'茶飲業正被這股風潮席捲 喜茶、樂樂茶、茶顏悅色等品牌都在用'

在各大飲品品牌公眾號上翻一遍，你會發現，今年品牌推新的方式大多都用到了國潮風格。像突然颳起的一陣風，從包裝設計到公眾號的文風形式上，將國潮的元素各種的應用，甚至聯名國產品牌做定製產品。

點擊鏈接閱讀原文分享到微信茶飲業正被這股風潮席捲 喜茶、樂樂茶、茶顏悅色等品牌都在用

那麼，國潮風到底有怎樣的優勢？國潮風的概念是否能被重視？

國潮風盛行

看各大品牌店如何推新

茶飲界，國潮風做的最成功的應該算是茶顏悅色，創始人呂良將這種風格做成了品牌IP，形成一種品牌文化。

之後一些網紅品牌的模仿，將國潮風格在市場上又刷新一遍，為了獲得年輕消費者的注意力，品牌通過各種中國文化元素，塑造更具個性化的形象。

比如本宮的茶，從品牌名稱到一系列產品包裝設計，都應用了宮廷文化，在文案設計上，也是以宮廷腔調將產品推出。

除了新起茶飲品牌之外，一些知名品牌在產品推新上，也應用國潮元素。

如近期喜茶新品推新，順應中秋佳節，將文風設計與中國傳統節日相互結合，圓月紅瓦，玉兔桂樹，滿滿的一股中國傳統佳節視角。

DQ新推出的產品以“中國茶”為主題，將產品包裝設計運用清朝元素，推出暴風雪系列產品，瞬間像是穿越到了古代。

還有像滿記推新品的旗袍畫風，老上海的情景風格也將思緒帶入其中，將產品以講民國故事推出來，展現一個國潮場景營銷方式。

此外，眷茶在今年新品推新上，應用中國的山水文化，推出五款以山水為主題的飲品，契合於眷茶一直貫徹的理念，重新發現中國傳統文化之美。而新店開業，基於地區，把古代名人與地名應用其中，如許昌店稱為魏都、古都洛陽，古城汴京等。

“國潮風”式營銷，優勢在哪裡？

從這幾年的市場上來看，不光是茶飲界，從晨光文具與京劇聯姻、自然堂京劇面膜、鍾薛高雪糕的國風包裝設計，到馬應龍口紅的故宮設計……一股濃濃的“國潮風”在當下流行開來，無論是從包裝還是文案宣傳上，都離不開中國文化元素。

這類風格的產品被越來越多的消費者追捧認可。

在茶飲界，以茶顏悅色為例，古風的文案與包裝，吸引無數消費者打卡，而茶顏悅色在長沙也形成一個具有代表性的品牌。那國潮風到底有什麼優勢？

廣芳園創始人楊希龍表示，國潮風格的流行是一個趨勢，首先茶文化是中國的一個代表，然後飲品這個行業本身在茶文化屬性上都是有極強的關聯性。

從設計視覺上來看，茶飲界這幾年沒有很特別的創新出現，國潮風正好突出了設計風格的差異化，讓消費者有新鮮感，更容易記住。

在營銷方式上，通過去突出這種傳統文化，將這些國潮風範的設計產品同推廣場景相結合，給消費者營造一種不一樣感覺，在某種程度上，這種營銷突破了傳統的概念，不光是營銷產品，更是營銷了中國的傳統文化，喚醒了消費者對中國文化的認知。

黑洪堂創始人石萍美個人覺得，飲品這個賽道百分之九十公眾號已經都用上插畫風格，同質化也非常嚴重，國潮從去年就已經崛起了，隨著消費升級，國產品牌已經在國際有一定的影響力和口碑，從服裝到飲品，品牌也在嘗試不同風格，以突顯品牌設計多元調性。

在行為經濟學裡有個叫適應性偏差，通俗點說就是喜新厭舊，新式茶飲的群體畫像都是在20-36歲年輕人，品牌畫風更新快也是品牌為了關注度的焦慮表現。

任何設計風格都有各自優勢，不能拋離現狀談優勢，但目前國潮確實會使消費者耳目一新的感覺。

潮流時代下

國潮風抓住了年輕人怎樣的心理

對於國潮風是否能成為潮流趨勢，瀾記品牌創始人劉情認為，中國風已成為國際時尚，因為現代的年輕人，特別是95後00後這批新生消費主力，對於潮流認知不再歐化，真正具有本國文化傳承和情感的設計更能引起他們的共鳴。

與其說潮流風格是一種時尚，不如說文化根本才是引起風潮的根源，中國風和中華文化本身具有可以不斷挖掘的深刻內涵。

而且現在的年輕人基本都有一定的學歷和文化素養，基本都熱衷於美學，也見多識廣，對於產品的設計有更多的訴求。

而國潮則以本土設計師的個人風格為基礎，幫助表達消費者的個性。不僅如此，國潮的設計還結合中華文化這一大寶庫，傳統元素作為其主要設計語言之一，深受有品位的年輕消費者歡迎。

莫沫南路創始人範承宇表示，目前官方媒體上不斷強調，現在是中華民族偉大復興的關鍵時刻，同樣也是中華文化不斷回潮的復興時刻。在這個階段為產品賦予國潮的生命靈魂，更能給消費者帶來感召力和歸屬感，增加消費者的親和力，降低消費者對新鮮事物的接受門檻。

潮流趨勢根據市場需求所定義，在產業把品牌及產品設計與潮流結合是市場趨勢，而隨著國潮風的興起，任何產業都有可能成為時尚的根本，而這種時尚在當下是基於中華民族文化表達用一種新的方式所。

隨著95後00後漸漸成為新一代的消費主力軍，在傳統文化的迴歸以及公眾愈發對於自身民族文化的強烈自豪感推動下，“國潮風”的流行趨勢也在慢慢崛起。