近些年，我相信大家一定注意到了一個變化：

在紙媒與電視盛行的時代，大眾習慣耗費整塊時間，全身心地沉浸式吸收信息。

但隨著互聯網的不斷繁榮發展，觀眾和讀者已能夠隨心所欲隨時隨地獲取資訊，這意味著大家吸收信息的方式越來越碎片化。

因此，要想在眾多的資訊中，一下子搶奪讀者的注意力，文章的標題必須要亮眼才行。

那怎樣才能增加標題的吸引力呢？

今日，精選君就教你2個非常好用的小技巧，助你寫出打動人心的好標題。

01 巧用意外

因為驚訝可以吸引注意，興趣可以讓人保持注意力。

這就像電影或電視劇一樣，好的劇本會讓人猜不到後續劇情，充滿意外和懸念。同樣的，對於標題也應如此。

那如何才能營造出這種意外感呢？

最常用的技巧就是：

挑戰刻板印象.

所謂的刻板印象，就是我們對某類人、某種事情有一套固定的看法。比如說國產車性能差，流量明星沒演技，爸爸不會帶小孩，就是刻板印象。

我們在標題中反向利用刻板印象，往往會有奇效。

但運用這個方法要控制住自己，不要跳出現實世界，否則會淪為「震驚」標題黨。

我們具體來看一個案例：

標題：夏天空調開26度，寶寶最舒適？錯！夏季空調怎麼開，你來聽我說

閱讀量/推薦量：

603006/3458473=17.4%

來源：貝貝豆育兒課堂

【案例分析】

標題閱讀量衝破60萬，推薦量高達345萬，主要優勢在於2點：

（1）挑戰刻板印象，激起大眾好奇心

很多新手父母，在夏天都會遇到一個難題：即給寶寶開空調開多少度，才不會讓寶寶著涼或覺得太熱。

大多數人都覺得26度是個合適的溫度，但標題首句就點明錯誤做法，語氣強烈，易引起父母類受眾的注意。

這裡給我們的啟示是，在標題中要想利用挑戰刻板印象，一定要點出錯誤的做法或錯誤的認知，勾起受眾的好奇心。

（2）給出解決方案，有效設置懸念

標題指出錯誤之處之後，並沒有戛然而止，而是給出正確的解決方案，並設為懸念，增強標題的吸引力。

這裡給我們的啟示是：在點出錯誤做法後，一定要告訴讀者正確答案，並有效設置懸念。

02 疑惑法

所謂的疑惑法，就是巧用問句。

問句包括單純的疑問或設問。

我們要根據文章的內容主旨，找準讀者面臨的痛點以及痛點的解決方式。

然後再用問句將痛點問出，用懸念烘托解決方案。

但這個問問題的原則是有講究的，一般情況下要滿足3個原則之一：

（1）大眾關心型問題

你問得問題要是大眾關心或熱議的，比如【如何治療掉髮禿頭】等等。

（2）好奇型問題

你問得問題要能激發大眾好奇心，比如【袁世凱的墓，為什麼叫“袁林”而不是“袁陵”】？

（3）爭議性的問題

你問出的問題要有一定的爭議性，比如【努爾哈赤真的是病死的】嗎？

總而言之，以上這3類問題，都能讓你的標題變得更有吸引力和張力。

我們看如下一個案例：

主標題：每天8杯水，為什麼你的嘴脣還是乾的起皮？醫生說3大壞習慣不能有

閱讀量/推薦量：71115/1244501=5.7%

副標題：精緻女孩怎麼可以有起皮的嘴脣？嘴脣護理怎麼做？醫生來支招

閱讀量/推薦量：0/4413=0.0%

來源：果殼網

【案例分析】

主標題閱讀量將近10W+，副標的閱讀量僅為0，為什麼同一篇內容，二者的流量卻相差這麼多？

仔細分析，主要原因離不開2個：

（1）好奇型問題，引起大眾注意

“每天要喝八杯水” 是我們從小到大都被灌輸的認知，而喝足水，嘴就不會幹起皮，也是大眾默認的【常識】。

但主標首句假設的場景，卻與大眾熟悉的常識相反，讀者原有認知被打破，易被激起好奇心。

（2）權威專家背書增強內容的說服力

健康、育兒等領域與大眾的身體健康息息相關，大家更願意相信權威專家的觀點。

因此，若文章內有權威專家的觀點，不妨提煉出身份標籤放置標題中。

比如這個主標：加入醫生的背書，首先烘托了懸念，吸引大家探究：既然不是缺水，那導致嘴皮乾裂的壞習慣到底是什麼原因呢？

其次，權威專家背書，進一步增強了答案的可信度。

但值得注意的是，文中一定要有專家身份才能加入，切不可隨意帶高帽，這樣只會淪為被打壓的標題黨。

（3）數字讓信息更加明確具體

副標題“醫生來支招”這一說法太過籠統和模糊，前面我們提過，讀者的時間是碎片化的，所以我們要在短時間內吸引他們的注意力：即在標題中明確信息和利益點。

主標就用數字“醫生說3大壞習慣不能有”來讓信息變得具體和顆粒化，給讀者營造出一種讀完這篇文章，我就知道3個知識點的利益感。

總結

以上就是我們要介紹的2大爆款技巧：

1.巧用意外：挑戰刻板印象，激發讀者的探究欲；

2.疑惑法：疑問句和設問，利用權威專家背書，進一步烘托答案。