導語：電競遊戲的需求催生了遊戲直播，經歷了優勝劣汰，如今遊戲直播已經進入精細化運營。前有虎牙、鬥魚頭部平臺相繼上市，後有企鵝電競等添寫新故事。依靠短視頻起家的快手，也一改往日佛系作風，正面剛起了遊戲直播，硝煙四起，快手的勝算幾何？
文| 朱柳香
來源| Dolphin海豚智庫（ID：haitunzhiku ）
導語：電競遊戲的需求催生了遊戲直播，經歷了優勝劣汰，如今遊戲直播已經進入精細化運營。前有虎牙、鬥魚頭部平臺相繼上市，後有企鵝電競等添寫新故事。依靠短視頻起家的快手，也一改往日佛系作風，正面剛起了遊戲直播，硝煙四起，快手的勝算幾何？
文| 朱柳香
來源| Dolphin海豚智庫（ID：haitunzhiku ）
► 快手佈局全國，遊戲直播成為敲門磚
為了一改“北快手”的印象，擴大業務影響力，“南下”戰略亟待提上日程。日前一直“佛系”的快手，在流量收割已接近飽和狀態的背景下，6月份明確提出了年底3億DAU的目標，快手如何外延？
公開數據顯示：快手目前日均活躍用戶超2億，日均播放視頻數量達200億，90後核心人群佔快手用戶總體的62%。當前遊戲直播的各項數據在快手30多個垂直內容品類中佔據榜首，而且國內遊戲用戶超6億，體量大、群眾基礎好，所以“遊戲直播”被視為是最適合“攻堅”全國佈局的品類。
一向強調“去中心化”的快手，在遊戲直播上破例強調了運營，並且開通了多個流量入口。快手將在遊戲直播市場展開一系列動作，包括簽約頭部大主播、引入地方公會、上線遊戲類付費視頻等功能。進入全員備戰狀態，快手的“佛系”逐漸被“狼性”所代替。
導語：電競遊戲的需求催生了遊戲直播，經歷了優勝劣汰，如今遊戲直播已經進入精細化運營。前有虎牙、鬥魚頭部平臺相繼上市，後有企鵝電競等添寫新故事。依靠短視頻起家的快手，也一改往日佛系作風，正面剛起了遊戲直播，硝煙四起，快手的勝算幾何？
文| 朱柳香
來源| Dolphin海豚智庫（ID：haitunzhiku ）
► 快手佈局全國，遊戲直播成為敲門磚
為了一改“北快手”的印象，擴大業務影響力，“南下”戰略亟待提上日程。日前一直“佛系”的快手，在流量收割已接近飽和狀態的背景下，6月份明確提出了年底3億DAU的目標，快手如何外延？
公開數據顯示：快手目前日均活躍用戶超2億，日均播放視頻數量達200億，90後核心人群佔快手用戶總體的62%。當前遊戲直播的各項數據在快手30多個垂直內容品類中佔據榜首，而且國內遊戲用戶超6億，體量大、群眾基礎好，所以“遊戲直播”被視為是最適合“攻堅”全國佈局的品類。
一向強調“去中心化”的快手，在遊戲直播上破例強調了運營，並且開通了多個流量入口。快手將在遊戲直播市場展開一系列動作，包括簽約頭部大主播、引入地方公會、上線遊戲類付費視頻等功能。進入全員備戰狀態，快手的“佛系”逐漸被“狼性”所代替。
數據來源：艾瑞諮詢研究院自主研究，截止2018年7月
► 遊戲直播如火如荼，快手擇時而動
市場規模穩步增長，行業走向正軌
中國遊戲直播平臺市場規模迅速增長，得益於平臺收入多元化以及運營秀場化，遊戲直播平臺收入將持續保持高速增長。其中，遊戲聯運服務將會成為下一個主要增長點。遊戲直播平臺與遊戲公司的進一步合作以及平臺用戶本身較強的遊戲屬性將助推平臺收入快速增長。
導語：電競遊戲的需求催生了遊戲直播，經歷了優勝劣汰，如今遊戲直播已經進入精細化運營。前有虎牙、鬥魚頭部平臺相繼上市，後有企鵝電競等添寫新故事。依靠短視頻起家的快手，也一改往日佛系作風，正面剛起了遊戲直播，硝煙四起，快手的勝算幾何？
文| 朱柳香
來源| Dolphin海豚智庫（ID：haitunzhiku ）
► 快手佈局全國，遊戲直播成為敲門磚
為了一改“北快手”的印象，擴大業務影響力，“南下”戰略亟待提上日程。日前一直“佛系”的快手，在流量收割已接近飽和狀態的背景下，6月份明確提出了年底3億DAU的目標，快手如何外延？
公開數據顯示：快手目前日均活躍用戶超2億，日均播放視頻數量達200億，90後核心人群佔快手用戶總體的62%。當前遊戲直播的各項數據在快手30多個垂直內容品類中佔據榜首，而且國內遊戲用戶超6億，體量大、群眾基礎好，所以“遊戲直播”被視為是最適合“攻堅”全國佈局的品類。
一向強調“去中心化”的快手，在遊戲直播上破例強調了運營，並且開通了多個流量入口。快手將在遊戲直播市場展開一系列動作，包括簽約頭部大主播、引入地方公會、上線遊戲類付費視頻等功能。進入全員備戰狀態，快手的“佛系”逐漸被“狼性”所代替。
數據來源：艾瑞諮詢研究院自主研究，截止2018年7月
► 遊戲直播如火如荼，快手擇時而動
市場規模穩步增長，行業走向正軌
中國遊戲直播平臺市場規模迅速增長，得益於平臺收入多元化以及運營秀場化，遊戲直播平臺收入將持續保持高速增長。其中，遊戲聯運服務將會成為下一個主要增長點。遊戲直播平臺與遊戲公司的進一步合作以及平臺用戶本身較強的遊戲屬性將助推平臺收入快速增長。
數據來源：艾瑞諮詢
作為成立早、背景深的遊戲直播平臺，虎牙和鬥魚的數據一直位列前茅。公開數據顯示：虎牙2018年營收46億，同年5月納斯達克上市成為國內第一家上市的遊戲直播平臺，截止今年6月，月均禮物收入5.8億元，日活數為1100萬，人均單日使用時長58分鐘；鬥魚2018年營收40億，截止今年6月，月均禮物收入4.0億元，日活數為1500萬，人均單日使用時長50分鐘。
在鬥魚上市前夕，快手官方公佈了遊戲直播數據：截至2019年上半年，其遊戲直播移動端日活躍用戶破3500萬，遊戲視頻用戶日活達5600萬，站內遊戲相關內容的發佈數達到5億以上，點贊數100億以上，作品評論數15億以上，內容分享數1.2億以上。快手作為黑馬，將進入虎魚的防禦半徑。
快手平臺競爭優勢——在線娛樂行業噴發合作並存
