法系的雪崩,神龍的悲歌

法系車,早早地站在了中國車市的十字路口。一面是跌跌不休的銷量,一面是消費者惋惜的口碑,是進是退,是崛起還是墮落,這是一個問題。

根據最新數據統計,截止2018年12月,東風標緻、東風雪鐵龍、長安諦艾仕和東風雷諾合計銷量僅有30.73萬臺,同比暴跌32.7%。四個品牌銷量總和還不如大眾朗逸一款車的年銷量(2018年賣了503825臺)。在車市寒冬裡,法系車成為被中國消費者首先拋棄的合資品牌。

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然而,相比於中國區的日漸式微,PSA集團在其他地區到是高歌猛進。得益於西歐、拉美、俄羅斯的優異表現,2018年上半年,PSA集團營收385.95億歐元,較2017年同比暴漲40.1%,創歷史新高。這不得不讓人誤以為是法系車遇上了東風才變成如此這般田地。

其實,法系車與東風曾有過一段“蜜月期”。2014年,一方面,PSA集團陷入虧損泥潭之時,東風汽車耗資約8億歐元入股PSA解其燃眉之急;另一方面,標緻雪鐵龍在華銷量達到了創紀錄的73.4萬臺,同比大增31.9%。在這段時間裡,不管是營銷層面還是新品定價方面,法方大多數時間裡都是聽中方的,雙方溝通順暢。

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然而,到了2015年,標緻雪鐵龍在華合資公司神龍汽車進入全面反腐階段。一位曾在神龍工作多年的中層告訴你鈺哥:“反腐搞得大家都很緊張,那些敲定與PSA合作的高管要麼調離,要麼調整分管線口,最高層都沒了推動力,下面的執行力可想而知。”

神龍的反腐讓中方與法方的話語權開始出現失衡。那段時間,標緻雪鐵龍正處於產品真空期,面對大眾、通用等合資品牌的猛攻,法國人卻咬死了老產品的指導價,只能犧牲銷量。

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曾一名接近PSA的人士向媒體表示,明明轎車市場在萎縮,法國方面偏要重注下在轎車上;明明東風入股後與PSA都是一家人,但法國人就是不信任中方;明明品牌在中國就弱於大眾,卻偏偏在市場售價和定位上追求對標大眾。

但這鍋法國人不能全背了。“中方態度不夠堅決,不夠強勢。有時候缺一些冒險和擔當。”那位中層表示。

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隨著銷量的持續下滑,一方面讓神龍汽車的產能嚴重過剩(神龍一廠到神龍四廠合計總產能99萬臺)。有消息稱,神龍有近千名員工被抽調到了東風本田,支援東風本田供不應求的車型生產(什麼車型?你們懂的)。神龍還有意將武漢二廠出售給東風日產。

另一方面,經銷商因為無利可圖紛紛選擇退網。據報道,東風標緻北京區域原有的9家經銷商中,已有2家正式提出退網。在珠海、上海等地,也均有東風雪鐵龍相繼關門停業。

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2017年1月,時任商務副總經理的周永春在神龍公司第一次幹部大會上吶喊道:“2017年神龍再退(步)就是死,向前至少還能掙個烈士,我們要向死而生!”可惜,兩年過去,神龍非但沒什麼變化,反而漸行漸遠。

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如今,在自主品牌崛起、造車新勢力躍躍欲試,德系、日系等強勢跨國車企開啟新一輪產品與技術攻勢的行業背景下,留給PSA在中國翻身的時間與機遇越來越少。對PSA而言,也是時候坐下來跟東風好好談一談了。

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