'皮炎平、馬應龍闖入彩妝圈！還有瀘州老窖的香水，你見過嗎？'
近日，三九旗下的999皮炎平大跌網友眼鏡，推出了鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙三支口紅，在網上掀起了熱議。有網友盲猜，口紅之後，皮炎平腮紅、皮炎平香水、皮炎平修容可能已經安排上了。
近日，三九旗下的999皮炎平大跌網友眼鏡，推出了鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙三支口紅，在網上掀起了熱議。有網友盲猜，口紅之後，皮炎平腮紅、皮炎平香水、皮炎平修容可能已經安排上了。
無獨有偶，被譽為“痔瘡神藥”的馬應龍也在今年推出了初戀色、香榭麗色、絳紅色三支口紅。這兩大醫藥品牌的跨界也催生了不少段子，網友們紛紛提問能不能刷醫保卡購買皮炎平和馬應龍的口紅。
近日，三九旗下的999皮炎平大跌網友眼鏡，推出了鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙三支口紅，在網上掀起了熱議。有網友盲猜，口紅之後，皮炎平腮紅、皮炎平香水、皮炎平修容可能已經安排上了。
無獨有偶，被譽為“痔瘡神藥”的馬應龍也在今年推出了初戀色、香榭麗色、絳紅色三支口紅。這兩大醫藥品牌的跨界也催生了不少段子，網友們紛紛提問能不能刷醫保卡購買皮炎平和馬應龍的口紅。
近幾年，不少國貨品牌前仆後繼進入跨界隊伍，不止皮炎平、馬應龍，像大白兔、瀘州老窖、旺旺、老乾媽等老牌國貨也都玩起了“皮一下很開心”的跨界，跨界品類從脣膏、香水，到衣服、雞尾酒等應有盡有。
雖然網友大呼破次元壁，但是品牌跨界風潮的興起，並非沒有原因。在如今傳統營銷越來越難支撐品牌獲得流量和增量的情況下，想要講好營銷故事、吸引年輕消費者群體，品牌自然要另闢蹊徑，拼一波“野路子”。
從目前不少品牌的跨界成績來看，市場銷量似乎已經證明了跨界的潛力所在，但是說到底，跨界營銷帶來的熱度來得快去得也快，對品牌而言，浪一下可以，但是跨界只能當錦上添花來用，不能視作真正的立足之本。
品牌跨界“浪瘋了”
但買賬的人竟意外多
細數近幾年跨界大軍中的品牌，跨界腦洞可謂一個比一個大：
白酒品牌瀘州老窖推出了“玩味”香水，除了瓶子上瀘州老酒四個字略帶違和感外，包裝盒上的粉色流蘇和禮盒袋上的粉色桃花皆少女心滿滿。該款香水開售後不久便斷貨，據網友測評反饋，味道與紀梵希的宮廷玉露神似。
近日，三九旗下的999皮炎平大跌網友眼鏡，推出了鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙三支口紅，在網上掀起了熱議。有網友盲猜，口紅之後，皮炎平腮紅、皮炎平香水、皮炎平修容可能已經安排上了。
無獨有偶，被譽為“痔瘡神藥”的馬應龍也在今年推出了初戀色、香榭麗色、絳紅色三支口紅。這兩大醫藥品牌的跨界也催生了不少段子，網友們紛紛提問能不能刷醫保卡購買皮炎平和馬應龍的口紅。
近幾年，不少國貨品牌前仆後繼進入跨界隊伍，不止皮炎平、馬應龍，像大白兔、瀘州老窖、旺旺、老乾媽等老牌國貨也都玩起了“皮一下很開心”的跨界，跨界品類從脣膏、香水，到衣服、雞尾酒等應有盡有。
雖然網友大呼破次元壁，但是品牌跨界風潮的興起，並非沒有原因。在如今傳統營銷越來越難支撐品牌獲得流量和增量的情況下，想要講好營銷故事、吸引年輕消費者群體，品牌自然要另闢蹊徑，拼一波“野路子”。
從目前不少品牌的跨界成績來看，市場銷量似乎已經證明了跨界的潛力所在，但是說到底，跨界營銷帶來的熱度來得快去得也快，對品牌而言，浪一下可以，但是跨界只能當錦上添花來用，不能視作真正的立足之本。
品牌跨界“浪瘋了”
但買賬的人竟意外多
細數近幾年跨界大軍中的品牌，跨界腦洞可謂一個比一個大：
