這是個資訊爆炸的時代，

大量研究表明：很多文章能獲得更好的點擊量，很重要的一點原因在於起了一個很好的標題。

在保證內容優質的前提下，取出一個好標題能吸引更多用戶點擊，從而提高文章的流量。

那怎樣才能取一個有吸引力的標題，增加內容的閱讀量和熱度，獲取較高的收益呢？

精選君認為，可以運用以下3大技巧：

01 採用如何體

所謂如何體，就是將“如何做”這類解決方案設為懸念。

與此同時，我們還要從受眾的角度出發，將內容痛點和讀者需求相結合，讓讀者從標題一眼就能瞭解全文闡述了什麼問題以及大致的解決方案是什麼？

具體案例如下：

主標題：1歲寶寶早餐怎麼吃？這麼搭配30天不重樣，寶寶營養均衡長得壯

展示量：320580

副標題：寶寶早餐吃什麼？這樣搭配孩子吃的開心還營養，寶媽也省心

展示量：3664

來源：帥帥育兒

【案例分析】

主標展示量高達32萬，副標僅為3664，為什麼同一篇文章流量差距會這麼大？

主要原因在於2點：

（1）問題明確具體，易圈定相關受眾

副標僅提出疑問：“寶寶早餐吃什麼”，因為不同年齡的寶寶，應該吃不同的食物，所以該標題的問題太過廣泛，沒有針對性，難以圈定相關用戶。

反觀主標題，把問題具體定位到”一歲的寶寶”，信息點更明確，易圈定契合的受眾人群。

（2）戳中受眾讀者，有效設置懸念

拋出問題後，我們還要給出解決方案，並用細節烘托答案。

比如主標題就將一個月的早餐搭配設為懸念，並用“寶寶營養均衡長得壯”這一亮眼細節訴中利益，烘托懸念點，增強標題的吸引力。

02 採用痛點法

所謂痛點法，就是在取標題時要學會換位思考，根據用戶思維取出直擊痛點的標題，以便激發用戶的情感共鳴。

那怎樣才能在標題中直擊痛點呢？

常見方法有2種：

1.加身份標籤

比如之前提到的案例：“1歲寶寶早餐怎麼吃？這麼搭配30天不重樣，寶寶營養均衡長得壯”

就採用身份標籤“1歲寶寶”圈定受眾，直擊用戶痛點。

2.加入生活場景

巧用細節打造生活場景，調用視覺感官，增強用戶的畫面感和代入感。

具體案例如下：

主標題：炒絲瓜時，直接下鍋就錯了！難怪絲瓜發黑沒食慾，早懂早受益

閱讀量/推薦量：

883065/11562228=7.6%

副標題：炒絲瓜的時候，很多人一下鍋就錯了，難怪絲瓜發黑沒食慾！

閱讀量/推薦量：

34574/486282=7.1%

來源：小雄美食

【案例分析】

主標閱讀量高達88萬，主要原因在於2點：

（1）細節描述場景，增強代入感

炒絲瓜直接下鍋，是很多美食類受眾常做的事，主標首句描述場景，易圈定相關受眾，引起他們的注意。

另外，主標首句緊接著“就錯了！”是典型的挑戰大眾常識，易激發大眾的好奇心。

這裡給我們的啟示是： 細節描述場景後，我們可以將其和“顛覆常識”相結合，加強標題的張力。

反觀副標：前2個分句的用詞太過繁瑣，不夠簡潔。

（2）暗示正確做法，有效埋下懸念

主標末句“早懂早受益”，隱約暗示：文中會告訴讀者正確的炒絲瓜方式，精準訴中相關受眾的利益點，讓讀者瞭解到文章內容的豐富性。

相比較而言，副標少了這個利益點，就顯得單薄很多。

這裡給我們的啟示，點出讀者錯誤的做法或認知後，標題一定要對正確答案設置懸念，向用戶的利益點靠近。

03 營造緊迫感

為什麼有人看到一篇文章會立馬點擊？

為什麼有人看到一篇標題的觀點，會立馬想看觀點的論證過程？

這裡很重要的一點原因就在於作者在標題加入了緊迫感。

其實，標題充滿急迫感，也是召喚行動的一種表示。

那怎麼讓標題顯得更有緊迫感呢？

這裡有常用的技巧：巧用第二人稱

具體案例如下：

主標題：超準心理測試：一張圖第一眼看到什麼？測出你內心深處的祕密

閱讀量/推薦量：181214/1137491=15.9%

副標題：超準心理測試：你第一眼看到什麼？測出你內心深處的祕密

閱讀量/推薦量：73956/432403=17.1%

來源：趙小明心理團隊

【案例分析】

主標閱讀量高達18萬，副標僅為7萬多，二者最大的差距在哪裡？

其實相比之下，主標數據更高離不開2點原因：

（1）亮點前置

主標首句“超準的心理測試”，一方面清晰地點明主旨，讓讀者get到這是一篇心理測試文章；其次“超準”為文章的可信度做了背書，增強測試的有效性。

（2）細節刻畫，讓文章內容更清晰

主標“一張圖第一眼看到什麼”，不僅清晰地向讀者交代測試的方式，而且突出了測試的簡便性，易滿足人們想碎片化快速吸取信息的心理。

相比較而言，副標細節遠不如主標清晰，少了“一張圖”這一關鍵信息，反而削弱了標題的吸引力。

另外，主標末句採用第二人稱“測出你內心深處的祕密”，不僅易拉近與讀者之間的距離，而且有效地烘托了懸念。

總結

以上我們為大家介紹了爆款標題的3大技巧，分別如下：

（1） 採用如何體與解決方案相結合，讓讀者從標題一眼就能瞭解全文闡述了什麼問題以及大致的解決方案是什麼？

（2）採用痛點法，即採用身份標籤或細節打造場景，根據用戶思維取出直擊痛點的標題，以便激發用戶的情感共鳴。

（3）利用第二人稱營造緊迫感，召喚讀者行動，立即點擊閱讀。

撰文by 吳玉彬