相比虎牙、鬥魚等專業的遊戲直播平臺，快手這樣的平臺擁有短視頻、直播兩種形態，在遊戲內容和社交鏈條上的完整性更有優勢。火爆的短視頻平臺極大地佔用了整體互聯網用戶的在線娛樂時間，直播中大量的亮點內容可以通過短視頻的方式向外部傳播，從而將短視頻觀看者轉化為遊戲直播用戶。隨著市場逐漸飽和，預計遊戲直播行業用戶規模增長速度將逐漸放緩，而快手廣泛的用戶群體和佔比超過半數的主力消費者數量是其獨有的遊戲直播的堅實背書。
導語：電競遊戲的需求催生了遊戲直播，經歷了優勝劣汰，如今遊戲直播已經進入精細化運營。前有虎牙、鬥魚頭部平臺相繼上市，後有企鵝電競等添寫新故事。依靠短視頻起家的快手，也一改往日佛系作風，正面剛起了遊戲直播，硝煙四起，快手的勝算幾何？
文| 朱柳香
來源| Dolphin海豚智庫（ID：haitunzhiku ）
► 快手佈局全國，遊戲直播成為敲門磚
為了一改“北快手”的印象，擴大業務影響力，“南下”戰略亟待提上日程。日前一直“佛系”的快手，在流量收割已接近飽和狀態的背景下，6月份明確提出了年底3億DAU的目標，快手如何外延？
公開數據顯示：快手目前日均活躍用戶超2億，日均播放視頻數量達200億，90後核心人群佔快手用戶總體的62%。當前遊戲直播的各項數據在快手30多個垂直內容品類中佔據榜首，而且國內遊戲用戶超6億，體量大、群眾基礎好，所以“遊戲直播”被視為是最適合“攻堅”全國佈局的品類。
一向強調“去中心化”的快手，在遊戲直播上破例強調了運營，並且開通了多個流量入口。快手將在遊戲直播市場展開一系列動作，包括簽約頭部大主播、引入地方公會、上線遊戲類付費視頻等功能。進入全員備戰狀態，快手的“佛系”逐漸被“狼性”所代替。
數據來源：艾瑞諮詢研究院自主研究，截止2018年7月
► 遊戲直播如火如荼，快手擇時而動
市場規模穩步增長，行業走向正軌
中國遊戲直播平臺市場規模迅速增長，得益於平臺收入多元化以及運營秀場化，遊戲直播平臺收入將持續保持高速增長。其中，遊戲聯運服務將會成為下一個主要增長點。遊戲直播平臺與遊戲公司的進一步合作以及平臺用戶本身較強的遊戲屬性將助推平臺收入快速增長。
數據來源：艾瑞諮詢
作為成立早、背景深的遊戲直播平臺，虎牙和鬥魚的數據一直位列前茅。公開數據顯示：虎牙2018年營收46億，同年5月納斯達克上市成為國內第一家上市的遊戲直播平臺，截止今年6月，月均禮物收入5.8億元，日活數為1100萬，人均單日使用時長58分鐘；鬥魚2018年營收40億，截止今年6月，月均禮物收入4.0億元，日活數為1500萬，人均單日使用時長50分鐘。
在鬥魚上市前夕，快手官方公佈了遊戲直播數據：截至2019年上半年，其遊戲直播移動端日活躍用戶破3500萬，遊戲視頻用戶日活達5600萬，站內遊戲相關內容的發佈數達到5億以上，點贊數100億以上，作品評論數15億以上，內容分享數1.2億以上。快手作為黑馬，將進入虎魚的防禦半徑。
快手平臺競爭優勢——在線娛樂行業噴發合作並存
相比虎牙、鬥魚等專業的遊戲直播平臺，快手這樣的平臺擁有短視頻、直播兩種形態，在遊戲內容和社交鏈條上的完整性更有優勢。火爆的短視頻平臺極大地佔用了整體互聯網用戶的在線娛樂時間，直播中大量的亮點內容可以通過短視頻的方式向外部傳播，從而將短視頻觀看者轉化為遊戲直播用戶。隨著市場逐漸飽和，預計遊戲直播行業用戶規模增長速度將逐漸放緩，而快手廣泛的用戶群體和佔比超過半數的主力消費者數量是其獨有的遊戲直播的堅實背書。
圖片來源：艾瑞諮詢
用戶流量和主播資源已被頭部企業所壟斷，中長尾玩家淘汰出局在所難免，即便是王思聰加持的熊貓直播也不例外。在遊戲直播重新洗牌後，快手等平臺的入局會為這個簡單直接的打賞生意增添新故事。
► 快手遊戲直播要抓住關鍵詞：強實力，高質量，多品類
快手2019年Q2收入環比下降58%，從第三位跌至第五位。從小葫蘆的統計數據可以看出，2019年Q2整體遊戲直播行業收入為46.82億，環比增長9%。鬥魚和網易CC增長幅度均有40%，發展勢頭強勁，其他平臺也略有上漲，快手遊戲明顯拖了後腿。
導語：電競遊戲的需求催生了遊戲直播，經歷了優勝劣汰，如今遊戲直播已經進入精細化運營。前有虎牙、鬥魚頭部平臺相繼上市，後有企鵝電競等添寫新故事。依靠短視頻起家的快手，也一改往日佛系作風，正面剛起了遊戲直播，硝煙四起，快手的勝算幾何？
文| 朱柳香
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► 快手佈局全國，遊戲直播成為敲門磚
為了一改“北快手”的印象，擴大業務影響力，“南下”戰略亟待提上日程。日前一直“佛系”的快手，在流量收割已接近飽和狀態的背景下，6月份明確提出了年底3億DAU的目標，快手如何外延？
公開數據顯示：快手目前日均活躍用戶超2億，日均播放視頻數量達200億，90後核心人群佔快手用戶總體的62%。當前遊戲直播的各項數據在快手30多個垂直內容品類中佔據榜首，而且國內遊戲用戶超6億，體量大、群眾基礎好，所以“遊戲直播”被視為是最適合“攻堅”全國佈局的品類。
一向強調“去中心化”的快手，在遊戲直播上破例強調了運營，並且開通了多個流量入口。快手將在遊戲直播市場展開一系列動作，包括簽約頭部大主播、引入地方公會、上線遊戲類付費視頻等功能。進入全員備戰狀態，快手的“佛系”逐漸被“狼性”所代替。
數據來源：艾瑞諮詢研究院自主研究，截止2018年7月
► 遊戲直播如火如荼，快手擇時而動
市場規模穩步增長，行業走向正軌
中國遊戲直播平臺市場規模迅速增長，得益於平臺收入多元化以及運營秀場化，遊戲直播平臺收入將持續保持高速增長。其中，遊戲聯運服務將會成為下一個主要增長點。遊戲直播平臺與遊戲公司的進一步合作以及平臺用戶本身較強的遊戲屬性將助推平臺收入快速增長。
數據來源：艾瑞諮詢
作為成立早、背景深的遊戲直播平臺，虎牙和鬥魚的數據一直位列前茅。公開數據顯示：虎牙2018年營收46億，同年5月納斯達克上市成為國內第一家上市的遊戲直播平臺，截止今年6月，月均禮物收入5.8億元，日活數為1100萬，人均單日使用時長58分鐘；鬥魚2018年營收40億，截止今年6月，月均禮物收入4.0億元，日活數為1500萬，人均單日使用時長50分鐘。
