'CP劇為什麼容易火？楊紫李現、肖戰王一博之熱劇“捆綁營銷”揭祕'
這個暑期檔，CP粉前所未有地活躍。有人說，要看一部劇是否受年輕人喜歡，一個評判標準是，這部劇的同人UGC生產是否活躍——換句話說，CP粉是否活躍。
以暑期檔大熱的《親愛的，熱愛的》和《陳情令》為例，韓商言和佟年夫婦以及“博君一肖”組合可謂承包了暑期檔上半場和下半場的全部熱度。當李現成為全民“現男友”，《陳情令》豆瓣評分上漲至8.0，王一博和肖戰迎來事業高峰期，而再攀新高的劇、演員以及其後續的商業價值，無一不在論證著“CP”的強大力量。
這個暑期檔，CP粉前所未有地活躍。有人說，要看一部劇是否受年輕人喜歡，一個評判標準是，這部劇的同人UGC生產是否活躍——換句話說，CP粉是否活躍。
以暑期檔大熱的《親愛的，熱愛的》和《陳情令》為例，韓商言和佟年夫婦以及“博君一肖”組合可謂承包了暑期檔上半場和下半場的全部熱度。當李現成為全民“現男友”，《陳情令》豆瓣評分上漲至8.0，王一博和肖戰迎來事業高峰期，而再攀新高的劇、演員以及其後續的商業價值，無一不在論證著“CP”的強大力量。
據統計，“博君一肖”在電視劇《陳情令》播出期間共上了68次熱搜，其中，王一博單人熱搜18次，肖戰熱搜17次，這部劇直接把這兩位二三線偶像藝人推到了頂流的熱度。儘管現在電視劇已完結，但圍繞兩大主演的熱度依然不減，微博超話排名沒有掉出前十。
這個暑期檔，CP粉前所未有地活躍。有人說，要看一部劇是否受年輕人喜歡，一個評判標準是，這部劇的同人UGC生產是否活躍——換句話說，CP粉是否活躍。
以暑期檔大熱的《親愛的，熱愛的》和《陳情令》為例，韓商言和佟年夫婦以及“博君一肖”組合可謂承包了暑期檔上半場和下半場的全部熱度。當李現成為全民“現男友”，《陳情令》豆瓣評分上漲至8.0，王一博和肖戰迎來事業高峰期，而再攀新高的劇、演員以及其後續的商業價值，無一不在論證著“CP”的強大力量。
據統計，“博君一肖”在電視劇《陳情令》播出期間共上了68次熱搜，其中，王一博單人熱搜18次，肖戰熱搜17次，這部劇直接把這兩位二三線偶像藝人推到了頂流的熱度。儘管現在電視劇已完結，但圍繞兩大主演的熱度依然不減，微博超話排名沒有掉出前十。
能獲得如此高的熱度，其背後離不開CP粉絲，可謂“得CP者得天下”。不難發現，相較於單人上熱搜的頻率，雙人上熱搜似乎變得更為常見，熱搜中兩個人名字的出現也往往比一個人的名字更具誘惑力和熱度。
《親愛的，熱愛的》中韓商言、佟年組成的“童顏”，《陳情令》中的魏無羨、藍忘機組成的“忘羨”，以及電影《哪吒之魔童降世》哪吒與敖丙組成的“餅藕”，吸引了無數CP粉，相關話題屢次登上微博熱搜，也衍生出了大量的同人創作。
“CP造星”的勢頭現在愈演愈烈，通過兩名藝人戲內戲外1＋1＞2的“捆綁”營銷，引發目標受眾的幻想，從而達到爆劇又爆人的效果。從“捆綁”的結果來看，這種營銷方式的商業效應是非常巨大的，給劇集和演員本人都帶來了實打實的流量熱度。
這個暑期檔，CP粉前所未有地活躍。有人說，要看一部劇是否受年輕人喜歡，一個評判標準是，這部劇的同人UGC生產是否活躍——換句話說，CP粉是否活躍。
