不靠譜的主編：fakesion撰稿：Aody | 圖片：網絡
相信不少小夥伴都已經吃過the ordinary的瓜了，號稱“生猛原料桶”的平價護膚，是不少女孩的心頭愛，一聽聞the ordinary傳出倒閉風聲，大家都“方”得開始囤貨。直到前幾天這場鬧劇才算告一段落，Deciem的IG官宣：the ordinary將陸續恢復正常經營，讓我們不禁都鬆了一口氣，畢竟那麼實在又好用的護膚品牌可不多見。雖然the ordinary事件只是虛驚一場，但另一邊陪伴我們渡過生澀的彩妝新手期的“skin food”則確確實實地面臨破產，不得不說這是一個“男默女淚”的壞消息（請為我們逝去的青春默哀0.003秒）。
連續兩家化妝品公司的新聞引起熱議，號稱“超好用”的產品推薦一個接一個，大家搶著薅羊毛的同時，F還發現：一個是以極端性價比聞名的小眾醫美護膚品，一個是極具市場知名度的平價韓系護膚品兼彩妝，雖然兩大品牌的出身和定位各不相同，但二者都有一個極大的共同點——平價。說到平價大多人普遍懷著這樣兩極分化的看法——物美價廉或三無，其中又以國產平價尤為明顯。
（品一品skin food的產品圖，真的很好吃）
為什麼我們對國產平價不感冒？
早期許多新興國貨不論是護膚還是彩妝的路人緣都是極差的（當然不包括毛戈平、謝馥春、片仔癀、雙妹等等這些老牌子），人們對這些牌子充滿不信任，而這些質疑也都不是沒來由的。
●被國內屈臣氏、微商坑得不輕。大家應該都有在櫃姐“熱情真摯”地推薦下買了不知名國產護膚品的經歷，回去一用卻都是雞肋，這也讓大部分人對國產護膚品的印象也停留在當年的“並不咋樣”。
鋪天蓋地的微商廣告造成了國產≈微商的錯覺，只要一個新品牌異軍突起，許多人也就有這樣的疑慮與排斥：我不聽我不聽！又是一個微商牌子！
●國貨現狀：有錢營銷沒錢研發。因為國內市場的一些畸形競爭與氛圍，很多品牌將注意力都集中在各種廣告與營銷上，本就有限的資金大部分用來投資明星代言、節目贊助等等。而花在產品研發上的精力和資金也就捉襟見肘了，這一連串的連鎖反應下來導致我們對國貨一直停留於“眼熟”而從未“改觀”。
●還有個最主要的原因——大家都稍微有錢了些。雖然還是有很多所謂隱形貧苦人口、貧民窟女孩，但這並不妨礙大家願意且捨得花更多的錢買相對更好的產品，這也是為什麼千禧一代對一開始就打著“平價替代”旗幟的國產並不那麼買賬。除了物美價廉，我們同樣要求與眾不同且吸睛的創新和審美，以及與其價格匹配的品質。畢竟，我們是越來越不容易被忽悠的挑剔顧客啊。
國貨的坎坷前進路
其實國產的護膚線（例如百雀羚、佰草集之類）發展一直還算穩定，選對適合自己的護膚品效果也是值得認可的。不過國內護膚取向太過單一，主打基礎的補水保溼，功效型的（如美白、祛痘、防晒等）則稍顯薄弱，這也是大多數人覺得國貨護膚雞肋的原因之一。但近兩年也有幾支修復類護膚品牌崛起，獲得了許多好評，例如薇諾娜、玉澤等，由此也可以發現，國內護膚開始逐漸多樣化。
（文藝青年百雀羚之前和喜茶的聯名也是很有意思了）
在看似百花齊放實則魚龍混雜的護膚市場裡，不斷有新的品牌出現，與此同時，備受爭議的品牌也不少：被自家客服坑的至本；來勢洶洶的HFP；掛牌301的京衛本草等等。護膚這事一向甲之蜜糖，乙之砒霜，大家支持國貨的同時別忘了擦亮眼，一定要挑選安全可靠的品牌。
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（上面都是近期風很大的幾個護膚品牌，有褒有貶，爭議較大，具體如何如果實在看不出來，還是選擇大公司旗下的品牌更有安全性。）
