想必看過《權力的遊戲》最終章的觀眾都知道，第四集中驚現了“星巴克咖啡杯”的穿幫鏡頭。由於該咖啡杯的標籤在陰影中比較模糊，所以很多人都推測是星巴克經典的綠色徽標。
據監控平臺Talkwalker統計，在該劇集播出後的48小時內，各大媒體上關於“星巴克與《權力的遊戲》”的引用量就超過了19.3萬次。
據好萊塢品牌公司CEO泰西·瓊斯估計，這個熱門話題在幾天內為星巴克帶來23億美元收益。
但尷尬的是，事實證明，這根本不是星巴克的咖啡杯，而是普通的一次性咖啡杯。
可以說，星巴克這次是“躺贏”了。
23億美元的烏龍
雖然目前美國HBO電視網已經對此正式道歉，並通過技術手段將“咖啡杯”的鏡頭刪除，但該話題在Twitter和Reddit等社交媒體上的熱度仍未衰減。
由於HBO本身是不接受廣告植入的，商家一般也不會為了在劇中展示產品而付費，所以很多人認為，這是星巴克“千載難逢”的幸運。
媒體機構Wavemaker的內容與贊助部門負責人諾亞·馬林評論稱，“媒體與廣告公司的這種‘熱情’很難再現，簡直就是‘靈光乍現’(lightning in a bottle)。”
“雖然不太可能準確估計星巴克從中獲益多少，但它與‘植入式廣告’不同，正因為是個‘偶然事件’，才更有價值。”Hill Impact公司CEO丹·希爾說。
雖然此杯並非出自星巴克，但分析人士認為，這麼多人將其與星巴克聯繫在一起，足以證明其品牌實力。
“星巴克幾乎已經成為咖啡的代名詞，因此觀眾誤認杯子的行為是可以理解的。”美國營銷廣告公司Essence內容與創新部總監Charell Star說。
但在丹·希爾看來，該話題的病毒式傳播並不是由於星巴克的品牌影響力，更多的是為了指出HBO的錯誤。“公眾的反應更多是與美國的‘Gotcha文化’相關，而不是星巴克的力量”。（Gotcha的意思是“我可逮著你了”，常用於口語。）
營銷高手
無論此次話題爆發的原因為何，星巴克的營銷策略還是值得肯定的。
畢竟，這也不是星巴克第一次做“免費廣告”了。
在國外購買星巴克咖啡的顧客可能會發現，店員在寫顧客名字時經常會把名字拼錯。
但據星巴克店員稱，這其實是“故意”的，因為這是他們的營銷手段之一。由於名字被拼錯會讓顧客感到驚訝或者鬱悶，所以顧客很可能會把這個錯誤拍下來，然後發到社交平臺上，為他們做“免費廣告”。
事實證明，效果顯著。據美國社交媒體監測平臺Brandwatch 2017年6月-7月18日統計，在美國和英國，每天約有50條推文（不包括轉發）是提及“拼寫”和“星巴克”的，或者是以星巴克的徽標作為圖像發佈。其中，64%的發佈者為女性，36%為男性。
自2012年3月星巴克開始在杯子上“署名”以來，保守估計，每年有關星巴克拼寫錯誤的話題被提及18250次。
Brandwatch還指出，雖然這種拼寫錯誤是不對的，但事實上並不會冒犯顧客。
植入式廣告氾濫
雖說此次“星巴克植入《權力的遊戲》”是個烏龍事件，但植入式廣告作為一種商業營銷手段，在國內外已非常成熟。
據Statista網站調查數據，在北美，52%的人都信任植入式廣告，並有約49%的人會去購買。
雖然植入式廣告效果顯著，但其價格亦不可小覷。
Wavemaker內容與贊助部門負責人Noah Mallin指出，“鑑於《權力的遊戲》的高級別與文化相關性，在這種節目中植入廣告的費用至少要達到6位數。”
美國Medium網站數據也顯示，產品在節目中出現3至8秒大概要花費500萬美元，播出1至3秒也要花費25萬美元。但這種價格植入的大多是被摧毀的物件和背景標誌物，比如“被鋼鐵俠摧毀的廣告牌”，以及“被蜘蛛俠飛躍的建築物”。
正是深知“植入式廣告”的神奇效果，越來越多的商家採取此種方式推廣品牌或產品，這也導致如今很多影視劇中的廣告達到“氾濫”的程度。不僅麻痺了觀眾的神經，還招致了不必要的反感。據hubspot 2018年統計，在所有的廣播網絡節目中，約75%都是各種形式的廣告植入。
不過，美國目前對植入式廣告的監管較為寬鬆。全美電視網制定的操作標準只適用於電視網和廣告主，而且主要依賴於行業自律來規範。而對於電視新聞和公共事務節目，聯邦傳播委員會（FCC）也只是採取“強制揭露信息”的做法，即要求節目在播放時說明接受了廣告主的有價報酬。而另一監管部門聯邦貿易委員會FTC也僅以構成“事實欺詐並影響消費者行動”作為採取制裁行動的條件，所以在管制上也較為寬鬆。
（國際金融報見習記者 趙璐）