以暑期檔大熱的《親愛的，熱愛的》和《陳情令》為例，韓商言和佟年夫婦以及“博君一肖”組合可謂承包了暑期檔上半場和下半場的全部熱度。當李現成為全民“現男友”，《陳情令》豆瓣評分上漲至8.0，王一博和肖戰迎來事業高峰期，而再攀新高的劇、演員以及其後續的商業價值，無一不在論證著“CP”的強大力量。
據統計，“博君一肖”在電視劇《陳情令》播出期間共上了68次熱搜，其中，王一博單人熱搜18次，肖戰熱搜17次，這部劇直接把這兩位二三線偶像藝人推到了頂流的熱度。儘管現在電視劇已完結，但圍繞兩大主演的熱度依然不減，微博超話排名沒有掉出前十。
能獲得如此高的熱度，其背後離不開CP粉絲，可謂“得CP者得天下”。不難發現，相較於單人上熱搜的頻率，雙人上熱搜似乎變得更為常見，熱搜中兩個人名字的出現也往往比一個人的名字更具誘惑力和熱度。
《親愛的，熱愛的》中韓商言、佟年組成的“童顏”，《陳情令》中的魏無羨、藍忘機組成的“忘羨”，以及電影《哪吒之魔童降世》哪吒與敖丙組成的“餅藕”，吸引了無數CP粉，相關話題屢次登上微博熱搜，也衍生出了大量的同人創作。
“CP造星”的勢頭現在愈演愈烈，通過兩名藝人戲內戲外1＋1＞2的“捆綁”營銷，引發目標受眾的幻想，從而達到爆劇又爆人的效果。從“捆綁”的結果來看，這種營銷方式的商業效應是非常巨大的，給劇集和演員本人都帶來了實打實的流量熱度。
這個暑期檔，CP粉前所未有地活躍。有人說，要看一部劇是否受年輕人喜歡，一個評判標準是，這部劇的同人UGC生產是否活躍——換句話說，CP粉是否活躍。
以暑期檔大熱的《親愛的，熱愛的》和《陳情令》為例，韓商言和佟年夫婦以及“博君一肖”組合可謂承包了暑期檔上半場和下半場的全部熱度。當李現成為全民“現男友”，《陳情令》豆瓣評分上漲至8.0，王一博和肖戰迎來事業高峰期，而再攀新高的劇、演員以及其後續的商業價值，無一不在論證著“CP”的強大力量。
據統計，“博君一肖”在電視劇《陳情令》播出期間共上了68次熱搜，其中，王一博單人熱搜18次，肖戰熱搜17次，這部劇直接把這兩位二三線偶像藝人推到了頂流的熱度。儘管現在電視劇已完結，但圍繞兩大主演的熱度依然不減，微博超話排名沒有掉出前十。
能獲得如此高的熱度，其背後離不開CP粉絲，可謂“得CP者得天下”。不難發現，相較於單人上熱搜的頻率，雙人上熱搜似乎變得更為常見，熱搜中兩個人名字的出現也往往比一個人的名字更具誘惑力和熱度。
《親愛的，熱愛的》中韓商言、佟年組成的“童顏”，《陳情令》中的魏無羨、藍忘機組成的“忘羨”，以及電影《哪吒之魔童降世》哪吒與敖丙組成的“餅藕”，吸引了無數CP粉，相關話題屢次登上微博熱搜，也衍生出了大量的同人創作。
“CP造星”的勢頭現在愈演愈烈，通過兩名藝人戲內戲外1＋1＞2的“捆綁”營銷，引發目標受眾的幻想，從而達到爆劇又爆人的效果。從“捆綁”的結果來看，這種營銷方式的商業效應是非常巨大的，給劇集和演員本人都帶來了實打實的流量熱度。
近兩年的兩部暑假爆款《鎮魂》、《陳情令》讓朱一龍、白宇、王一博、肖戰也在因劇走紅之後的商業價值爆表。
“巍瀾”“忘羨”兩組CP分別發行了《時尚芭莎》電子刊，8月底，“肖戰和王一博”的電子刊售出70萬本，成為最暢銷電子刊。
