'郭德綱，一個被相聲耽誤的“營銷天才”！看老郭如何玩轉跨界營銷'

說起相聲，就不得不提“德雲社”，這些年德雲社可謂風風火火，招收的3000個學員留下不到10個暫且不說，綱絲節入場券更是一票難求。

人們紛紛說，德雲社這回算是徹底火了。混在人群中，你不知道德雲社，彷彿就和大家沒有共同話題，整個人都OUT了！

那麼德雲社紅火的背後，又有怎樣的玄機呢？德雲社的掌門人郭德綱，為什麼會被稱為“被相聲耽誤的營銷天才”呢？接下來就跟大家一一揭曉。

一、冷門藝術打出炸裂牌

相聲，在所有的藝術門裡不算熱門，至少和我們司空見慣的小品、歌曲相比，相聲出現的頻率是很低的。

小品是每年春晚必備節目，馮鞏、牛群、郭達、黃宏、鞏漢林、郭冬臨等都是觀眾翹首以盼的演員，人們會調侃，馮鞏是當代中老年婦女的偶像；潘長江和蔡明這對熒幕歡喜冤家，更是贏得觀眾陣陣掌聲；趙本山和宋丹丹這對黃金搭檔，也讓“白雲黑土”的笑梗永流傳。

然而，自馬三立之後，相聲似乎銷聲匿跡了。如果將藝術門類比作成一個班級，小品就是成績優異的好學生，上臺演講、學生代表發言都是他；而相聲就是那成績糟糕的壞學生，壞事情一出，第一個想到的就是他。

相聲就是這樣，處於一個極度尷尬的境地。

當時的相聲地位，和現在是不可統一而語的。岳雲鵬憑藉一首《五環之歌》紅遍大江南北，和知名演員柳巖出演電影；辮兒哥哥李雲雷歌唱《探清水河》，沁人心脾，聲聲入耳，怎一個好聽了得！而他在唐山保利大劇院舉行的專場演出，更是人聲鼎沸、熱鬧非凡。不少粉絲去臺前送花送禮物，好不熱鬧。

相聲演員受追捧的同時，我們不禁想，郭德綱是如何將相聲這門冷門藝術玩出炸裂牌的呢？這就要歸功於老郭突破傳統禁錮，勇於創新的舉措了。

1.傳統相聲——嚴肅被動的講課方式

傳統相聲講究的是在小劇場演出，演員臺上說，觀眾臺下聽。觀眾只能在劇場裡被動地接收信息，出了劇場，除了相聲愛好者，談論相聲的很少。

作為傳統藝術，相聲是嚴肅的，不準拍照不準攝像，更別提上傳網絡了，他們對藝術的要求是嚴肅且認真的，條條框框的規定讓觀眾只能乖乖地觀看。

入場的人知道相聲團體講得好與壞，場外之人一概不知。它們僅有的傳播方式，就是口口相傳。

2.新時代相聲——網絡主動式傳播

德雲社成員參加《歡樂喜劇人》

而郭德綱卻對此提出了質疑，在德雲社慘淡之時，他開始反思，下定決心要立改革新。允許大家拍照錄像，並上傳網絡，開放了觀眾的傳播路徑。很多觀眾上傳網絡，本來是無心之舉，也許只是為了好玩。

然而就是這樣的一個小小舉動，為日後德雲社的崛起，奠定了重要的觀眾基礎。人們逐漸瞭解到，原來還有德雲社這樣一個相聲班子，說出來的相聲還挺不錯的。

二、打造傳播主體新的切入點

單就相聲而言，岳雲鵬並不算出名，甚至是最默默無聞的那個。在曹雲金、李菁等人還在德雲社之時，排起輩來小嶽嶽基本說不上話。

加上本人又相對木訥，不會那些迎來送往的恭維，混跡江湖很多年也汲汲無名。據說，就連當初加入德雲社，也純屬偶然，被人調侃成“買1送1”。

然而曹雲金風波之後，德雲社被迫需要立起一個臺柱子，岳雲鵬成為首選。為了打造岳雲鵬，郭德綱可謂下足了功夫，老郭認為，萌和賤只差一步之遙，全力把岳雲鵬塑造成一個萌萌的個體，又接拍了很多討巧的角色。

比如《在你的全世界路過》中，全程最傻的豬頭（岳雲鵬飾）追著柳巖車跑的一場戲，賺足了無數觀眾的眼淚。岳雲鵬憨厚軟萌的形象深入人心，明星出軌門事件曝光後，甚至有人放話，“誰出軌我都不信小嶽嶽會出軌”。

郭德綱為相聲營銷做過哪些貢獻，德雲社還有哪些你喜歡的演員，歡迎下方留言互動。