在鬥魚上市前夕，快手官方公佈了遊戲直播數據：截至2019年上半年，其遊戲直播移動端日活躍用戶破3500萬，遊戲視頻用戶日活達5600萬，站內遊戲相關內容的發佈數達到5億以上，點贊數100億以上，作品評論數15億以上，內容分享數1.2億以上。快手作為黑馬，將進入虎魚的防禦半徑。
快手平臺競爭優勢——在線娛樂行業噴發合作並存
相比虎牙、鬥魚等專業的遊戲直播平臺，快手這樣的平臺擁有短視頻、直播兩種形態，在遊戲內容和社交鏈條上的完整性更有優勢。火爆的短視頻平臺極大地佔用了整體互聯網用戶的在線娛樂時間，直播中大量的亮點內容可以通過短視頻的方式向外部傳播，從而將短視頻觀看者轉化為遊戲直播用戶。隨著市場逐漸飽和，預計遊戲直播行業用戶規模增長速度將逐漸放緩，而快手廣泛的用戶群體和佔比超過半數的主力消費者數量是其獨有的遊戲直播的堅實背書。
圖片來源：艾瑞諮詢
用戶流量和主播資源已被頭部企業所壟斷，中長尾玩家淘汰出局在所難免，即便是王思聰加持的熊貓直播也不例外。在遊戲直播重新洗牌後，快手等平臺的入局會為這個簡單直接的打賞生意增添新故事。
► 快手遊戲直播要抓住關鍵詞：強實力，高質量，多品類
快手2019年Q2收入環比下降58%，從第三位跌至第五位。從小葫蘆的統計數據可以看出，2019年Q2整體遊戲直播行業收入為46.82億，環比增長9%。鬥魚和網易CC增長幅度均有40%，發展勢頭強勁，其他平臺也略有上漲，快手遊戲明顯拖了後腿。
數據來源:小葫蘆大數據
快手的入局正趕上游戲直播平臺進入精細化運營階段，其痛點明確指向低內容質量和不夠豐富的品類。目前快手把過多資源用於扶持中腰部和尾部遊戲主播的成長，注重發掘和培養，平臺缺少頭部主播的影響力，導致觀眾難買賬，用戶日均觀看時長低。
流量飽和，快手主播多而不精
全網Q2主播開播數環比下降9%，老主播佔比穩定，缺乏新的活力湧入，流量趨於飽和，平臺互挖流量成本高。快手遊戲直播Q1開播主播數為313.7萬，體量較大，Q2環比減少17%，拉低平均值。快手Q2老主播環比增加34%，而虎魚和企鵝等平臺趨於穩定，快手難激水花。
導語：電競遊戲的需求催生了遊戲直播，經歷了優勝劣汰，如今遊戲直播已經進入精細化運營。前有虎牙、鬥魚頭部平臺相繼上市，後有企鵝電競等添寫新故事。依靠短視頻起家的快手，也一改往日佛系作風，正面剛起了遊戲直播，硝煙四起，快手的勝算幾何？
文| 朱柳香
來源| Dolphin海豚智庫（ID：haitunzhiku ）
► 快手佈局全國，遊戲直播成為敲門磚
為了一改“北快手”的印象，擴大業務影響力，“南下”戰略亟待提上日程。日前一直“佛系”的快手，在流量收割已接近飽和狀態的背景下，6月份明確提出了年底3億DAU的目標，快手如何外延？
公開數據顯示：快手目前日均活躍用戶超2億，日均播放視頻數量達200億，90後核心人群佔快手用戶總體的62%。當前遊戲直播的各項數據在快手30多個垂直內容品類中佔據榜首，而且國內遊戲用戶超6億，體量大、群眾基礎好，所以“遊戲直播”被視為是最適合“攻堅”全國佈局的品類。
一向強調“去中心化”的快手，在遊戲直播上破例強調了運營，並且開通了多個流量入口。快手將在遊戲直播市場展開一系列動作，包括簽約頭部大主播、引入地方公會、上線遊戲類付費視頻等功能。進入全員備戰狀態，快手的“佛系”逐漸被“狼性”所代替。
數據來源：艾瑞諮詢研究院自主研究，截止2018年7月
► 遊戲直播如火如荼，快手擇時而動
市場規模穩步增長，行業走向正軌
中國遊戲直播平臺市場規模迅速增長，得益於平臺收入多元化以及運營秀場化，遊戲直播平臺收入將持續保持高速增長。其中，遊戲聯運服務將會成為下一個主要增長點。遊戲直播平臺與遊戲公司的進一步合作以及平臺用戶本身較強的遊戲屬性將助推平臺收入快速增長。
數據來源：艾瑞諮詢
作為成立早、背景深的遊戲直播平臺，虎牙和鬥魚的數據一直位列前茅。公開數據顯示：虎牙2018年營收46億，同年5月納斯達克上市成為國內第一家上市的遊戲直播平臺，截止今年6月，月均禮物收入5.8億元，日活數為1100萬，人均單日使用時長58分鐘；鬥魚2018年營收40億，截止今年6月，月均禮物收入4.0億元，日活數為1500萬，人均單日使用時長50分鐘。
在鬥魚上市前夕，快手官方公佈了遊戲直播數據：截至2019年上半年，其遊戲直播移動端日活躍用戶破3500萬，遊戲視頻用戶日活達5600萬，站內遊戲相關內容的發佈數達到5億以上，點贊數100億以上，作品評論數15億以上，內容分享數1.2億以上。快手作為黑馬，將進入虎魚的防禦半徑。
快手平臺競爭優勢——在線娛樂行業噴發合作並存
相比虎牙、鬥魚等專業的遊戲直播平臺，快手這樣的平臺擁有短視頻、直播兩種形態，在遊戲內容和社交鏈條上的完整性更有優勢。火爆的短視頻平臺極大地佔用了整體互聯網用戶的在線娛樂時間，直播中大量的亮點內容可以通過短視頻的方式向外部傳播，從而將短視頻觀看者轉化為遊戲直播用戶。隨著市場逐漸飽和，預計遊戲直播行業用戶規模增長速度將逐漸放緩，而快手廣泛的用戶群體和佔比超過半數的主力消費者數量是其獨有的遊戲直播的堅實背書。
圖片來源：艾瑞諮詢
用戶流量和主播資源已被頭部企業所壟斷，中長尾玩家淘汰出局在所難免，即便是王思聰加持的熊貓直播也不例外。在遊戲直播重新洗牌後，快手等平臺的入局會為這個簡單直接的打賞生意增添新故事。
► 快手遊戲直播要抓住關鍵詞：強實力，高質量，多品類
快手2019年Q2收入環比下降58%，從第三位跌至第五位。從小葫蘆的統計數據可以看出，2019年Q2整體遊戲直播行業收入為46.82億，環比增長9%。鬥魚和網易CC增長幅度均有40%，發展勢頭強勁，其他平臺也略有上漲，快手遊戲明顯拖了後腿。
數據來源:小葫蘆大數據
