在我眼裡，海馬汽車一直都是一個特別的品牌，不卑不亢。自2007年入主中原以來，持續佈局不斷開拓創新，成功在市場中佔據一席之地。2014年以來，海馬汽車鄭州基地展開品牌年輕化轉型，提出了“活力海馬”全新品牌主張，旨在做年輕人喜歡的汽車品牌，此舉可謂頗具前瞻性。
從一組數據來看，今年1－8月，國內SUV市場累計銷售599.1萬輛，同比增長17.1%，其中，中國品牌SUV銷量355.6萬輛，同比增長24.6%。在當前汽車市場增速放緩的情況下，SUV銷量依舊處於增長態勢，毫無疑問SUV依舊是最火熱的細分市場，與此同時，相比以往集中發力緊湊型SUV不同，眾多車企開始向著以年輕人為主體的小型SUV、入門級緊湊型SUV以及以中型7座SUV為主的市場進軍，加上8月25日在成都車展上發售的車型，今年光是新上市的自主品牌小型SUV就多達70款以上。
在競爭日益激烈的市場環境下，如何堅持自我，如何突圍，成了每一家車企的當務之急。海馬汽車鄭州基地又是如何堅持它的“活力海馬”，演繹青春活力？
不玩虛的 產品好才是真的好
從SUV產品矩陣上來看，目前海馬汽車鄭州基地主打海馬S5強動力版和海馬S5青春版，其產品的定價在6~10萬元區間。對於年輕人來說，大部分都是剛剛工作或者事業起步不久，預算有限，大多集中在10萬以內（小編第一臺車預算就是7萬左右）。
而且值得一提的是，雖然海馬汽車鄭州基地將主打產品放在10萬以內的價格區間，但配置卻沒有縮減，車身穩定系統、車道偏移預警、無鑰匙進入與啟動、自動空調、全景天窗等安全和舒適性配置都非常齊備，打破了傳統的價低配置低的模式，為預算有限的年輕人帶來了高性價比驚喜。
除了在價格上想年輕人所想，在設計風格上，年輕、活力、青春成為其核心設計理念，在海馬S5強動力版和海馬S5青春版身上，都有著明顯的個性、時尚、運動風格。懸浮的車頂、誇張的車身線條、衝擊力十足的前臉、大膽活潑的配色等諸多時尚元素的應用賦予旗下的車型獨具一格，鮮明的產品個性特徵。
當然，在智能製造和大數據時代，年輕人對於互聯網功能的需求日趨增加。海馬汽車鄭州基地也在積極擁抱互聯網，將活力發揮到極致，在大數據、工業智能等領域不斷投入，先進技術應用已經初見成效。實際上，海馬汽車也是自主品牌裡最早推出移動互聯人車生態系統的品牌之一。目前， moofun移動互聯人車生態系統已迭代到3.0，形成大數據整合分析系統，為車主日常用車提供更有針對性的服務。比如，用戶在維保記錄中可以查看歷史維保記錄，並在APP中可查看維保詳情。同時，moofun系統可無縫連接海馬商城，實現天貓商城和APP的信息互通。
一個是在互聯網環境下成長起來的年輕群體，一個是在深入探索年輕群體需求後“因地制宜”造貼心產品的車企，這兩者碰撞出來的火花的確十分精彩。
澎湃動力加持 年輕化品牌形象深入人心
不過對於充滿激情、朝氣蓬勃的我們年輕人而言，光有配置層面、設計層面年輕化、科技化顯然難以滿足。它更應該是一輛兼具外在視覺感受和內在駕乘感受的SUV車型，看上去要顏值爆表，駕駛起來同樣充滿活力的車。而開過或者熟悉海馬汽車的會知道，這是其強項。
海馬目前擁有1.6L、1.5T、1.2T、1.6T等多款發動機，其技術參數在自主品牌中有著突出的表現，尤其是1.2T和1.6T，更是直追合資品牌，“強動力”因而成了海馬汽車的一個標籤。
以海馬S5強動力版為例，所搭載的1.5T發動機擁有163匹馬力和223Nm最大扭矩輸出，在大多數自主SUV加速都在11秒開外的時候，百公里加速可以跑進10秒，“加速快、馬力大、超車牛”三個特質成了海馬S5強動力版對“活力海馬”品牌的詮釋。
今年4月份，海馬汽車發佈全新的動力總成戰略，提出其將以“活力海馬 頂級動力”為造車理念，為年輕人造強動力汽車，提升用戶駕駛樂趣的同時，實施1085工程。2018款海馬S5即將在四季度推出，2018年將上市二代海馬S5，2019年將上市三代海馬S5，這一系列具有強動力特質的活力創新產品的推出，將進一步滿足年輕用戶的更多用車需求。
活力營銷大戲 攜手年輕人闖出“趣”
當然，年輕化的產品需與品牌推廣相輔相成，轉型年輕化以來，海馬汽車鄭州基地的營銷方式也一直緊隨年輕人喜愛的潮流並引導潮流，在跨界、娛樂、賽事、電商等各個領域創新突破，全面實現年輕化。以產品上市發佈為例，今年3月份，創新性的採用與花椒平臺聯合的情景脫口秀式網絡直播，創造了52萬人同時在線的盛況；剛剛過去不久的成都車展以“青春就這Young”為主題的新潮發佈會同樣採用當下流行的HIPHOP形式，邀請國內說唱界實力新秀辛巴站臺，契合年輕人群的價值觀和興趣喜好。
而海馬S5的“青春敢闖”之旅更是深入人心。目前為止，海馬S5已經行經了西藏、浙江、福建、廣西、四川、安徽、新疆、湖南、河北、陝西、山東、河南等十幾個省份，征服青藏高原、無人極境等多複雜路況，覆蓋原點市場、核心市場和潛力市場，在檢驗品質之餘更向年輕人傳遞出勇於挑戰自我、敢行、敢闖、敢追逐夢想的樂觀青春心態。
與年輕人相關的營銷還有很多，如與天貓攜手進行O2O營銷推廣，與《合夥中國人》戰略合作，與蘇寧易購聯合開展“強動力，跑出趣”青春熒光夜跑，建立屬於年輕人的“橙心邦”部落、打造“活力·青春趴”、“潮駕玩趴”等等……可以說與年輕人真正玩到一塊去了，真正地貼近了年輕人，讓海馬汽車在年輕人心中成為了“年輕、青春、活力”的代名詞。
宣傳著為年輕人而來、談年輕化的品牌有很多，但有的只顧及到了車型，有的則只是打著了一個年輕的幌子，真正將品牌、產品、價格、營銷等全方面做到以年輕人為中心的少之又少。在球叔看來，從入主中原以來，海馬汽車鄭州基地心繫年輕人，從未停止對市場的探索和對用戶的深入挖掘，實現了與年輕人的全面接軌。在年輕人佔據主力的未來裡，完全有理由相信這樣的汽車企業將成為年輕人最喜歡的品牌，實現品牌銷量雙突破。