一部優秀的小說或影視劇，都講究埋下伏筆和懸念，吸引觀眾一路追下去。
而懸念感並非是文化影視圈的專利，在標題中同樣適用，它就像勾引讀者往下看的“誘餌”，是打造爆款標題必不可少的技巧。
什麼是懸念式標題呢？
簡而言之，即在標題中設置懸念，讓讀者帶著疑問，點擊閱讀全文，從中尋找問題的答案。
下面，精選君將分享科技領域3個用得最多的方法，讓你的標題懸念迭出。
1
爆款樣式：what式懸念
主標題：10條氣哭牛頓的卡通定律，你看過的動畫片沒有一個逃得過
閱讀量/推薦量：512023/13863030=3.7%
副標題：不朝下看就能浮在空中，這10條卡通物理定律把我看懵了
閱讀量/推薦量：157/4746=3.3%
來源：狂丸科學
【案例分析】
what式懸念，即將文中的一件事、一件物品等設為懸念，引發讀者猜測【這到底是什麼？】
但光埋下懸念點還不夠，我們還要巧用對比、轉折等技巧烘托懸念，讓懸念點更有吸引力。
主副標皆把“10條物理定律”設為懸念點，但主標閱讀量卻是副標的3261倍，
主要原因就在於：
1）名人標籤+用詞生動
讀者的大腦往往會先被自己熟悉的事物吸引，因此在標題中要多用大眾熟知的事物喚醒用戶記憶，少用過於專業、偏僻的詞彙。
比如，牛頓是科學屆名人，主標踩中這一大流量關鍵詞，一來易一眼擊中讀者，二來易被機器識別，獲得助推。
另外，“氣哭”這一詞用得妙，將牛頓這種大神級人物和“氣哭”聯繫起來，易形成反差感增強標題的趣味性，其次精準地暗示出這10條卡通物理定律的不合理性，增加了文章的信息量。
2）第二人稱視角激起讀者求知慾
“你看過的動畫片沒有一個逃得過”：
1.第二人稱會營造面對面對話的氣氛，拉近與讀者的距離；
2.否定句式易勾起讀者的好奇心和挑戰欲，
畢竟人類對“與我相關”的信息有種天然的敏感性，尤其當該類信息的準確性遭到質疑時，更想一探究竟了，比如：我看過的動畫片真的都涵蓋了？這10條不現實的物理定律到底是什麼？我現在認可的物理規律有被這些動畫片誤導嗎？
反觀副標最大的問題在於2點：
1.標題趣味性不足
前面我們曾提到，不要在標題中加入過於專業的術語/現象，副標首句就犯了這一錯誤。
2.語氣不夠強烈
主標“氣哭”“沒有一個逃得過”這類情緒詞和否定詞的運用，讓標題語氣更加強烈，相比而言，副標略顯平淡。
2
爆款樣式：why式懸念+第一人稱視角
閱讀量/推薦量：247331/4761023=5.2%
副標題：2262能過兩個春節？大家再堅持一下就到了
閱讀量/推薦量：21441/356862=6.0%
來源：狂丸科學
【案例分析】
why式懸念，若文章核心要點是凸顯事件原因，便可提煉why作為懸念點。
值得注意的是，將why作為懸念點，細節烘托部分一定要做足。
副標閱讀量一般，原因在於：懸念烘托缺少鋪墊，首句提出好奇型問題，分句卻毫無信息量，未能有效烘托問題，增強懸念感。
而主標題閱讀量高達24w+，優勢在於：
1）一眼戳中讀者利益點
人是趨利避害型動物，網絡上各類錦鯉的轉發已反映出當代人對好運的追逐心理。
首句“告訴大家一個好消息”簡潔明瞭的戳中讀者這一痛點，易一眼贏得大眾關注。
2）顛覆大眾認知
在普遍認知中，一年只能過1個春節，而主標直接點明時間點，“2262年能過兩個春節”，
一來加強文章的可信度和說服力；
二來激發讀者好奇心，為何那年會有2個春節？
三來再次戳中讀者的利益點，過春節意味著放假，背後這一利益點與每個人息息相關。
相比而言，副標語氣不夠肯定，運用了疑問句但懸念烘托不準確，給人一種消息亦真亦假的感覺
未能精準戳中讀者利益點。
3
爆款樣式：how式懸念
主標題：從荒誕傳說到科學事實，北海巨妖“克拉肯”是如何現身的？
閱讀量/推薦量：608393/13647805=4.5%
副標題：絞殺抹香鯨的北海巨妖“克拉肯”的原型：大王烏賊究竟有多大？
閱讀量/推薦量：102990/745026=13.8%
來源：SME科技故事
【案例分析】
how式懸念，即將「如何？用什麼方法？」作為標題的懸念取點。
雙標題可視為「how式懸念」與「what式懸念」的PK，雖同為爆款，但兩者閱讀量卻相差50萬？
副標閱讀量較低，原因在於：首句缺少大眾熟悉的關鍵詞，“抹香鯨”“北海巨妖”“克肯拉”這些專業名詞全都堆砌在一個句子裡，會增加讀者閱讀障礙懸念點的選取及烘托不夠有力。
而主標閱讀量高達60w+，優勢在於：
1）精準選取懸念點+好奇型問題
荒誕傳說與科學事實原本是對立的2件事，而主標卻表示前者可以成為後者，無疑為標題蒙上了一層神祕色彩。
另外，傳說變成事實是一件很稀有的事情，末句“北海巨妖”與荒誕傳說相呼應，“現身”與科學事實相呼應，而how-如何做到的，精準戳中讀者的好奇心，易勾起探究欲。
總結：
綜上，科學&科技領域中，在標題植入懸念可巧用3大方法
1.what式懸念
將「文中主旨事件/某一細節」設為懸念點，再利用否定or第二人稱等加強標題語氣及情感衝擊力。
2.why式懸念
將「背後原因」作為懸念取點，但要注意這個事情本身要夠新鮮，夠能引起讀者注意，其次用戶才會對背後的原因產生好奇。
3.how式懸念
將「過程怎麼做/怎麼發生」設置成懸念，前期可用細節做鋪墊，增強懸念點的吸引力。
撰文by 吳玉彬
標題技巧小互動
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A：7年跟拍8對夫妻，為什麼很多夫妻婚後越來越沉默？
B：他花7年跟拍8對夫妻，那些笑著嫁給愛情的人，後來為什麼哭了？
標題&封面是一篇文章的門面，內容才是文章真正的立身之本，不過若是門面更吸引人，則能吸引到更多讀者，讓優質內容獲得更大範圍的傳播，所以今日頭條上線了「雙標題」功能。雙標題在推薦過程中採用優勝劣汰機制。
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Q：如何開通「雙標題」功能？
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