這幾年,你一定注意到了這些變化:
隨著自媒體市場越來越繁榮,文章標題的重要性也日益凸顯。
內容優質的情況下,一個好標題和一個壞標題帶來的流量是完全不一樣的。
很多人文章寫得很優秀,但因為不會取標題,導致流量的流失讓人覺得非常可惜。
今天,精選君就教你4個原則,幫你擺脫“壞標題”。
可以說如果取標題時你能從這3個原則考慮,那麼將獲得事半功倍的效果。
01 獨特性
在信息爆炸的時代,怎樣才能讓我們的標題脫穎而出?
很重要的一點,就是保證“獨特性”。
所謂獨特性,就是你的標題要與其它同類型標題體現出差異性,這樣才能一眼打動讀者。
畢竟大家都喜歡新鮮、不一樣的消息。
如何才能打造這種獨特性?
選題切入點一定新穎。
比如大家都在追得熱點,你一定不能往同一方向追。( 要想保證選題切入點新穎,請參考往期提到的2大思路:頭條號文章如何追熱點?大神用了2C原則,閱讀量從830飆至38萬!)
具體案例如下:
主標題:90後花3100萬和巴菲特吃午餐:這頓飯貴在哪裡?
閱讀量/推薦量:366119/3287145=11.1%
副標題:19年翻182倍,和巴菲特3100萬的午餐到底值不值?
閱讀量/推薦量:468/9799=4.8%
來源:維小維生素
【案例分析】
主標閱讀量高達36萬,是副標閱讀量的782倍,主要優勢有2點:
(1)獨特的選題切入點
首先主副標都踩中“孫宇晨天價拍下巴菲特午餐”這一高熱點話題,易贏得受眾關注。
不過,很多追熱點的文章都把關注點放在孫宇晨的扒皮上、或者以往拍下巴菲特午餐的人物盤點上....
但該主標卻別具一格,把關注點放在“天價3100萬”,並深入探究這頓飯到底貴在哪裡,角度新穎,易引發讀者思考。
(2)戳中身份標籤,擴大受眾圈層
主標未亮出主角名,因為不是特別出名的人物,而是採用90後這個更大的身份標籤,來圈定更廣闊的受眾。
另外90後的年輕身份與天價餐費形成對比,會引起一部分人好奇: 這個90後到底是誰?為什麼會這麼有錢?
02 實用性
為什麼有些標題很樸素,依然能贏得讀者的青睞?
這裡不得不提到一個技巧:實用性。
即使用詞簡單,但若能通過標題向受眾證明文章內容的實用性,讓他們切身體會到讀完這篇文章能獲得好處,那你的標題就極可能獲得成功。
我們看下面這個具體案例:
標題:學會這26道菜,不管什麼客人來了,你都會被稱為大廚
閱讀量/推薦量:998050/21886034=4.6%
【案例分析】
標題推薦量衝破2188萬,閱讀量衝破99萬,最主要的優勢在於:
(1)數字埋下懸念
標題沒有直接點出菜名,而是用“26道菜”這一數字埋下懸念,易引發讀者聯想,勾起大眾的好奇心。
(2)實用性利益點,烘托懸念
標題“不管什麼客人來了,你都會被稱為大廚" 深刻地戳中了受眾的痛點,並凸顯出文章內容的實用性。
因為大家日常生活經常面臨著要招待客人,卻不知道做什麼菜的難題,或者擔心廚藝不夠,對客人招待不週。
這些痛點問題,作者都在標題中“解決了”,所以這種實用性很容易打動讀者。
因此,我們取標題時間多多考慮讀者有什麼痛點,以及怎麼亮出解決方案解決他們的痛點。
03 緊迫感
為什麼有些標題能給讀者營造出一種緊迫感,讓他們覺得不讀的話就會損失什麼?
要做到其實很簡單,在標題中加入了一個元素: 緊迫感。
所謂緊迫感不是販賣焦慮,而是在標題中向讀者指出壞處,讓他們避免踩坑。
因為相比於獲得額外的好處,人們有時更怕承擔現有的損失。
具體案例如下:
主標題:衝奶粉的幾種錯誤方式,寶寶越吃身體越差,中了的家長趕緊改
閱讀量/推薦量:843646/20311410=4.2%
副標題:新媽媽必讀:衝奶粉用水和水溫都有講究,過高過低對寶寶都不利
閱讀量/推薦量:622/9793=6.4%
來源:凝媽悟語
【案例分析】
主標推薦量衝破2000萬,閱讀量高達84萬,而為什麼副標閱讀量僅為622,造成二者的差異的主要原因是什麼?
(1)首句亮點前置,點出文章主旨
標題首句點出文章探討的主旨“衝奶粉的幾種錯誤方式” ,貼近大眾生活,也是育兒領域的受眾最關心的話題。
畢竟每個新手父母,都要學著給孩子衝奶粉,換尿布;但可惜的是,大家常常陷入誤區亦或者連自己哪裡做錯了都不知道。
(2)點出害處,打造緊迫感
主標點明錯誤做法的壞處:寶寶越吃身體越差,戳中父母的痛點,易引發關注。 因為每一個父母,最後的底線就是孩子的健康與生命。
另外標題用了“趕緊改”進一步加強了這種緊迫感,易引起父母的共鳴。
總結:
簡單回顧下我們今天的內容:
1.打造獨特性,就是內容的差異性、
2.彰顯實用性,讓讀者切身體會到讀完這篇文章能獲得好處
3.營造緊迫感,讓讀者覺得不讀的話就會損失什麼
撰文 by 吳玉彬