白酒品牌瀘州老窖推出了“玩味”香水，除了瓶子上瀘州老酒四個字略帶違和感外，包裝盒上的粉色流蘇和禮盒袋上的粉色桃花皆少女心滿滿。該款香水開售後不久便斷貨，據網友測評反饋，味道與紀梵希的宮廷玉露神似。
RIO雞尾酒和國民花露水品牌六神合作了花露水味道的雞尾酒，該合作款5000瓶17秒就被搶光！可謂眨眼沒。火爆之下，原本官方定價48元的雞尾酒，在網上空瓶都被炒到了368元。
近日，三九旗下的999皮炎平大跌網友眼鏡，推出了鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙三支口紅，在網上掀起了熱議。有網友盲猜，口紅之後，皮炎平腮紅、皮炎平香水、皮炎平修容可能已經安排上了。
無獨有偶，被譽為“痔瘡神藥”的馬應龍也在今年推出了初戀色、香榭麗色、絳紅色三支口紅。這兩大醫藥品牌的跨界也催生了不少段子，網友們紛紛提問能不能刷醫保卡購買皮炎平和馬應龍的口紅。
近幾年，不少國貨品牌前仆後繼進入跨界隊伍，不止皮炎平、馬應龍，像大白兔、瀘州老窖、旺旺、老乾媽等老牌國貨也都玩起了“皮一下很開心”的跨界，跨界品類從脣膏、香水，到衣服、雞尾酒等應有盡有。
雖然網友大呼破次元壁，但是品牌跨界風潮的興起，並非沒有原因。在如今傳統營銷越來越難支撐品牌獲得流量和增量的情況下，想要講好營銷故事、吸引年輕消費者群體，品牌自然要另闢蹊徑，拼一波“野路子”。
從目前不少品牌的跨界成績來看，市場銷量似乎已經證明了跨界的潛力所在，但是說到底，跨界營銷帶來的熱度來得快去得也快，對品牌而言，浪一下可以，但是跨界只能當錦上添花來用，不能視作真正的立足之本。
品牌跨界“浪瘋了”
但買賬的人竟意外多
細數近幾年跨界大軍中的品牌，跨界腦洞可謂一個比一個大：
白酒品牌瀘州老窖推出了“玩味”香水，除了瓶子上瀘州老酒四個字略帶違和感外，包裝盒上的粉色流蘇和禮盒袋上的粉色桃花皆少女心滿滿。該款香水開售後不久便斷貨，據網友測評反饋，味道與紀梵希的宮廷玉露神似。
RIO雞尾酒和國民花露水品牌六神合作了花露水味道的雞尾酒，該合作款5000瓶17秒就被搶光！可謂眨眼沒。火爆之下，原本官方定價48元的雞尾酒，在網上空瓶都被炒到了368元。
老字號國貨品牌大白兔奶糖與美加淨合作推出了大白兔潤脣膏。合作消息公佈後，美加淨的百度指數從400上升到了1060，該脣膏銷量也很是亮眼，上線之後便被搶購一空。
近日，三九旗下的999皮炎平大跌網友眼鏡，推出了鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙三支口紅，在網上掀起了熱議。有網友盲猜，口紅之後，皮炎平腮紅、皮炎平香水、皮炎平修容可能已經安排上了。
無獨有偶，被譽為“痔瘡神藥”的馬應龍也在今年推出了初戀色、香榭麗色、絳紅色三支口紅。這兩大醫藥品牌的跨界也催生了不少段子，網友們紛紛提問能不能刷醫保卡購買皮炎平和馬應龍的口紅。
近幾年，不少國貨品牌前仆後繼進入跨界隊伍，不止皮炎平、馬應龍，像大白兔、瀘州老窖、旺旺、老乾媽等老牌國貨也都玩起了“皮一下很開心”的跨界，跨界品類從脣膏、香水，到衣服、雞尾酒等應有盡有。
雖然網友大呼破次元壁，但是品牌跨界風潮的興起，並非沒有原因。在如今傳統營銷越來越難支撐品牌獲得流量和增量的情況下，想要講好營銷故事、吸引年輕消費者群體，品牌自然要另闢蹊徑，拼一波“野路子”。
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細數近幾年跨界大軍中的品牌，跨界腦洞可謂一個比一個大：
白酒品牌瀘州老窖推出了“玩味”香水，除了瓶子上瀘州老酒四個字略帶違和感外，包裝盒上的粉色流蘇和禮盒袋上的粉色桃花皆少女心滿滿。該款香水開售後不久便斷貨，據網友測評反饋，味道與紀梵希的宮廷玉露神似。
RIO雞尾酒和國民花露水品牌六神合作了花露水味道的雞尾酒，該合作款5000瓶17秒就被搶光！可謂眨眼沒。火爆之下，原本官方定價48元的雞尾酒，在網上空瓶都被炒到了368元。
