這個全世界最年輕的豪華汽車品牌正嘗試訴說一個新的品牌故事。
沒有人會忘記雷克薩斯在誕生時候的驚豔亮相——1989年，伴隨著一支雷克薩斯LS400的廣告片，在開動運轉的引擎蓋上，一個接一個的香檳杯高高疊起，形成個水晶杯塔，即便引擎加足油門全速運轉，杯塔始終穩如泰山。這個源自日本根植北美的豪華汽車品牌在當時以一種特立獨行的方式出現在全球消費者面前。
隨後，矢志渝不追求完美（The Pursuit of Perfection）作為雷克薩斯的品牌理念被大家廣泛熟知。這個品牌主張曾被《Brandweek》評價為20世紀最有影響力廣告詞。
現在，這個經典將由雷克薩斯親手打破。
30年後，雷克薩斯以一種似曾相識的方式宣告全新品牌紀元的來臨——2017年的超級碗上，雷克薩斯播放了一則豪華運動跑車LC的廣告——在這支廣告中，他們請來了舞者Lil Buck，通過他的舞蹈來賦予冷冰冰的汽車以人情味，廣告背景歌曲則是來自澳大利亞歌手SIA的新單曲《Move Your Body-動起來》，雷克薩斯說“機器可以沒有情感，但少數人可以啟發他們”。
廣告結尾登場的，就是雷克薩斯全新的品牌主張——Experience Amazing
4個月後，全球唯一的非英語版本（這意味著雷克薩斯在日本也沒有推出對應的日語版本）在2017上海車展上亮相，雷克薩斯的中國團隊將其稱為——“領未見，探非凡”。
2個月前，界面新聞曾在夏威夷與雷克薩斯國際執行副總裁 Yoshihiro Sawa進行過一次短暫的交流。這位60歲的銀髮老先生向在場的媒體解釋了什麼是Experience Amazing——雷克薩斯（LEXUS）將與用戶之間建立更深的情感連接並提供激動人心的產品。
簡單說，雷克薩斯未來不僅僅是一個豪華汽車製造商，而是一個非常雷克薩斯式的豪華生活方式的提供者。
他說，雷克薩斯LC 跑車就是這樣一輛開啟品牌新篇章的車型，LC所追求的就是並不是在賽道上我能跑得多快，能否刷新別人創下的速度紀錄，而是能讓駕乘者感受到，擁有雷克薩斯之後，自己所行駛過的道路，都變得更加愉悅。
事實上，雷克薩斯早就開始了他的變形。
譬如這家公司最近就真的造了一條船，這艘遊艇不只充分展現奢華品味，動力更用上兩具跑車引擎，無論視覺或操控，絲毫不輸給其他豪華遊艇專家們。該艇外觀揉合Lexus的豪華元素，船體採用與LFA同等級的碳纖維打造，減去近1噸的船重，同時所有設備的位置都經過精確計算，只為達到均衡的配重，讓操控性更好、乘客也更舒適；艙內有6人座沙發與可移動茶几，高檔視聽音響組當然也絕不會少，另外還配置淋浴間，便於水上活動。
動力直接採用當家V8跑車引擎，性能表現相當亮眼。擅長造車的雷克薩斯，這回直接將兩具5.0升V8引擎搬上船，與RC F、LC、GS F等性能車相同的動力，合併後可輸出885匹最大馬力，航速可達43節（79km/h），性能表現也是相當亮眼。
當然，誰都不會忘記在《星際特工：千星之城》出現的“SKYJET”雷克薩斯單人太空飛船，雖然他可能只存在於電影裡。
更早些的雷克薩斯懸浮滑板運用磁懸浮技術則實現了令人驚歎的無摩擦運動。雷克薩斯通過將液態氮冷卻的超導體和永磁體的創新結合，將不可能變成了可能。懸浮滑板外觀汲取了雷克薩斯標誌性的紡錘形進氣格柵元素，還有與汽車內飾相仿的純天然竹材料的選擇。
