快手要加大遊戲直播領域的投入了。

2018年年末，快手的日活用戶達到1億6000萬，並且還在不斷增長，今年5月29日，已經突破2億。而快手創始人宿華和程一笑的內部信表示，2020年春節之前，快手的KPI是實現3億的日活躍用戶。

而內容需求大、留存率高的遊戲用戶，是助力快手實現目標的有力群體。

目前，快手站內遊戲直播移動端日活躍用戶破3500萬，遊戲視頻用戶日活達5600萬。每個月有200萬直播開播，每個月開播的總時長超過6.8億分鐘。

2019年上半年，快手站內遊戲相關內容的發佈數達到5億+，點贊數100億+，作品評論數15億+，內容分享數1.2億+。　

根據主播數據查詢平臺小葫蘆數據顯示，截至6月30日，王者榮耀遊戲主播前50中，快手遊戲主播佔據10個，前100名中，快手遊戲主播佔據了24個；吃雞手遊主播前50中，快手遊戲主播有10個，前100名中快手遊戲主播有31個。

活躍的遊戲直播日活和頭部主播數量，讓遊戲從業者隱隱感覺到，快手在遊戲直播行業中的巨大潛力。雖然熱門遊戲已經被鬥魚、虎牙等垂直遊戲直播平臺分食，但立足於短視頻和電商的特性，快手會否在遊戲領域拿出不一樣的打法？

最好的遊戲內容平臺，快手能成嗎？

7月中旬，快手推出“百萬遊戲創作者扶持計劃”，強化對中腰部和尾部遊戲創作者的專業化管理和扶持，獲得了不少遊戲行業的關注。

而在今天的2019“快手光合創作者大會” 遊戲內容分論壇上，快手對遊戲方面的佈局做了更深入的解答。

在快手30多個垂直內容品類中，遊戲直播數據位居榜首，但內容質量良莠不齊，自發形成的遊戲內容需求，只有經過官方引導，才能形成更加完整的品類和生態。而日活、月活大於鬥魚、虎牙綜合的數據，也讓快手必須重視其這部分用戶的需求。

為此，在遊戲領域，快手將簽約頭部主播、引入地方公會、上線遊戲類付費視頻等提上了日程。

“快手遊戲相關的日活躍用戶在行業裡處於領先地位。我們同時擁有短視頻和直播兩種形態，得益於快手這個大社區，在遊戲內容和社交鏈條上的完整性更有優勢。” 快手遊戲內容負責人表示。

與平臺整體對於內容創作者的扶持方向一樣，快手尤其關注中腰部和尾部遊戲主播的成長，表示會把更多資源用來扶持他們。

此外，快手還將通過AI內容分發機制，確保不唯點擊率論英雄，新人、腰尾部遊戲主播同樣能獲得可觀流量。

同時，快手錶示要給予優秀的內容創作者更多的站內流量，擴大曝光，並從外部引入更多優秀的創作者。比如站內“王者峽谷衝榜令”夏季活動，專門面向普通大眾挖掘表現亮眼的大神玩家，以便培養成新賽季主播。

快手遊戲負責人表示，下一步，希望把遊戲直播和短視頻的生產量和消費量進一步提高，打造豐富多樣的快手遊戲內容生態。

100億元流量，遊戲能分到多少？

7月23日快手在大會上發佈的“光合計劃”，宣佈一年內拿出100億元流量，扶持10萬優質創作者。並非以遊戲起家的快手，這100億，遊戲獲得的資源能有多少？快手對遊戲的重視程度，又到了一個什麼階段？

據悉，此前快手認為遊戲品類可以去中心化分發，並未為其設立獨立的團隊，但後來發現內容的質量難以控制，以及並不能充分引導、激發大主播的優勢，說到底，遊戲還是重運營的品類。

快手科技副總裁林粼

快手科技副總裁林粼對競核（hungrydou）表示，目前分管遊戲的團隊已經設立，規模有幾十人。

據林粼介紹，快手對遊戲的願景已經逐漸清晰，目前生產側採取UGC+PGC+PUGC結合的方式，幫助原生用戶創作，並通過外部資源的協同，引入電競賽事和綜藝節目，並試點MCN和公會入駐。

“從2018年到現在我們已經簽約了數百位獨家的主播，也期待在2019年、2020年簽約更多更好的主播。”林粼表示。

當競核問及快手電競領域的投融資佈局時，他強調，快手目前還在觀望整個電競行業的形勢，所以暫時不會有進一步動作。

在“光合大會”上，快手電商運營負責人白嘉樂進行了品類介紹及政策解讀，“老鐵經濟”作為快手平臺重要的屬性，幫助快手實現了社交關係的高互動和高粘性。

快手曾提出過一個不同於KOL的概念——KOC，即Key Opinion Customer/Creator，用來為“老鐵經濟”釋義。創作者同時也是消費者，深入消費者的群眾中去，以高頻互動形成“熟人關係”，由此帶動電商消費。

而消費力被帶動起來的“快手老鐵”，在遊戲領域的需求則體現為偏愛現場賽事和選手抓拍視頻，並“最愛選手mlxg”。

基於用戶與平臺、主播的信任關係，快手一個月前與《跑跑卡丁車》進行了嘗試性合作，6天內有130萬個用戶預約了遊戲。

快手社交生態產品中的“創作者激勵計劃”，同時適用於遊戲領域。創作者激勵計劃通過AI對人與內容的匹配，自動為創作者的日常視頻選擇性地添加內容相匹配的廣告，以發揮創作者的私域流量價值。

據瞭解，快手平臺最多的一位創作者通過計劃獲得超過3萬元的單日收入。在2019年“618”期間，快手創作者共獲得了超過6000萬的收益分成。

而細分到遊戲創作者扶持，快手的“百萬遊戲創作者扶持計劃”，要讓遊戲內容創作者在快手上“有人看、有錢賺、有成長”。

根據計劃，快手將上線遊戲內容聚合頁，優化內容的呈現方式，在“發現”和“同城”頁，每個月將給予遊戲內容不低於百億次的曝光量。同時，快手在2019年將新引入不少於500個頭部遊戲內容創作者。

解決了有人看的問題，有錢賺又如何實現？快手錶示將給遊戲付費視頻提供三個入口，分別是個人介紹頁面，短視頻中的小黃車，以及直播時的不定時彈出，以增加遊戲類付費視頻的曝光度。

而重點則是要發展遊戲短視頻變現，比如遊戲的教學視頻付費觀看。知識付費，是快手實現遊戲短視頻變現提出的玩法，此前，兔玩這類垂直遊戲媒體平臺曾推出過類似服務。

“遊戲創作者可以通過平臺補貼、軟硬廣告植入、直播、電商、知識付費、社群經濟、主播和平臺等代運營，以及內容定製商單等多種方式變現。”

快手科技副總裁林粼指出，快手對中小型創作者扶持力度特別大，推薦機制對新創作者非常友好，只要找對方法，獲取粉絲的速度會很快。

對於快手要“為遊戲和直播行業創造更多的新用戶，做中國最好的遊戲內容平臺”的豪言壯語，牽動著遊戲直播從業者的心。

不可否認在“快手光合創作者大會” 上，快手的確透露出諸多值得關注的細節，就看快手後續如何執行落地了。