老字號國貨品牌大白兔奶糖與美加淨合作推出了大白兔潤脣膏。合作消息公佈後，美加淨的百度指數從400上升到了1060，該脣膏銷量也很是亮眼，上線之後便被搶購一空。
去年年底，旺旺和國貨潮牌 TYAKASHA聯合推出了聯名款服裝，因毛衣、衛衣、帽子、腰包等放眼望去全是大紅色，也被網友戲謔是“拜年套裝”。“旺旺x TYAKASHA”聯名款系列上線之後迅速售空，由於人氣實在太爆，淘寶上甚至出現了一系列仿版。
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近幾年，不少國貨品牌前仆後繼進入跨界隊伍，不止皮炎平、馬應龍，像大白兔、瀘州老窖、旺旺、老乾媽等老牌國貨也都玩起了“皮一下很開心”的跨界，跨界品類從脣膏、香水，到衣服、雞尾酒等應有盡有。
雖然網友大呼破次元壁，但是品牌跨界風潮的興起，並非沒有原因。在如今傳統營銷越來越難支撐品牌獲得流量和增量的情況下，想要講好營銷故事、吸引年輕消費者群體，品牌自然要另闢蹊徑，拼一波“野路子”。
從目前不少品牌的跨界成績來看，市場銷量似乎已經證明了跨界的潛力所在，但是說到底，跨界營銷帶來的熱度來得快去得也快，對品牌而言，浪一下可以，但是跨界只能當錦上添花來用，不能視作真正的立足之本。
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RIO雞尾酒和國民花露水品牌六神合作了花露水味道的雞尾酒，該合作款5000瓶17秒就被搶光！可謂眨眼沒。火爆之下，原本官方定價48元的雞尾酒，在網上空瓶都被炒到了368元。
老字號國貨品牌大白兔奶糖與美加淨合作推出了大白兔潤脣膏。合作消息公佈後，美加淨的百度指數從400上升到了1060，該脣膏銷量也很是亮眼，上線之後便被搶購一空。
去年年底，旺旺和國貨潮牌 TYAKASHA聯合推出了聯名款服裝，因毛衣、衛衣、帽子、腰包等放眼望去全是大紅色，也被網友戲謔是“拜年套裝”。“旺旺x TYAKASHA”聯名款系列上線之後迅速售空，由於人氣實在太爆，淘寶上甚至出現了一系列仿版。
除了旺旺，名揚全球的辣醬老乾媽也和Opening Ceremony合作推出了聯名款衛衣，衛衣前面繡著“國民女神”LOGO圖標印花，左右臂各有中英文“國民女神”字樣，該衛衣還亮相了2019春夏紐約時裝週。天貓上，老乾媽旗艦店推出了99瓶辣醬+衛衣的套餐，售價1288元限量供應，雖價格不菲，但上線後很快便售罄。
近日，三九旗下的999皮炎平大跌網友眼鏡，推出了鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙三支口紅，在網上掀起了熱議。有網友盲猜，口紅之後，皮炎平腮紅、皮炎平香水、皮炎平修容可能已經安排上了。
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老字號國貨品牌大白兔奶糖與美加淨合作推出了大白兔潤脣膏。合作消息公佈後，美加淨的百度指數從400上升到了1060，該脣膏銷量也很是亮眼，上線之後便被搶購一空。
去年年底，旺旺和國貨潮牌 TYAKASHA聯合推出了聯名款服裝，因毛衣、衛衣、帽子、腰包等放眼望去全是大紅色，也被網友戲謔是“拜年套裝”。“旺旺x TYAKASHA”聯名款系列上線之後迅速售空，由於人氣實在太爆，淘寶上甚至出現了一系列仿版。
除了旺旺，名揚全球的辣醬老乾媽也和Opening Ceremony合作推出了聯名款衛衣，衛衣前面繡著“國民女神”LOGO圖標印花，左右臂各有中英文“國民女神”字樣，該衛衣還亮相了2019春夏紐約時裝週。天貓上，老乾媽旗艦店推出了99瓶辣醬+衛衣的套餐，售價1288元限量供應，雖價格不菲，但上線後很快便售罄。
