前段時間，茅臺酒的市場價格出現了持續上漲，且貨源表現得十分緊張，就算有錢也很難買到足量的茅臺酒。
造成如此局面的主要原因，一是茅臺酒廠在上半年超預期完成預定銷售目標之後，對茅臺酒的市場投放量進行了適度調控，二是茅臺酒廠出臺的“限價令”刺激了市場對茅臺酒控貨的預期，三是茅臺酒的經銷大戶們在白酒銷售旺季來臨之前惜售心理嚴重，四是消費者的追漲心理加劇了茅臺酒的市場緊張氣氛。
目前的茅臺酒完全處於賣方市場中，茅臺酒廠作為產品提供方，對市場供求關係和茅臺酒的市場價格擁有比較強的主導權。在中秋國慶雙節之前，如果酒廠在茅臺酒的投放量上不鬆口，茅臺酒的市場價格就會繼續上漲，如果酒廠能夠加大市場投放量，則有可能會抑制茅臺酒在節日來臨之前的價格上漲速度——畢竟，面對強勁的市場需求，茅臺酒在短期內的供需關係很難改善。
就在大家期盼中秋國慶雙節期間能用茅臺酒送禮，或是帶上兩瓶茅臺酒回家團聚，卻又不知道能不能買到、什麼價格能買到的時候，有一個好消息，讓那些真正喜歡喝茅臺、需要拿茅臺酒送禮的人們心裡有了點小激動。
8月28日，在北京召開的茅臺酒市場研討會上，茅臺酒廠對下半年的市場做了安排，即在中秋國慶雙節期間，總計投放茅臺酒6200噸，其中普通茅臺酒5600噸，其他規格茅臺酒600噸。在此基礎上，茅臺酒廠將繼續管控茅臺酒的終端零售價，53度500ml飛天茅臺酒的終端零售價不得超過1299元的限價令紅線。另外，茅臺集團將從8月15日起，將茅臺酒每天的開票量從80噸提高到180噸以上。
茅臺酒廠突然增加的這6200噸市場投放量猶如從天而降，但是，面對一年可以數倍於茅臺酒產量的強勁市場需求，增加的這點供貨量，對如今緊俏的茅臺酒市場究竟能起到多大作用呢？
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