01，薇諾娜
在藥妝中，薇諾娜可以說是成分控的最愛，一開始就是根正苗紅的正規藥妝線，早幾年推廣完全走醫院線，多推薦於皮膚敏感、皮炎皮膚病患者或者做了醫美的人群。作為皮膚科經常開的藥妝護膚品，最近開始頻繁出現在我們眼前，或許有人因為推薦太多對它抱有質疑，但它家品質也是有目共睹的。
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舒敏保溼特護霜一定是薇諾娜最最明星的產品，是不少敏感肌的福音。無味且質地水潤輕透使用感很好。對調理換季爛臉等肌膚敏感時期有奇效，對於紅血絲臉蛋還有修紅作用。
清痘修復精華液即使在薇諾娜眾多明星產品中也不予多讓，看似克數極少，但其實非常耐用。質地清爽控油，能消腫痘痘，還有祛除痘印的效果也很不錯，對新生痘痘更有效。
02，玉澤
藥妝二把手玉澤也是讓人安心的存在，作為上海家化與瑞金醫院皮膚科聯合研製的國貨品牌，專業背景就很令人放心，除了味道清奇之外幾乎沒什麼差評。和薇諾娜一樣主打皮膚屏障修護，是很適合敏感幹皮的溫和產品，油皮的話最好選擇冬天使用。
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200ml裝的皮膚屏障修護保溼水是很多幹敏皮妹子的心頭愛，洗完臉10分鐘內用上這款保溼水，馬上就能感覺它滲透進了肌膚。滋潤補水的同時還能很好地改善敏感泛紅。
皮膚屏障調理乳比精華乳質地更加輕薄不油膩，適合更多類型膚質，雖然藥力不足精華乳，但日常護理已經足夠了，使用時機是水之前霜之後。
（F的小嘮叨：一款護膚品好用與否的前提，除了產品本身合格的品質，就是你必須瞭解自己的皮膚！每個人的使用感都不一樣，慎吃安利）
再說到彩妝
國內美容業本身起步就晚，尤其是彩妝線，這從國內女孩們普遍對化妝的態度中就可見一斑。而許多彩妝品牌一開始更是為了盈利走捷徑——簡單粗暴的抄襲打版，後來稍微收斂改為借鑑模仿，到如今些許品牌小有新意，可以說一路走來也是挺坎坷。
——“中國的彩妝市場中，不缺品牌，但是缺有產品辨識度和獨具風格的品牌。”
——“中國彩妝品牌多在模仿，抹去logo品牌基本沒有識別度。真正“好玩”的彩妝，是在研發和品質基礎之上，可識別的、有質感的。而且，這一切需要的是想法和技巧，成本並不會增加多少。”
什麼叫copy再copy？
什麼叫濃縮就是精華？
雖然各種好用不好用的彩妝雜牌依舊還有很多，但也有幾個小有規模的彩妝品牌後勁開始發作，例如入駐絲芙蘭的瑪麗黛佳、與大英博物館合作的完美日記、立意新奇的hedone等等，一開始雖然不被看好，但從其後續動作，可以看出他們是在用心做品牌，並不是單純炒作造勢，撈錢走人。
01，完美日記
對於完美日記F一開始心情也是很微妙的，因為推廣投放實在太多了，讓人難免產生逆反心理。但經過剛開始推廣的瘋狂轟炸後，大家也開始認真審視這個國產彩妝——或許無法和大牌相比，但這個價格與品質卻是物超所值的。用實力證明：做彩妝，他們是認真的，要做就做國產平價，不是平價替代。
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這次推出的大英博物館聯名真的驚豔，從包裝到配色，這個眼影盤也被真正貼上了完美日記的標籤。雖然F還沒有摸過，但完美日記之前的九色眼影盤粉質就十分不錯，所以應該也不會差到哪去。
完美日記的啞光脣釉也是一定要pick的一款，質地輕薄不會有糊漆感，飽和度高覆蓋力強。F親測905/909/910都是極好看的神仙色，不挑皮，顏色百搭又特別。但是脣部狀況需要良好，畢竟是霧面啞光質地，還是偏乾的。