快手的入局正趕上游戲直播平臺進入精細化運營階段，其痛點明確指向低內容質量和不夠豐富的品類。目前快手把過多資源用於扶持中腰部和尾部遊戲主播的成長，注重發掘和培養，平臺缺少頭部主播的影響力，導致觀眾難買賬，用戶日均觀看時長低。
流量飽和，快手主播多而不精
全網Q2主播開播數環比下降9%，老主播佔比穩定，缺乏新的活力湧入，流量趨於飽和，平臺互挖流量成本高。快手遊戲直播Q1開播主播數為313.7萬，體量較大，Q2環比減少17%，拉低平均值。快手Q2老主播環比增加34%，而虎魚和企鵝等平臺趨於穩定，快手難激水花。
導語：電競遊戲的需求催生了遊戲直播，經歷了優勝劣汰，如今遊戲直播已經進入精細化運營。前有虎牙、鬥魚頭部平臺相繼上市，後有企鵝電競等添寫新故事。依靠短視頻起家的快手，也一改往日佛系作風，正面剛起了遊戲直播，硝煙四起，快手的勝算幾何？
文| 朱柳香
來源| Dolphin海豚智庫（ID：haitunzhiku ）
► 快手佈局全國，遊戲直播成為敲門磚
為了一改“北快手”的印象，擴大業務影響力，“南下”戰略亟待提上日程。日前一直“佛系”的快手，在流量收割已接近飽和狀態的背景下，6月份明確提出了年底3億DAU的目標，快手如何外延？
公開數據顯示：快手目前日均活躍用戶超2億，日均播放視頻數量達200億，90後核心人群佔快手用戶總體的62%。當前遊戲直播的各項數據在快手30多個垂直內容品類中佔據榜首，而且國內遊戲用戶超6億，體量大、群眾基礎好，所以“遊戲直播”被視為是最適合“攻堅”全國佈局的品類。
一向強調“去中心化”的快手，在遊戲直播上破例強調了運營，並且開通了多個流量入口。快手將在遊戲直播市場展開一系列動作，包括簽約頭部大主播、引入地方公會、上線遊戲類付費視頻等功能。進入全員備戰狀態，快手的“佛系”逐漸被“狼性”所代替。
數據來源：艾瑞諮詢研究院自主研究，截止2018年7月
► 遊戲直播如火如荼，快手擇時而動
市場規模穩步增長，行業走向正軌
中國遊戲直播平臺市場規模迅速增長，得益於平臺收入多元化以及運營秀場化，遊戲直播平臺收入將持續保持高速增長。其中，遊戲聯運服務將會成為下一個主要增長點。遊戲直播平臺與遊戲公司的進一步合作以及平臺用戶本身較強的遊戲屬性將助推平臺收入快速增長。
數據來源：艾瑞諮詢
作為成立早、背景深的遊戲直播平臺，虎牙和鬥魚的數據一直位列前茅。公開數據顯示：虎牙2018年營收46億，同年5月納斯達克上市成為國內第一家上市的遊戲直播平臺，截止今年6月，月均禮物收入5.8億元，日活數為1100萬，人均單日使用時長58分鐘；鬥魚2018年營收40億，截止今年6月，月均禮物收入4.0億元，日活數為1500萬，人均單日使用時長50分鐘。
在鬥魚上市前夕，快手官方公佈了遊戲直播數據：截至2019年上半年，其遊戲直播移動端日活躍用戶破3500萬，遊戲視頻用戶日活達5600萬，站內遊戲相關內容的發佈數達到5億以上，點贊數100億以上，作品評論數15億以上，內容分享數1.2億以上。快手作為黑馬，將進入虎魚的防禦半徑。
快手平臺競爭優勢——在線娛樂行業噴發合作並存
相比虎牙、鬥魚等專業的遊戲直播平臺，快手這樣的平臺擁有短視頻、直播兩種形態，在遊戲內容和社交鏈條上的完整性更有優勢。火爆的短視頻平臺極大地佔用了整體互聯網用戶的在線娛樂時間，直播中大量的亮點內容可以通過短視頻的方式向外部傳播，從而將短視頻觀看者轉化為遊戲直播用戶。隨著市場逐漸飽和，預計遊戲直播行業用戶規模增長速度將逐漸放緩，而快手廣泛的用戶群體和佔比超過半數的主力消費者數量是其獨有的遊戲直播的堅實背書。
圖片來源：艾瑞諮詢
用戶流量和主播資源已被頭部企業所壟斷，中長尾玩家淘汰出局在所難免，即便是王思聰加持的熊貓直播也不例外。在遊戲直播重新洗牌後，快手等平臺的入局會為這個簡單直接的打賞生意增添新故事。
► 快手遊戲直播要抓住關鍵詞：強實力，高質量，多品類
快手2019年Q2收入環比下降58%，從第三位跌至第五位。從小葫蘆的統計數據可以看出，2019年Q2整體遊戲直播行業收入為46.82億，環比增長9%。鬥魚和網易CC增長幅度均有40%，發展勢頭強勁，其他平臺也略有上漲，快手遊戲明顯拖了後腿。
數據來源:小葫蘆大數據
快手的入局正趕上游戲直播平臺進入精細化運營階段，其痛點明確指向低內容質量和不夠豐富的品類。目前快手把過多資源用於扶持中腰部和尾部遊戲主播的成長，注重發掘和培養，平臺缺少頭部主播的影響力，導致觀眾難買賬，用戶日均觀看時長低。
流量飽和，快手主播多而不精
全網Q2主播開播數環比下降9%，老主播佔比穩定，缺乏新的活力湧入，流量趨於飽和，平臺互挖流量成本高。快手遊戲直播Q1開播主播數為313.7萬，體量較大，Q2環比減少17%，拉低平均值。快手Q2老主播環比增加34%，而虎魚和企鵝等平臺趨於穩定，快手難激水花。
數據來源:小葫蘆大數據
盈利集中在頭部主播，快手遊戲直播缺少臺柱。虎牙和鬥魚的優質頭部主播禮物收入佔總收入的90%以上，而Q1快手遊戲禮物收入為4.5億，行業排名第3，頭部主播收入佔比約為49%。平臺的起量要靠頭部主播，一旦平臺做大，尾部主播也就背靠大樹好乘涼了。
導語：電競遊戲的需求催生了遊戲直播，經歷了優勝劣汰，如今遊戲直播已經進入精細化運營。前有虎牙、鬥魚頭部平臺相繼上市，後有企鵝電競等添寫新故事。依靠短視頻起家的快手，也一改往日佛系作風，正面剛起了遊戲直播，硝煙四起，快手的勝算幾何？
文| 朱柳香
來源| Dolphin海豚智庫（ID：haitunzhiku ）
► 快手佈局全國，遊戲直播成為敲門磚
為了一改“北快手”的印象，擴大業務影響力，“南下”戰略亟待提上日程。日前一直“佛系”的快手，在流量收割已接近飽和狀態的背景下，6月份明確提出了年底3億DAU的目標，快手如何外延？
公開數據顯示：快手目前日均活躍用戶超2億，日均播放視頻數量達200億，90後核心人群佔快手用戶總體的62%。當前遊戲直播的各項數據在快手30多個垂直內容品類中佔據榜首，而且國內遊戲用戶超6億，體量大、群眾基礎好，所以“遊戲直播”被視為是最適合“攻堅”全國佈局的品類。
