'百度Q2營收263億超預期：C位的小程序讓搜索更值錢了'

沒想到吧，百度智能小程序突破了APP的藩籬

撰文：楊陽

版式：鄧尖

8月20日凌晨，百度公佈了2019年第二季度未經審計的財務報告，數字還是不錯的：營收263億元人民幣，淨利潤24億元人民幣，超出華爾街預期。

受財報利好影響，百度股價盤後上漲10.01%。

是的，小程序不僅為百度帶來了強勁的流量增長，還擴大了百度合作伙伴數量。且，6月份百度App的日活用戶達1.88億，同比增長27%；智能小程序的月活用戶達到2.7億，環比增長49%。

難怪百度董事長兼CEO李彥宏同學著重強調了百家號和小程序等業務的作用，並且稱：“百度移動生態更加繁榮”。

事實上，小程序月活達到2.7億，意味著它不僅在搜索上給百度帶來了效果，也證明了在入口上百度橫縱連橫戰略的階段性勝利。

爆發的小程序

百度小程序的崛起早有“前兆”，5月份Q1財報中百度智能小程序的月活躍用戶為1.81億，環比增長23%，已經難掩上升之勢，Q2則迎來了集體爆發。

先看一組數字：截至2019年8月，百度智能小程序月活達到2.7億，已有15萬小程序入駐，覆蓋271個細分領域。除了長尾信息，智能小程序還為用戶提供了更廣泛的服務，服務已經深入到政策民生、娛樂、資訊等23個大行業。

在2.7億智能小程序的背後，是Q2這三個月裡49%的增長速度。

再來看一組數據：愛奇藝智能小程序在上線3個多月後，日活就成功突破1400萬。小紅書的智能小程序在上線兩週後，日活就突破了200萬，並帶來了更多的男性用戶。2019年2月，小紅書全景流量去重後超過9千萬，其中百度智能小程序為小紅書帶來的新增用戶為1560萬，約佔小紅書APP四分之一。其中，約有945.36萬人通過小紅書百度智能小程序進入電商APP，成為潛在消費人群。

這組數據的意義不僅對小紅書意義重大，對百度更是：它讓百度的能力從分發信息放大到了分發服務和電商的購買力。

是的，智能小程序在服務上不僅活躍，而且已經深入到政策民生、娛樂、資訊等23個大行業, 覆蓋271個細分領域。

例如齊車大聖查違章智能小程序，短短50天內全網DAU增長了370%，途虎養車智能小程序，根據LBS的門店匹配，完成了訂單成本下降19%、拜訪深度提高67%的超高收益。

再例如三個月前上線的“閩政通”智能小程序，這個是百度和福建省經濟信息中心一起推的一個小程序，實現了37項便民服務的一網辦理。首批上線的37項便民服務，涵蓋了群眾關注度高、辦件量大的社會保險、醫療保障、醫療衛生、交通出行、出入境、職業資格等業務。

而另一個組數據則更為重要：百度智能小程序所帶來的用戶比微信和支付寶高了近270%；活躍度比微信、支付寶的小程序高出200%。

小程序打開APP的“殼”

沒有想到，百度在移動時代的大難題，被小程序解決了——小程序爆發的背後，其實是百度搜索的“長驅直入”。

沒錯，以前移動時代很多內容被封鎖在APP內部搜索不到，搜索需求也被APP垂直分化，智能小程序則可能讓百度重新回到移動世界的入口霸主地位。

這裡面不得不提到百度的兩個重要舉措：第一是投資有贊。第二是橫縱聯合策略！

先說百度投資有贊，這是其搜索在電商領域的一次飛躍。

就在半個月前的8月8日，百度向“有贊”投了3000萬美元。有贊是幹啥的呢，一句話，是幫助商戶建立自己的微商城，俗稱“電商”的公司。

不得不提的是，其實從7月初開始，百度智能小程序就與有贊推出了直營電商解決方案，該方案可以幫助各類直營電商在百度快速開店，當用戶使用百度App搜索或瀏覽到商品後，可以直接在智能小程序的生態內實現交易。目前，有贊已幫100多家品牌商接入百度智能小程序。

這意味著什麼，會不會是百度能夠在自己的系統內再造一個“淘寶”和天貓？

其次，百度的“橫縱聯合術”。

不得不說，百度智能小程序的崛起如此之快，與百度打了一場“全民戰爭”緊密相關。

百度是業內唯一一個完全開放的小程序生態，不僅可以運行在百度APP、百度貼吧、百度地圖等百度系APP上，還可以運行在B站、攜程、58同城等外部APP以及DuerOS、Apollo等平臺上。

目前，愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58同城、汽車之家、攜程、萬年曆、獵豹移動、百度視頻、寶寶巴士、卓易等知名家企業已經與百度正式簽約，成為智能小程序開源聯盟首批戰略合作伙伴。

百度貼吧、百度地圖、百度網盤等在內的多個月活過億的百度系App以及愛奇藝、wifi萬能鑰匙等外部App已經全面支持智能小程序。

怎麼樣，這與微信小程序和支付寶小程序完全不同吧？

楊姐點評：

百度的智能小程序正在成為一個新的“利器”，一邊為百度搜索帶來了豐富的內容結果，一邊也給百度體系帶來了無數用戶。

對開發者而言，一次開發就可以多端運行，節省大量開發時間和成本，並且獲得多個平臺的流量，而搜索也是最強大的中心化分發入口，所有的內容和服務理論上都適合百度搜索分發。

換句話說，百度小程序或許正在成為移動時代新的“血管”，在所有APP中流動。