品牌跨界，你見過最大“尺度”的是哪一個？

大概就是，我說的是Dior999。

而你卻以為是999皮炎平。

以前說“隔行如隔山”，不相關的行業真的差了不止一頭牛。

現在，眼看唱歌的當主持了，當主持的去演戲了，演戲的都去做直播了..… 各種“跨界”在現實生活中如火如荼。

跨界風潮在品牌界也屢見不鮮。

前有六神×銳澳，後有奧利奧×護手霜，周黑鴨×口紅……品牌商整天尋思著搞CP，推出各種各樣的聯名潮品。

品牌跨界の有趣玩法

跨界圈裡也有一些讓人眼前一亮的神代表。

1、肯德基&防晒

KFC進軍彩妝界已經不是一天兩天的事兒了。第一件產品是指甲油，只要塗上手指，等上5分鐘就能食用了，而且不同顏色還代表不同的味。

除了這款指甲油以外，KFC還出了一款防晒霜。

沒錯，就是炸雞味的，質地輕薄、乳液狀、SPF 30。“聞起來像雞肉，嚐起來像防晒霜。”是此款產品的宣傳語。

如果在沙灘塗上這款防晒霜，應該能吸引到一大批吃貨來搭訕。

2、百事可樂&凡士林

和此前合作方式不同的是，雙方不再做簡單的聯名，而是組起了“凡事皆樂”CP，對當下年輕消費買家的審美需求進行了深入的洞察，打造了一款“mini版”百事可樂的凡士林護脣小鐵罐。

聽說，就連直播紅人李佳琦也曾種草過此物，並且在他的宣傳下，雙方定製護脣小鐵罐+可樂+胸包套裝1分鐘秒罄，進一步促進了這一“結晶”的發酵。

3、雪碧&力士沐浴露

雪碧作為可口可樂公司的主打產品之一，一直都是以年輕消費群體為目標，營銷手法花樣繁多。

今年的雪碧也一點都不“消停”，繼“涼涼科技”的沙雕廣告之後，又跨界力士推出“雪碧慕斯”沐浴露。

網友們都很好奇，用它洗澡是什麼味道，會不會是檸檬味兒的？會不會很黏？

據官方介紹，香氣非常有層次，前調是佛手柑，中調是青檸花，後調則是檀香木。

雪碧居然能洗澡？還很香？

我信了。

4、999&秋褲

999感冒藥也開始做文創了，驚喜不驚喜？

究竟是怎樣一個“蜜汁”操作？

前不久，999通過官方微博宣佈“正式進軍時尚界”。他們設計了四款高腰秋褲，分別是不涼少年版、穿久保靈版、養生朋克版和跪舔客戶版。

沒想到，這產品還沒震驚時尚圈，就讓網友們“驚歎”了

更有網友表示，這一波還不夠完美，可以玩得再大一點。

玩歸玩，小心鬧笑話

就在今年4月，杜蕾斯與喜茶進行了一次聯動營銷，意料之外的是，“翻了車”。

杜蕾斯此次失誤，不但讓網友們慨嘆：“沒想到老司機也有開錯車的時候”，還引起了大眾的一致反感。

雖然在引起不適後，雙方都刪掉了相關的微博和互動，但造成的不良影響卻難以在一時半刻抹掉。

其實，理智來看，這件事如果是老司機杜蕾斯一個人的表演，按照其留在大眾心目中的固有品牌印象，並不會引起如此大面積的反感。

然而，問題就出在，“副駕駛”上坐的，不是另一個慣於開車的老司機，而是新手上路且無證駕駛的喜茶。

並且，杜蕾斯的文案與喜茶官方都弄錯了一個點：無論是喜茶的受眾，還是微博的用戶數，都是以女性為主導的。

小部分男生看後或許覺得沒什麼，但女生看到這則廣告，大多數是會覺得噁心的。

也就是說，杜蕾斯的文案團隊意圖討好的是男性市場，但實際上喜茶的受眾更多是在女性那頭。

毫無疑問，這是對廣告投放定位的一次嚴重誤判。

避免翻車，要掌握戰術

1、貼近品牌內核，要找準雙方的契合點

跨界營銷，要尋找到兩者之間的內在聯繫，比如說兩個領域品牌必須面對的是相似或者相同的買家群體，針對此買家群體來分析他們的消費習慣和消費需求，才能做出最準確有效的營銷策略。

2、產生反差，引爆話題流量

跨界營銷的目的是製造話題，以提升大眾對於品牌的認知度。

因此，跨界營銷需要尋找領域跨度較大的兩個及以上的品牌，利用品牌之間的的化學反應來製造話題。

但是反差也是建立在品牌間共性的基礎上。反差越大的品牌進行聯手，越能夠引起大眾的關注，產品的話題度便會越高。

3、花式營銷，以創意為關鍵

既然是跨界營銷了，當然少不了創意。

要想引起關注度和話題度，關鍵還是靠創新，這是跨界產品最直觀的表現。

藉此來創造可能的機會，建立起品牌與消費者之間的關係，結合跨界品牌的特性來打造內容，能更精準有效地深入買家。

跨界營銷，要的是把不同界別的營銷元素融為一體，追求營銷效益的最大化。

品牌只有通過長期的洞察和創意積累，解決營銷訴求，才能獲得更多有價值的忠實買家，實現利潤和好口碑的雙豐收。