一向強調“去中心化”的快手，在遊戲直播上破例強調了運營，並且開通了多個流量入口。快手將在遊戲直播市場展開一系列動作，包括簽約頭部大主播、引入地方公會、上線遊戲類付費視頻等功能。進入全員備戰狀態，快手的“佛系”逐漸被“狼性”所代替。
數據來源：艾瑞諮詢研究院自主研究，截止2018年7月
► 遊戲直播如火如荼，快手擇時而動
市場規模穩步增長，行業走向正軌
中國遊戲直播平臺市場規模迅速增長，得益於平臺收入多元化以及運營秀場化，遊戲直播平臺收入將持續保持高速增長。其中，遊戲聯運服務將會成為下一個主要增長點。遊戲直播平臺與遊戲公司的進一步合作以及平臺用戶本身較強的遊戲屬性將助推平臺收入快速增長。
數據來源：艾瑞諮詢
作為成立早、背景深的遊戲直播平臺，虎牙和鬥魚的數據一直位列前茅。公開數據顯示：虎牙2018年營收46億，同年5月納斯達克上市成為國內第一家上市的遊戲直播平臺，截止今年6月，月均禮物收入5.8億元，日活數為1100萬，人均單日使用時長58分鐘；鬥魚2018年營收40億，截止今年6月，月均禮物收入4.0億元，日活數為1500萬，人均單日使用時長50分鐘。
在鬥魚上市前夕，快手官方公佈了遊戲直播數據：截至2019年上半年，其遊戲直播移動端日活躍用戶破3500萬，遊戲視頻用戶日活達5600萬，站內遊戲相關內容的發佈數達到5億以上，點贊數100億以上，作品評論數15億以上，內容分享數1.2億以上。快手作為黑馬，將進入虎魚的防禦半徑。
快手平臺競爭優勢——在線娛樂行業噴發合作並存
相比虎牙、鬥魚等專業的遊戲直播平臺，快手這樣的平臺擁有短視頻、直播兩種形態，在遊戲內容和社交鏈條上的完整性更有優勢。火爆的短視頻平臺極大地佔用了整體互聯網用戶的在線娛樂時間，直播中大量的亮點內容可以通過短視頻的方式向外部傳播，從而將短視頻觀看者轉化為遊戲直播用戶。隨著市場逐漸飽和，預計遊戲直播行業用戶規模增長速度將逐漸放緩，而快手廣泛的用戶群體和佔比超過半數的主力消費者數量是其獨有的遊戲直播的堅實背書。
圖片來源：艾瑞諮詢
用戶流量和主播資源已被頭部企業所壟斷，中長尾玩家淘汰出局在所難免，即便是王思聰加持的熊貓直播也不例外。在遊戲直播重新洗牌後，快手等平臺的入局會為這個簡單直接的打賞生意增添新故事。
► 快手遊戲直播要抓住關鍵詞：強實力，高質量，多品類
快手2019年Q2收入環比下降58%，從第三位跌至第五位。從小葫蘆的統計數據可以看出，2019年Q2整體遊戲直播行業收入為46.82億，環比增長9%。鬥魚和網易CC增長幅度均有40%，發展勢頭強勁，其他平臺也略有上漲，快手遊戲明顯拖了後腿。
數據來源:小葫蘆大數據
快手的入局正趕上游戲直播平臺進入精細化運營階段，其痛點明確指向低內容質量和不夠豐富的品類。目前快手把過多資源用於扶持中腰部和尾部遊戲主播的成長，注重發掘和培養，平臺缺少頭部主播的影響力，導致觀眾難買賬，用戶日均觀看時長低。
流量飽和，快手主播多而不精
全網Q2主播開播數環比下降9%，老主播佔比穩定，缺乏新的活力湧入，流量趨於飽和，平臺互挖流量成本高。快手遊戲直播Q1開播主播數為313.7萬，體量較大，Q2環比減少17%，拉低平均值。快手Q2老主播環比增加34%，而虎魚和企鵝等平臺趨於穩定，快手難激水花。
數據來源:小葫蘆大數據
盈利集中在頭部主播，快手遊戲直播缺少臺柱。虎牙和鬥魚的優質頭部主播禮物收入佔總收入的90%以上，而Q1快手遊戲禮物收入為4.5億，行業排名第3，頭部主播收入佔比約為49%。平臺的起量要靠頭部主播，一旦平臺做大，尾部主播也就背靠大樹好乘涼了。
數據來源:小葫蘆大數據
頂級主播也集中於虎魚，快手主播實力不夠強硬，影響力低。小葫蘆指數根據收入、彈幕、時長等維度賦予一定權重來綜合表現主播的價值，排出前1000名作為頂級主播。其中，虎魚兩平臺瓜分60%的頂級主播資源，快手以約15%的佔有率排在第三，雖然遠超企鵝電競等平臺，但仍與虎魚有較大差距。而虎魚對於主播的風控，以及合同約束了平臺之間互挖牆腳，所以目前快手要想獲得強力的臺柱非常困難。而快手的中尾部主播扶持計劃，需要投入較多時間和資本支持。
導語：電競遊戲的需求催生了遊戲直播，經歷了優勝劣汰，如今遊戲直播已經進入精細化運營。前有虎牙、鬥魚頭部平臺相繼上市，後有企鵝電競等添寫新故事。依靠短視頻起家的快手，也一改往日佛系作風，正面剛起了遊戲直播，硝煙四起，快手的勝算幾何？
文| 朱柳香
來源| Dolphin海豚智庫（ID：haitunzhiku ）
► 快手佈局全國，遊戲直播成為敲門磚
為了一改“北快手”的印象，擴大業務影響力，“南下”戰略亟待提上日程。日前一直“佛系”的快手，在流量收割已接近飽和狀態的背景下，6月份明確提出了年底3億DAU的目標，快手如何外延？
公開數據顯示：快手目前日均活躍用戶超2億，日均播放視頻數量達200億，90後核心人群佔快手用戶總體的62%。當前遊戲直播的各項數據在快手30多個垂直內容品類中佔據榜首，而且國內遊戲用戶超6億，體量大、群眾基礎好，所以“遊戲直播”被視為是最適合“攻堅”全國佈局的品類。
一向強調“去中心化”的快手，在遊戲直播上破例強調了運營，並且開通了多個流量入口。快手將在遊戲直播市場展開一系列動作，包括簽約頭部大主播、引入地方公會、上線遊戲類付費視頻等功能。進入全員備戰狀態，快手的“佛系”逐漸被“狼性”所代替。
數據來源：艾瑞諮詢研究院自主研究，截止2018年7月
► 遊戲直播如火如荼，快手擇時而動
市場規模穩步增長，行業走向正軌
中國遊戲直播平臺市場規模迅速增長，得益於平臺收入多元化以及運營秀場化，遊戲直播平臺收入將持續保持高速增長。其中，遊戲聯運服務將會成為下一個主要增長點。遊戲直播平臺與遊戲公司的進一步合作以及平臺用戶本身較強的遊戲屬性將助推平臺收入快速增長。
