在廣州舉辦。
如果你有幸在北京、杭州和成都,
接下來的一個星期,
你都有機會品嚐來自亞洲各地的美食。
不過廣州人除了討論美食,
也討論起了這隻吉祥物:
有人說奶黃包並不能代表廣州美食,
但有人覺得吉祥物只要可愛就行,
亞美起碼要比亞運會的五隻羊好看。
的確,如果放眼全國,
這隻羊的顏值也是極高的,
第十六屆海南國際旅遊島歡樂節吉祥物:歡歡、樂樂
從1990年第一次舉辦國際大型賽事開始,
吉祥物東西開始慢慢走近我們的生活,
沒想到不過三十年,
今天的吉祥物已經氾濫了。
因為不知道從何時起,
幾乎所有組織都要搞吉祥物,
無論是賽事還是展會。
敦煌絲綢之路國際旅遊節吉祥物:絲絲、路路
更可怕的是吉祥物還有不同的行政級別,
有的是城市吉祥物,
無錫市吉祥物:阿福阿喜
哈爾濱旅遊吉祥物:濱濱
而且除了個別形象本就是人類以外,
都像是成了精的小妖。
更一致的是,
小妖精身上掛滿了城市符號。
敦煌那隻“鹿精”,
額頭和胸前有九塊顏色,
代表絲路上的“九色鹿”。
而浙江衢州也有一隻“鹿精”,
它身穿傳統服飾,行拱手禮,
代表了衢州是儒家文化重要城市。
衢州城市吉祥物:快樂小鹿
來自平陽的陽陽是一條龍,
傳說那裡是東海龍王定都之處,
而它頭上點綴的藍色、金色和綠色,
分別對應了城市裡的海洋、沙灘和森林。
浙江平陽城市吉祥物:陽陽
聊城的吉祥物雖然說不清是人還是精,
但也把光嶽樓這種城市文化符號放在髮型上。
聊城旅遊吉祥物:聊娃、鳳妮
最粗暴的莫屬金華,
不僅直接把城市特產和市花變成了娃娃,
還直接取名為“金金”和“華華”。
金華城市吉祥物:金金、華華
當然,也不是所有“妖精”都是大頭娃娃,
黑龍江穆稜的吉祥物清麗脫俗。
黑龍江穆稜城市吉祥物:馬小樂
但免不了俗的是,
它身上也有一堆文化符號。
因為穆稜是中國的“紅杉樹之都”,
所以它才是這個顏色。
更令人哭笑不得的是,
它脖子上非要系鈴鐺的原因是:
“鈴”和“稜”諧音。
不過美醜這事不必妄自菲薄,
國外也有很多醜的吉祥物。
2015年米蘭世博會的吉祥物,
就醜得令人大跌眼鏡。
2015年米蘭世博會吉祥物:Foody
可是對吉祥物來說,醜不是最可怕的。
千葉縣有隻醜出天際的梨妖。
日本千葉縣非官方吉祥物:梨妖
但人們並沒因為醜就棄用它,
反而瘋狂推廣這一形象。
它不只有數不清的周邊衍生產品,
還上過綜藝,客串過《櫻桃小丸子》。
這隻梨妖不僅本身帶來了鉅額收入,
還成功地刺激了千葉縣梨的銷量。
而南京的“二胡卵子”也證明:
南京青奧會吉祥物:砳(lè)砳
可是國內大多數吉祥物完全沒有存在感,
很多人都不知道自己城市還有吉祥物,
就像深圳市的“深深”、“ 圳圳”。
深圳城市吉祥物:深深、圳圳
它們2010年在吉祥物設計大賽中脫穎而出,
但當時的新聞報道就是它們的絕唱。
再也沒有人使用過這兩個吉祥物,
我們甚至找不到它們的高清圖片。
那一個成功的吉祥物應該是什麼樣呢?
熊本熊是一個好例子。
這隻也許是全世界最成功的城市吉祥物,
形象簡潔而有力。
它誕生於2010年,
由日本知名設計師水野學操刀。
除了使用了熊本城的色調,
以及代表火山的腮紅,
熊本熊沒有任何熊本縣的文化符號。
但就是這隻沒什麼熊本特色的熊,
每年周邊產品銷售額高達一千億日元,
前幾年,熊本縣想更改吉祥物的中文名字,
因為熊本縣實際上並沒有熊,
吉祥物原本的定位也是:“並不是熊”。
但所有改名的努力都沒什麼效果,
最後熊本人自己也承認,
“熊本熊”三個字是對熊本更有力的宣傳。
很難說清國內吉祥物設計為何非要如此,
就像衢州,其實有兩個城市吉祥物,
除了快樂小鹿,還有“南孔爺爺”。
而這個簡潔的老爺子,
對想要強調儒家文化的衢州來說,
或許是更合適的選擇,
但沒人知道,為什麼非要多一隻“鹿精”。
一個簡潔有力而又會說話的吉祥物,
比挖空心思塞滿符號形象,
更容易獲得人心。
本文部分圖片來自網絡。
那一座城合作諮詢QQ:3256736117 / 379492528