所有取標題的技巧中，有一個恆古彌新的法則，即釣魚法則。
什麼意思呢？
釣魚一般包括3個步驟：①下鉤、②咬鉤、③拉鉤。
下鉤即把懸念植入標題中，讓讀者被吸引，但又不能馬上得出結論；咬鉤即引發讀者興趣，讓其心甘情願往下探究，最後拉鉤環節，則進一步促發讀者想要知道謎底的慾望。
標題滿足這3個步驟，再加入場景設問、製造反差、打破常規等，想打造爆款並不是難事。
今天，精選君將用3個優質案例，為大家詳細講解具體操作方法。
1
爆款樣式：場景設問
主標題：家庭自測的血壓不準？你可能是犯了這幾個錯！（點擊閱讀）
閱讀量/推薦量：12151/164442=7.4%
副標題：怎麼測血壓才準確？醫生提醒：犯了這幾個錯，測了等於“白測”
閱讀量/推薦量：238730/6560023=3.6%
來源：程雲閣醫生
【案例分析】
場景設問：將讀者帶入你設置的問題場景中，調動他們的好奇心，激發其點擊閱讀。
主標閱讀量較差，原因在於：①首句“家庭自測”，表述過於繁雜，增加理解成本；② 標題整體信息點相對單薄。
副標閱讀量高達23萬+，優勢在於：
1）場景設問，埋下懸念
首句以設問引入，將讀者帶入場景，引發思考“怎麼測血壓才準確？”，問題本身切中高血壓患者的痛點：他們常常擔憂自己在家測血壓不準確，因此耽誤病情。
2）引用權威，正話反說
首句埋下懸念，分句懸念烘托，吸引讀者咬鉤。一則引用權威“醫生提醒”，增加標題的可信度；二則正話反說，加強語氣，“犯了這幾個錯，測了等於‘白測’”，利用讀者害怕損失的心理，進一步激發其尋找答案的慾望。
2
爆款樣式：製造反差
主標題：當醫生說需要150萬元治療費後，唯一照顧他的，竟是未領證的妻子（點擊閱讀）
閱讀量/推薦量：313692/2146545=14.6%
副標題：男子重病，女兒拿走5千元照顧費拒絕再見，未領證的妻子：我管你
閱讀量/推薦量：623/25684=2.4%
來源：微言薄語
【案例分析】
製造反差：即製造信息落差、反轉，如使用誇張、衝突等手法，增強標題的戲劇性。
副標閱讀量較差，原因在於：缺少釣魚法則的3個步驟，表述過於直白平淡，吸引力不足。
主標閱讀量高達31萬+，優勢在於：
1）設定場景，埋下懸念
主標設定故事場景，層層遞進，將亮點信息“當醫生說需要150萬元治療費後”前置，講出故事主人翁面臨的最大困境，引讀者角色帶入，分句斷句停頓“唯一照顧他的”，增加句子感情色彩，埋下懸念。
2）角色衝突，打造戲劇性
主標將最大看點放在末句，唯一照顧他的，“竟是未領證的妻子”，製造角色衝突。家人都棄之而去，未領證的妻子卻陪著自己？這樣的反差，恰好滿足了故事的戲劇性，進一步將懸念推至高潮。
3
爆款樣式：打破常規
主標題：開學了，學會這12道懶人早餐餅，不用揉麵，省事好做，孩子吃得香（點擊閱讀）
閱讀量/推薦量：565203/13991354=4.0%
副標題：12道懶人早餐餅，不用和麵揉麵，拌拌麵糊就能烙，早晨做很省事
閱讀量/推薦量：1232/50231=2.5%
來源：樂悠廚房
【案例分析】
打破常規：即不按常理出牌，選擇新穎的角度，給讀者耳目一新之感。
主副標均採用打破常規樣式，但為何閱讀量卻相差這麼多倍？
副標閱讀量較差，原因在於：標題表述較為繁雜，前3個分句均在訴說一點“12道懶人早餐餅”值得做，而末句“早晨做很省事”，信息點較為單薄，讀者利益感知較弱。
主標閱讀量高達56萬+，優勢在於：
1）場景引入，埋下懸念
首句僅比副標多3個字“開學了”，但卻給讀者帶來更強烈的感知，設定場景，錨定讀者的思考路徑，引發聯想。分句“學會這12道懶人早餐餅”，將「做法」設為懸念，「12道」讓讀者感知到文章乾貨滿滿，
2）打破常規，明確利益點
“不用揉麵，省事好做”，一來打破常規，做餅怎麼能不揉麵呢？引發好奇。二來給讀者一種輕鬆獲得感。末句再補充增量信息“孩子吃得香”，與首句場景相呼應，進一步促發讀者的點擊欲。
總結
以上，精選君為大家講述了3種使用釣魚法則的方法：
首先，釣魚法則離不開這3個步驟：①下鉤（設置懸念）、②咬鉤（引發興趣）、③拉鉤（吸引點擊）。
此外，我們可以從3個樣式切入，在釣魚法則中融入更多爆款元素。
1、場景設問
將讀者帶入你設置的問題場景中，調動他們的好奇心，激發其點擊閱讀。
2、製造反差
即製造信息落差、反轉，如使用誇張、衝突等手法，增強標題的戲劇性。
3、打破常規
即不按常理出牌，選擇新穎的角度切入，給讀者耳目一新之感。
撰文By 楊培藝
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