實話講，葉子個人並不是六叔的黑粉，對於他和陳冠希，以及各自的品牌我都喜歡，談到國內潮流，都是繞不開的標杆旗幟。
有趣的是，這兩者似乎逐漸成為了鮮明的對比，雖然陳冠希和 CLOT 時有爭議，但總的來說，國內的年輕人對他個人跟品牌的風評都以讚譽居多。
而余文樂跟 MADNESS 的輿論評價，在潮流人士口中則完全不同，每每都是被踩的一方，前幾天更是引發了一眾潮流媒體的口誅筆伐。
事情的起因相信有人比較清楚了。
4 月 27 號，是 MADNESS 與 New Balance 最新一季聯名的線下發售日子。此前的雙方几次聯名鞋款僅為親友限定，不作市售，因此當這雙 M990MD2 正式登場的時候，熱度也是可想而知，吸引了眾多粉絲跟 sneakerhead 群體的注意。
▲ MADNESS x New Balance M990MD2
發售當天現場也確實火爆，排隊人潮摩肩接踵，可見不少人對這雙鞋子也是期待已久。隨後，余文樂也在自己的 Ins 賬號上晒出發售排隊的人擠人場景，並附上了代表“ 感謝之意 ”的 emoji 手勢表情。
▲ 余文樂 Ins story 截圖
然而，除了當天的發售場景之外，也不知道怎麼想的，六叔同時還晒出了一張自家品牌的聯名鞋款在 毒APP 二級市場上的高價截圖，一樣是附上感謝手勢。
就在品牌們紛紛想跟炒買市場劃清界限的時候，這番操作頓時令不少網友看傻了眼：一位品牌主理人，竟然晒出自己家鞋子在二級市場上的價格，你應該是第一人了。
雖然這張條動態很快就被刪掉，卻還是被人保存並流傳了出來。
一時間，余文樂也成為眾人“ 討伐 ”的目標，被網友質疑嘲諷“ 支持炒鞋，助長炒賣風氣 ”、“ 吃相太難看 ”、“ 炫耀自己的鞋子被炒高價 ”······
▲ 余文樂 Ins 上的評論
事情到這裡還遠沒有結束。
過後，還有潮流媒體扒出此次聯名款發售的數量極少，多個別碼數僅有 1 到 3雙，有些碼數更是令人瞠目，居然一雙都沒有。
聯繫前後，不禁讓人懷疑，這是否有自我炒作，哄抬高價的嫌疑？
▲ 英國球鞋資訊
網友的猜疑並不是毫無道理。
2013 年，在網上就曾被曝出過余文樂當時的品牌 CMSS，同樣是跟 New Balance 的聯名鞋款，店鋪僱外國人假裝排隊，自我炒作的營銷黑料，這些外國人在買走了鞋子之後，轉身暗地裡又把鞋子還給了店鋪。
▲ CMSS x New Balance 996
當然，由於時間比較久遠，我們也很難再去證實當年這件事情的真偽，以及余文樂本人是否知情等等。
回到這次的“ 晒價 ”事情上。
作為一個品牌主理人來說，自己在社交媒體上晒出自己品牌的產品在二級市場上的炒賣溢價（如果賬號沒有被盜的話），不管從哪個角度來看，都是欠缺妥當的，而且不太厚道，任何理由相信都很難服眾。
拋開那些吃瓜群眾來說，此舉對喜歡 MADNESS 的品牌粉絲，那些排了一整天的隊，卻沒有買到鞋子的人來說，更是一種傷害。同樣是對待炒賣，這樣的行為也難讓人不拿來與“ 陳冠希白絲綢的補貨 ”作個立判對比。
回想起余文樂在 2017 年與 Vans 的聯名時，還曾經發出過反對炒買的聲音，也就不難想象為什麼這次眾人會如此憤怒了。
該罵該批評的網友們也都說了，葉子今天不只是想來跟大家一起逞口舌之快，在這背後我們也應該要看到點什麼：
01
在品牌看來，“ 炒買 ”真的不是一件壞事
看這句話，可能也有人要來聲討葉子了，先別急。
在這次事件當中，有些“ 抓不住重點 ”的人應該留意到了：原來余文樂也有毒APP······ 要我看，他不僅有，而且還很關注。
實際上，所有在二級炒買市場中有存在價值的品牌，它都會十分關注自己產品的炒買行情，不僅是運動潮流品牌，就連 CHANEL 這樣的奢侈品牌也不例外，這是肯定的。
