過去五年對投資星巴克 的股東來說日子還算過得不錯。在新店鋪開業和現有地區銷售增長的推動下，咖啡巨頭星巴克的股票在過去五年中為投資者帶來了超過170％的總回報。
但是未來五年星巴克會有什麼樣的發展？
過去五年對投資星巴克 的股東來說日子還算過得不錯。在新店鋪開業和現有地區銷售增長的推動下，咖啡巨頭星巴克的股票在過去五年中為投資者帶來了超過170％的總回報。
但是未來五年星巴克會有什麼樣的發展？
圖片來源：星巴克。
在中國擴張
由於其最大、利潤最高的市場美國的客流量增長緩慢，星巴克將越來越多地把中國視為其主要增長動力。中國是一個巨大的市場，14億仍以喝茶為主的人口對星巴克來說是一個幾乎未被開發的機會。
為了抓住這個機會，星巴克正以積極的步伐在中國開設新餐廳。泰坦咖啡每年在中國開設約600家商店，或每15小時開一家商店。儘管中國咖啡連鎖店和最近的IPO 瑞幸咖啡等競爭對手的競爭加劇，但星巴克正在擴大業務 。
截至第三季度末，星巴克在華門店總數同比增長16%，達到3900家。與此同時，同店銷售額增長了6%，其中2%來自更高的客流量。這表明，星巴克在不犧牲現有餐廳銷售業績的情況下，正在擴大其門店基礎。如果它能繼續這樣做(所有跡象都表明它會這麼做)，未來5年，該公司在中國的門店數量應該能夠增加3000家左右。這將使其在華門店數量達到約7,000家，幾乎是目前美國門店數量的一半。
從長遠來看，星巴克的中國業務可能會比其龐大的美國業務規模更大。"毫無疑問，中國將在某個時候超過美國，"前首席執行官霍華德舒爾茨在2016年表示。
數字化進步
星巴克的數字計劃正在推動其擴張。該公司的獎勵計劃使其在美國的活躍會員在第三季度同比增長14％至1,720萬會員。這個數字忠誠度計劃有助於提升星巴克咖啡館的銷售額，在第三季度美國的增長率達到2個百分點。星巴克的數字忠誠度計劃也有助於推動中國的增長，目前中國擁有超過900萬活躍的獎勵會員，比去年同期增長36％。"數字關係通過更頻繁的場合，增加支出，提高客戶保留率和營銷效率，為星巴克帶來顯著的長期價值，"首席執行官凱文約翰遜在星巴克的Q3 電話會議上表示 。
配送是星巴克數字化戰略的另一個關鍵組成部分。 星巴克還與中國電子商務巨頭阿里巴巴建立了合作伙伴關係，在中國近80個城市為其2900家店鋪提供送貨服務。。
隨著未來5年越來越多的零售銷售轉向在線渠道，星巴克的送貨計劃應該會發揮至關重要的作用，通過提高門店的銷售效率，幫助這家連鎖咖啡店應對這一挑戰。約翰遜說，第三季度快遞銷售額約佔該公司在華總銷售額的6%。投資者應該預計，未來幾年中國和星巴克其他市場的這一數字將穩步上升。
本文作者：Joe Tenebruso,美股研究社（公眾號：meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們