證券時報網（www.stcn.com）05月24日訊
優化渠道資源，佈局新品拉昇業績
近日， 我們調研了九陽股份， 與公司領導進行了深入交流。 公司於 2016Q2 優化經銷商，調整後的銷商數量為 300 多家。隨著渠道資源整合，公司運營力有望進一步提升。同時，九陽調整對豆漿機的銷售策略，主打產品有望“止損”。新式品類中，飯煲產品線目前已突破 10 億； 2016 年西式小家電收入 YoY+48%，增勢有望延續。公司業績將進一步提升。
一季度收入微幅下滑， Q2 業績料有改善
公司 2017Q1 收入下滑 9.6%，一是由於 2016 年公司優化經銷商網絡，對 2017Q1經營產生短期不利影響；二是 2017年過年時間較早，大眾消費需求集中在 2016Q4；最後，九陽通常於每年第二、三季度推出新品，因而經銷商對一季度備貨積極性有限。考慮到公司已完成渠道調整，短期不利影響逐漸走弱，加之今年二、三季度即將推出新品，我們預計 Q2 業績環比將有所改善。
拳頭產品有望“止跌”，佈局新品拉昇業績
16年以來， 公司主打產品豆漿機銷量出現下滑， 主要是新品推出速度放慢以及渠道調整所致。 為扭轉局面， 九陽一是加大研發投入， 在二、三季度推出新品；二是邀請楊冪為豆漿機代言人，拓展品牌力。 2016年P9豆漿機的終端零售價為999元，目前楊冪代言的豆漿機終端零售價為1399元，產品的市場反響較好。同時，九陽積極拓展產品品類，陸續推出“鐵釜”電飯煲、炒菜機器人等新品，優化主營結構。目前飯煲產品已成為公司第二大突破十億的產品線，產品市佔率達 15%。 受益於西方飲食文化推廣， 2016 年九陽西式小家電收入YoY+48%，增勢迅速，其中烘焙類產品和淨水機貢獻主要收入。我們預計，隨公司調整對豆漿機銷售策略、積極佈局新式產品，九陽業績將保持較好增速。
渠道調整陣痛減弱，策略優勢即將顯現
從 2016 年第二季度開始，，公司主動調整渠道運營策略：大經銷商兼併小經銷商，覆蓋其原有經營區域，藉此優化渠道整體質量。目前，隨著調整結束，公司經銷商數量已從 400 多家精簡為 300 多家。九陽預計，渠道調整對於收入端的不利影響會短期持續至 2017 年年中，負面效果逐漸減弱。我們預期，渠道調整對公司線下收入的影響將逐漸“由負轉正”，九陽管理經營能力將進一步提升，業績將實現改善性增長。
基本面預期向上，維持“增持”評級
九陽在廚房小家電行業佔據領軍位置，隨著公司加強對豆漿機的銷售管理、積極拓展西式小家電品類以及經銷商調整策略優勢的顯現，我們預計公司業績將繼續保持良好的增速。預計公司 2017-2019 年 EPS 分別為1.05/1.24/1.48 元。給予 2017 年 20-25 倍 PE，對應合理價格區間為21.00-26.25 元，維持“增持”評級。
風險提示：新品類市場接受度低，原材料與人工成本上漲，匯率大幅波動。
（證券時報網快訊中心）
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