怎樣才能在連鎖餐飲業取得成功？
連鎖餐飲應該如何打造自己的產品？
這些問題，都是困繞連鎖餐飲管理人員的關鍵問題。
下面，就連鎖餐飲店如何做產品的問題，歸納出六個策略。
定位策略：產品定位要準確
連鎖餐飲店的市場定位是企業存在的前提，它可以贏得消費者信賴並使他們成為企業的追隨者。
只有餐飲店的定位在消費者中形成信任感、信心和影響力時，企業的產品才能給消費者留下印象。
連鎖餐飲店營銷的最為重要的一步，是把哪一部分人群作為主要目標顧客。
定位的變化帶來的是策略的變化。用50歲人的方式思維就永遠無法吸引20歲的顧客。
有了目標顧客定位，就能使餐飲店的產品或服務在內容、提供方式和基礎設施三個方面，與目標市場上的競爭對手有所區別。
作為管理者，不要妄想著一網打盡所有的魚，有舍才有得。產品定位就是取捨的藝術。
特色策略：產品要擁有獨家祕訣
大品牌是先讓消費者記住品牌，然後慢慢熟悉特色；小品牌是先讓消費者記住特色，然後慢慢記住品牌。
無論哪個行業，都需要擁有競爭者無法模仿的技術和獨特的服務方式，才能讓顧客盈門。
可口可樂直到現在也沒有公開它的祕方；“仙蹤林”因為鮮明的特色——裝修特色和食品特色而讓人記住了“仙蹤林”三個字；
重慶的火鍋搬到外地去，往往就變了味道，因為重慶火鍋的特色主要在於底料和佐料......
要想在產品同質化的市場中成功，需要擁有自己獨家的成功祕訣。
餐飲店想讓一種概念在消費者的印象中根深蒂固，就必須做到：
第一， 該產品一定對消費者有用而且很重要；
第二， 產品一定要具有獨特性；
第三， 產品的種類一定要明確。
殺手策略：推出代表性產品
經常看到有些餐館的招牌和菜單上，寫著經營川菜、粵菜、湘菜等各種菜式，顧客無從判斷哪種菜式是這個餐館最拿手的。
因此，連鎖餐飲店要明確自己有代表性的產品，要推出有代表性的產品，使之成為自己的招牌菜和形象產品，藉以吸引顧客。
待代表性產品成功後，然後再進一步向其他產品擴展。
連環策略：產品開發系列化
有了代表性產品，連鎖餐飲店只是有了形象產品，但這還不夠，還需要擁有跑量的產品。餐飲店跑量的產品，就是根據餐飲店的產品定位，而推出的系列化產品。
在消費文化發達、個人消費的個性化越來越強的時代，不能再用陳腐的傳統觀念來看待問題，故步自封只能意味著離成功越來越遠。
餐飲行業是一個受季節影響較大的行業，所以要抓住季節因素及時推出應季產品，商家應該時常更改產品項目或根據季節變化變換產品種類，並且提前做好淡季的準備工作，做到一年四季都有合適的各種產品。
不僅如此，餐飲店還應推出“今日菜譜”，並且不斷變換“今日菜譜”，通過“今日菜譜”介紹新產品，使消費者不斷有新鮮感。
當然我們所說的“產品開發系列化”，並不是說產品品種越多越好，而是要“貴精不貴多”。
創新策略：不斷開發新產品
總去同一家餐廳吃飯，再好吃的東西也很容易吃膩。一種產品每天保持同樣口味固然很重要，但在用創新的產品來維繫老顧客的同時，吸引新顧客也同樣很重要。
中國人最大的特點是容易“喜新厭舊”，君不見，各行各業，飲料也罷、電影也罷、明星也罷、服裝也罷，只有不斷出新，以新對好，才能抓住消費者的心，長期留住他們。
加之中國消費者的消費層次還比較初級，對品牌缺乏忠誠度，還處於品牌消費的“感性階段”。
在競爭激烈的環境中，刻意求新、獨樹一幟是使自己的產品和品牌興盛不衰的主要辦法。成功品牌要“不斷推出自己的新東西”。
只有常變常新，才是長久制勝之道，才是保持基業長青之道。
服務策略：良好的服務定位
連鎖餐飲店要掌握特定顧客的愛好，提供他們喜愛的菜品，把眼光放在針對顧客的個性化服務上，才能擁有競爭力。
一個餐飲店，不要指望吸引所有的顧客。人各有所好，眼光也不盡相同。
有些人重視設計，有些人重視產品的口味，也有些人重視的是價格。縮小目標顧客的範圍，抓住本店的核心顧客，以這些顧客為中心制定服務理念，方為制勝之道。
加之中國消費者的消費層次還比較初級，對品牌缺乏忠誠度，還處於品牌消費的“感性階段”。
在競爭激烈的環境中，刻意求新、獨樹一幟是使自己的產品和品牌興盛不衰的主要辦法。成功品牌要“不斷推出自己的新東西”。
只有常變常新，才是長久制勝之道，才是保持基業長青之道。
服務策略：良好的服務定位
連鎖餐飲店要掌握特定顧客的愛好，提供他們喜愛的菜品，把眼光放在針對顧客的個性化服務上，才能擁有競爭力。
一個餐飲店，不要指望吸引所有的顧客。人各有所好，眼光也不盡相同。
有些人重視設計，有些人重視產品的口味，也有些人重視的是價格。縮小目標顧客的範圍，抓住本店的核心顧客，以這些顧客為中心制定服務理念，方為制勝之道。
餐飲店還應營造出一種良好的氛圍。即使是同樣的菜品，也會因為環境和對象的不同而感到迥異。
儘可能為顧客營造一個感性、優美的氛圍，這樣他們會因為那個難忘而美麗的故事再次光臨。
如果麥當勞只是賣漢堡的話，其受歡迎程度遠不如現在。麥當勞實際上賣的是歡樂。
總之，連鎖餐飲業的產品開發，有兩個關鍵，一個是要“新、奇、特”，也就是說要有自己的特色；
另外一個就是要“常變常新”，產品開發要注重系列化，並能不斷創新，“流水不腐，戶樞不蠹”，只有不斷保持新鮮感，不斷刺激消費者的眼球，消費者才能始終傾向於你。