數據來源：艾瑞諮詢
作為成立早、背景深的遊戲直播平臺，虎牙和鬥魚的數據一直位列前茅。公開數據顯示：虎牙2018年營收46億，同年5月納斯達克上市成為國內第一家上市的遊戲直播平臺，截止今年6月，月均禮物收入5.8億元，日活數為1100萬，人均單日使用時長58分鐘；鬥魚2018年營收40億，截止今年6月，月均禮物收入4.0億元，日活數為1500萬，人均單日使用時長50分鐘。
在鬥魚上市前夕，快手官方公佈了遊戲直播數據：截至2019年上半年，其遊戲直播移動端日活躍用戶破3500萬，遊戲視頻用戶日活達5600萬，站內遊戲相關內容的發佈數達到5億以上，點贊數100億以上，作品評論數15億以上，內容分享數1.2億以上。快手作為黑馬，將進入虎魚的防禦半徑。
快手平臺競爭優勢——在線娛樂行業噴發合作並存
相比虎牙、鬥魚等專業的遊戲直播平臺，快手這樣的平臺擁有短視頻、直播兩種形態，在遊戲內容和社交鏈條上的完整性更有優勢。火爆的短視頻平臺極大地佔用了整體互聯網用戶的在線娛樂時間，直播中大量的亮點內容可以通過短視頻的方式向外部傳播，從而將短視頻觀看者轉化為遊戲直播用戶。隨著市場逐漸飽和，預計遊戲直播行業用戶規模增長速度將逐漸放緩，而快手廣泛的用戶群體和佔比超過半數的主力消費者數量是其獨有的遊戲直播的堅實背書。
圖片來源：艾瑞諮詢
用戶流量和主播資源已被頭部企業所壟斷，中長尾玩家淘汰出局在所難免，即便是王思聰加持的熊貓直播也不例外。在遊戲直播重新洗牌後，快手等平臺的入局會為這個簡單直接的打賞生意增添新故事。
► 快手遊戲直播要抓住關鍵詞：強實力，高質量，多品類
快手2019年Q2收入環比下降58%，從第三位跌至第五位。從小葫蘆的統計數據可以看出，2019年Q2整體遊戲直播行業收入為46.82億，環比增長9%。鬥魚和網易CC增長幅度均有40%，發展勢頭強勁，其他平臺也略有上漲，快手遊戲明顯拖了後腿。
數據來源:小葫蘆大數據
快手的入局正趕上游戲直播平臺進入精細化運營階段，其痛點明確指向低內容質量和不夠豐富的品類。目前快手把過多資源用於扶持中腰部和尾部遊戲主播的成長，注重發掘和培養，平臺缺少頭部主播的影響力，導致觀眾難買賬，用戶日均觀看時長低。
流量飽和，快手主播多而不精
全網Q2主播開播數環比下降9%，老主播佔比穩定，缺乏新的活力湧入，流量趨於飽和，平臺互挖流量成本高。快手遊戲直播Q1開播主播數為313.7萬，體量較大，Q2環比減少17%，拉低平均值。快手Q2老主播環比增加34%，而虎魚和企鵝等平臺趨於穩定，快手難激水花。
數據來源:小葫蘆大數據
盈利集中在頭部主播，快手遊戲直播缺少臺柱。虎牙和鬥魚的優質頭部主播禮物收入佔總收入的90%以上，而Q1快手遊戲禮物收入為4.5億，行業排名第3，頭部主播收入佔比約為49%。平臺的起量要靠頭部主播，一旦平臺做大，尾部主播也就背靠大樹好乘涼了。
數據來源:小葫蘆大數據
頂級主播也集中於虎魚，快手主播實力不夠強硬，影響力低。小葫蘆指數根據收入、彈幕、時長等維度賦予一定權重來綜合表現主播的價值，排出前1000名作為頂級主播。其中，虎魚兩平臺瓜分60%的頂級主播資源，快手以約15%的佔有率排在第三，雖然遠超企鵝電競等平臺，但仍與虎魚有較大差距。而虎魚對於主播的風控，以及合同約束了平臺之間互挖牆腳，所以目前快手要想獲得強力的臺柱非常困難。而快手的中尾部主播扶持計劃，需要投入較多時間和資本支持。
數據來源:小葫蘆大數據
快手遊戲主播體量大，但是影響力不足。一旦快手孵化出自己的遊戲大V，將為快手進軍遊戲直播加一分勝算。
直播質量不高，用戶關注時長不足
快手遊戲95%(此數據比實際偏高)的主播每日平均直播時長在0-2小時內，主要因為直播內容偏向手遊。多數快手主播更注重自身短視頻方向運營，在直播這塊直播時間少、直播天數低。
導語：電競遊戲的需求催生了遊戲直播，經歷了優勝劣汰，如今遊戲直播已經進入精細化運營。前有虎牙、鬥魚頭部平臺相繼上市，後有企鵝電競等添寫新故事。依靠短視頻起家的快手，也一改往日佛系作風，正面剛起了遊戲直播，硝煙四起，快手的勝算幾何？
文| 朱柳香
來源| Dolphin海豚智庫（ID：haitunzhiku ）
► 快手佈局全國，遊戲直播成為敲門磚
為了一改“北快手”的印象，擴大業務影響力，“南下”戰略亟待提上日程。日前一直“佛系”的快手，在流量收割已接近飽和狀態的背景下，6月份明確提出了年底3億DAU的目標，快手如何外延？
公開數據顯示：快手目前日均活躍用戶超2億，日均播放視頻數量達200億，90後核心人群佔快手用戶總體的62%。當前遊戲直播的各項數據在快手30多個垂直內容品類中佔據榜首，而且國內遊戲用戶超6億，體量大、群眾基礎好，所以“遊戲直播”被視為是最適合“攻堅”全國佈局的品類。
一向強調“去中心化”的快手，在遊戲直播上破例強調了運營，並且開通了多個流量入口。快手將在遊戲直播市場展開一系列動作，包括簽約頭部大主播、引入地方公會、上線遊戲類付費視頻等功能。進入全員備戰狀態，快手的“佛系”逐漸被“狼性”所代替。
數據來源：艾瑞諮詢研究院自主研究，截止2018年7月
► 遊戲直播如火如荼，快手擇時而動
市場規模穩步增長，行業走向正軌
中國遊戲直播平臺市場規模迅速增長，得益於平臺收入多元化以及運營秀場化，遊戲直播平臺收入將持續保持高速增長。其中，遊戲聯運服務將會成為下一個主要增長點。遊戲直播平臺與遊戲公司的進一步合作以及平臺用戶本身較強的遊戲屬性將助推平臺收入快速增長。
數據來源：艾瑞諮詢
作為成立早、背景深的遊戲直播平臺，虎牙和鬥魚的數據一直位列前茅。公開數據顯示：虎牙2018年營收46億，同年5月納斯達克上市成為國內第一家上市的遊戲直播平臺，截止今年6月，月均禮物收入5.8億元，日活數為1100萬，人均單日使用時長58分鐘；鬥魚2018年營收40億，截止今年6月，月均禮物收入4.0億元，日活數為1500萬，人均單日使用時長50分鐘。