CP文化經過媒體的發酵和推動逐漸形成兩大類型，一邊是主流綜藝以戀愛節目和情感導向的節目組成男女CP，一邊是以網文沃土為基石的影視化男男CP為導向。近幾年來，影視劇中男人之間親密深厚的兄弟情誼引起女性觀眾的無限遐想，粉絲、觀眾、媒體紛紛為自己喜歡的男性角色或男明星配對組CP，如 “樓誠CP”、 “靖蘇CP”、“巍瀾CP”和“忘羨CP”都是近些年男性CP的代表。
高顏值的男性CP滿足了觀眾視覺審美上的需求。同時，在當前情感缺失、利益至上的社會環境下，這些充滿兄弟情義的CP是對現實中缺愛的普通大眾的集體治癒。
Ⅲ.媒體熱訊
東方衛視、浙江衛視：獻禮劇致敬新時代，《在遠方》將播出
《在遠方》以劉燁飾演的姚遠為主線，講述了他從一個底層快遞員，一路摸爬滾打、幾經沉浮最終成長為一名企業家的故事。而在其創業的過程中，與馬伊琍飾演的郵政元老路中祥的千金路曉歐相遇，兩人從相互扶持到分道揚鑣，上演了一段虐心之戀。
江蘇衛視：《我們戀愛吧》9月6日開播。朱正廷相信一見鍾情
9月6日本週五晚22:00，全新觀察類情感推理真人秀《我們戀愛吧》將正式登陸江蘇衛視。該節目以郵輪為獨特載體展開兩段“戀愛航線”，通過“情感+觀察”的模式，試圖打開一道探索當代中國年輕人情感需求和社交現狀的大門。
湖南衛視：《你是我的答案》定檔9.9，郭曉東吳謹言甜蜜金秋
湖南衛視《你是我的答案》宣佈定檔，自9月9日起的每週一至週三22：00，在湖南衛視青春進行時劇場播出。該劇由韓青執導，郭曉東、吳謹言等領銜主演。都市愛情和解謎探案雙線並行，既有探案劇的大格局，也有甜寵戀愛的小驚喜，新鮮有趣。
芒果超媒：2019年中報顯示視頻業務高歌猛進，付費收入翻倍增長
綜藝方面，2019年下半年芒果TV有多部爆款綜藝IP即將上線。其中代表性綜藝如推理類的《明星大偵探5》，聚焦婚戀的《妻子的浪漫旅行3》、《女兒們的戀愛2》，生活美食類《野生廚房2》等均有望引發收視熱潮，為芒果TV的會員業務貢獻新的增長動力。劇集方面，下半年芒果娛樂有5部自制電視劇即將上映。
愛奇藝：舉辦自制劇《我在未來等你》看片會9月9日獨家上線
9月5日，愛奇藝舉辦自制劇《誰的青春不迷茫之我在未來等你》媒體看片會。該劇愛奇藝出品，光線傳媒、霍爾果斯小森林影業聯合出品及承製，根據知名青年作家劉同同名小說改編，講述了37歲的大學老師郝迴歸，由於對人生不滿，想回到17歲，但是誤打誤撞成為17歲的自己——劉大志高中班主任的故事。該劇將於9月9日起在愛奇藝獨播，每週一至週三各更新2集，VIP會員搶先看6集。
優酷：電影《大明女鏢師》定檔9.13，賀敬軒演唱主題曲《綰流年》
古裝動作喜劇電影《大明女鏢師》由鬼才導演蘇日執導、新銳導演滿超擔任聯合導演，劉語喬、都釗、單思傑、王昊辰等聯袂主演，將在9月13日優酷視頻播出。為電影量身打造的主題曲《綰流年》由歌手賀敬軒演唱，已於今日全網上線。
嗶哩嗶哩：2019年上半年中國20大互聯網公司廣告收入榜，位列19
2019年是嗶哩嗶哩（下稱B站）成立10週年之際，在優質內容的不斷擴充和商業化策略的持續推進下，B站實現了用戶數量高質量增長，數據顯示，B站第二季度MAU達1.1億，同比增長30%。 流量是平臺廣告變現的底氣，在品牌影響力的加持下，B站品牌廣告及效果廣告業務實現了收入同比增長75%至1.7億元。
Ⅶ.品牌社會化傳播指數
這個暑期檔，CP粉前所未有地活躍。有人說，要看一部劇是否受年輕人喜歡，一個評判標準是，這部劇的同人UGC生產是否活躍——換句話說，CP粉是否活躍。
