在貴州習水土城古鎮,三位主播聽當地的90後向導陳煒(左一)介紹紅軍四渡赤水路線。新華社發
【短視頻:互聯網內容創業的新風口】
當前,視頻內容的創作不論量還是質都迎來了發展的春天,湧現出一大批優秀的短視頻內容創作者。記者採訪了二更首席運營官皮行早、視知傳媒創始人兼CEO馬昌博、洋蔥視頻聯合創始人聶陽德等三位有代表性的短視頻行業內容生產者,請他們分享對於短視頻行業現狀及未來發展趨勢的判斷和思考。
不僅是風口,也是傳媒業轉型升級重要方向
“同樣是做健康類的信息傳播,為什麼我不去看那些養生類的文章和電視節目,要來看短視頻?”馬昌博以視知旗下“女子力科學社”這一檔健康類短視頻為例,他認為,作為一檔知識解釋類的短視頻,首先會在短時間之內最高效地提供這一領域的信息和知識,同時還能運用動漫這種人們比較容易接受的方式進行傳播,與此同時,年輕人用自己的碎片化時間就可以看,自然可以吸引越來越多的用戶。
除了吸引原本屬於傳統媒體的受眾,短視頻行業也正在吸引著越來越多來自傳統媒體的人才。“二更旗下的導演、剪輯等創作人員有200多位,其中很多是從電視臺出來的。”皮行早直言,對傳統媒體從業者而言,不少人是很希望自己去轉型的,因為除了幾家頂級的衛視之外,他們已經很難再有很好的、看得到的發展空間了。
“就像我們從原來的馬車時代到現在的汽車時代,內容的碎片化和可視化是時代大潮的轉折,是不可逆的。”在馬昌博看來,短視頻不僅僅是風口,也是傳媒行業產業升級的重要方向。
內容和運營缺一不可,應同等重視
與業內早已熟知的二更和視知TV不同,初出茅廬的洋蔥視頻近日以“辦公室小野”系列短視頻爆紅網絡。“截至目前,我們一共做了16期短視頻,累計播放量已經超過5億次,單條視頻播放量超過3000萬次。”聶陽德表示,雖然公司只有十幾個人,但由於內容不錯,加之運營得當,他們不僅僅在國內,在國外也擁有了大批粉絲。
“短視頻除了要有足以吸引受眾的內容,同時也應當重視傳播渠道,我們的短視頻同時會在國內160多家、國外30多家平臺上進行傳播。”聶陽德說。
皮行早也認為,只做內容不做運營,是不可能在新媒體時代得到品牌效果和市場傳播效果的。“好的內容需要出色的運營團隊來做曝光,做品牌提升。”
但與此同時,為了追求更高的曝光量,一些低俗類的短視頻卻依靠博人眼球的標題吸引了不少受眾。“製作這類短視頻,就跟吸毒一樣,短期有快感,長期來看,死路一條。”在馬昌博看來,目前不少平臺因為看重流量,推出不少賺人眼球的低俗視頻,他並不看好這類短視頻的未來。
皮行早也給出了相似的判斷:“這樣的流量其實是低價值的流量,因為大部分看低俗內容的受眾,購買能力其實不強,品牌也不會選擇植入到這些視頻當中,這就是我們為什麼選擇做高質量的紀錄片,這會提高議價能力。”
短視頻受到越來越多廣告主青睞
受眾的不斷增多,各類傳播平臺越來越高的曝光率,使得各類短視頻得到了越來越多廣告主的青睞。
聶陽德透露,結合“辦公室小野”的拍攝場景,未來會有廣告植入其中,目前也在與廣告商進行洽談。
“相比於在傳統媒體上做廣告,我們更加註重內容的傳播性,我們會把廣告的品牌和理念融入短視頻的故事中去,而不是生硬地去造一條廣告出來。”皮行早說。在2017中國內容營銷金瞳獎頒獎典禮上,二更為品牌LEE所創作的廣告《男生永遠不會懂的終極難題》,就獲得了年度最佳自媒體營銷案例金獎、原創內容創意組最佳傳播效果獎銀獎的殊榮。
在馬昌博看來,相比於傳統媒體時代的廣告,在短視頻中做廣告會更加好看。“我們目前也對接了不少客戶,我們短視頻中的廣告,雖然是廣告,但也是知識傳播,講了某一領域的知識,受眾在觀看的時候會有所得的。實際上這個時代公眾不反感廣告,反感的是對自己沒用和沒有說服力的廣告。”
“在未來的廣告中,短視頻會佔一個相當大的比例,具體多少我不敢說,但是幾乎可以肯定的是,我們現在正在大量地攫取原先投放在電視媒體等傳統媒體廣告的份額。”在皮行早看來,這是一個時代變遷的問題,收視率下降,年輕人現在越來越少看電視了,以前可能通過傳統的電視節目做植入廣告,未來會越來越多地遷移到新媒體上來。(光明網記者 郭佳)