文/林潔 一個好的品牌設計關係著一個品牌能否獲得消費者的青睞、在市場的競爭中拔得頭籌。那麼，一個優秀的品牌設計裡應該包含著怎樣的成功要素？怎樣的品牌設計才算是成功的品牌設計呢？
品牌設計是一個複雜的過程：
①要符合企業一貫的形象，適應消費者的接受心理。
②要根據產品的具體需要，在設計上不能過於天馬行空。
③好的品牌設計要能夠很好地傳達企業的文化核心理念，將這種信息傳遞給消費者。
因此，品牌設計的成功要素主要包括如下幾個方面：
每個品牌都有自己獨特的市場定位和受眾，即自己獨特的消費人群。要進行恰當的品牌設計，要能夠通過對於品牌形象的描繪，傳達品牌的形象和企業文化內涵，讓消費者通過這個標誌正確認識到品牌的獨特特徵，將它和其他的品牌區別開來。
要做到這一點，就需要在品牌設計的時候，對於企業的市場定位、品牌定位、受眾定位做好恰當的分析，恰如其分地傳達出企業的形象，引導消費者認同代表企業形象的符號，起到美化品牌形象、加深消費者印象、提高和拓展品牌聲譽的作用。並且，好的品牌設計不能和時代脫節，要順應時代的需要，將之和品牌本身的風格相結合，將創新和經典結合起來。
通過不同角度、不同層次，不斷髮掘品牌內涵，尋找品牌價值與用戶價值相一致的契機。品牌的內涵是一個較大的概念，它包含著企業成立以來的經營理念、文化氛圍、員工情況等，傳遞著企業的人文氣息，是企業的人性化表現。而針對消費者的不同文化水平、年齡層次、消費水平等，在進行品牌設計時需要通過不同層次的解析，展現企業文化的不同側面，擴大受眾面，增加接受範圍，拓展市場的份額。
品牌設計要構思新穎，不斷創新，不僅在形態上，還要在理念上進行革新。新的形態，不僅在於產品的外形、標誌的設計上，也在產品的設計上是否越來越人性化、獨特化上。這是企業迎合市場發展需要，迎合消費者不斷增長的物質文化需要，迎合不斷髮展的社會文化、審美水平需要的發展之路。
對於企業來說，不斷創新，需要從企業的經營理念上進行提高，體現在品牌設計上，則是將傳統與經典相結合，創造出既符合時代需要、又體現企業一貫理念的產品。
作為品牌形象體現的品牌標誌應當獨樹一幟，不僅在標誌的尺度、比例、構成關係上營造出獨有的企業形象，讓消費者能夠引起共鳴，還要能夠通過商標設計突出企業的文化內核和企業形象，傳達企業理念。在品牌形象設計中，可以通過如下幾個方面進行創新：
①要根據所針對的銷售人群進行設計，強調差異性，通過不同的標誌傳達不同的商業理念。
②針對不同的地域有著不同的文化背景、生活習慣、居民構成等特點，標誌在設計上可以用地域性的、有區別的、專門的符號加在設計裡，增進親近感，將獨特的地域文化放進商標設計之中，體現濃郁的地方文化特色。
③進行品牌標誌設計時，要綜合、靈活運用各種表現手法，既可以加入典型意象闡述商品內涵，又可以利用相關的圖形、文字等符號來表示產品的抽象內涵和文化意義，運用撞色、對比、共用型等，在標誌設計中營造廣闊的審美想象空間，同時緊扣商品的特性和文化主題，給人以無盡的審美意境。
④將傳統元素和現代化理念相結合，或將東西方元素融為一體，運用獨特的文化符號進行獨特創新。
⑤在標誌設計中要注重靈活運用，對於良好的經驗要學會借鑑，但並不是單純的拿來主義，而是運用獨創性和藝術美感，結合品牌形象進行昇華和提高，在藝術原則和市場需求的原則指導下，兼容幷蓄，發展創新，以現代化、商業化、理念化、審美化作為品牌設計的追求方向，立足民族立場和本民族獨有文化的基調，進行大膽的發展創新。
構建起完善的品牌識別系統，進行市場整合的有效發展，通過 CI 設計，使得品牌形象視覺化、系統化，將品牌地位往精密化、質量化發展，提升品牌地位，樹立良好的企業形象。運用多種傳播途徑來進行市場整合，如互聯網廣告、戶外廣告投放、社會媒體宣傳等，將品牌的形象、品牌的價值、企業的核心文化理念滲透給消費者。
對於品牌要自覺進行保護，根據市場的反饋，對品牌的發展狀況進行評價，不斷調整和完善品牌的發展戰略，將產品的設計、銷售、市場需要完美結合到一起。
要做好品牌設計，需要在品牌的建立、品牌的推廣、品牌的維護、商標的設計等方面展開。將企業的核心文化理念滲透在品牌設計中，將企業的服務、經營理念體現在品牌設計裡，通過品牌設計提高企業形象和宣傳企業的經營理念，這樣的品牌設計，必然是成功的。
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