以暑期檔大熱的《親愛的，熱愛的》和《陳情令》為例，韓商言和佟年夫婦以及“博君一肖”組合可謂承包了暑期檔上半場和下半場的全部熱度。當李現成為全民“現男友”，《陳情令》豆瓣評分上漲至8.0，王一博和肖戰迎來事業高峰期，而再攀新高的劇、演員以及其後續的商業價值，無一不在論證著“CP”的強大力量。
據統計，“博君一肖”在電視劇《陳情令》播出期間共上了68次熱搜，其中，王一博單人熱搜18次，肖戰熱搜17次，這部劇直接把這兩位二三線偶像藝人推到了頂流的熱度。儘管現在電視劇已完結，但圍繞兩大主演的熱度依然不減，微博超話排名沒有掉出前十。
能獲得如此高的熱度，其背後離不開CP粉絲，可謂“得CP者得天下”。不難發現，相較於單人上熱搜的頻率，雙人上熱搜似乎變得更為常見，熱搜中兩個人名字的出現也往往比一個人的名字更具誘惑力和熱度。
《親愛的，熱愛的》中韓商言、佟年組成的“童顏”，《陳情令》中的魏無羨、藍忘機組成的“忘羨”，以及電影《哪吒之魔童降世》哪吒與敖丙組成的“餅藕”，吸引了無數CP粉，相關話題屢次登上微博熱搜，也衍生出了大量的同人創作。
“CP造星”的勢頭現在愈演愈烈，通過兩名藝人戲內戲外1＋1＞2的“捆綁”營銷，引發目標受眾的幻想，從而達到爆劇又爆人的效果。從“捆綁”的結果來看，這種營銷方式的商業效應是非常巨大的，給劇集和演員本人都帶來了實打實的流量熱度。
近兩年的兩部暑假爆款《鎮魂》、《陳情令》讓朱一龍、白宇、王一博、肖戰也在因劇走紅之後的商業價值爆表。
“巍瀾”“忘羨”兩組CP分別發行了《時尚芭莎》電子刊，8月底，“肖戰和王一博”的電子刊售出70萬本，成為最暢銷電子刊。
CP文化經過媒體的發酵和推動逐漸形成兩大類型，一邊是主流綜藝以戀愛節目和情感導向的節目組成男女CP，一邊是以網文沃土為基石的影視化男男CP為導向。近幾年來，影視劇中男人之間親密深厚的兄弟情誼引起女性觀眾的無限遐想，粉絲、觀眾、媒體紛紛為自己喜歡的男性角色或男明星配對組CP，如 “樓誠CP”、 “靖蘇CP”、“巍瀾CP”和“忘羨CP”都是近些年男性CP的代表。
高顏值的男性CP滿足了觀眾視覺審美上的需求。同時，在當前情感缺失、利益至上的社會環境下，這些充滿兄弟情義的CP是對現實中缺愛的普通大眾的集體治癒。
Ⅲ.媒體熱訊
東方衛視、浙江衛視：獻禮劇致敬新時代，《在遠方》將播出
《在遠方》以劉燁飾演的姚遠為主線，講述了他從一個底層快遞員，一路摸爬滾打、幾經沉浮最終成長為一名企業家的故事。而在其創業的過程中，與馬伊琍飾演的郵政元老路中祥的千金路曉歐相遇，兩人從相互扶持到分道揚鑣，上演了一段虐心之戀。
江蘇衛視：《我們戀愛吧》9月6日開播。朱正廷相信一見鍾情
9月6日本週五晚22:00，全新觀察類情感推理真人秀《我們戀愛吧》將正式登陸江蘇衛視。該節目以郵輪為獨特載體展開兩段“戀愛航線”，通過“情感+觀察”的模式，試圖打開一道探索當代中國年輕人情感需求和社交現狀的大門。
湖南衛視：《你是我的答案》定檔9.9，郭曉東吳謹言甜蜜金秋
湖南衛視《你是我的答案》宣佈定檔，自9月9日起的每週一至週三22：00，在湖南衛視青春進行時劇場播出。該劇由韓青執導，郭曉東、吳謹言等領銜主演。都市愛情和解謎探案雙線並行，既有探案劇的大格局，也有甜寵戀愛的小驚喜，新鮮有趣。