▲ CHANEL 的 Vintage 珠寶跟包包，是炒賣市場上的搶手貨
如果說“ 存在即合理 ”正確的話。
那麼品牌們限量的“ 罕有性 ”，就是炒賣行為存在的理由。儘管炒賣的溢價並不會對品牌形成直接的受益，但從中它可以反映出品牌的受歡迎程度。甚至一次次的高價，對品牌來說更是一種天然的宣傳手段，是提高品牌熱度最有效的方法之一。
因此，事實上很多品牌（負責人）對炒賣自家品牌的態度都是模糊又曖昧的，包括 Nike 這樣的大牌，只是沒有人像余文樂這次那樣高調罷了。
▲ 18 年，呼籲“ 禁止倒賣 ”的 AJ1 Not For Resale，自身就是一個炒賣的好噱頭
作為品牌消費者的角度，現在的年輕群體更熱衷於去穿別人沒有，或者很難得到的東西，如果一件單品被超出高價，他自然會想去得到，成為自己所謂的“ 潮流態度 ”，還會摩拳擦掌等著品牌下次的聯名出來時能夠早日入手。
這在無形中也會給炒賣市場增添熱度，本身就是一個死循環。
葉子並不是要支持炒賣，而是想說我們要認清這個事實，毫不客氣地說一句：以後再有品牌或者負責人聲稱自己反對炒賣時，我們完全可以當作是一句“ 玩笑話 ”。
不過對品牌來說，放任過於氾濫，直接影響了自家消費者利益的炒賣行為，從長久的發展來看是得不償失的，採取更加公平的措施相當必要。
02
MADNESS 與 CLOT 聯名對比
最後葉子還要不免俗地，拿 MADNESS 來跟 CLOT 來對比一下。
這次聯名的 990V2 好看嗎？
多重材質的對比，熒光細節的運用使得鞋款在整體色彩上也頗為出眾······ 就事論事來說，我個人覺得好看，可僅僅也是停留在好看層面而已。
MADNESS 這個品牌於這雙 990V2 的存在意義在哪？ 難道只是授權一個品牌 Logo，提供一個配色方案？
說實話，葉子眼拙，看不明白還有更加吸引人的設計，以及背後更深層次的意義存在。
這是 MADNESS 近年來聯名最突出的問題之一，更多的是為了聯名而聯名，賣相設計與原型相比，差別不大，更深層次的價值意義也是蕩然無存。
例子很多，今年初的 MADNESS 與 adidas 合作的 UltraBOOST 4.0 鞋款，好看嗎？ 不捂著良心說，葉子還是覺得很好看，但也還是那句話，只是好看而已。
這雙鞋你隨便買雙原型來自己 DIY 都行。於是乎，這麼簡單的設計，也就免不了被網友吐槽成“adidas 出鞋，余文樂出油漆 ”。
更加“ 狹隘 ”的是，據透露，這種設計的靈感來源於“ 余文樂健身訓練時留下的汗水印跡 ”。真是拜託，就算我再喜歡一個人，也不會連他的“ 汗水 ”都喜歡吧？
“ 如果說陳冠希的 CLOT 代表藝術的話，那余文樂的 MADNESS 則代表商業 ”，曾經也有網友這樣評價到。
葉子個人是比較認同的。
但不管是側重商業，還是藝術來說，如果一個品牌單單隻有其中一面的話，註定是走不遠的，情懷藝術要基於市場現實，商業經濟也要考慮文化價值才行。
就如最近比較火熱的《復聯》電影。
毫無疑問，漫威是商業公司，而復聯繫列電影，說句不好聽的也是商業爆米花電影，但如果漫威只考慮到商業盈利的話，而不向人們傳達點什麼，我想它大概也不會到達像今天這樣的成就。
有點扯遠了，說回同為“ 潮牌 ”的 CLOT。
到現在，還有人認為 CLOT 只是單純的潮牌嗎？
從“ 白絲綢 ”到“ 兵馬桶 ”，將中國文化的經典元素融入到潮流當中，這樣的中西結合，把中國的象徵帶到更大的舞臺，其背後的意義早已跳脫出了單純的鞋款單品，讓我們看到了這個牌子不單單隻滿足於做個商業潮牌而已。
自然，我們也是很容易買單的。
晒炒價這件事情過後，接下來 MADNESS 該如何“ 走 ”，恐怕才是余文樂的挑戰之一。