02/橘朵
從一開始單色眼影走紅，橘朵借勢推出了很多新產品，雖然目前還是主攻眼頰脣彩妝，但不得不說他家色彩狙擊玩得很溜，不論是單色眼影、三色、新推出的自組盤還是腮紅顏色都超戳。這樣單一集火、後續推進的策略F覺得也是國產彩妝的出路之一，做雜不如做精，在這方面上，橘朵是很值得肯定的。但前期橘朵抄襲還是蠻明顯的，希望他們後面可以有更多的創新，不要浪費了現在打下的底子。
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橘朵這個三色眼影包裝真的有點磕磣，F一開始是不為所動的，但看了許多試色以後發現配色真的很實用。拿到手摸下粉質也堪稱優秀，日常通勤必備的一款。糾結單色眼影顏色的話可以選擇這個系列，性價比也更高。
橘朵的單色腮紅像單色眼影一樣讓人患選擇困難症，可選顏色實在太多了，還分啞光與偏光，但都是十分好看實用的顏色。整體粉質偏細膩，較顯色，深色腮紅上臉時要注意輕重。
（橘朵這次新出的自選組合盤配色真的超誘人~）
優秀、性價比又高的平價國產彩妝還有許多，大家愛玩的話也可以多多嘗試，使用後不論是好是壞給出反饋對於品牌本身也是一種諫言，是否改進是他們的選擇，是否回購也是我們看著辦。
國貨與我們
雖然國貨現在弊端還是不少，但相比剛起步時可以說是進展飛快，作為這個階段的見證人，無論是我們還是國貨品牌本身都還有許多要做的。
不知道有沒有小夥伴聽說新出臺的“代購法”即《電子商務法》，說得好像很高大上，簡單總結其實就是：以後代購難做，東西變貴。這無疑是對代購業的重大打擊，卻也是國貨的機遇——如果國內有靠譜好用的護膚彩妝，那麼我們也不必總是麻煩地找各地代購了吧。
鋪天蓋地的推廣雖然能快速增加品牌知名度，卻容易引起不少人的反感與逆反心理。如果能在適當宣傳的同時做好產品本身的話，大家的接受度也能更高。
國貨實實在在地需要創新，做專屬於我們有特色的“好”東西。比如hedone之前的西遊記、七宗罪主題以及最近在預售的港風系列，搭配說得過去的質量，給人耳目一新的感覺；但也不能純靠賣情懷，例如走中國風的美康粉黛，意思是好的，但一開始產品也確實是一般的。無論是怎樣好的idea都必須建立在紮實的產品基礎上，不然都只是空談，我們也不會買賬。
（Hedone這些色號名可以說是很切題了）
除了國貨還有許多需要改進以外，我們也應該給予適當的支持與建議。常常有類似這樣的言論：“前幾天去商場發現一個‘片仔癀’的專櫃，問了下一個眼霜要接近300,有這個錢真不如添點買歐美系眼霜了。”像片仔癀、毛戈平這些牌子雖然名氣大，但還是有很多人覺得價格太高性價比低，有品質有口碑的老牌子尚且如此，更別提其它。
要知道國產≠平價，無論品牌本身還是我們自己都不需要通過打上“平價”、“大牌替代品”標籤來衡量這個產品是否值得，品質與效果才是硬道理。
（如果有心嘗試國貨尤其是護膚品，一定要提前做好功課：是否備案；成分如何；公司背景等等）
最後，愛化妝的F想和你們share一個夢想：國產護膚、彩妝有一條真正成熟的平價線，不需要總是費勁心思去找韓國“白菜”、日本藥妝、歐美開架，週末逛街時就可以自在地試色、選購自己能夠負擔的心愛之物， 這樣的話也會有越來越多女孩覺得所謂“精緻”其實也沒有那麼麻煩吧。
F還想（想太多！）：這樣的一天很快就會來到了。
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源： FAKESHION 不靠譜的主編：fakesion
撰稿：Aody | 圖片：網絡