芒果超媒：2019年中報顯示視頻業務高歌猛進，付費收入翻倍增長
綜藝方面，2019年下半年芒果TV有多部爆款綜藝IP即將上線。其中代表性綜藝如推理類的《明星大偵探5》，聚焦婚戀的《妻子的浪漫旅行3》、《女兒們的戀愛2》，生活美食類《野生廚房2》等均有望引發收視熱潮，為芒果TV的會員業務貢獻新的增長動力。劇集方面，下半年芒果娛樂有5部自制電視劇即將上映。
愛奇藝：舉辦自制劇《我在未來等你》看片會9月9日獨家上線
9月5日，愛奇藝舉辦自制劇《誰的青春不迷茫之我在未來等你》媒體看片會。該劇愛奇藝出品，光線傳媒、霍爾果斯小森林影業聯合出品及承製，根據知名青年作家劉同同名小說改編，講述了37歲的大學老師郝迴歸，由於對人生不滿，想回到17歲，但是誤打誤撞成為17歲的自己——劉大志高中班主任的故事。該劇將於9月9日起在愛奇藝獨播，每週一至週三各更新2集，VIP會員搶先看6集。
優酷：電影《大明女鏢師》定檔9.13，賀敬軒演唱主題曲《綰流年》
古裝動作喜劇電影《大明女鏢師》由鬼才導演蘇日執導、新銳導演滿超擔任聯合導演，劉語喬、都釗、單思傑、王昊辰等聯袂主演，將在9月13日優酷視頻播出。為電影量身打造的主題曲《綰流年》由歌手賀敬軒演唱，已於今日全網上線。
嗶哩嗶哩：2019年上半年中國20大互聯網公司廣告收入榜，位列19
2019年是嗶哩嗶哩（下稱B站）成立10週年之際，在優質內容的不斷擴充和商業化策略的持續推進下，B站實現了用戶數量高質量增長，數據顯示，B站第二季度MAU達1.1億，同比增長30%。 流量是平臺廣告變現的底氣，在品牌影響力的加持下，B站品牌廣告及效果廣告業務實現了收入同比增長75%至1.7億元。
Ⅶ.品牌社會化傳播指數
數據來源：微博微指數、微信指數（截止過去24小時日均值）、百度指數(近7日日均值）
日環比：某一天與其前一天的數據對比。
1、央視：近期央視直播2019男籃世界盃，央視特意在節目中為中國隊比賽做預測併發起投票吸引廣泛參與，加上近期國家隊無緣16強熱度持續上升，央視百度指數日環比上升63%。
2、東方衛視：綜藝《夢想改造家6》迎來首播，收視排名同時段TOP，微博綜藝話題TOP2；另外，東方衛視政論節目《這就是中國》同名圖書開始熱賣，微信環比上漲30.01%。
3、北京衛視：為慶祝新中國成立70週年，特別策劃“天壇祈福文化大典”，包括楊冪、馮紹峰、戚薇聯合節目在網絡上進行互動等獲得不錯的聲量。微信日環比上漲40%、百度指數日環比上漲49%。
4、芒果TV：芒果TV官宣王一博 確認加盟湖南衛視中秋之夜，綜藝《中餐廳》近期在芒果TV平臺播出，熱度不凡，持續霸佔微博熱搜，微信日環比上漲42%
結語：
成功的CP營銷應該是：經由CP，迴歸作品，最終讓作品的核心內容出圈，讓影視劇擁有更廣泛的知名度，而不是隻有極個別的CP粉在那邊自嗨。
CP滿足的都是觀眾的一種配對想象。想象別人談戀愛，其樂趣到底是什麼？一對完美CP的建構，一定程度上說，也是個體對於一段完美關係的想象，因而他們才甘願“為愛發電”。
更多報告及行業深度解析，敬請關注訂閱媒介360日報、月報、季報、年報。
訂閱洽詢：
400-660-1608
18918078721
18016036208