心理學研究表明，當文字在頭腦中產生清晰的視覺意象時，最容易被人記住。
這就是所謂的多感官模式。
其意為，如果你的文字，能從視、聽、味、嗅等方面入手，多層次刺激用戶的感官機能，就越形象，越容易給讀者留下深刻印象。
比如這句關於鮮花餅的文案：
一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉
作者不用清香撲鼻來形容花餅的味道，而用“吃掉玫瑰和茉莉”，讓味覺和嗅覺產生聯動，突出鮮花餅的新鮮、香氣和口味的純正。
同樣的，當我們在標題中調動「多感官模式」時，也會達到如此驚豔的效果。
今天，精選君就通過3個優質標題案例，為大家講解如何在標題中精準有效地調動用戶的「感官」。
1
爆款樣式：場景化+細節描述
主標題：午睡奶奶開了一下空調，美貌小女孩變成紗布人，打工父母傷心欲絕
閱讀量/推薦量：7648603/50020685=15.3%
副標題：午睡開空調，祖孫兩立刻變火人，漂亮小女孩被毀容，奶奶好自責
閱讀量/推薦量：168576/839830=20.1%
來源：乙圖
【案例分析】
每一個故事的描述都離不開細節，它會讓你的標題更立體，更有記憶點，更能抓人眼球。
主副標都為10w+爆款，但主標閱讀量卻比副標多出45倍，原因有2點：
1）細節描述讓場景更加形象
首先，主標“開了一下空調”和“變成紗布人”形成鮮明對比，表達出一種世事無常的宿命感。
明明空調已成為日常生活不可缺少的一部分，而主角開空調卻變成「紗布人」，不免讓人一驚：結果怎會如此嚴重？這是發生了什麼？
其次，“紗布人”這一細節描述刻畫出小女孩受傷後的慘狀，同時也與前句“美貌小女孩”形成了對比，凸顯出人物命運的轉折與悽苦，讓人心疼惋惜。
而副標“漂亮小女孩毀容”中的“毀容”這一描述略顯模糊，一般人會覺得毀容只是毀臉。
相比於主標的“紗布人”，明顯主標這一描述更精準地突出了傷情的嚴重以及人物的悲劇性，讓人心痛。
這裡給我們的啟示是：對比 / 反轉 /衝突 / 細節的運用，可調動用戶的感官，更能感同身受，瞬間俘獲讀者的心。
比如我們光誇一個男孩帥氣，一般人會很難想象到他到底有帥氣。但如果我們說：“哇，這個人長得很像吳彥祖。”是不是一下就能浮現出這個人的輪廓，感受到這個人的帥氣了。
2）情緒詞調動感官，增強感染力
情緒詞會比名詞更有感染力。
首先，主標進一步點出父母的身份——“打工父母”，暗示這個家庭並不富裕，小女孩是留守兒童，更加烘托出小女孩命運的悲慘。
而副標家庭信息的缺失，讓人難以瞭解這個小女孩的背景以及人生的悽苦，難以引發共鳴。
其次，主標“傷心欲絕”比副標的“自責”情感更強烈，更能突出父母的心碎。
2
爆款樣式：巧用比喻突出人物狀態
主標題：容光煥發！下課後的穆帥拿完1500萬違約金，彷彿年輕了10歲
閱讀量/推薦量：42632/490977=8.7%
副標題：瞬間年輕了！穆里尼奧離開曼聯後，感到一身輕鬆
閱讀量/推薦量：462/9396=4.9%
來源：搜達足球資訊
【案例分析】
巧用比喻，可以化抽象為具象，化枯燥為生動。
比如我們常說的一句話：責任重於泰山。舉他物以明此物，讓人真實地感受到“責任”沉甸甸的重量。
這就是比喻對於感官調用的力量。
主標閱讀量與副標多出4萬多，兩者最主要的差異在於：
1）亮點前置，挑戰刻板印象
穆里尼奧被裁下課，不再執教曼聯，很多自媒體都在發聲覺得他悽慘為他惋惜，也有人分析他下課的原因。
而主標切入視角獨特，首句先聲奪人，借“容光煥發”描述穆帥的狀態，突出了他神采奕奕的形象。
同時也挑戰了讀者的刻板印象，勾起用戶的好奇心：失業應該很少有人開心 ，而他為何容光煥發？
相比較而言，副標“瞬間年輕了”這一表述過於模糊，不夠精準，至少讀者不能想象到他到底年輕成什麼樣。
2）巧用比喻，前後呼應
主標交代出穆帥失業還要高興的原因：拿到了過億的違約金
末句巧用比喻彷彿年輕了10歲，形象地描繪出人物的開心狀態，語言詼諧生動，與首句相呼應。
爆款技巧引申：
標題的獨特性很考驗作者對選題切入視角的把握，以及對技巧融會貫通的能力。
若想用「獨特性」打造出“與眾不同”的好標題，可以試著遵循3個原則：
1.針對常見現象提出獨特性的觀點，並將其前置，戳中潛在用戶的痛點
該例就是如此。
2.採用總分句式，先圈定受眾，再提出觀點顛覆刻板印象，借轉折引出真相；
中國留學生在國外：用錢買不來尊重，唯有用這種方式“餵飽自己”
標題首先圈定中國留學生這類高討論度的群體，然後提出顛覆刻板印象的觀點“用錢買不來尊重”。
3.熟練運用疑問設問等句式，提出挑戰常識的問題，打造獨特性。
睡滿8小時就夠了？睡眠科醫生：滿足4點才叫“睡得好”
該例首句先用疑問句對其做出質疑，挑戰了常識，在眾多強調睡8個小時的文章中形成獨特性，易抓住讀者眼球。
3
爆款樣式：借熟悉的事物勾連，喚醒用戶記憶
主標題：用賣周邊的錢去挖隧道，這位國外的馬老闆又在做造福人類的事了
閱讀量/推薦量：81/6239=1.3%
副標題：“鋼鐵俠”
ma's馬斯克腦洞成真！特斯拉之後，他又一次改變了世界
閱讀量/推薦量：79740/536206=14.9%
來源：差評
【案例分析】
學會使用“勾連”技巧，在標題中植入大眾熟悉的場景、詞彙或人物作為勾連點，能調動讀者過往的記憶畫面，降低讀者的理解成本。
副標的閱讀量是主標的984倍，主要原因有2點：
1）巧用勾連，讓人物的形象更鮮明
鋼鐵俠是漫威中的經典英雄角色，聰明能幹。
首先，副標用該角色形容馬斯克，不僅藉此突出了他的特點，而且讓不瞭解馬斯克的人，也能將其與鋼鐵俠聯想起來，一下get到馬斯克的地位：至少是個很厲害的大人物。
2）埋下懸念，吸引讀者注意
副標後2個分句採用遞進，先強調馬斯克當前的功績：即一手創造特斯拉，緊接著強調又一次改變世界。
整個標題層層遞進，說服力和懸念感十足，畢竟有特斯拉的珠玉在前，讀者自然更好奇：這次馬斯克又做了什麼改變世界的事情。
而主標沒有關於馬斯克個人的細節拱托，就談造福人類，難以讓人信服。
總結
以上我們講述瞭如何讓標題調動用戶的感官，具體可以利用3個原則：
1）巧用細節讓場景描述更加立體、形象
2）多用比喻加強畫面感
3）利用勾連喚醒用戶原有記憶，降低理解成本
撰文by 吳玉彬
標題技巧小互動
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A.他們在50度高溫下勞做3小時，累得只想靜靜坐著，不願說話
B.這群窯工在50度高溫下勞做3小時，累得只想靜靜坐著，不願說話