雷克薩斯甚至還在位於巴塞羅那周邊的村莊搭建了一個滑板公園，以展示其磁懸浮滑板技術。
時間再往前些，早在2013年，雷克薩斯為了樹立品牌形象，在東京青山區開設了第一家品牌體驗空間，從汽車行業首次跨界到了餐飲業。這是一家集合了咖啡廳、餐廳、酒吧和手作精品零售店為一體的獨立建築，命名為：“Intersect by Lexus”。
在東京大獲成功之後，雷克薩斯先後在迪拜和紐約開設了第二三家跨界體驗空間。
而今天，正在舉辦的2017年上海車展上，雷克薩斯的展臺也發生了一些變化：舞臺、標牌中一板一眼的橫直線條被更多富有設計感的曲線取代；高冷的氛圍燈換成了更為明亮和暖色的光線；原本空無一物的頂部空間也加入了頗具神祕色彩的流蘇圓頂進行裝點。
“雷克薩斯希望從傳統汽車品牌進化為富有情感和體驗的生活方式品牌。”雷克薩斯（中國）執行副總經理江積哲表示。從“追求完美”到“匠心”，雷克薩斯的品牌精神在不斷地變化，而這種變化只有一個目的——把品牌內涵更好地傳遞給消費者。
2016年，雷克薩斯在華銷量首次突破10萬輛。2017年一季度，雷克薩斯在華銷量為29,258輛，同比增長25.4%。江積哲也表示，雷克薩斯認識到消費需求的改變，所以希望未來雷克薩斯將從傳統的豪華汽車品牌，進化為更加感性、充滿精彩體驗的豪華生活方式品牌。並表示這不是對過去的變革，而是以未來消費者的需求為導向，具有傳承精神的進化。
2017年是雷克薩斯的全新品牌元年。雷克薩斯目前在售19款車型，滿足中國消費者多元化需求。上海車展上全球首發的新NX和亞洲首發的全新LS 500h則更為新品牌元年的開啟打下了堅實基礎。
全新升級的NX外觀更加大氣，英氣逼人的前臉煥然一新，新的尾部設計令車身更顯寬闊、重心更低，凸顯大氣張揚的氣質。內飾則散發出更多動感氣息和豪華質感，對細節的雕琢更加精益求精。雷克薩斯智能安全系統LSS+也被應用於新NX。
全新LS 500h作為雷克薩斯的旗艦車型則將空間感、設計感、舒適性、豪華感同時融入了這款四門轎跑車體內。全新LS 500h搭載雷克薩斯多級全混動系統，突破性地在3.5升V6 雙VVT-i發動機和兩個電動機的基礎上接入物理4速自動變速器，0到100公里/小時的加速只需5.4秒。
此外，雷克薩斯在上海車展上為其全混動科技賦予了全新命名——“智•混動”。雷克薩斯中國市場推广部部長陳忱表示：“全混動科技不僅承載了造車的智慧與哲學，更代表了混動車主的前瞻性與社會責任感。”
傳統印象裡，混合動力車型最大的特點就是‘環保’。雷克薩斯致力於打破 這種觀念的束縛，打造真正高性能的混合動力系統。多級全混動系統的變速器結構巧妙而緊湊:在行星齒輪結構的變速機構後接入 4 速自動變速箱， 模擬 10 擋變速，使發動機在更廣泛的轉速區間內都可實現強大扭矩輸出。
陳忱強調了一點，雷克薩斯的品牌進化不是對過去的否定或顛覆，而是傳承與昇華。雷克薩斯推出“探享理念”，將核心消費人群定位為Experiential Master——探享家，在中文裡，“探”強調探索、開拓，“享”則側重感受、體驗。
這表示，這種Experience Amazing的生活方式傳遞與原來的“追求完美”和“匠心”的造車哲學之間不是一種替代關係，而是延續。只不過雷克薩斯如今懂得了“產品不能改變人，而情感可以”的道理。