在鬥魚上市前夕，快手官方公佈了遊戲直播數據：截至2019年上半年，其遊戲直播移動端日活躍用戶破3500萬，遊戲視頻用戶日活達5600萬，站內遊戲相關內容的發佈數達到5億以上，點贊數100億以上，作品評論數15億以上，內容分享數1.2億以上。快手作為黑馬，將進入虎魚的防禦半徑。
快手平臺競爭優勢——在線娛樂行業噴發合作並存
相比虎牙、鬥魚等專業的遊戲直播平臺，快手這樣的平臺擁有短視頻、直播兩種形態，在遊戲內容和社交鏈條上的完整性更有優勢。火爆的短視頻平臺極大地佔用了整體互聯網用戶的在線娛樂時間，直播中大量的亮點內容可以通過短視頻的方式向外部傳播，從而將短視頻觀看者轉化為遊戲直播用戶。隨著市場逐漸飽和，預計遊戲直播行業用戶規模增長速度將逐漸放緩，而快手廣泛的用戶群體和佔比超過半數的主力消費者數量是其獨有的遊戲直播的堅實背書。
圖片來源：艾瑞諮詢
用戶流量和主播資源已被頭部企業所壟斷，中長尾玩家淘汰出局在所難免，即便是王思聰加持的熊貓直播也不例外。在遊戲直播重新洗牌後，快手等平臺的入局會為這個簡單直接的打賞生意增添新故事。
► 快手遊戲直播要抓住關鍵詞：強實力，高質量，多品類
快手2019年Q2收入環比下降58%，從第三位跌至第五位。從小葫蘆的統計數據可以看出，2019年Q2整體遊戲直播行業收入為46.82億，環比增長9%。鬥魚和網易CC增長幅度均有40%，發展勢頭強勁，其他平臺也略有上漲，快手遊戲明顯拖了後腿。
數據來源:小葫蘆大數據
快手的入局正趕上游戲直播平臺進入精細化運營階段，其痛點明確指向低內容質量和不夠豐富的品類。目前快手把過多資源用於扶持中腰部和尾部遊戲主播的成長，注重發掘和培養，平臺缺少頭部主播的影響力，導致觀眾難買賬，用戶日均觀看時長低。
流量飽和，快手主播多而不精
全網Q2主播開播數環比下降9%，老主播佔比穩定，缺乏新的活力湧入，流量趨於飽和，平臺互挖流量成本高。快手遊戲直播Q1開播主播數為313.7萬，體量較大，Q2環比減少17%，拉低平均值。快手Q2老主播環比增加34%，而虎魚和企鵝等平臺趨於穩定，快手難激水花。
數據來源:小葫蘆大數據
盈利集中在頭部主播，快手遊戲直播缺少臺柱。虎牙和鬥魚的優質頭部主播禮物收入佔總收入的90%以上，而Q1快手遊戲禮物收入為4.5億，行業排名第3，頭部主播收入佔比約為49%。平臺的起量要靠頭部主播，一旦平臺做大，尾部主播也就背靠大樹好乘涼了。
數據來源:小葫蘆大數據
頂級主播也集中於虎魚，快手主播實力不夠強硬，影響力低。小葫蘆指數根據收入、彈幕、時長等維度賦予一定權重來綜合表現主播的價值，排出前1000名作為頂級主播。其中，虎魚兩平臺瓜分60%的頂級主播資源，快手以約15%的佔有率排在第三，雖然遠超企鵝電競等平臺，但仍與虎魚有較大差距。而虎魚對於主播的風控，以及合同約束了平臺之間互挖牆腳，所以目前快手要想獲得強力的臺柱非常困難。而快手的中尾部主播扶持計劃，需要投入較多時間和資本支持。
數據來源:小葫蘆大數據
快手遊戲主播體量大，但是影響力不足。一旦快手孵化出自己的遊戲大V，將為快手進軍遊戲直播加一分勝算。
直播質量不高，用戶關注時長不足
快手遊戲95%(此數據比實際偏高)的主播每日平均直播時長在0-2小時內，主要因為直播內容偏向手遊。多數快手主播更注重自身短視頻方向運營，在直播這塊直播時間少、直播天數低。
數據來源:小葫蘆大數據
直播時間大程度影響用戶觀看時長和衝動消費。根據艾瑞諮詢的數據，目前遊戲直播的打賞收入約佔80%。據新京報的報道，雖然虎魚主播數量不及快手一半，但用戶總訪問時長和快手相當。快手遊戲直播在大主播遊戲池的深度不足導致了其直播觀賞性不高，一旦主播和觀眾的互動不足，觀眾很難產生打賞行為，這也是造成快手收入下滑的原因之一。
快手直播要完善主播績效制度，增加主播直播動力。直播時長的“升級”也是必要的得分點之一。
遊戲品類豐富度欠缺
目前快手遊戲直播類別主要是熱門手遊，品類不夠完整。根據小葫蘆的統計數據，截至6月30日，王者榮耀遊戲主播前50中，快手遊戲主播佔據10個；吃雞手遊主播前50中，快手遊戲主播有10個。而吸金較快的遊戲，例如CS和陰陽師等，快手涉及力度低。
導語：電競遊戲的需求催生了遊戲直播，經歷了優勝劣汰，如今遊戲直播已經進入精細化運營。前有虎牙、鬥魚頭部平臺相繼上市，後有企鵝電競等添寫新故事。依靠短視頻起家的快手，也一改往日佛系作風，正面剛起了遊戲直播，硝煙四起，快手的勝算幾何？
文| 朱柳香
來源| Dolphin海豚智庫（ID：haitunzhiku ）
► 快手佈局全國，遊戲直播成為敲門磚
為了一改“北快手”的印象，擴大業務影響力，“南下”戰略亟待提上日程。日前一直“佛系”的快手，在流量收割已接近飽和狀態的背景下，6月份明確提出了年底3億DAU的目標，快手如何外延？
公開數據顯示：快手目前日均活躍用戶超2億，日均播放視頻數量達200億，90後核心人群佔快手用戶總體的62%。當前遊戲直播的各項數據在快手30多個垂直內容品類中佔據榜首，而且國內遊戲用戶超6億，體量大、群眾基礎好，所以“遊戲直播”被視為是最適合“攻堅”全國佈局的品類。
一向強調“去中心化”的快手，在遊戲直播上破例強調了運營，並且開通了多個流量入口。快手將在遊戲直播市場展開一系列動作，包括簽約頭部大主播、引入地方公會、上線遊戲類付費視頻等功能。進入全員備戰狀態，快手的“佛系”逐漸被“狼性”所代替。
數據來源：艾瑞諮詢研究院自主研究，截止2018年7月
► 遊戲直播如火如荼，快手擇時而動
市場規模穩步增長，行業走向正軌
中國遊戲直播平臺市場規模迅速增長，得益於平臺收入多元化以及運營秀場化，遊戲直播平臺收入將持續保持高速增長。其中，遊戲聯運服務將會成為下一個主要增長點。遊戲直播平臺與遊戲公司的進一步合作以及平臺用戶本身較強的遊戲屬性將助推平臺收入快速增長。
數據來源：艾瑞諮詢