美食跨界大軍中，還有賣鴨脖的周黑鴨。周黑鴨不僅和御泥坊聯合推出了“小辣吻咬脣膏”口紅，還和天貓國潮行動聯合推出了“鴨韻食光，我為詩狂”定製禮盒，利用詩詞+周黑鴨+電音進行跨界營銷。數據顯示，該禮盒開售10分鐘內銷量超過了4500件。
此外，近日國民文化IP《新華字典》聯合羽西推出了迷你鏈條包，還沒開售便登上了微博熱搜。該款鏈條包和羽西的保溼水捆綁作為套餐銷售，售價360元，目前已經開啟預售，已有超7000人預訂。
近日，三九旗下的999皮炎平大跌網友眼鏡，推出了鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙三支口紅，在網上掀起了熱議。有網友盲猜，口紅之後，皮炎平腮紅、皮炎平香水、皮炎平修容可能已經安排上了。
無獨有偶，被譽為“痔瘡神藥”的馬應龍也在今年推出了初戀色、香榭麗色、絳紅色三支口紅。這兩大醫藥品牌的跨界也催生了不少段子，網友們紛紛提問能不能刷醫保卡購買皮炎平和馬應龍的口紅。
近幾年，不少國貨品牌前仆後繼進入跨界隊伍，不止皮炎平、馬應龍，像大白兔、瀘州老窖、旺旺、老乾媽等老牌國貨也都玩起了“皮一下很開心”的跨界，跨界品類從脣膏、香水，到衣服、雞尾酒等應有盡有。
雖然網友大呼破次元壁，但是品牌跨界風潮的興起，並非沒有原因。在如今傳統營銷越來越難支撐品牌獲得流量和增量的情況下，想要講好營銷故事、吸引年輕消費者群體，品牌自然要另闢蹊徑，拼一波“野路子”。
從目前不少品牌的跨界成績來看，市場銷量似乎已經證明了跨界的潛力所在，但是說到底，跨界營銷帶來的熱度來得快去得也快，對品牌而言，浪一下可以，但是跨界只能當錦上添花來用，不能視作真正的立足之本。
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去年年底，旺旺和國貨潮牌 TYAKASHA聯合推出了聯名款服裝，因毛衣、衛衣、帽子、腰包等放眼望去全是大紅色，也被網友戲謔是“拜年套裝”。“旺旺x TYAKASHA”聯名款系列上線之後迅速售空，由於人氣實在太爆，淘寶上甚至出現了一系列仿版。
除了旺旺，名揚全球的辣醬老乾媽也和Opening Ceremony合作推出了聯名款衛衣，衛衣前面繡著“國民女神”LOGO圖標印花，左右臂各有中英文“國民女神”字樣，該衛衣還亮相了2019春夏紐約時裝週。天貓上，老乾媽旗艦店推出了99瓶辣醬+衛衣的套餐，售價1288元限量供應，雖價格不菲，但上線後很快便售罄。
美食跨界大軍中，還有賣鴨脖的周黑鴨。周黑鴨不僅和御泥坊聯合推出了“小辣吻咬脣膏”口紅，還和天貓國潮行動聯合推出了“鴨韻食光，我為詩狂”定製禮盒，利用詩詞+周黑鴨+電音進行跨界營銷。數據顯示，該禮盒開售10分鐘內銷量超過了4500件。
此外，近日國民文化IP《新華字典》聯合羽西推出了迷你鏈條包，還沒開售便登上了微博熱搜。該款鏈條包和羽西的保溼水捆綁作為套餐銷售，售價360元，目前已經開啟預售，已有超7000人預訂。
……
要說近一兩年國貨跨界的“神仙操作”，可謂只有吃瓜網友想不到，只能感慨這個世界太瘋狂。
不過，對消費者而言，見慣了中規中矩的產品，品牌跨界後推出的稀奇古怪、甚至有些花裡胡哨的聯名款，反而別有一番風味，不少人或許很難抵制“獵奇消費”的衝動。再者，這些品牌也都具有超高的國民度，情懷加持下市場銷量自然也不會差。
不過，掏空錢包歸掏空錢包，該有的吐槽還是不能少。
皮炎平、馬應龍出口紅時，網友表示：“世界上最遠的距離是，我說的999是迪奧，你想到的是皮炎平”、“三九感冒靈安排上”。
瀘州老窖出香水時，網友“開槓”：“噴了會被查酒駕嗎”、“有本事把前中尾調弄成濃香、醬香、清香型的”。
周黑鴨出口紅時，網友戲謔：“可以用微辣、中辣、超辣區分色號”。
六神出雞尾酒時，網友再開腦洞：“喝了今晚可以不用點蚊香嗎”、“乾了這杯六神，從此百蚊不侵”。
社交網絡上各種各樣的神評論，也不斷推高了這些跨界產品的熱度。