觀致3停產,觀致5降價5萬+,4月銷量僅僅30臺
文|麻小
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往期觀致
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2019年4月最新汽車銷量公佈,轎車領域觀致3四月銷量為5臺,SUV領域觀致5銷量為25臺,全年銷量分別為79臺,765臺;
而當初觀致3,觀致5上市前的“假想敵”大眾速騰,途觀四月銷量均排名第四,分別為27240,16812;
觀致遠遠不及其零頭!
假想敵始終是假想敵,缺乏品牌知名度,加上當時堪比速騰的定價,觀致3沒能分得一杯轎車羹,更沒有打響觀致品牌的“第一炮”。
十多年以來,觀致仍然還是兩條產品線,觀致3和觀致5,但研發支出前期太多,整車成本也很高,後來資金短缺,沒有再持續研發新品,觀致汽車陷入了“銷量差-沒新車-缺營銷”的惡性循環當中。
低迷的銷量也讓觀致從品牌發佈至今,接連更換了6任CEO,從奇瑞時代的郭謙、墨菲、劉良、陳安寧,到寶能時代的李峰、矢島和男,8年連換6任CEO。
作為一個長期並且持續關注觀致汽車品牌發展的汽車人,今天從觀致經銷商渠道得知觀致5的降價,以及觀致3的自身成本較高,使得觀致5擠壓了觀致3的生存空間,加上量少的可憐,迫使目前觀致3屬於停產狀態。而當年上市後價格超預期的觀致5,目前現金優惠5萬起,有些地方甚至能到6萬多。
這是一張2019年4月車企銷量腰斬榜,觀致排名第一!
(表出自A股老頑童)
總裁 矢島和男先生(左2),首席運營官 長原巨樹先生(左3)
首席技術官、研究院院長 柏爭先先生(左1),副總裁 劉強先生(左4)
本次上海車展上,觀致的全新日系團隊亮相,發佈了新的戰略,但觀致現在面臨的不僅僅是戰略層面,資金,渠道,營銷······
近日寶能消息又出,意在造車還是圈地?爭議不斷!
做為一個汽車人,只能祝福觀致,願這個產品層面還不錯的中國汽車品牌,還能一次翻身的機會!
最後讓我們捋捋觀致的過去的12年
2007年12月,發改委批覆奇瑞量子合資公司成立,初始資本34億人民幣
2010年6月,發改委批准奇瑞量子遷移至江蘇常熟
2010年7月,雙方股東宣佈未來增資22.5億人民幣
2011年11月,奇瑞量子合資公司更名為觀致汽車,常熟工廠月底奠基
2013年4月,觀致3轎車上海車展亮相
2013年9月,觀致發佈未來18款車型規劃,計劃每6-12個月推出一款車型
2013年9月,觀致3歐洲獲得碰撞5星成績
2013年11月,廣州車展,觀致3公佈售價,11.99萬元起
2014年6月,觀致3 5門版上市
2014年11月,觀致3 Cross版亮相
2014年12月,觀致3 Cross版售價公佈,13.99萬元起
2015年8月,觀致3價格下調,10.88萬元起
2016年3月,觀致5 SUV發佈,13.99萬元起
2016年7月,觀致5 SUV推行6年10萬公里質保
2016年11月,觀致3 GT亮相,售價11.09萬元起
2017年11月,觀致Model Young亮相,計劃上市,但未公佈價格
2017年11月,觀致在長江產權交易所掛牌25%股權,底價16.25億
2018年2月17日,寶能集團正式成為觀致汽車的控股股東
2018年2月,原北汽集團黨委常委、北汽集團新技術研究院院長李峰出任寶能汽車常務副總裁兼觀致CEO一職
2019年4月16日,觀致全新日系團隊亮相上海車展
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