作為成立早、背景深的遊戲直播平臺，虎牙和鬥魚的數據一直位列前茅。公開數據顯示：虎牙2018年營收46億，同年5月納斯達克上市成為國內第一家上市的遊戲直播平臺，截止今年6月，月均禮物收入5.8億元，日活數為1100萬，人均單日使用時長58分鐘；鬥魚2018年營收40億，截止今年6月，月均禮物收入4.0億元，日活數為1500萬，人均單日使用時長50分鐘。
在鬥魚上市前夕，快手官方公佈了遊戲直播數據：截至2019年上半年，其遊戲直播移動端日活躍用戶破3500萬，遊戲視頻用戶日活達5600萬，站內遊戲相關內容的發佈數達到5億以上，點贊數100億以上，作品評論數15億以上，內容分享數1.2億以上。快手作為黑馬，將進入虎魚的防禦半徑。
快手平臺競爭優勢——在線娛樂行業噴發合作並存
相比虎牙、鬥魚等專業的遊戲直播平臺，快手這樣的平臺擁有短視頻、直播兩種形態，在遊戲內容和社交鏈條上的完整性更有優勢。火爆的短視頻平臺極大地佔用了整體互聯網用戶的在線娛樂時間，直播中大量的亮點內容可以通過短視頻的方式向外部傳播，從而將短視頻觀看者轉化為遊戲直播用戶。隨著市場逐漸飽和，預計遊戲直播行業用戶規模增長速度將逐漸放緩，而快手廣泛的用戶群體和佔比超過半數的主力消費者數量是其獨有的遊戲直播的堅實背書。
圖片來源：艾瑞諮詢
用戶流量和主播資源已被頭部企業所壟斷，中長尾玩家淘汰出局在所難免，即便是王思聰加持的熊貓直播也不例外。在遊戲直播重新洗牌後，快手等平臺的入局會為這個簡單直接的打賞生意增添新故事。
► 快手遊戲直播要抓住關鍵詞：強實力，高質量，多品類
快手2019年Q2收入環比下降58%，從第三位跌至第五位。從小葫蘆的統計數據可以看出，2019年Q2整體遊戲直播行業收入為46.82億，環比增長9%。鬥魚和網易CC增長幅度均有40%，發展勢頭強勁，其他平臺也略有上漲，快手遊戲明顯拖了後腿。
數據來源:小葫蘆大數據
快手的入局正趕上游戲直播平臺進入精細化運營階段，其痛點明確指向低內容質量和不夠豐富的品類。目前快手把過多資源用於扶持中腰部和尾部遊戲主播的成長，注重發掘和培養，平臺缺少頭部主播的影響力，導致觀眾難買賬，用戶日均觀看時長低。
流量飽和，快手主播多而不精
全網Q2主播開播數環比下降9%，老主播佔比穩定，缺乏新的活力湧入，流量趨於飽和，平臺互挖流量成本高。快手遊戲直播Q1開播主播數為313.7萬，體量較大，Q2環比減少17%，拉低平均值。快手Q2老主播環比增加34%，而虎魚和企鵝等平臺趨於穩定，快手難激水花。
數據來源:小葫蘆大數據
盈利集中在頭部主播，快手遊戲直播缺少臺柱。虎牙和鬥魚的優質頭部主播禮物收入佔總收入的90%以上，而Q1快手遊戲禮物收入為4.5億，行業排名第3，頭部主播收入佔比約為49%。平臺的起量要靠頭部主播，一旦平臺做大，尾部主播也就背靠大樹好乘涼了。
數據來源:小葫蘆大數據
頂級主播也集中於虎魚，快手主播實力不夠強硬，影響力低。小葫蘆指數根據收入、彈幕、時長等維度賦予一定權重來綜合表現主播的價值，排出前1000名作為頂級主播。其中，虎魚兩平臺瓜分60%的頂級主播資源，快手以約15%的佔有率排在第三，雖然遠超企鵝電競等平臺，但仍與虎魚有較大差距。而虎魚對於主播的風控，以及合同約束了平臺之間互挖牆腳，所以目前快手要想獲得強力的臺柱非常困難。而快手的中尾部主播扶持計劃，需要投入較多時間和資本支持。
數據來源:小葫蘆大數據
快手遊戲主播體量大，但是影響力不足。一旦快手孵化出自己的遊戲大V，將為快手進軍遊戲直播加一分勝算。
直播質量不高，用戶關注時長不足
快手遊戲95%(此數據比實際偏高)的主播每日平均直播時長在0-2小時內，主要因為直播內容偏向手遊。多數快手主播更注重自身短視頻方向運營，在直播這塊直播時間少、直播天數低。
數據來源:小葫蘆大數據
直播時間大程度影響用戶觀看時長和衝動消費。根據艾瑞諮詢的數據，目前遊戲直播的打賞收入約佔80%。據新京報的報道，雖然虎魚主播數量不及快手一半，但用戶總訪問時長和快手相當。快手遊戲直播在大主播遊戲池的深度不足導致了其直播觀賞性不高，一旦主播和觀眾的互動不足，觀眾很難產生打賞行為，這也是造成快手收入下滑的原因之一。
快手直播要完善主播績效制度，增加主播直播動力。直播時長的“升級”也是必要的得分點之一。
遊戲品類豐富度欠缺
目前快手遊戲直播類別主要是熱門手遊，品類不夠完整。根據小葫蘆的統計數據，截至6月30日，王者榮耀遊戲主播前50中，快手遊戲主播佔據10個；吃雞手遊主播前50中，快手遊戲主播有10個。而吸金較快的遊戲，例如CS和陰陽師等，快手涉及力度低。
數據來源:小葫蘆大數據
遊戲的直播版權受限可能是原因之一。作為首個直播限令，今年1月西瓜視頻組織直播《王者榮耀》遊戲內容的行為未獲得授權許可，被法院判決立即停止直播相關遊戲內容。這一禁令對遊戲直播行業具有示範意義，明確了平臺直播需經著作人授權，也進一步提高了遊戲直播的進入門檻。
快手亟待打通各項遊戲及電競賽事的准入資格。應該重點滲透官方賽事、慶典活動、電競綜藝節目等，提高在電競領域的參與度會事半功倍。
針對快手Q2遊戲直播收入下滑，海豚智庫認為：遊戲主播流量趨於飽和，快手利用自身資源孵化自己的大V更具長遠利益，現階段快手直播的發展要抓住內容質量和品類豐富度。目前國內手遊用戶6億，遊戲直播用戶不到2億，還有不小的滲透空間。而龐大的短視頻用戶基礎，正是快手遊戲直播的強力後盾。快手遊戲直播敢於人後，有實力去克服自身痛點，也會帶來創新，勝算較大。快手這次入侵虎魚的地盤，也會讓整個行業在內外部競爭的雙重壓力下逐漸進化。
► 結語
相比於短視頻，直播的用戶受眾更窄。前有虎魚，後有企鵝，短視頻平臺快手通過切入遊戲直播變現電競內容流量，要抓住得分點。
直播平臺優勝劣汰，快手的入局，會讓虎魚做出怎樣的防禦措施？令人期待。
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